Penggunaan Internet di Indonesia 2018

Pengguna Internet dan Bisnis Online

• Jumlah pengguna internet di Indonesia tahun 2018 mencapai 27.916.716 jiwa, lebih dari setengah penduduk telah mengenal internet.
• Tingginya penggunaan internet mendorong banyak individu dan perusahaan untuk berbisnis secara online.
• Perubahan dalam cara berbelanja terjadi, khususnya di kalangan pengguna internet yang beralih ke m-commerce.

Statistik Perangkat Pengguna Internet

• Tahun 2018, 93,9% pengguna internet menggunakan perangkat mobile (smartphone).
• Penggunaan perangkat desktop mencapai 9,6%, laptop 17,2%, dan tablet 5,2%.
• Dominasi perangkat mobile memberikan peluang besar dalam meningkatkan kunjungan ke platform m-commerce.

Marketplace di Indonesia

• Beberapa marketplace populer termasuk Lazada, Tokopedia, Bukalapak, Blibli, Shopee.
• Persaingan di antara marketplace semakin ketat dalam upaya mendapatkan konsumen.

Pengambilan Keputusan Konsumen

• Pengambilan keputusan pembelian melibatkan proses evaluasi alternatif perilaku berdasarkan pengetahuan.
• Keputusan pembelian daring sangat dipengaruhi oleh faktor kepercayaan konsumen.

Uji Validitas dan Hasilnya

• Semua item variabel kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, dan keputusan pembelian dinyatakan valid.
• Uji validitas menunjukkan nilai R hitung di atas R tabel menunjukkan hubungan yang kuat.

Uji Heteroskedastisitas

• Ketiga variabel independen tidak menunjukkan gejala heteroskedastisitas, dengan nilai signifikansi lebih besar dari 0,05.

Analisis Regresi Linear Berganda

• Persamaan regresi menunjukkan pengaruh positif dari kepercayaan, kemudahan, dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian.
• Koefisien:
  • Kepercayaan (X1): 0,120
  • Kemudahan (X2): 0,214
  • Kualitas Informasi (X3): 0,459

Hasil Uji Hipotesis

• Kepercayaan (X1) menunjukkan pengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,776 (signifikan pada level 10%).
• Kemudahan (X2) memiliki nilai t hitung 1,680, juga signifikan.
• Kualitas informasi (X3) paling signifikan dengan nilai t hitung 4,752.

Kualitas Informasi dan Keputusan Pembelian

• Kualitas informasi menjadi kunci penting dalam menentukan suksesnya situs belanja online.
• Kualitas informasi membantu konsumen membuat keputusan pembelian ketika tidak bisa melihat produk secara fisik.

Kesimpulan Umum

• Kepercayaan, kemudahan, dan kualitas informasi secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian daring di aplikasi Shopee oleh mahasiswa di Kota Padang.
• Ketiga hipotesis dalam penelitian ini diterima, menegaskan pentingnya faktor-faktor tersebut dalam transaksi online.