Plan Mercadológico, Definición y Componentes

Un documento que contiene un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el estudio de las oportunidades y amenazas, los objetivos de marketing, la estrategia, los programas de acción y los ingresos proyectados.

1. Qué combinación de mercadotecnia se ofrecerá, a quién y durante cuánto tiempo; 2) qué recursos de la compañía serán necesarios y con qué periodicidad; y 3) qué resultados se esperan.

Integrar un mecanismo de puesta en práctica dentro de un plan de negocio estratégico total.

<p>Una descripción pormenorizada de la estrategia de mercadotecnia y los detalles relativos al tiempo necesario para ponerla en práctica.</p> Signup and view all the answers

<p>Para saber si algo marcha mal y tomar medidas correctivas.</p> Signup and view all the answers

<ol> <li>La situación de mercadotecnia actual, 2) los resultados que se esperan conseguir en un determinado período de tiempo, 3) el cómo se van a lograr, 4) los recursos que la compañía va a emplear y 5) las medidas de monitoreo y control que se van a utilizar.</li> </ol> Signup and view all the answers

<p>El objetivo principal es verificar que la información que se obtenga sea útil y sirva para tomar decisiones.</p> Signup and view all the answers

<p>Cumple al menos tres propósitos muy importantes: guiar las estrategias de mercadotecnia, asignar responsabilidades y establecer estándares de desempeño.</p> Signup and view all the answers

<p>Planes más específicos.</p> Signup and view all the answers

<p>Factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos.</p> Signup and view all the answers

<p>Identidad, cultura, valores, estilos de conducción, conocimiento del negocio, resultados globales y recursos.</p> Signup and view all the answers

<p>Al menos tres.</p> Signup and view all the answers

<p>Satisfacer las necesidades y las preferencias de ese mercado.</p> Signup and view all the answers

<p>Los elementos de la mezcla de mercadeo (producción, distribución, promoción y precio).</p> Signup and view all the answers

<p>Para tomar decisiones que se ajusten a las necesidades y las preferencias del mercado objetivo.</p> Signup and view all the answers

<p>Consistencia y flexibilidad.</p> Signup and view all the answers

<p>Incrementar las ventas de una determinada marca o en un segmento de mercado específico.</p> Signup and view all the answers

<p>Para crear una mezcla muy fuerte y lograr el éxito.</p> Signup and view all the answers

<p>Suministrar información acerca de la situación actual de la empresa con respecto a tres temas claves: el entorno de marketing, el mercado objetivo y los objetivos y el desempeño actual de la empresa.</p> Signup and view all the answers

<p>Corto plazo (menos de un año), mediano plazo (entre 2 y 5 años) y largo plazo (más de 5 años).</p> Signup and view all the answers

<p>El entorno de marketing, el mercado objetivo y los objetivos y el desempeño actual de la empresa.</p> Signup and view all the answers

<p>Para considerar todos los factores externos que pueden afectar las actividades de marketing.</p> Signup and view all the answers

<p>Información sobre el entorno de marketing, el mercado objetivo y los objetivos y el desempeño actual de la empresa.</p> Signup and view all the answers

<p>Para que se pueda adaptar a los cambios en el entorno y en la empresa.</p> Signup and view all the answers

<p>Evaluar el desempeño actual de la empresa en relación con los cambios en el entorno y el mercado objetivo es para determinar si se están desarrollando objetivos de marketing que consideran las realidades actuales del entorno del marketing.</p> Signup and view all the answers

<p>Los objetivos de marketing deben expresarse en términos claros y simples, ser medibles, tener un marco de tiempo para su logro y ser consistentes con las estrategias de unidad de negocios y corporativa.</p> Signup and view all the answers

<p>En la sección de acciones estratégicas y tácticas del plan de marketing se describe cómo lograr los objetivos, es decir, se detalla la manera como la empresa manejará sus relaciones con los clientes para obtener una ventaja competitiva.</p> Signup and view all the answers

<p>Una ventaja competitiva sostenible es aquella que no puede ser copiada por la competencia.</p> Signup and view all the answers

<p>En la sección de implementación, evaluación y control del plan de marketing se responden preguntas como qué acciones específicas se realizarán, cómo se realizarán, cuándo se realizarán, quién es el responsable de la finalización de estas actividades y cuánto costarán estas actividades.</p> Signup and view all the answers

<p>Es importante que la empresa trate de hacer que sus ventajas sean sostenibles para mantener una ventaja competitiva en el mercado.</p> Signup and view all the answers

<p>El éxito de la estrategia de marketing se encuentra en peligro.</p> Signup and view all the answers

<p>Es casi tan importante como la fase de planeación.</p> Signup and view all the answers

<p>Medición del rendimiento y corrección de errores.</p> Signup and view all the answers

<p>Datos financieros.</p> Signup and view all the answers

<p>Procesos de monitoreo, como la auditoría de marketing.</p> Signup and view all the answers

<p>Están directamente relacionadas.</p> Signup and view all the answers

<p>Identificar las causas potenciales de las discrepancias en el desempeño.</p> Signup and view all the answers

<p>Incrementos en el volumen de ventas, rentabilidad, aumentos en la participación de mercado, reconocimiento o evocación del nombre de marca.</p> Signup and view all the answers

<p>Para reducir las diferencias entre el desempeño planeado y real.</p> Signup and view all the answers

<p>La auditoría de marketing.</p> Signup and view all the answers