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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes factores no se considera al elegir tarifas publicitarias?
¿Cuál de los siguientes factores no se considera al elegir tarifas publicitarias?
¿Qué método de medición de audiencia se centra en la lectura reciente de publicaciones?
¿Qué método de medición de audiencia se centra en la lectura reciente de publicaciones?
¿Qué aspecto puede causar una penalización al modificar un anuncio publicitario?
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¿Cuál es una de las metodologías utilizadas para medir la audiencia que se basa en entrevistas a profundidad?
¿Cuál es una de las metodologías utilizadas para medir la audiencia que se basa en entrevistas a profundidad?
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la credibilidad de la prensa es correcta?
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¿Cuál es una de las exigencias de la prensa como medio de comunicación en relación con la participación del lector?
¿Cuál es una de las exigencias de la prensa como medio de comunicación en relación con la participación del lector?
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¿Qué aspecto de la prensa contribuye a su imagen de prestigio y credibilidad?
¿Qué aspecto de la prensa contribuye a su imagen de prestigio y credibilidad?
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¿Cuál de las siguientes características de los periódicos dificulta su monetización a nivel nacional?
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¿Cómo se relacionan los periódicos con los intereses locales?
¿Cómo se relacionan los periódicos con los intereses locales?
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¿Cuál es una característica fundamental de la prensa como medio medible?
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En qué aspecto la prensa invita a los lectores a reflexionar sobre las noticias
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¿Qué efecto tiene la fragmentación del mercado de periódicos en la publicidad?
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La combinación de qué dos factores resulta en la efectividad de la publicidad en periódicos?
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¿Cuál es una de las características que permite a las revistas diseñar publicidad específica?
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¿Qué ventaja proporciona la capacidad de segmentación en las publicaciones?
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¿Cuál de los siguientes tipos de anuncios ocupa prácticamente toda la página de un periódico?
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¿Cuál es una de las desventajas mencionadas en la situación actual de las revistas?
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Qué opción describe mejor la distribución de la parte publicitaria en un periódico?
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¿Qué tipo de dirección puede tomar un anunciante al contratar publicidad?
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¿Cuál es una de las características de los formatos de anuncios en periódicos?
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¿Cuál es la principal característica que afecta la efectividad de la publicidad en los periódicos?
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Study Notes
Planificación y Gestión de Medios - La Prensa
- La prensa es un medio publicitario diseñado para transmitir mensajes comerciales a la audiencia.
- La prensa es un conjunto de publicaciones periódicas con una cabecera fija, dedicada a la difusión de noticias.
- La lectura de un periódico implica esfuerzo y atención del lector, requiriendo su tiempo y concentración.
- La lectura de un periódico es generalmente exclusiva, no se realiza mientras se realizan otras actividades.
- El periódico ofrece una permanencia de la información impresa, ya que puede ser guardado o compartido.
- La prensa permite profundizar en las noticias, dándole al lector tiempo para analizar los argumentos y detalles de las noticias.
- La prensa tiene una imagen positiva de credibilidad y profundidad.
- La prensa es un medio medible, ya que existen registros fiables sobre las ventas de ejemplares.
Características de los Diarios/Periódicos
- Los títulos de periódicos son numerosos, lo que limita su difusión nacional y dificulta su monetización. Hay una tendencia hacia la concentración en grandes grupos de medios.
- Los periódicos suelen enfocarse en noticias locales, debido a la conexión con las comunidades locales.
- Esto facilita la publicidad de negocios locales.
- Los periódicos tienen baja tasa de lectura, ya que muchos prefieren medios más fáciles de consumir, como la televisión e internet.
- La audiencia de los periódicos suele ser de nivel socioeconómico y cultural medio-alto, principalmente masculina.
- Los diarios/periódicos posibilitan flexibilidad en la ubicación de anuncios para un mejor targeting.
- Los periódicos ofrecen anuncios en diversos formatos y tamaños, adaptándose a diferentes necesidades.
- Los periódicos tienen una producción ágil, lo cual permite realizar las inserciones publicitarias hasta el día anterior a su publicación.
- Se pueden incorporar fácilmente páginas adicionales sin inconvenientes especiales.
- La mayoría de los periódicos actuales incluyen secciones a color, lo que los hace más atractivos e informativos.
Situación Actual de los Diarios/Periódicos
- Hay una reducción en el número de periódicos.
- Los periódicos gratuitos están consolidados, pero su única fuente de ingresos es la publicidad.
- Se observa un aumento de la lectura online, lo que ha reducido las ventas de ejemplares impresos.
- Hay una aparición de nuevos medios exclusivos online, que no tienen versión impresa, generando contenidos específicos para la web y las redes sociales.
- Se observa un auge de la suscripción a servicios online como elemento complementario.
Suplementos
- Los suplementos aparecen en la década de 1970.
- Los suplementos tienden a ser semanales, quincenales o mensuales.
- Los suplementos combinan características de periódicos y revistas, con una orientación informativa.
- Se caracterizan por la posibilidad de segmentar la audiencia con mayor profundidad.
- Los suplementos tienen posibilidad de ubicarse en lugares específicos del periódico, adaptándose al contenido y tipo de audiencia.
- Ofrecen flexibilidad para insertar publicidad, ya que suelen contener anuncios con contenidos específicos y mucha información para el anunciante.
Revistas
- El número de revistas publicadas es muy alto, lo que dificulta el estudio de sus audiencias y datos detallados.
- El principal interés de las revistas sigue siendo la publicidad y las ventas de ejemplares.
- Sus principales fuentes de ingreso son la publicidad y las ventas de los ejemplares.
Espacios Publicitarios en Prensa
- El anunciante puede contactar directamente al medio o a una agencia de medios.
- El medio proporciona los espacios disponibles, junto con tarifas y condiciones.
- El medio se responsabiliza del cumplimiento del contrato para que el anuncio se publique según lo acordado.
- Los diarios incluyen una sección informativa y otra publicitaria.
- La sección publicitaria se puede dividir en secciones según las características del periodico o suplemento.
- Existen diversos formatos para anuncios, incluyendo espacios modulares, dobles páginas, medias páginas, etc.
Metodología para la medición de la audiencia
- Se basa en el recuerdo de la lectura por parte de la audiencia.
- Se busca a personas que hayan leído los medios de comunicación, al menos una vez.
- Se utilizan dos metodologías principales:
- 'Through The Book' (TTB): Método basado en entrevistas sobre lectura en profundidad.
- 'Recent Reading' (RR): Método basado en entrevistas de lectura reciente.
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Description
Este cuestionario explora la importancia de la prensa como medio publicitario y su función en la difusión de información. Se analizan características clave de los periódicos y su impacto en la comprensión de las noticias. Ideal para estudiantes de comunicación y medios.
