Podcast
Questions and Answers
Jaki cel ma Nike przy planowaniu zapotrzebowania w sieciach dystrybucji?
Jaki cel ma Nike przy planowaniu zapotrzebowania w sieciach dystrybucji?
Jakie działania podjęło Nike, aby poprawić warunki pracy w Pakistanie?
Jakie działania podjęło Nike, aby poprawić warunki pracy w Pakistanie?
Jakie korzyści przynosi szkolenie lokalnych dostawców przez Nike?
Jakie korzyści przynosi szkolenie lokalnych dostawców przez Nike?
Jakie aspekty są istotne dla postrzegania marki Nike przez klientów?
Jakie aspekty są istotne dla postrzegania marki Nike przez klientów?
Signup and view all the answers
Jakie zmiany w działaniu Nike były podyktowane kryzysem wizerunkowym w latach 90-tych?
Jakie zmiany w działaniu Nike były podyktowane kryzysem wizerunkowym w latach 90-tych?
Signup and view all the answers
W którym roku firma Nike przyjęła obecną nazwę?
W którym roku firma Nike przyjęła obecną nazwę?
Signup and view all the answers
Jakie działania pomogły Nike w rozwoju na rynku europejskim?
Jakie działania pomogły Nike w rozwoju na rynku europejskim?
Signup and view all the answers
Co było główną przyczyną decyzji Nike o integracji międzynarodowych filii w latach 90.?
Co było główną przyczyną decyzji Nike o integracji międzynarodowych filii w latach 90.?
Signup and view all the answers
Jaką działalność rozpoczęła Nike niemal od momentu upowszechnienia internetu?
Jaką działalność rozpoczęła Nike niemal od momentu upowszechnienia internetu?
Signup and view all the answers
Jakie problemy wizerunkowe dotknęły Nike w latach 90.?
Jakie problemy wizerunkowe dotknęły Nike w latach 90.?
Signup and view all the answers
Jakie hasło reklamowe Nike w latach 90. wywołało oburzenie?
Jakie hasło reklamowe Nike w latach 90. wywołało oburzenie?
Signup and view all the answers
Czym były niezależne europejskie filie Nike w latach 90.?
Czym były niezależne europejskie filie Nike w latach 90.?
Signup and view all the answers
Jakie działania podejmowano w celu odbudowy wizerunku Nike po kryzysie?
Jakie działania podejmowano w celu odbudowy wizerunku Nike po kryzysie?
Signup and view all the answers
Co było celem powołania Nike Environmental Action Team (NEAT)?
Co było celem powołania Nike Environmental Action Team (NEAT)?
Signup and view all the answers
Które z poniższych działań dotyczyło proekologicznych inicjatyw Nike w 1998 roku?
Które z poniższych działań dotyczyło proekologicznych inicjatyw Nike w 1998 roku?
Signup and view all the answers
Jakie cele strategiczne w zakresie wpływu na środowisko postawił Nike w 2001 roku?
Jakie cele strategiczne w zakresie wpływu na środowisko postawił Nike w 2001 roku?
Signup and view all the answers
Jakie zmiany wprowadzono w pakowaniu produktów Nike w ramach działań proekologicznych?
Jakie zmiany wprowadzono w pakowaniu produktów Nike w ramach działań proekologicznych?
Signup and view all the answers
Jaką decyzję podjęto w odpowiedzi na kryzys wizerunkowy na początku XXI wieku?
Jaką decyzję podjęto w odpowiedzi na kryzys wizerunkowy na początku XXI wieku?
Signup and view all the answers
Jakie aspekty uwzględniano podczas kontroli zakładów produkcyjnych Nike?
Jakie aspekty uwzględniano podczas kontroli zakładów produkcyjnych Nike?
Signup and view all the answers
Co było kluczowym elementem strategii Nike z 2010 roku w zarządzaniu łańcuchem dostaw?
Co było kluczowym elementem strategii Nike z 2010 roku w zarządzaniu łańcuchem dostaw?
Signup and view all the answers
Jakie działania podjęto w celu poprawy efektywności łańcucha dostaw?
Jakie działania podjęto w celu poprawy efektywności łańcucha dostaw?
Signup and view all the answers
Co wyróżniało Nike w kontekście odpowiedzialności społecznej po ujawnieniu danych o partnerach?
Co wyróżniało Nike w kontekście odpowiedzialności społecznej po ujawnieniu danych o partnerach?
Signup and view all the answers
Który z poniższych celów dotyczy działań proekologicznych Nike?
Który z poniższych celów dotyczy działań proekologicznych Nike?
Signup and view all the answers
Jakie były główne wytyczne dla podwykonawców po reorganizacji Nike?
Jakie były główne wytyczne dla podwykonawców po reorganizacji Nike?
Signup and view all the answers
Jakie jest znaczenie edukacji proekologicznej w działaniach Nike?
Jakie jest znaczenie edukacji proekologicznej w działaniach Nike?
Signup and view all the answers
Co było głównym ryzykiem związanym z ujawnieniem danych o łańcuchu dostaw?
Co było głównym ryzykiem związanym z ujawnieniem danych o łańcuchu dostaw?
Signup and view all the answers
Jakie innowacje wprowadziła Nike w produkcji obuwia?
Jakie innowacje wprowadziła Nike w produkcji obuwia?
Signup and view all the answers
Study Notes
Początki i rozwój działalności Nike
- Firma Nike powstała w 1964 roku jako Blue Ribbon Sports, początkowo zajmując się importem obuwia z Japonii.
- Pierwszy własny model obuwia zaprezentowano w 1971 roku.
- Nazwę Nike przyjęto w 1978 roku.
- Rozwój działalności na rynku europejskim nastąpił poprzez przejęcia firm dystrybucyjnych.
- Wcześniej europejskie filie działały niezależnie, z własnymi działami i magazynami zaopatrywanymi z Azji.
- W latach 90. XX wieku nastąpiła integracja międzynarodowych filii Nike ze względu na zbyt niską efektywność łańcuchów dostaw.
- Nike wcześnie wykorzystywała internet do marketingu i integracji systemów informatycznych, budując relacje z partnerami biznesowymi.
Kryzys w latach 90.
- Nike doświadczyła kryzysu wizerunkowego w latach 90.
- Problemy wizerunkowe wynikały z niekorzystnego wpływu na środowisko oraz niskich standardów pracy i naruszeń praw pracowniczych u niektórych dostawców, głównie w Indonezji.
- Przykładem były doniesienia o zatrudnianiu dzieci i fatalnych warunkach pracy w fabrykach produkujących dla Nike.
- Konsumenci masowo bojkotowaliby produkty Nike.
- Slogan reklamowy "You don’t win silver, you lose gold" przed igrzyskami olimpijskimi w Atlancie z 1996 roku spotkał się z szerokim oburzeniem.
Odbudowa wizerunku
- Firma zareagowała na kryzys wizerunkowy.
- Już w 1993 roku powołano Nike Environmental Action Team (NEAT) w celu oceny wpływu na środowisko i opracowania rozwiązań.
- W 1998 roku NEAT zaproponował inicjatywy proekologiczne obejmujące: trwałe skojarzenie kwestii proekologicznych z decyzjami biznesowymi; kontrolowanie wpływu na środowisko; określenie poziomu emisji zanieczyszczeń; inwestycje w materiały przyjazne środowisku; promowanie proekologicznych praktyk w łańcuchu dostaw i edukację proekologiczną.
- W 2001 roku określono cztery cele strategiczne dotyczące wpływu na środowisko: mniejsza ilość odpadów, eliminacja toksycznych substancji, pełna odpowiedzialność za produkty i model finansowy wspierający projektowanie proekologicznych produktów.
- Nike podejmowała dalsze działania proekologiczne: zmniejszenie ilości papieru opakowaniowego, stosowanie biodegradowalnych opakowań, wykorzystywanie substancji klejących na bazie wody, eliminacja toksycznego PVC, wykorzystywanie proekologicznych materiałów do produkcji obuwia i projektowanie obuwia łatwego do demontażu i ponownego użycia.
Nowy wymiar zarządzania łańcuchami dostaw
- Nike w XXI wieku zaczęła prowadzić politykę pełnej jawności dotyczących podmiotów współpracujących w łańcuchach dostaw.
- To posunięcie, choć ryzykowne, miało pozytywny wpływ na zaufanie konsumentów i reputację firmy.
- Wprowadzono program ochrony siły roboczej i regularne kontrole zakładów produkcyjnych w zakresie standardów pracy i kwestii społeczno-socjalnych (również kwestia praw kobiet).
- Odtajnienie danych o partnerach miało pozytywny wpływ na nadwątloną reputację firmy.
- W 2010 roku firma zintensyfikowała centralizację oddziałów, zastępując kilkadziesiąt systemów informatycznych jednym globalnym i dążąc do zrównoważonego modelu biznesu.
- Celem było zmniejszenie strat w łańcuchu dostaw poprzez lean manufacturing i lean supply chain, jak również realizacja celów społecznych i środowiskowych.
- Pracownicy otrzymali większą niezależność i byli zmotywowani do proponowania zmian.
- Nike wykorzystywała najlepsze praktyki z różnych stron świata do tworzenia standardów.
- Wyznaczono podstawowe wytyczne regulujące wymagania dla podwykonawców i dystrybutorów.
- Nike starała się dokładnie planować zapotrzebowanie, by minimalizować zwroty.
- Inwestowała w lokalnych partnerów, np. poprzez szkolenia dostawców w Wietnamie.
- Wprowadzono współpracę z władzami w Azji w celu poprawy warunków pracy i rozwoju inicjatyw pracowniczych (np. działania Marka Parkera na rzecz poprawy standardów pracy w Pakistanie).
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Quiz ten skupia się na historii firmy Nike, od jej powstania w 1964 roku jako Blue Ribbon Sports, do kryzysu wizerunkowego w latach 90. Dowiedz się, jakie kluczowe wydarzenia wpłynęły na rozwój marki oraz jak firma radziła sobie z wyzwaniami zewnętrznymi i wewnętrznymi.