Pubblicità della Moda degli Anni '90

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Questions and Answers

Quale delle seguenti affermazioni meglio descrive il Cluster 1 di donna consumatrice?

Una donna che cerca di essere approvata dagli altri.

Una donna indipendente e positiva, capace di affrontare le sfide quotidiane. (correct)

Una donna glamour sempre aggiornata sulle ultime tendenze.

Una donna seducente che vive per sedurre.

In quale categoria si inserisce un ambiente privo di elementi connotativi?

Asettico (correct)

Barocco

Tipico

Soggettivo

Quale tipo di donna rappresenta la fashion victim per eccellenza?

Donna tradizionale

Donna seducente

Donna indipendente

Donna glamour (correct)

Qual è il ruolo della marca nella semiotica di Gremias?

Agire come soggetto manipolatore. Signup and view all the answers

Quale categoria ambientale mira a creare un'atmosfera di lusso?

Barocco Signup and view all the answers

Cosa caratterizza principalmente il Cluster 2 di donna consumatrice?

L'abilità di sedurre senza finte pose. Signup and view all the answers

Quale di questi ambienti rappresenta una scenografia realistica?

Paesaggistico Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni riguardanti la manipolazione è corretta?

Involves persuasion of one object over another. Signup and view all the answers

Cos'è un elemento distintivo della donna indipendente nel contesto pubblicitario?

Essere capace di affrontare situazioni difficili con determinazione. Signup and view all the answers

In che modo la moda influenza la categoria ambientale barocca?

Fornisce un contesto ricco per presentare prodotti lussuosi. Signup and view all the answers

Quale modalità discorsiva prevede di far fare a qualcuno prospettandogli un’immagine negativa di lui?

Provocazione o sfida Signup and view all the answers

Qual è la caratteristica principale dell’oggetto-moda negli anni '90?

È un amuleto magico che promette forza e sicurezza Signup and view all the answers

Quale aspetto cambia nel modo di conferire centralità al prodotto negli anni '90?

Il prodotto è al centro come rappresentazione dei desideri Signup and view all the answers

In che modo viene reinterpretato il concetto di seduzione?

È sia subita che esercitata dalla donna Signup and view all the answers

Qual è il significato etimologico del termine 'feticcio'?

Oggetto dotato di potere magico Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la tentazione nella manipolazione?

Prospetta un premio o conseguenze positive Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica della comunicazione pubblicitaria nel settore moda negli anni '90?

Creazione di un linguaggio distintivo Signup and view all the answers

Che ruolo svolge il desiderio nella creazione di una brand identity visiva?

Conferisce valore e attrae attenzione e interesse Signup and view all the answers

Qual è il rapporto tra seduzione e oggetto di moda, secondo il testo?

La donna è più attratta dall'oggetto di moda che dall'uomo Signup and view all the answers

Cosa caratterizza il patchwork della moda alla fine degli anni '90?

Combinazione di stili e influenze diverse Signup and view all the answers

Study Notes

Profilo del consumatore

Tre profili principali di donna rappresentati nella pubblicità degli anni '90: indipendente, seducente, glamour.
Donna Indipendente: Affronta la vita con determinazione e positività, è ben inserita nella quotidianità.
Donna Seducente: Vive la sua femminilità in modo naturale, sa sedurre senza trucchi, consapevole delle proprie capacità.
Donna Glamour: Fashion victim per eccellenza, ama essere alla moda e segue le nuove tendenze per sentirsi più femminile.

Ambienti e contesti nelle campagne pubblicitarie

Tre categorie di ambienti: asettico, barocco, paesaggistico.
Ambiente Asettico: Neutro, privo di connotazioni, focalizzato sull'oggetto del desiderio.
Ambiente Barocco: Opulento e lussuoso, arricchito di elementi che rimandano al prestigio.
Ambiente Paesaggistico: Rappresenta lo stile di vita della modella, alludendo al desiderio della consumatrice.

Semiologia e manipolazione nel marketing

Gremias introduce la semiotica per analizzare la persuasione nella pubblicità.
La marca è il soggetto manipolatore, il consumatore è il manipolato, l'oggetto è il capo d'abbigliamento.
Quattro modalità discorsive di manipolazione:
- Seduzione: Creare un'immagine positiva di sé.
- Tentazione: Offrire un premio in cambio di un'azione.
- Intimidazione: Presentare minacce o punizioni per manipolare il comportamento.
- Provocazione/Sfida: Sfidare l'autoefficacia del consumatore.

Valori profondi e desiderio nella moda

Il valore attribuito al prodotto è cruciale per evocare desiderio.
Il termine "De-siderare" implica un'aspirazione a qualcosa di maggiore, attraente e non definito.
Il desiderio è visto come un fenomeno iperbolico che trascende la realtà quotidiana.
L'oggetto moda è considerato un talismano, simbolo di sicurezza e personalità.

Rivoluzione del rapporto tra donna e oggetto

Negli anni '90, la moda diventa un feticcio, investito di significati e desideri femminili.
La seduzione è sia subita che esercitata dalla donna nei confronti dell'oggetto moda.
La comunicazione pubblicitaria crea un linguaggio distintivo che segna l'esistenza del Pianeta Moda.
Nasce un patchwork nella moda, con interazioni tra alta moda e stili strada, riflettendo una nuova dimensione creativa.

Conclusione

La centralità del prodotto rimane nei servizi fotografici, divenendo simbolo dei desideri.
Gli anni '90 segnano un cambiamento significativo nella comunicazione moda, che continua a essere attuale e vivo.

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Description

Esplora le campagne pubblicitarie che hanno caratterizzato Vogue Italia negli anni '90. Analizzeremo i vari tipi di consumatori e come le loro preferenze influenzano le strategie di marketing. Scopri la creazione del desiderio attraverso il contesto e il profilo delle consumatrici.