Publicidad Digital y Redes Sociales

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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la publicidad digital es incorrecta?

Las campañas pueden ser dirigidas a un público objetivo específico.
La segmentación en la publicidad digital se utiliza para alcanzar a audiencias masivas exclusivamente. (correct)
La publicidad en redes sociales se basa en promociones e influencers.
Google AdWords permite a los anunciantes pagar por la visibilidad en resultados de búsqueda.

La campaña "Like a Girl" de Always fue significativa porque:

Usó celebridades para promover sus productos exclusivamente.
Anima a las jóvenes a tener autoestima y se volvió viral. (correct)
Promovía la compra de productos de belleza de forma directa.
Se lanzó en una plataforma de televisión tradicional.

¿Cuál es una característica fundamental de la publicidad?

No se dirige a un público específico.
Es completamente gratuita.
Debe ser identificable. (correct)
No requiere inversión.

¿Qué describe mejor la publicidad generada por usuarios?

Incluye recomendaciones espontáneas y reseñas por consumidores. (C) Signup and view all the answers

La publicidad 360 se refiere a:

La combinación de varias estrategias publicitarias en una sola. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes es una forma en que la publicidad impresa sigue siendo relevante?

Para pequeñas empresas que quieren llegar a una audiencia focalizada. (D) Signup and view all the answers

La publicidad urbana incluye:

Carteles en autobuses y pantallas públicas. (C) Signup and view all the answers

Una de las siguientes no es una característica de la publicidad:

No necesita repetición. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es la característica principal de la publicidad comparativa?

Compara el producto de la empresa con los de la competencia. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la publicidad emotiva?

Apela directamente a las emociones del receptor. (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de publicidad se utiliza para llamar la atención sobre las necesidades que cubre un producto?

Publicidad transformativa. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es un riesgo asociado con la publicidad comparativa?

Puede llevar a la competencia desleal. (D) Signup and view all the answers

¿Qué efecto tiene la publicidad emotiva en las decisiones de compra?

Tiene un alto componente emocional que influye en la compra. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los periódicos durante la Revolución Francesa es correcta?

Se utilizaban para influir en la opinión pública. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es un ejemplo típico de publicidad transformativa?

Preguntar por un problema y ofrecer el producto como solución. (C) Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza al 'cuerpo de la noticia' en el periodismo?

Responde a las seis preguntas básicas de la noticia. (D) Signup and view all the answers

¿Qué se buscaba lograr con la introducción de la imprenta en el siglo XV en relación con la información?

Facilitar la circulación de información más rápidamente. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito principal de un 'titular' en una noticia?

Llamar la atención y resumir el contenido. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones representa una estrategia de publicidad informativa?

Presentar datos y comparaciones con productos competidores. (A) Signup and view all the answers

¿Qué sigue a un titular en la estructura de la noticia?

La entradilla o subtitular. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la era digital en la que vivimos en términos de noticias?

Las noticias son accesibles a un clic y se comparten en diversas plataformas. (D) Signup and view all the answers

¿Qué rol tuvieron los periódicos en el siglo XVIII según la descripción dada?

Soportaban diferentes ideas políticas y daban voz a grupos diversos. (D) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto de la noticia se considera como el 'relleno' según la descripción dada?

El cuerpo que contiene los detalles importantes. (D) Signup and view all the answers

En el contexto de la evolución del periodismo, ¿qué avance significativo ocurrió en el siglo XX?

La llegada de la radio y la televisión. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es una posible consecuencia de la falta de diversidad de opiniones en los medios de comunicación?

Puede llevar a una cobertura desequilibrada de noticias (A) Signup and view all the answers

¿Qué efecto puede tener la dependencia de los ingresos publicitarios en la independencia editorial de los medios?

Puede comprometer la imparcialidad de la información (A) Signup and view all the answers

La manipulación de información en los medios se refiere a:

Publicar solo un lado de la noticia (B) Signup and view all the answers

Una ventaja de la pauta estatal en los medios de comunicación es:

Garantizar la pluralidad de voces (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto a la influencia de los poderes económicos en el periodismo?

Puede llevar a la manipulación de titulares (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las ventajas de la competencia entre los medios de comunicación privados?

Fomento de la innovación en la presentación de noticias. (A) Signup and view all the answers

¿Qué beneficio aporta la diversidad de puntos de vista en los medios de comunicación privados?

Enriquecimiento del debate público. (B) Signup and view all the answers

¿Qué desafío puede presentar la pauta estatal en los medios de comunicación?

Aumentar el sesgo de intereses privados (B) Signup and view all the answers

La pérdida de independencia editorial puede llevar a:

Dificultades para informar objetivamente (A) Signup and view all the answers

¿Cómo afectan los medios de comunicación privados a la eficiencia económica?

Buscan maximizar ingresos y minimizar costos. (C) Signup and view all the answers

Una de las prioridades importantes para los medios de comunicación es:

Informar de manera imparcial y objetiva (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es un desafío asociado a la propiedad privada de los medios de comunicación?

Influencia de intereses comerciales en la cobertura. (A) Signup and view all the answers

¿Qué característica clave de los estereotipos implica atribuir características a todos los miembros de un grupo?

Generalización. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las consecuencias de la simplificación en los estereotipos?

Reducción de la diversidad a rasgos simplificados. (C) Signup and view all the answers

¿Qué implica la rigidez en los estereotipos?

Dificultad para cambiar incluso con nueva información. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los resultados de la dependencia de los ingresos publicitarios por parte de los medios privados?

Sensacionalización de las noticias. (C) Signup and view all the answers

Study Notes

Publicidad en el Siglo XXI

Coca-Cola lanzó anuncios en los años 50, marcando el inicio de campañas icónicas.
Google AdWords se lanzó en 2000, permitiendo anuncios pagados en resultados de búsqueda.
La campaña "Like a Girl" de Always en 2014 se volvió viral en YouTube, promoviendo la autoestima femenina.
Instagram se utiliza como plataforma publicitaria donde marcas colaboran con influencers para promocionar productos.

Estrategia Publicitaria

La publicidad se orienta a dar a conocer marcas, productos o servicios a un amplio público.
Existen dos enfoques: publicidad masiva y publicidad "nicho" para segmentos específicos.

Características de la Publicidad

Es identificable y responde a una estrategia de marketing.
Tiene objetivos claros y se dirige a un público específico.
Requiere inversión y depende de la repetición para su efectividad.

Tipos de Publicidad

Publicidad 360: Combina campañas masivas con publicidad dirigida a audiencias específicas.
Publicidad generada por usuarios: Se basa en reseñas y recomendaciones de consumidores.
Publicidad impresa: Aún relevante para conectar con audiencias locales, a pesar del predominio digital.
Publicidad urbana: Incluye anuncios en autobuses y pantallas en espacios públicos.

Publicidad Comparativa

Mensajes publicitarios que comparan los productos propios con los de la competencia, destacando ventajas.
Precaución necesaria para evitar caer en competencia desleal.

Publicidad Transformativa

Se centra en las necesidades que el producto satisface, presentando soluciones a problemas del consumidor.

Publicidad Emotiva

Busca evocar emociones en lugar de centrarse únicamente en las características del producto.
Requiere creatividad y puede influir significativamente en la decisión de compra.

Evolución del Periodismo

La comunicación comenzó en la antigua Roma con mensajeros.
La invención de la imprenta en el siglo XV revolucionó la difusión de noticias.
Durante la Revolución Francesa, los periódicos jugaron un papel clave en la opinión pública.
La era digital permite acceso inmediato a noticias a través de internet.

Elementos Esenciales de una Noticia

Titular: Breve y atractivo, capta la atención del lector.
Entradilla: Proporciona un resumen o adelanto informativo de la noticia.
Cuerpo de la noticia: Contiene detalles importantes y responde las preguntas básicas: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

Desafíos en los Medios de Comunicación

Dependencia de ingresos publicitarios puede llevar a la falta de diversidad de opiniones.
Posible pérdida de independencia editorial debido a intereses comerciales.
Manipulación de información para favorecer ciertos intereses económicos.

Ventajas y Desafíos de la Pauta Estatal en Medios

Ventajas: Pluralidad de voces y mejor acceso a información pública.
Desafíos: Influencia de intereses comerciales y concentración de propiedad que limita diversidad.

Estereotipos

Creencia simplificada y generalizada sobre grupos sociales.
Características claves incluyen generalización, simplificación y rigidez en la percepción.

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Description

Este cuestionario explora la evolución de la publicidad desde los anuncios clásicos de Coca-Cola hasta las campañas virales contemporáneas en plataformas digitales. Se centra en ejemplos como Google AdWords y la campaña 'Like a Girl' de Always, analizando su impacto en las redes sociales. Descubre cómo la publicidad ha cambiado en el siglo XXI.