Podcast
Questions and Answers
¿Cuál es el enfoque principal de la campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove?
¿Cuál es el enfoque principal de la campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove?
- Aumentar las ventas de cosméticos
- Fomentar la competencia entre modelos
- Resaltar la percepción personal de la belleza (correct)
- Promover productos de belleza
¿Qué tipo de estrategia se vió reflejada en la campaña 'Boteela de Hielo' de Coca Cola?
¿Qué tipo de estrategia se vió reflejada en la campaña 'Boteela de Hielo' de Coca Cola?
- Estrategia de fidelización del cliente
- Estrategia de precios bajos
- Estrategia de marketing ecológico
- Estrategia de marketing emocional (correct)
¿Qué elemento es fundamental en la planificación estratégica según Juan José Cantón González?
¿Qué elemento es fundamental en la planificación estratégica según Juan José Cantón González?
- Análisis del contexto competitivo (correct)
- Reducción de costos operativos
- Incremento de la producción
- Mejora de la infraestructura física
¿Cuál de las siguientes características no se relaciona con la planeación estratégica?
¿Cuál de las siguientes características no se relaciona con la planeación estratégica?
¿Qué se busca lograr a largo plazo mediante la planeación estratégica?
¿Qué se busca lograr a largo plazo mediante la planeación estratégica?
El concepto creativo es únicamente una palabra en una campaña publicitaria.
El concepto creativo es únicamente una palabra en una campaña publicitaria.
El concepto creativo y el eslogan son la misma cosa en una campaña publicitaria.
El concepto creativo y el eslogan son la misma cosa en una campaña publicitaria.
El concepto creativo de una campaña responde a preguntas sobre qué se quiere contar al público.
El concepto creativo de una campaña responde a preguntas sobre qué se quiere contar al público.
El storytelling es la única forma de presentar un concepto creativo en publicidad.
El storytelling es la única forma de presentar un concepto creativo en publicidad.
La diversidad de información es un aspecto que el concepto creativo busca transmitir.
La diversidad de información es un aspecto que el concepto creativo busca transmitir.
Un Postest permite evaluar el nivel de recuerdo de una campaña publicitaria.
Un Postest permite evaluar el nivel de recuerdo de una campaña publicitaria.
El recuerdo espontáneo y el recuerdo asistido son dos métodos para evaluar la notoriedad de marca en un Postest.
El recuerdo espontáneo y el recuerdo asistido son dos métodos para evaluar la notoriedad de marca en un Postest.
Un Postest no proporciona información sobre el cambio de actitud hacia una marca o producto.
Un Postest no proporciona información sobre el cambio de actitud hacia una marca o producto.
La penetración del mensaje se refiere únicamente al impacto emocional que provoca una campaña.
La penetración del mensaje se refiere únicamente al impacto emocional que provoca una campaña.
Los efectos de un mensaje publicitario son únicamente racionales, sin influencia emocional.
Los efectos de un mensaje publicitario son únicamente racionales, sin influencia emocional.
Un storyboard puede tener un número fijo de paneles por página.
Un storyboard puede tener un número fijo de paneles por página.
Los storyboards suelen presentarse de forma vertical.
Los storyboards suelen presentarse de forma vertical.
Las notas en un storyboard son opcionales y no complementan ninguna información.
Las notas en un storyboard son opcionales y no complementan ninguna información.
La información sobre sonidos y música es relevante para contar la historia en un storyboard.
La información sobre sonidos y música es relevante para contar la historia en un storyboard.
En un storyboard es importante anotar el número de plano y secuencia correspondiente a cada panel.
En un storyboard es importante anotar el número de plano y secuencia correspondiente a cada panel.
La duración de cada plano no es relevante en la planificación de un storyboard.
La duración de cada plano no es relevante en la planificación de un storyboard.
La campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove se centra en la percepción de la belleza.
La campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove se centra en la percepción de la belleza.
La producción es un elemento que no se menciona en el contexto de la planificación estratégica.
La producción es un elemento que no se menciona en el contexto de la planificación estratégica.
La estandarización global en campañas publicitarias es efectiva sin considerar las diferencias culturales y legales.
La estandarización global en campañas publicitarias es efectiva sin considerar las diferencias culturales y legales.
Las empresas internacionales no enfrentan problemas de traducción al considerar el idioma en sus campañas publicitarias.
Las empresas internacionales no enfrentan problemas de traducción al considerar el idioma en sus campañas publicitarias.
Adaptar características de una campaña publicitaria a nivel local puede llevar a un ahorro en costos.
Adaptar características de una campaña publicitaria a nivel local puede llevar a un ahorro en costos.
Una comunicación altamente estandarizada no requiere ajustes ni por idioma ni por diferencias culturales.
Una comunicación altamente estandarizada no requiere ajustes ni por idioma ni por diferencias culturales.
Las campañas publicitarias pueden incluir características comunes y, al mismo tiempo, aspectos adaptados localmente.
Las campañas publicitarias pueden incluir características comunes y, al mismo tiempo, aspectos adaptados localmente.
Los nombres de marca no pueden tener significados ocultos cuando se traducen a otros idiomas.
Los nombres de marca no pueden tener significados ocultos cuando se traducen a otros idiomas.
El marketing internacional no toma en cuenta las peculiaridades culturales de cada región.
El marketing internacional no toma en cuenta las peculiaridades culturales de cada región.
Hills, C. menciona que las empresas pueden beneficiarse de la estandarización global mientras reconocen las diferencias en cada país.
Hills, C. menciona que las empresas pueden beneficiarse de la estandarización global mientras reconocen las diferencias en cada país.
La interfaz gráfica tiene una única dimensión en el entorno web.
La interfaz gráfica tiene una única dimensión en el entorno web.
El director de arte digital tiene un papel importante en la interpretación visual de lo que busca un público en una época determinada.
El director de arte digital tiene un papel importante en la interpretación visual de lo que busca un público en una época determinada.
Los wireframes son prototipos complejos que detallan todos los elementos gráficos de un sitio web.
Los wireframes son prototipos complejos que detallan todos los elementos gráficos de un sitio web.
El diseño web se ve afectado por el tamaño de las pantallas y la funcionalidad de los dispositivos.
El diseño web se ve afectado por el tamaño de las pantallas y la funcionalidad de los dispositivos.
La estética del diseño web permanece constante independientemente del contexto social y cultural.
La estética del diseño web permanece constante independientemente del contexto social y cultural.
La Real Academia de la Lengua Española define la interfaz como una conexión física y funcional entre sistemas independientes.
La Real Academia de la Lengua Española define la interfaz como una conexión física y funcional entre sistemas independientes.
La paradoja de la interfaz es que solo se considera un producto y no un espacio creativo.
La paradoja de la interfaz es que solo se considera un producto y no un espacio creativo.
La función principal de la interfaz es bloquear el acceso del usuario al mundo virtual.
La función principal de la interfaz es bloquear el acceso del usuario al mundo virtual.
Flashcards
Strategic Planning
Strategic Planning
A structured process that guides an organization towards its goals, involving all levels and focusing on long-term success.
Strategy
Strategy
A set of actions taken by an organization to achieve its objectives, based on a deep understanding of the environment.
What does strategic planning define?
What does strategic planning define?
It determines the direction and course of an organization.
What are the advantages of strategic planning?
What are the advantages of strategic planning?
Signup and view all the flashcards
What does strategic planning provide for members?
What does strategic planning provide for members?
Signup and view all the flashcards
What is the key benefit of a flexible strategy?
What is the key benefit of a flexible strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a cost leadership strategy?
What is a cost leadership strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a differentiation strategy?
What is a differentiation strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a focus strategy?
What is a focus strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a social marketing campaign?
What is a social marketing campaign?
Signup and view all the flashcards
What is viral marketing?
What is viral marketing?
Signup and view all the flashcards
What is the Dove Real Beauty Sketches campaign about?
What is the Dove Real Beauty Sketches campaign about?
Signup and view all the flashcards
What is the key aspect of the Coke 'Share a Coke' campaign?
What is the key aspect of the Coke 'Share a Coke' campaign?
Signup and view all the flashcards
What is an advocacy campaign?
What is an advocacy campaign?
Signup and view all the flashcards
What is a multi-channel campaign?
What is a multi-channel campaign?
Signup and view all the flashcards
What is a post-test in advertising?
What is a post-test in advertising?
Signup and view all the flashcards
What does a post-test typically measure?
What does a post-test typically measure?
Signup and view all the flashcards
What does the 'level of recall' measure in a post-test?
What does the 'level of recall' measure in a post-test?
Signup and view all the flashcards
What is a wireframe?
What is a wireframe?
Signup and view all the flashcards
What is the role of the art director?
What is the role of the art director?
Signup and view all the flashcards
What is a user interface (UI)?
What is a user interface (UI)?
Signup and view all the flashcards
What is the goal of a creative strategy?
What is the goal of a creative strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a creative concept?
What is a creative concept?
Signup and view all the flashcards
What is a slogan?
What is a slogan?
Signup and view all the flashcards
What is a standardized advertising strategy?
What is a standardized advertising strategy?
Signup and view all the flashcards
What is a localized advertising strategy?
What is a localized advertising strategy?
Signup and view all the flashcards
What is the key point of the 'Advertising is communication' principle?
What is the key point of the 'Advertising is communication' principle?
Signup and view all the flashcards
What is the key challenge of advertising internationally?
What is the key challenge of advertising internationally?
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Planeación Estratégica
- La planeación estratégica es un proceso fundamental para el éxito de cualquier organización
- Se trata de un proceso continuo que involucra a todos los niveles de la organización
- Define la dirección y el rumbo de la organización
- Impulsa el crecimiento sostenido y la competitividad
- Permite tomar decisiones estratégicas informadas
- Guía las acciones a corto, mediano y largo plazo
- Proporciona una visión y un marco común para todos los miembros
- Genera un sentido de propósito y alineación.
Estrategia
- Es el conjunto de acciones que una organización desarrolla para alcanzar sus objetivos.
- Define el "cómo" se alcanzarán los objetivos
- Se basa en un análisis profundo del entorno: oportunidades y amenazas.
- Considera las fortalezas y debilidades de la organización.
- Es un proceso flexible que se adapta a las condiciones cambiantes del mercado
- Puede diferenciarse a través de diferentes estrategias de: costos, diferenciación, enfoque.
Campaña Dove: Real Beauty Sketches
- Es un ejemplo de cómo la publicidad puede influir en la percepción de la belleza.
- La campaña muestra la diferencia entre la autopercepción de las mujeres y cómo los demás las ven.
- Se utilizó arte y retratos para demostrar la belleza real y la subjetividad de la percepción.
- La campaña logró un gran impacto social porque la campaña reveló la distorsión de la belleza en la cultura moderna y la presión sobre las mujeres.
- Dove se posicionó como una marca que promueve la autoaceptación y la belleza real.
Campaña Coca Cola: Boteela de Hielo
- Es un ejemplo de una campaña de marketing social que utiliza la viralidad para generar impacto.
- La campaña busca despertar conciencia sobre la diversidad e inclusión.
- Se invita a las personas a compartir un mensaje de inclusión con sus amigos.
- Un video con un toque de humor que busca conectar con el público objetivo.
- La campaña conjuga la estrategia social con el marketing viral, logrando amplificar el mensaje.
Estrategias de Adaptación de la Publicidad y Promoción a Nivel Internacional
- Las empresas pueden optar por la estandarización global o por adaptaciones locales, combinando elementos para obtener beneficios de ambas estrategias.
- La traducción a diferentes idiomas y la consideración de las diferencias culturales son cruciales para evitar malentendidos y mejorar la eficacia de la comunicación.
La Estrategia Creativa
- El concepto creativo es la base de una campaña publicitaria, sintetizando la información y la comunicación que el anunciante desea transmitir.
- Es importante diferenciarlo del eslogan, ya que el concepto creativo es una idea global que guía la campaña, mientras que el eslogan es una frase corta que la resume.
Medición de la Eficacia de la Campaña
- Los Postest son importantes para evaluar la efectividad de la campaña publicitaria.
- Permiten medir aspectos como:
- Nivel de recuerdo (espontáneo y asistido)
- Penetración del mensaje
- Valoración general
- Efecto racional y emocional
La Interfaz Gráfica
- La interfaz gráfica es la conexión física y funcional entre el usuario y la plataforma digital.
- Se compone de tres dimensiones:
- Como instrumento que permite la acción del usuario
- Como superficie perceptual configurada por elementos semióticos
- Como espacio de interacción
El Proceso Creativo
- El director de arte digital interpreta visualmente las necesidades del público objetivo.
- Los Wireframes son prototipos que representan visualmente la estructura de una comunicación, pauta o sitio web.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Este cuestionario explora los conceptos clave de la planeación estratégica y la estrategia en las organizaciones. Se examinan los procesos que influyen en la dirección y éxito de una entidad, así como las acciones y adaptaciones necesarias para alcanzar objetivos en un entorno cambiante. Ideal para estudiantes y profesionales interesados en gestión empresarial.
