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Questions and Answers

¿Cuál es el propósito principal de las marcas?

Incrementar el precio de los productos

Diferenciar productos o servicios de la competencia (correct)

Reducir la calidad de los productos

Eliminar la competencia

¿Qué elementos pueden componer una marca?

Todas las opciones anteriores (correct)

Palabras, letras y números

Logotipos, etiquetas, sonidos, olores y combinación de estos elementos

Dibujos, fotos, formas y colores

¿Cómo se obtiene la protección de las marcas?

Mediante la venta de la marca

Mediante su publicidad

Mediante la licencia de uso

Mediante su registro (correct)

¿Cuál es el papel de las marcas en las estrategias de comercialización?

Contribuyen a proyectar la imagen y reputación de los productos Signup and view all the answers

¿Qué tipo de activos comerciales pueden ser las marcas?

Importante Signup and view all the answers

¿Qué beneficio pueden generar las marcas para las empresas?

Una fuente directa de ingresos a través de regalías Signup and view all the answers

¿Qué beneficio pueden generar las marcas para los consumidores?

Confianza en la empresa Signup and view all the answers

¿Cómo pueden afectar las marcas a la inversión de las empresas?

Las empresas se sentirán motivadas para invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito principal de realizar una búsqueda de marcas antes de solicitar el registro de una marca?

Para asegurarse de que la marca no sea idéntica o similar a otra ya registrada Signup and view all the answers

¿Qué tipo de palabras son más adecuadas para una marca?

Palabras inventadas o fantasiosas Signup and view all the answers

¿Por qué es importante que la marca no tenga connotaciones negativas en ningún idioma?

Para asegurar el éxito en el mercado internacional Signup and view all the answers

¿Qué tipo de marcas no se pueden registrar?

Banderas, escudos de armas, sellos oficiales y emblemas de Estados u Organizaciones Internacionales Signup and view all the answers

¿Cuál es el beneficio principal de tener una marca notoriamente conocida?

Facilitar la exportación de productos Signup and view all the answers

¿Qué es lo que se debe tener en cuenta al elegir una marca?

Que sea fácil de recordar y se preste a todo tipo de medios publicitarios Signup and view all the answers

¿Por qué es importante verificar la posibilidad de registrar el nombre de dominio?

Para tener una presencia en línea efectiva Signup and view all the answers

¿Cuál es el riesgo de no realizar una búsqueda de marcas previa al registro?

Tener problemas legales con otras marcas ya registradas Signup and view all the answers

Study Notes

Concepto de Marcas

Las marcas son signos que permiten identificar productos o servicios de una empresa y distinguirlos de los productos idénticos o similares de la competencia.
Las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas o combinación de estos elementos, así como también pueden ser sonidos y olores.

Funciones de las Marcas

Contribuyen a proyectar la imagen y reputación de los productos de las empresas ante los consumidores.
Inspirar confianza y son la base para una clientela leal y aumentar el valor de la empresa.
Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías.
Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejor calidad del producto.
Pueden ser útiles para obtener financiamiento.

Tipos de Marcas

Marca de fábrica o de comercio
Marca de servicios
Marca colectiva
Marca de certificación
Marcas notoriamente conocidas

Creación de una Marca Adecuada

Cumpla con los requisitos legales y evitar términos genéricos, descriptivos, que puedan inducir a error, contrarias al orden público o moral.
Realizar una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no sea idéntica o similar a otra.
Que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear, recordar y se preste a todo tipo de medios publicitarios.
Que no tenga connotaciones negativas en ningún idioma de los mercados de exportación potenciales.
Comprobar la posibilidad de registrar el nombre de dominio.

Búsqueda de Marcas

Antes de presentar la solicitud de registro de la marca, se debe cerciorar que se ha llevado a cabo una búsqueda de marcas para estar seguro de que la marca que se desea utilizar no haya sido registrada por otra empresa para productos idénticos o similares y conocer las posibilidades de éxito que tendrá el signo en el proceso de registro.

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Description

Aprende sobre la eficacia publicitaria, etapas del plan publicitario y selección de medios en esta sesión de publicidad. Incluye casos prácticos y conceptos clave.