Principes van Marketing: Omgevingsanalyse

Study Notes

Omgevingsniveaus in Marketing

Onderverdeling in micro-, meso- en macro-omgeving.
Micro-omgeving betreft interne bedrijfsstructuren; meso- en macro-omgeving vormen de externe context.

Micro-omgeving

Bestaat uit interne afdelingen zoals topmanagement, financiën, R&D, inkoop, productie en boekhouding.
Samenwerking in de waardeketen is cruciaal voor klantwaarde.
Competentie- en prestatieanalyse zijn essentieel voor interne analyse.

Meso-omgeving

Bevat leveranciers, tussenhandelaren, klanten, concurrenten en publieksgroepen.
Klanten zijn te vinden op diverse markten: consumentenmarkten, B2B-markten, groothandel, detailhandel, institutionele en overheidsmarkten.
Publieksgroepen omvatten financiële instanties, media, overheid, actiegroepen en maatschappijen.
Concurrentieanalyse is een belangrijk element in de meso-omgeving.

Macro-omgeving

Bestaat uit grotere maatschappelijke krachten, onderverdeeld in zes factoren: demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek-juridisch (DESTEP).
Demografische veranderingen: veroudering, grotere diversiteit en hogere opleidingsniveaus.
Economische elementen beïnvloeden koopkracht en uitgavenpatronen; consumenten zoeken naar kwaliteit en service tegen een redelijke prijs.

Sociaal-culturele omgeving

Vormt de sociale context die gedragswaarden en percepties beïnvloedt.
Basiswaarden zijn relatief constant; secundaire waarden kunnen sneller veranderen.
Huidige culturele verschuivingen omvatten sociaal individualisme, milieu-bewustzijn en duurzaamheid.

Technologische omgeving

Wordt gekenmerkt door snelle innovatie en hoge R&D-budgetten.
Bedrijven die niet innoveren, lopen marktkansen mis.

Ecologische omgeving

Kenmerken: tekort aan natuurlijke hulpbronnen, vervuiling en klimaatverandering.

Politiek-juridische omgeving

Verhoogde regulering van bedrijfsleven en marketingpraktijken.

Duurzaamheid en Ethiek

Kritiek op marketingstrategieën voor hoge prijzen, misleiding en slechte dienstverlening, vooral voor kwetsbare groepen.
Duurzaamheid is essentieel voor het welzijn van zowel consument als bedrijf op de lange termijn.
Consumentenbeweging richt zich op de rechten van de consument, terwijl de milieubeweging kijkt naar milieu-impact van marketing.
Bedrijven moeten hun eigen micro-omgeving evalueren op maatschappelijk verantwoord ondernemen en ethische positie.

Description

Deze quiz test je kennis over de marketingomgeving en de factoren die bedrijven continu moeten monitoren. Je leert over de micro-, meso- en macro-omgeving en hun impact op marketingstrategieën. Perfect voor studenten die meer willen begrijpen over marketingprincipes.

Principes van Marketing: Omgevingsanalyse

Choose a study mode

Podcast

Questions and Answers

Welke van de volgende omgevingen vormt de basis voor de demografische veranderingen in ontwikkelde westerse economieën?

Wat beschrijft de economische omgeving het meest nauwkeurig?

Welke verschuiving in culturele waarden is recent vastgesteld?

Wat is een belangrijke trend in de technologische omgeving?

Welk van de volgende aspecten valt onder de ecologische omgeving?

Wat is een voornaam kritiekpunt vanuit de consumentenbeweging op marketing?

Welke invloeden houdt de milieubeweging zich voornamelijk mee bezig?

Wat moeten bedrijven over hun micro-omgeving evalueren?

Wat is een belangrijk kenmerk van de sociaal-culturele omgeving?

Waarom is het belangrijk dat bedrijven de technologische veranderingen bijbenen?

Wat omvat de micro-omgeving van een bedrijf?

Welke componenten behoren tot de meso-omgeving?

Wat is een essentieel onderdeel van de micro-analyse?

Welke van de volgende markten is geen onderdeel van de meso-omgeving?

Wat is het grootste verschil tussen meso- en macro-omgeving?

Welke van de volgende groepen valt onder de macro-omgeving?

Welk onderdeel van de meso-omgeving vraagt om een uitvoerig stappenplan?

Wat is een kenmerk van de micro-omgeving van een bedrijf?