Principes van Marketing: Omgevingsanalyse

Questions and Answers

Welke van de volgende omgevingen vormt de basis voor de demografische veranderingen in ontwikkelde westerse economieën?

Sociaal-culturele omgeving

Technologische omgeving

Demografische omgeving (correct)

Politiek-juridische omgeving

Wat beschrijft de economische omgeving het meest nauwkeurig?

De technologische vooruitgang en innovaties

De waarden, percepties en voorkeuren van de samenleving

De culturele veranderingen binnen een maatschappij

De koopkracht en uitgavenpatronen van de consument (correct)

Welke verschuiving in culturele waarden is recent vastgesteld?

Toenemend sociaal individualisme (correct)

Grotere focus op collectivisme

Afname van milieubewustzijn

Verlies van religieuze waarden

Wat is een belangrijke trend in de technologische omgeving?

Hoge budgetten voor R&D Signup and view all the answers

Welk van de volgende aspecten valt onder de ecologische omgeving?

Het groeiende tekort aan grondstoffen Signup and view all the answers

Wat is een voornaam kritiekpunt vanuit de consumentenbeweging op marketing?

Het benadelen van consumenten door hoge prijzen Signup and view all the answers

Welke invloeden houdt de milieubeweging zich voornamelijk mee bezig?

De gevolgen van marketing voor het milieu Signup and view all the answers

Wat moeten bedrijven over hun micro-omgeving evalueren?

Hun positie op het vlak van maatschappelijk verantwoord ondernemen Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk kenmerk van de sociaal-culturele omgeving?

Het omvat instituties en krachten die gedrag beïnvloeden Signup and view all the answers

Waarom is het belangrijk dat bedrijven de technologische veranderingen bijbenen?

Om product- en marktkansen niet te laten liggen Signup and view all the answers

Wat omvat de micro-omgeving van een bedrijf?

Interne afdelingen zoals topmanagement en productie Signup and view all the answers

Welke componenten behoren tot de meso-omgeving?

Klanten, leveranciers en concurrenten Signup and view all the answers

Wat is een essentieel onderdeel van de micro-analyse?

Prestatieanalyse Signup and view all the answers

Welke van de volgende markten is geen onderdeel van de meso-omgeving?

Personeelsmarkten Signup and view all the answers

Wat is het grootste verschil tussen meso- en macro-omgeving?

Meso-omgeving focust op specifieke markten en klanten Signup and view all the answers

Welke van de volgende groepen valt onder de macro-omgeving?

Economische en sociale trends Signup and view all the answers

Welk onderdeel van de meso-omgeving vraagt om een uitvoerig stappenplan?

Concurrentieanalyse Signup and view all the answers

Wat is een kenmerk van de micro-omgeving van een bedrijf?

Het betreft interne afdelingen die samen werken Signup and view all the answers

Study Notes

Omgevingsniveaus in Marketing

Onderverdeling in micro-, meso- en macro-omgeving.
Micro-omgeving betreft interne bedrijfsstructuren; meso- en macro-omgeving vormen de externe context.

Micro-omgeving

Bestaat uit interne afdelingen zoals topmanagement, financiën, R&D, inkoop, productie en boekhouding.
Samenwerking in de waardeketen is cruciaal voor klantwaarde.
Competentie- en prestatieanalyse zijn essentieel voor interne analyse.

Meso-omgeving

Bevat leveranciers, tussenhandelaren, klanten, concurrenten en publieksgroepen.
Klanten zijn te vinden op diverse markten: consumentenmarkten, B2B-markten, groothandel, detailhandel, institutionele en overheidsmarkten.
Publieksgroepen omvatten financiële instanties, media, overheid, actiegroepen en maatschappijen.
Concurrentieanalyse is een belangrijk element in de meso-omgeving.

Macro-omgeving

Bestaat uit grotere maatschappelijke krachten, onderverdeeld in zes factoren: demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek-juridisch (DESTEP).
Demografische veranderingen: veroudering, grotere diversiteit en hogere opleidingsniveaus.
Economische elementen beïnvloeden koopkracht en uitgavenpatronen; consumenten zoeken naar kwaliteit en service tegen een redelijke prijs.

Sociaal-culturele omgeving

Vormt de sociale context die gedragswaarden en percepties beïnvloedt.
Basiswaarden zijn relatief constant; secundaire waarden kunnen sneller veranderen.
Huidige culturele verschuivingen omvatten sociaal individualisme, milieu-bewustzijn en duurzaamheid.

Technologische omgeving

Wordt gekenmerkt door snelle innovatie en hoge R&D-budgetten.
Bedrijven die niet innoveren, lopen marktkansen mis.

Ecologische omgeving

Kenmerken: tekort aan natuurlijke hulpbronnen, vervuiling en klimaatverandering.

Politiek-juridische omgeving

Verhoogde regulering van bedrijfsleven en marketingpraktijken.

Duurzaamheid en Ethiek

Kritiek op marketingstrategieën voor hoge prijzen, misleiding en slechte dienstverlening, vooral voor kwetsbare groepen.
Duurzaamheid is essentieel voor het welzijn van zowel consument als bedrijf op de lange termijn.
Consumentenbeweging richt zich op de rechten van de consument, terwijl de milieubeweging kijkt naar milieu-impact van marketing.
Bedrijven moeten hun eigen micro-omgeving evalueren op maatschappelijk verantwoord ondernemen en ethische positie.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Deze quiz test je kennis over de marketingomgeving en de factoren die bedrijven continu moeten monitoren. Je leert over de micro-, meso- en macro-omgeving en hun impact op marketingstrategieën. Perfect voor studenten die meer willen begrijpen over marketingprincipes.