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Questions and Answers
Quale dei seguenti elementi non è considerato un KPI nel monitoraggio dei risultati di un piano di marketing?
Quale dei seguenti elementi non è considerato un KPI nel monitoraggio dei risultati di un piano di marketing?
- Identità di marca (correct)
- Performance di vendita
- Frequenza di acquisto
- Prezzo di vendita
Qual è il costo fisso previsto per il trasporto in groupage presso il porto di Genova?
Qual è il costo fisso previsto per il trasporto in groupage presso il porto di Genova?
- €1.500
- €900 (correct)
- €750
- €1.000
Quale strategia competitiva è menzionata nel progetto per il posizionamento dei prodotti?
Quale strategia competitiva è menzionata nel progetto per il posizionamento dei prodotti?
- Diversificazione
- Leadership di costo (correct)
- Focalizzazione
- Innovazione di prodotto
Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la quantita minima per colore dei tessili cucina?
Quale delle seguenti affermazioni descrive meglio la quantita minima per colore dei tessili cucina?
Quali costi variabili sono legati alla vendita su Amazon?
Quali costi variabili sono legati alla vendita su Amazon?
Quali sono le cinque qualità fondamentali degli obiettivi SMART?
Quali sono le cinque qualità fondamentali degli obiettivi SMART?
Qual è l'elemento fondamentale nella fase di pianificazione strategica di un piano di marketing?
Qual è l'elemento fondamentale nella fase di pianificazione strategica di un piano di marketing?
Quale voce deve essere dettagliata nel budget del settore marketing?
Quale voce deve essere dettagliata nel budget del settore marketing?
Qual è lo scopo principale della fase di attuazione delle strategie?
Qual è lo scopo principale della fase di attuazione delle strategie?
Qual è la funzione principale di un piano di marketing?
Qual è la funzione principale di un piano di marketing?
Quale strumento è utile per visualizzare le tempistiche e l'avanzamento di un progetto?
Quale strumento è utile per visualizzare le tempistiche e l'avanzamento di un progetto?
Quali sono le tre domande fondamentali da considerare prima di redigere un piano di marketing?
Quali sono le tre domande fondamentali da considerare prima di redigere un piano di marketing?
Quali elementi devono essere considerati nella definizione della comunicazione nel piano di marketing?
Quali elementi devono essere considerati nella definizione della comunicazione nel piano di marketing?
Qual è il primo step nell'implementazione di un piano di marketing?
Qual è il primo step nell'implementazione di un piano di marketing?
In un piano di marketing, cosa implica la fase di pianificazione strategica?
In un piano di marketing, cosa implica la fase di pianificazione strategica?
In che modo devono essere espressi gli obiettivi di marketing per risultare efficaci?
In che modo devono essere espressi gli obiettivi di marketing per risultare efficaci?
Quale delle seguenti voci non è tipica della ripartizione del budget marketing?
Quale delle seguenti voci non è tipica della ripartizione del budget marketing?
Quale fase del piano di marketing riguarda la priorità, le responsabilità e i tempi?
Quale fase del piano di marketing riguarda la priorità, le responsabilità e i tempi?
Qual è un elemento cruciale da considerare durante l'analisi del contesto?
Qual è un elemento cruciale da considerare durante l'analisi del contesto?
Quale aspetto non è direttamente collegato alla definizione della mission aziendale?
Quale aspetto non è direttamente collegato alla definizione della mission aziendale?
Quale componente non deve essere incluso nel piano di marketing?
Quale componente non deve essere incluso nel piano di marketing?
Flashcards
Piano di Marketing
Piano di Marketing
Un documento che descrive la strategia e le azioni operative che un'azienda mette in campo per raggiungere i propri obiettivi di business.
Scopo del Piano di Marketing
Scopo del Piano di Marketing
Dirigere, coordinare e monitorare tutte le attività di marketing di un'azienda in un determinato periodo di tempo.
Fasi del Piano di Marketing
Fasi del Piano di Marketing
Un piano di marketing si articola in cinque fasi: analisi del contesto, definizione degli obiettivi, pianificazione strategica, attuazione delle strategie e controllo dei risultati.
Analisi del Contesto
Analisi del Contesto
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Obiettivi di Marketing
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Pianificazione Strategica
Pianificazione Strategica
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Attuazione delle Strategie
Attuazione delle Strategie
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Controllo dei Risultati
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KPI
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Break Even Point
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Posizionamento
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Differenziazione
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Strategia di Costo
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SMART
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Marketing Mix
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Budget di Marketing
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Quali sono gli elementi del Marketing Mix?
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Diagramma di Gantt
Diagramma di Gantt
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Costi di esternalizzazione
Costi di esternalizzazione
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Brand Awareness
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Study Notes
Piano di Marketing
- Un documento di pianificazione che include la strategia e le azioni operative intraprese dall'azienda per raggiungere i propri obiettivi.
- Lo scopo è dirigere, coordinare e monitorare tutte le attività di marketing attuali o previste in un determinato periodo, sia per il brand che per prodotti specifici.
- È uno strumento sia strategico che operativo, traducendo gli obiettivi strategici in azioni concrete.
Elementi Fondamentali per la Strategia
- Prima di creare il piano, è necessario rispondere a 3 domande chiave sulla strategia aziendale:
- Qual è l'attività di riferimento attuale e futura?
- Chi sono i clienti attuali e futuri desiderati?
- Cosa distingue l'azienda dalla concorrenza?
- Solo dopo aver definito la missione e la proposta di valore dell'azienda è possibile iniziare a lavorare sul piano di marketing.
Fasi del Piano di Marketing
- Analisi del contesto:
- Comprendere lo scenario attuale e futuro dell'azienda.
- Raccogliere tutti gli elementi utili per prevedere futuri scenari.
- Ridurre l'incertezza del mercato per un piano di marketing più efficace.
- Definizione degli obiettivi:
- Definire obiettivi aziendali chiari e quantificabili.
- Organizzare gerarchicamente per priorità.
- Obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Rilevanti e Tempi definiti).
- Pianificazione Strategica:
- Identificare il "marketing mix" (le leve da utilizzare).
- Definire canali di comunicazione (tradizionali e digitali).
- Creare contenuti pubblicitari.
- Generare lead.
- Sviluppare la brand awareness.
- Budget:
- Stabilire il budget assegnato al marketing per raggiungere gli obiettivi.
- Specificare voci di costo (esternalizzazione, software, pubblicità, eventi).
- Attuazione delle strategie:
- Definire tempistiche e responsabilità per le varie attività.
- Utilizzare strumenti come il Diagramma di Gantt per visualizzare l'avanzamento del progetto.
- Monitoraggio dei risultati:
- Stabilire KPI (Key Performance Indicators) per valutare gli effetti delle azioni di marketing.
- Misurare i risultati in modo preciso e tempestivo.
Esempi di KPI
- Marketing: numero di campagne pubblicitarie, traffico sito, iscritti alla newsletter, posizionamento SEO.
- Vendite: vendite medie, percentuale di chiusura vendite, costo di acquisizione cliente.
- E-commerce: turnover magazzino, frequenza articoli restituiti, tempo di consegna, Perfect Order Rate.
- Servizio Clienti: tempo medio risoluzione richieste, numero reclami, numero risoluzioni, durata conversazioni.
Progetto di analisi e strategia
- Esempi di analisi:
- Analisi mercato tessile home e Horeca
- Analisi modello business Amazon
- Attività: confronto in aula, definizione piano marketing, analisi costi e punto di pareggio - pricing.
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Description
Scopri i fondamenti del Piano di Marketing e le sue fasi essenziali. Questo quiz esplorerà come definire la strategia aziendale e le domande chiave per creare un piano efficace. Metti alla prova la tua conoscenza sui principi di marketing per guidare il successo della tua azienda.
