Questions and Answers
¿Cuál es el propósito principal de las marcas?
Diferenciar productos o servicios de la competencia
¿Qué elementos pueden componer una marca?
Todas las opciones anteriores
¿Cómo se obtiene la protección de las marcas?
Mediante su registro
¿Cuál es el papel de las marcas en las estrategias de comercialización?
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¿Qué tipo de activos comerciales pueden ser las marcas?
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¿Qué beneficio pueden generar las marcas para las empresas?
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¿Qué beneficio pueden generar las marcas para los consumidores?
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¿Cómo pueden afectar las marcas a la inversión de las empresas?
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¿Cuál es el propósito principal de realizar una búsqueda de marcas antes de solicitar el registro de una marca?
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¿Qué tipo de palabras son más adecuadas para una marca?
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¿Por qué es importante que la marca no tenga connotaciones negativas en ningún idioma?
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¿Qué tipo de marcas no se pueden registrar?
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¿Cuál es el beneficio principal de tener una marca notoriamente conocida?
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¿Qué es lo que se debe tener en cuenta al elegir una marca?
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¿Por qué es importante verificar la posibilidad de registrar el nombre de dominio?
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¿Cuál es el riesgo de no realizar una búsqueda de marcas previa al registro?
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Study Notes
Concepto de Marcas
- Las marcas son signos que permiten identificar productos o servicios de una empresa y distinguirlos de los productos idénticos o similares de la competencia.
- Las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas o combinación de estos elementos, así como también pueden ser sonidos y olores.
Funciones de las Marcas
- Contribuyen a proyectar la imagen y reputación de los productos de las empresas ante los consumidores.
- Inspirar confianza y son la base para una clientela leal y aumentar el valor de la empresa.
- Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías.
- Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
- Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejor calidad del producto.
- Pueden ser útiles para obtener financiamiento.
Tipos de Marcas
- Marca de fábrica o de comercio
- Marca de servicios
- Marca colectiva
- Marca de certificación
- Marcas notoriamente conocidas
Creación de una Marca Adecuada
- Cumpla con los requisitos legales y evitar términos genéricos, descriptivos, que puedan inducir a error, contrarias al orden público o moral.
- Realizar una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no sea idéntica o similar a otra.
- Que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear, recordar y se preste a todo tipo de medios publicitarios.
- Que no tenga connotaciones negativas en ningún idioma de los mercados de exportación potenciales.
- Comprobar la posibilidad de registrar el nombre de dominio.
Búsqueda de Marcas
- Antes de presentar la solicitud de registro de la marca, se debe cerciorar que se ha llevado a cabo una búsqueda de marcas para estar seguro de que la marca que se desea utilizar no haya sido registrada por otra empresa para productos idénticos o similares y conocer las posibilidades de éxito que tendrá el signo en el proceso de registro.
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Description
Aprende sobre la eficacia publicitaria, etapas del plan publicitario y selección de medios en esta sesión de publicidad. Incluye casos prácticos y conceptos clave.
