Parámetros de marca país según Norberto Chaves

Parámetros de la marca país según Norberto Chaves

• La calidad gráfica se refiere al respeto de los códigos establecidos por la cultura gráfica, que deben ser reconocidos y respetados en el lenguaje escogido.
• Cada lenguaje gráfico tiene sus propios códigos y paradigmas que deben ser respetados, no existe un lenguaje mejor o peor que otro.
• La capacidad de los signos para ubicarse en el nivel más elevado dentro de los estándares gráficos convencionales es fundamental.

Compatibilidad semántica

• La mayoría de los errores se cometen al tratar de explicar todo en una marca gráfica, lo que lleva a una concepción arcaica e ingenua.
• La función semántica no es la única ni la más importante que debe cumplir un signo identificador.
• La compatibilidad semántica es la única condición universal, es decir, el signo no debe hacer referencias explícitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad de la organización.

Pertinencia estilística

• La interpretación del contenido semántico se da a través del estilo, que debe ser el más apropiado para su entorno.
• El paradigma estilístico es el que mejor y más directamente inscribe al signo en el contexto referencial de la organización, y describe su talante y personalidad.
• Los valores de una empresa son intangibles y no se pueden graficar, por lo que deben ser sugeridos a través del estilo.

Capacidad emblemática

• Los símbolos patrios no son los más apropiados para ser utilizados con fines promocionales debido a la solemnidad y el respeto que se debe tener por ellos.
• Es necesario crear una marca país con la misma jerarquía que los símbolos patrios, pero que se preste para todos los efectos de promoción.
• El nivel de institucionalidad de una marca país debe ser comparable con el de los símbolos patrios, como la bandera y escudos.