Planificación y Gestión de Medios - La Prensa

Planificación y Gestión de Medios - La Prensa

• La prensa es un medio publicitario diseñado para transmitir mensajes comerciales a la audiencia.
• La prensa es un conjunto de publicaciones periódicas con una cabecera fija, dedicada a la difusión de noticias.
• La lectura de un periódico implica esfuerzo y atención del lector, requiriendo su tiempo y concentración.
• La lectura de un periódico es generalmente exclusiva, no se realiza mientras se realizan otras actividades.
• El periódico ofrece una permanencia de la información impresa, ya que puede ser guardado o compartido.
• La prensa permite profundizar en las noticias, dándole al lector tiempo para analizar los argumentos y detalles de las noticias.
• La prensa tiene una imagen positiva de credibilidad y profundidad.
• La prensa es un medio medible, ya que existen registros fiables sobre las ventas de ejemplares.

Características de los Diarios/Periódicos

• Los títulos de periódicos son numerosos, lo que limita su difusión nacional y dificulta su monetización. Hay una tendencia hacia la concentración en grandes grupos de medios.
• Los periódicos suelen enfocarse en noticias locales, debido a la conexión con las comunidades locales.
• Esto facilita la publicidad de negocios locales.
• Los periódicos tienen baja tasa de lectura, ya que muchos prefieren medios más fáciles de consumir, como la televisión e internet.
• La audiencia de los periódicos suele ser de nivel socioeconómico y cultural medio-alto, principalmente masculina.
• Los diarios/periódicos posibilitan flexibilidad en la ubicación de anuncios para un mejor targeting.
• Los periódicos ofrecen anuncios en diversos formatos y tamaños, adaptándose a diferentes necesidades.
• Los periódicos tienen una producción ágil, lo cual permite realizar las inserciones publicitarias hasta el día anterior a su publicación.
• Se pueden incorporar fácilmente páginas adicionales sin inconvenientes especiales.
• La mayoría de los periódicos actuales incluyen secciones a color, lo que los hace más atractivos e informativos.

Situación Actual de los Diarios/Periódicos

• Hay una reducción en el número de periódicos.
• Los periódicos gratuitos están consolidados, pero su única fuente de ingresos es la publicidad.
• Se observa un aumento de la lectura online, lo que ha reducido las ventas de ejemplares impresos.
• Hay una aparición de nuevos medios exclusivos online, que no tienen versión impresa, generando contenidos específicos para la web y las redes sociales.
• Se observa un auge de la suscripción a servicios online como elemento complementario.

Suplementos

• Los suplementos aparecen en la década de 1970.
• Los suplementos tienden a ser semanales, quincenales o mensuales.
• Los suplementos combinan características de periódicos y revistas, con una orientación informativa.
• Se caracterizan por la posibilidad de segmentar la audiencia con mayor profundidad.
• Los suplementos tienen posibilidad de ubicarse en lugares específicos del periódico, adaptándose al contenido y tipo de audiencia.
• Ofrecen flexibilidad para insertar publicidad, ya que suelen contener anuncios con contenidos específicos y mucha información para el anunciante.

Revistas

• El número de revistas publicadas es muy alto, lo que dificulta el estudio de sus audiencias y datos detallados.
• El principal interés de las revistas sigue siendo la publicidad y las ventas de ejemplares.
• Sus principales fuentes de ingreso son la publicidad y las ventas de los ejemplares.

Espacios Publicitarios en Prensa

• El anunciante puede contactar directamente al medio o a una agencia de medios.
• El medio proporciona los espacios disponibles, junto con tarifas y condiciones.
• El medio se responsabiliza del cumplimiento del contrato para que el anuncio se publique según lo acordado.
• Los diarios incluyen una sección informativa y otra publicitaria.
• La sección publicitaria se puede dividir en secciones según las características del periodico o suplemento.
• Existen diversos formatos para anuncios, incluyendo espacios modulares, dobles páginas, medias páginas, etc.

Metodología para la medición de la audiencia

• Se basa en el recuerdo de la lectura por parte de la audiencia.
• Se busca a personas que hayan leído los medios de comunicación, al menos una vez.
• Se utilizan dos metodologías principales:
  • 'Through The Book' (TTB): Método basado en entrevistas sobre lectura en profundidad.
  • 'Recent Reading' (RR): Método basado en entrevistas de lectura reciente.

Este cuestionario explora la importancia de la prensa como medio publicitario y su función en la difusión de información. Se analizan características clave de los periódicos y su impacto en la comprensión de las noticias. Ideal para estudiantes de comunicación y medios.