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Questions and Answers
Quale delle seguenti affermazioni meglio descrive il Cluster 1 di donna consumatrice?
Quale delle seguenti affermazioni meglio descrive il Cluster 1 di donna consumatrice?
- Una donna che cerca di essere approvata dagli altri.
- Una donna indipendente e positiva, capace di affrontare le sfide quotidiane. (correct)
- Una donna glamour sempre aggiornata sulle ultime tendenze.
- Una donna seducente che vive per sedurre.
In quale categoria si inserisce un ambiente privo di elementi connotativi?
In quale categoria si inserisce un ambiente privo di elementi connotativi?
- Asettico (correct)
- Barocco
- Tipico
- Soggettivo
Quale tipo di donna rappresenta la fashion victim per eccellenza?
Quale tipo di donna rappresenta la fashion victim per eccellenza?
- Donna tradizionale
- Donna seducente
- Donna indipendente
- Donna glamour (correct)
Qual è il ruolo della marca nella semiotica di Gremias?
Qual è il ruolo della marca nella semiotica di Gremias?
Quale categoria ambientale mira a creare un'atmosfera di lusso?
Quale categoria ambientale mira a creare un'atmosfera di lusso?
Cosa caratterizza principalmente il Cluster 2 di donna consumatrice?
Cosa caratterizza principalmente il Cluster 2 di donna consumatrice?
Quale di questi ambienti rappresenta una scenografia realistica?
Quale di questi ambienti rappresenta una scenografia realistica?
Quale delle seguenti affermazioni riguardanti la manipolazione è corretta?
Quale delle seguenti affermazioni riguardanti la manipolazione è corretta?
Cos'è un elemento distintivo della donna indipendente nel contesto pubblicitario?
Cos'è un elemento distintivo della donna indipendente nel contesto pubblicitario?
In che modo la moda influenza la categoria ambientale barocca?
In che modo la moda influenza la categoria ambientale barocca?
Quale modalità discorsiva prevede di far fare a qualcuno prospettandogli un’immagine negativa di lui?
Quale modalità discorsiva prevede di far fare a qualcuno prospettandogli un’immagine negativa di lui?
Qual è la caratteristica principale dell’oggetto-moda negli anni '90?
Qual è la caratteristica principale dell’oggetto-moda negli anni '90?
Quale aspetto cambia nel modo di conferire centralità al prodotto negli anni '90?
Quale aspetto cambia nel modo di conferire centralità al prodotto negli anni '90?
In che modo viene reinterpretato il concetto di seduzione?
In che modo viene reinterpretato il concetto di seduzione?
Qual è il significato etimologico del termine 'feticcio'?
Qual è il significato etimologico del termine 'feticcio'?
Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la tentazione nella manipolazione?
Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la tentazione nella manipolazione?
Qual è una caratteristica della comunicazione pubblicitaria nel settore moda negli anni '90?
Qual è una caratteristica della comunicazione pubblicitaria nel settore moda negli anni '90?
Che ruolo svolge il desiderio nella creazione di una brand identity visiva?
Che ruolo svolge il desiderio nella creazione di una brand identity visiva?
Qual è il rapporto tra seduzione e oggetto di moda, secondo il testo?
Qual è il rapporto tra seduzione e oggetto di moda, secondo il testo?
Cosa caratterizza il patchwork della moda alla fine degli anni '90?
Cosa caratterizza il patchwork della moda alla fine degli anni '90?
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Study Notes
Profilo del consumatore
- Tre profili principali di donna rappresentati nella pubblicità degli anni '90: indipendente, seducente, glamour.
- Donna Indipendente: Affronta la vita con determinazione e positività, è ben inserita nella quotidianità.
- Donna Seducente: Vive la sua femminilità in modo naturale, sa sedurre senza trucchi, consapevole delle proprie capacità.
- Donna Glamour: Fashion victim per eccellenza, ama essere alla moda e segue le nuove tendenze per sentirsi più femminile.
Ambienti e contesti nelle campagne pubblicitarie
- Tre categorie di ambienti: asettico, barocco, paesaggistico.
- Ambiente Asettico: Neutro, privo di connotazioni, focalizzato sull'oggetto del desiderio.
- Ambiente Barocco: Opulento e lussuoso, arricchito di elementi che rimandano al prestigio.
- Ambiente Paesaggistico: Rappresenta lo stile di vita della modella, alludendo al desiderio della consumatrice.
Semiologia e manipolazione nel marketing
- Gremias introduce la semiotica per analizzare la persuasione nella pubblicità.
- La marca è il soggetto manipolatore, il consumatore è il manipolato, l'oggetto è il capo d'abbigliamento.
- Quattro modalità discorsive di manipolazione:
- Seduzione: Creare un'immagine positiva di sé.
- Tentazione: Offrire un premio in cambio di un'azione.
- Intimidazione: Presentare minacce o punizioni per manipolare il comportamento.
- Provocazione/Sfida: Sfidare l'autoefficacia del consumatore.
Valori profondi e desiderio nella moda
- Il valore attribuito al prodotto è cruciale per evocare desiderio.
- Il termine "De-siderare" implica un'aspirazione a qualcosa di maggiore, attraente e non definito.
- Il desiderio è visto come un fenomeno iperbolico che trascende la realtà quotidiana.
- L'oggetto moda è considerato un talismano, simbolo di sicurezza e personalità.
Rivoluzione del rapporto tra donna e oggetto
- Negli anni '90, la moda diventa un feticcio, investito di significati e desideri femminili.
- La seduzione è sia subita che esercitata dalla donna nei confronti dell'oggetto moda.
- La comunicazione pubblicitaria crea un linguaggio distintivo che segna l'esistenza del Pianeta Moda.
- Nasce un patchwork nella moda, con interazioni tra alta moda e stili strada, riflettendo una nuova dimensione creativa.
Conclusione
- La centralità del prodotto rimane nei servizi fotografici, divenendo simbolo dei desideri.
- Gli anni '90 segnano un cambiamento significativo nella comunicazione moda, che continua a essere attuale e vivo.
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