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Questions and Answers
In quale scenario un'azienda decide di riposizionare il brand?
In quale scenario un'azienda decide di riposizionare il brand?
Quando si pone l'obiettivo di evolversi e andare incontro alle nuove tendenze.
Cosa offre l'affissione in termini di creatività?
Cosa offre l'affissione in termini di creatività?
Tantissimo spazio alla creatività.
Come vengono utilizzati i maxi affissioni?
Come vengono utilizzati i maxi affissioni?
Per fare awareness e posizionamento.
In che anno divenne il Bellini un cocktail riconosciuto a livello internazionale?
In che anno divenne il Bellini un cocktail riconosciuto a livello internazionale?
Perché l'azienda Canella andò in crisi?
Perché l'azienda Canella andò in crisi?
Cosa produsse l'azienda Canella iniziando dagli anni '80?
Cosa produsse l'azienda Canella iniziando dagli anni '80?
Quale tendenza cavalcò l'azienda Canella?
Quale tendenza cavalcò l'azienda Canella?
Come veniva il mercato prima che Canella andasse in crisi?
Come veniva il mercato prima che Canella andasse in crisi?
Quale è l'importanza del font utilizzato nella headline dell'evento?
Quale è l'importanza del font utilizzato nella headline dell'evento?
Qual è la differenza tra reattività e proattività nella pianificazione delle attività di Instant marketing?
Qual è la differenza tra reattività e proattività nella pianificazione delle attività di Instant marketing?
Come utilizza l'Instant marketing la pianificazione delle attività?
Come utilizza l'Instant marketing la pianificazione delle attività?
Qual è il ruolo del creativo classico nella pianificazione delle attività di marketing?
Qual è il ruolo del creativo classico nella pianificazione delle attività di marketing?
Perché il jingle è considerato una tecnica creativa vera e propria?
Perché il jingle è considerato una tecnica creativa vera e propria?
Quando è opportuno utilizzare il jingle nell'ambito delle tecniche creative?
Quando è opportuno utilizzare il jingle nell'ambito delle tecniche creative?
Qual è la fase dell'elaborazione del discorso in cui si sceglie le parole da dire?
Qual è la fase dell'elaborazione del discorso in cui si sceglie le parole da dire?
Cos'è cambiato nel tempo nel lavoro di un creativo?
Cos'è cambiato nel tempo nel lavoro di un creativo?
Quale è il rapporto tra pianificazione delle attività e tempo nell'ambito del marketing?
Quale è il rapporto tra pianificazione delle attività e tempo nell'ambito del marketing?
Come si può attirare l'attenzione dell'ascoltatore all'inizio di un discorso?
Come si può attirare l'attenzione dell'ascoltatore all'inizio di un discorso?
Quale è l'importanza dell'inizio del discorso?
Quale è l'importanza dell'inizio del discorso?
Perché è importante utilizzare una lingua corretta e semplice?
Perché è importante utilizzare una lingua corretta e semplice?
Cosa si deve evitare quando si scrive un discorso?
Cosa si deve evitare quando si scrive un discorso?
In quale secolo nacque il manifesto in Francia?
In quale secolo nacque il manifesto in Francia?
Per chi era la cultura ai tempi del boom degli spettacoli teatrali?
Per chi era la cultura ai tempi del boom degli spettacoli teatrali?
Quale è lo scopo di raccontare una storia in un discorso?
Quale è lo scopo di raccontare una storia in un discorso?
Come si deve concludere un discorso?
Come si deve concludere un discorso?
Cosa rappresentavano i primi manifesti?
Cosa rappresentavano i primi manifesti?
In quale anno nacque la televisione?
In quale anno nacque la televisione?
Perché non si deve ringraziare l'ascoltatore?
Perché non si deve ringraziare l'ascoltatore?
Quale era il nome del primo utilizzo pubblicitario della tv in Italia?
Quale era il nome del primo utilizzo pubblicitario della tv in Italia?
Quale era il limite di tempo per la pubblicità in Carosello?
Quale era il limite di tempo per la pubblicità in Carosello?
Cosa doveva essere la trama dello spettacolo in Carosello?
Cosa doveva essere la trama dello spettacolo in Carosello?
Perché fu anticipato il Carosello nel 1973?
Perché fu anticipato il Carosello nel 1973?
Che cosa è il brief e qual è il suo obiettivo?
Che cosa è il brief e qual è il suo obiettivo?
Cos'è il debrief e qual è il suo scopo?
Cos'è il debrief e qual è il suo scopo?
Quale è l'importanza di includere i minus di un prodotto nel brief?
Quale è l'importanza di includere i minus di un prodotto nel brief?
Perché è importante il flusso di comunicazione tra cliente e agenzia?
Perché è importante il flusso di comunicazione tra cliente e agenzia?
Che cosa è il concept di prodotto nel brief?
Che cosa è il concept di prodotto nel brief?
Cosa sono i plus e minus di un prodotto nel brief?
Cosa sono i plus e minus di un prodotto nel brief?
Perché è importante l'offerta commerciale nel brief?
Perché è importante l'offerta commerciale nel brief?
Come deve essere strutturato il brief per essere efficace?
Come deve essere strutturato il brief per essere efficace?
Study Notes
L'Affissione
- L'affissione offre spazio alla creatività e può essere utilizzata per fare awareness e posizionamento
- Tipi di affissione:
- Manifesto standard
- Manifesto da centro urbano
- Maxi affissioni (spazi enormemente costosi, grandi, visibili e posizionati in luoghi strategici)
Trading Up
- Quando si sceglie di riposizionare un brand:
- Quando si vuole evolversi e andare incontro alle nuove tendenze
- Esempio: Canella, azienda specializzata nella produzione di vino, che ha seguito la tendenza dei cocktail e del Bellini
Il Brief
- Documento che il cliente dà all'agenzia per chiedere una campagna di comunicazione
- Deve essere sintetico e conciso
- Allegati del brief possono essere più lunghi
- Elementi del brief:
- Concept di prodotto
- Plus e minus di prodotto
- Offerta commerciale
Debrief
- Atto in cui l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief
- Può essere un documento, una telefonata, una riunione
- Fase importante per chiarire i dubbi e stabilire una consuetudine tra il cliente e l'agenzia
Flussi di Comunicazione tra Cliente e Agenzia
- Importanza della comunicazione efficace tra il cliente e l'agenzia
Tecniche di Pubblicità
- Inizio della creatività è sempre fondamentale
- Importanza di usare una lingua corretta e denotare con precisione i contenuti
- Tecniche per catturare l'attenzione:
- Utilizzare un sostantivo per esporre un progetto creativo
- Fare esempi e dare reference
- Mantenere la unique selling proposition
- Raccontare una storia
- Scrivere poco e utilizzare aggettivi concreti
Il Manifesto
- Strumento pubblicitario nato in Francia nell'800, ancora utilizzato oggi
- Inizialmente composto solo da visual, per cui chiunque poteva capire di cosa parlasse lo spettacolo
Carosello
- Primo utilizzo pubblicitario della tv, in Italia, dal 1957 al 1977
- Serie di filmati seguiti da messaggi pubblicitari
- Non era solo un contenitore di messaggi pubblicitari, ma anche uno spettacolo in sé
Tecniche di Pubblicità nel Digitale
- Rimangono dei fondamentali, ad esempio l'uso del font nella headline
Instant Marketing
- Eventi che accadono e si cavalcano in quell'istante, e cose che possono essere pianificate
- Reattività e proattività
- Importanza di ragionare in termini di attività pianificate o non pianificate
Il Jingle
- Non solo un accessorio dello spot, ma una tecnica creativa vera e propria
- Utilizzare il jingle quando il brief lo richiede, ad esempio per fare brand awareness e far memorizzare il nome
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Description
Scopri le strategie di pubblicità e i diversi tipi di affissioni, dalle maxi affissioni ai manifesti standard, scoprendo come vengono utilizzati per aumentare l'awareness e il posizionamento.
