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Questions and Answers
¿Cuál es el enfoque principal de la campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove?
¿Qué tipo de estrategia se vió reflejada en la campaña 'Boteela de Hielo' de Coca Cola?
¿Qué elemento es fundamental en la planificación estratégica según Juan José Cantón González?
¿Cuál de las siguientes características no se relaciona con la planeación estratégica?
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¿Qué se busca lograr a largo plazo mediante la planeación estratégica?
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El concepto creativo es únicamente una palabra en una campaña publicitaria.
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El concepto creativo y el eslogan son la misma cosa en una campaña publicitaria.
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El concepto creativo de una campaña responde a preguntas sobre qué se quiere contar al público.
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El storytelling es la única forma de presentar un concepto creativo en publicidad.
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La diversidad de información es un aspecto que el concepto creativo busca transmitir.
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Un Postest permite evaluar el nivel de recuerdo de una campaña publicitaria.
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El recuerdo espontáneo y el recuerdo asistido son dos métodos para evaluar la notoriedad de marca en un Postest.
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Un Postest no proporciona información sobre el cambio de actitud hacia una marca o producto.
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La penetración del mensaje se refiere únicamente al impacto emocional que provoca una campaña.
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Los efectos de un mensaje publicitario son únicamente racionales, sin influencia emocional.
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Un storyboard puede tener un número fijo de paneles por página.
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Los storyboards suelen presentarse de forma vertical.
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Las notas en un storyboard son opcionales y no complementan ninguna información.
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La información sobre sonidos y música es relevante para contar la historia en un storyboard.
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En un storyboard es importante anotar el número de plano y secuencia correspondiente a cada panel.
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La duración de cada plano no es relevante en la planificación de un storyboard.
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La campaña 'Real Beauty Sketches' de Dove se centra en la percepción de la belleza.
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La producción es un elemento que no se menciona en el contexto de la planificación estratégica.
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La estandarización global en campañas publicitarias es efectiva sin considerar las diferencias culturales y legales.
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Las empresas internacionales no enfrentan problemas de traducción al considerar el idioma en sus campañas publicitarias.
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Adaptar características de una campaña publicitaria a nivel local puede llevar a un ahorro en costos.
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Una comunicación altamente estandarizada no requiere ajustes ni por idioma ni por diferencias culturales.
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Las campañas publicitarias pueden incluir características comunes y, al mismo tiempo, aspectos adaptados localmente.
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Los nombres de marca no pueden tener significados ocultos cuando se traducen a otros idiomas.
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El marketing internacional no toma en cuenta las peculiaridades culturales de cada región.
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Hills, C. menciona que las empresas pueden beneficiarse de la estandarización global mientras reconocen las diferencias en cada país.
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La interfaz gráfica tiene una única dimensión en el entorno web.
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El director de arte digital tiene un papel importante en la interpretación visual de lo que busca un público en una época determinada.
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Los wireframes son prototipos complejos que detallan todos los elementos gráficos de un sitio web.
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El diseño web se ve afectado por el tamaño de las pantallas y la funcionalidad de los dispositivos.
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La estética del diseño web permanece constante independientemente del contexto social y cultural.
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La Real Academia de la Lengua Española define la interfaz como una conexión física y funcional entre sistemas independientes.
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La paradoja de la interfaz es que solo se considera un producto y no un espacio creativo.
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La función principal de la interfaz es bloquear el acceso del usuario al mundo virtual.
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Study Notes
Planeación Estratégica
- La planeación estratégica es un proceso fundamental para el éxito de cualquier organización
- Se trata de un proceso continuo que involucra a todos los niveles de la organización
- Define la dirección y el rumbo de la organización
- Impulsa el crecimiento sostenido y la competitividad
- Permite tomar decisiones estratégicas informadas
- Guía las acciones a corto, mediano y largo plazo
- Proporciona una visión y un marco común para todos los miembros
- Genera un sentido de propósito y alineación.
Estrategia
- Es el conjunto de acciones que una organización desarrolla para alcanzar sus objetivos.
- Define el "cómo" se alcanzarán los objetivos
- Se basa en un análisis profundo del entorno: oportunidades y amenazas.
- Considera las fortalezas y debilidades de la organización.
- Es un proceso flexible que se adapta a las condiciones cambiantes del mercado
- Puede diferenciarse a través de diferentes estrategias de: costos, diferenciación, enfoque.
Campaña Dove: Real Beauty Sketches
- Es un ejemplo de cómo la publicidad puede influir en la percepción de la belleza.
- La campaña muestra la diferencia entre la autopercepción de las mujeres y cómo los demás las ven.
- Se utilizó arte y retratos para demostrar la belleza real y la subjetividad de la percepción.
- La campaña logró un gran impacto social porque la campaña reveló la distorsión de la belleza en la cultura moderna y la presión sobre las mujeres.
- Dove se posicionó como una marca que promueve la autoaceptación y la belleza real.
Campaña Coca Cola: Boteela de Hielo
- Es un ejemplo de una campaña de marketing social que utiliza la viralidad para generar impacto.
- La campaña busca despertar conciencia sobre la diversidad e inclusión.
- Se invita a las personas a compartir un mensaje de inclusión con sus amigos.
- Un video con un toque de humor que busca conectar con el público objetivo.
- La campaña conjuga la estrategia social con el marketing viral, logrando amplificar el mensaje.
Estrategias de Adaptación de la Publicidad y Promoción a Nivel Internacional
- Las empresas pueden optar por la estandarización global o por adaptaciones locales, combinando elementos para obtener beneficios de ambas estrategias.
- La traducción a diferentes idiomas y la consideración de las diferencias culturales son cruciales para evitar malentendidos y mejorar la eficacia de la comunicación.
La Estrategia Creativa
- El concepto creativo es la base de una campaña publicitaria, sintetizando la información y la comunicación que el anunciante desea transmitir.
- Es importante diferenciarlo del eslogan, ya que el concepto creativo es una idea global que guía la campaña, mientras que el eslogan es una frase corta que la resume.
Medición de la Eficacia de la Campaña
- Los Postest son importantes para evaluar la efectividad de la campaña publicitaria.
- Permiten medir aspectos como:
- Nivel de recuerdo (espontáneo y asistido)
- Penetración del mensaje
- Valoración general
- Efecto racional y emocional
La Interfaz Gráfica
- La interfaz gráfica es la conexión física y funcional entre el usuario y la plataforma digital.
- Se compone de tres dimensiones:
- Como instrumento que permite la acción del usuario
- Como superficie perceptual configurada por elementos semióticos
- Como espacio de interacción
El Proceso Creativo
- El director de arte digital interpreta visualmente las necesidades del público objetivo.
- Los Wireframes son prototipos que representan visualmente la estructura de una comunicación, pauta o sitio web.
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Description
Este cuestionario explora los conceptos clave de la planeación estratégica y la estrategia en las organizaciones. Se examinan los procesos que influyen en la dirección y éxito de una entidad, así como las acciones y adaptaciones necesarias para alcanzar objetivos en un entorno cambiante. Ideal para estudiantes y profesionales interesados en gestión empresarial.
