Panel-Marktforschung im Detail
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Questions and Answers

Was ist ein Hauptvorteil der Panel-Mafo?

  • Begrenzte Teilnehmerzahl
  • Niedrige Kosten
  • Unvollständige Marktabdeckung
  • Exakte Messungen von Bewegungen im Zeitverlauf (correct)

    • Panelisten können sich bei der Teilnahme an einem Panel vollständig normal verhalten.

    False

    Nennen Sie eine Art von Panel, das Mediennutzungsverhalten erfasst.

    Teletestpanel

    Das __________ ermöglicht die Erfassung von Einkäufen von Konsumenten.

    <p>Verbraucherpanel</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die Arten von Panels ihren Beschreibungen zu:

    <p>Einzelhandelspanel = Erfasst Kaufverhalten im Handel Verbraucherpanel = Misst Einkäufe von Personen oder Haushalten Online Access Panels = Großer Pool registrierter User Spezial Panel = Erhebt spezifische Verhaltensmuster</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem kann bei Panels aufgrund von Panelisten auftreten?

    <p>Panelsterblichkeit</p> Signup and view all the answers

    Handelspanels und Verbraucherpanels sind identisch und messen daher die gleichen Daten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Panelisten erhalten __________ für ihre Teilnahme an Panels.

    <p>Prämien</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Hauptkriterien für die Qualität einer empirischen Erhebung in der Marktforschung?

    <p>Objektivität, Zuverlässigkeit, Validität</p> Signup and view all the answers

    Eine hohe Reliabilität bedeutet, dass die Ergebnisse unabhängig von den Befragten sind.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Nullhypothese?

    <p>Eine Nullhypothese ist eine Aussage, die einen falsifizierten Zustand beschreibt, z.B. &quot;Es besteht kein Zusammenhang zwischen zwei Variablen.&quot;</p> Signup and view all the answers

    Die Validität einer Studie ist umso geringer, je mehr _____________________ die Befragten inhaltlich überfordert werden.

    <p>die</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die Begriffe den entsprechenden Erläuterungen zu:

    <p>Reliabilität = Stabilität der Messwerte Validität = Erfassung des tatsächlichen Sachverhalts Objektivität = Unabhängigkeit von den Interviewern Nullhypothese = Negativer Zustand in Hypothesentests</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage über den Chi-Quadrat-Test ist korrekt?

    <p>Er hilft zu entscheiden, ob die Nullhypothese verwerfbar ist.</p> Signup and view all the answers

    Je länger ein Interview dauert, desto höher ist in der Regel die Reliabilität der Ergebnisse.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sollten Forscher berücksichtigen, um die Validität einer Umfrage zu erhöhen?

    <p>Die Fragen sollten interessant und relevant für die Befragten sein.</p> Signup and view all the answers

    Die _____________________hypothese ist eine Vermutung, die einen positiven Zustand beschreibt.

    <p>Alternativ-</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem kann bei Online-Access-Panels auftreten?

    <p>Over- und Undercoverage</p> Signup and view all the answers

    Welcher der folgenden Punkte ist ein Vorteil von Panel-Mafo?

    <p>Exakte Messungen von Bewegungen über Zeit</p> Signup and view all the answers

    Panelisten verhalten sich immer normal während der Teilnahme an Panels.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nennen Sie eine spezielle Art von Panel, die das Mediennutzungsverhalten erfasst.

    <p>Teletestpanel</p> Signup and view all the answers

    Ein __________ ist eine Form der regelmäßigen Informationsgewinnung bei denselben Untersuchungseinheiten.

    <p>Panel</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Panelarten ihren Beschreibungen zu:

    <p>Handelspanel = Misst Verkäufe im Handel Verbraucherpanel = Erfasst Einkäufe von Konsumenten Online Access Panel = Bietet einen großen Pool an registrierten Nutzern Spezial Panel = Erhoben Daten zu spezifischen Themen wie Mediennutzung</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem tritt häufig bei der Panelbetreuung auf?

    <p>Hohe Kosten durch Panelbetreuung</p> Signup and view all the answers

    Der Coverage-Effekt bedeutet, dass alle Zielgruppen gleichmäßig im Panel vertreten sind.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was wird durch hohe Kontrollaufwendungen in Panels verursacht?

    <p>Panelsterblichkeit</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Reliabilität einer empirischen Erhebung?

    <p>Die Ergebnisse sind reproduzierbar und stabil.</p> Signup and view all the answers

    Die Nullhypothese beschreibt immer einen positiven Zusammenhang.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nenne eines der Hauptkriterien für die Qualität einer empirischen Erhebung in der Marktforschung.

    <p>Objektivität, Reliabilität oder Validität</p> Signup and view all the answers

    Der Chi-Quadrat-Test wird verwendet, um zu überprüfen, ob die __________ angenommen oder verworfen werden kann.

    <p>Nullhypothese</p> Signup and view all the answers

    Ordne die folgenden Begriffe ihren Definitionen zu:

    <p>Reliabilität = Zuverlässigkeit der Messwerte Validität = Erfassung des interessierenden Sachverhalts Nullhypothese = Falsifizierter Zustand der Untersuchung Alternativhypothese = Behauptung eines positiven Zusammenhangs</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem kann bei der Durchführung von Interviews während unterschiedlicher Wetterbedingungen auftreten?

    <p>Geringere Reliabilität</p> Signup and view all the answers

    Ein längeres Interview führt in der Regel zu einer höheren Validität der Ergebnisse.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Arbeits- oder Alternativhypothese?

    <p>Eine Vermutung oder Aussage, die noch nicht bestätigt wurde.</p> Signup and view all the answers

    Die __________ ist die Vermutung, dass es keinen Zusammenhang zwischen zwei Variablen gibt.

    <p>Nullhypothese</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage zu den Gütekriterien der Marktforschung ist korrekt?

    <p>Reliabilität ist wichtig für die Stabilität der Messungen.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Panel-Marktforschung (Mafo)

    • Spezialisierte Marktforschungsmethode zur regelmäßigen Informationsgewinnung von denselben Untersuchungseinheiten über einen längeren Zeitraum.
    • Beispiele: Nielsen Handelspanels, GfK Consumer Panel Austria.
    • Ablauf: Panelisten (repräsentative Teilnehmer) dokumentieren ihr Kaufverhalten (z.B. Lebensmitteleinkauf) durch Scannen (Scanner oder Smartphone).
    • Panelisten erhalten Punkte und Prämien, wodurch die Datenqualität verbessert wird.
    • Industrie und Händler nutzen die Ergebnisse zur Produktverbesserung, z.B. bei Spar.

    Vorteile von Panels

    • Exakte Messung von Veränderungen im Zeitverlauf (Trends & Entwicklungen).
    • Analyse von Kundenwanderungen (Gain & Loss-Analysen).

    Nachteile von Panels

    • Panel-Effekt: Verändertes Kaufverhalten der Panelisten aufgrund der Teilnahme.
    • Hohe Kosten: Fixkosten unabhängig von Kundenanzahl, Panelsterblichkeit (Motivationsschwund), hohe Kontrollaufwendungen.
    • Keine vollständige Marktabdeckung: Einige Zielgruppen fehlen oder sind überrepräsentiert (z. B. Mittelklasse über- und Ärmeren unterrepräsentiert).

    Panelarten

    • Einzelhandelspanels (häufig untersucht).
    • Handelspanel: Erfassung des Kaufverhaltens im Geschäft selbst.
    • Verbraucherpanel: Erfassung des Einkaufsverhaltens von Personen oder Haushalten.
    • Online Access Panels: Online-Panel mit registrierten Usern, die an Online-Studien teilnehmen (Prämien).
    • Spezialisierte Panels (z.B. Teletestpanel für Mediennutzungsanalysen).

    Detaillierte Panelinformationen

    • Handelspanel: Misst Verkauf im Handel, liefert handelsbezogene Daten (Umsatz, Absatz, Vertriebskanal, Geschäftstyp).
    • Verbraucherpanel: Misst Konsumentenkäufe, liefert verbraucherbezogene Daten (Alter, Einkommen, Haushalt, Markentreue, Frequenz, Geschäftstreue, Preissensibilität).
    • Online Access Panel: Besteht aus registrierten Teilnehmern, die an Online-Studien teilnehmen (Problem: Over- und Undercoverage, meist monetäre Anreize, Lerneffekte).

    Gütekriterien der Marktforschung

    • Objektivität: Unabhängigkeit der Ergebnisse vom Untersuchungsleiter.
    • Reliabilität (Zuverlässigkeit): Präzise und stabile Messwerte (Reproduzierbarkeit).
    • Validität (Gültigkeit): Erfassung des interessierenden Sachverhalts (materielle Genauigkeit).

    Einflussfaktoren auf Reliabilität

    • Unterschiedliche Befragungssituationen (z.B. Wetter).
    • Länge des Interviews.
    • Grad der technischen Aufzeichnung.
    • Komplexität der Interviewinhalte.
    • Qualifikation der Interviewer.

    Einflussfaktoren auf Validität

    • Interesse an Befragungsinhalten.
    • Komplexität der Befragungsinhalte.
    • Persönliche Fragen (z.B. Einkommen).
    • Anzahl der anwesenden Personen (z.B. Haushaltsinterviews).
    • Abhängigkeit vom Erinnerungsvermögen.

    Darstellung von Messwerten

    • Messwerte sollten um den wahren Wert (z.B. Bekanntheitsgrad) gruppiert sein.
    • Große Streuung der Messwerte von wahren Werten ist problematisch.

    Hypothesen

    • Hypothese = Vermutung, die noch nicht belegt ist.
    • Nullhypothese (H0): Behauptung, die widerlegt werden soll. (z.B. "Kein Zusammenhang zwischen Alter und Zufriedenheit mit Geschäft X").
    • Überprüfung: Chi-Quadrat-Test.

    Hypothesenprüfung

    • Vorgehensweise ähnelt einem Gerichtsverfahren (Unschuldsvermutung bei H0).
    • H0 wird verworfen, wenn Irrtumswahrscheinlichkeit sehr gering (p < 5%).
    • Beispiel Nullhypothese: "Kein Zusammenhang zwischen Bekanntheit eines Versicherungsunternehmens und Kundenanzahl."

    Hypothesen in qualitativer Marktforschung

    • Sinnvoll, wenn der Informationsbedarf auf Beschreibung und Begründung liegt (z.B. "Warum sind Kunden mit einem Service unzufrieden?")
    • Hypothesen einschränkend, wenn es um Exploration und Entdeckung geht (z.B. "Welches Image hat unser Unternehmen bei Zielgruppe X?").

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    Quiz Team

    Description

    Erfahren Sie alles über die Panel-Marktforschung, eine spezialisierte Methode zur langfristigen Informationsgewinnung. Wir diskutieren die Vorteile, wie die exakte Messung von Veränderungen, sowie die Herausforderungen, einschließlich Kosten und Panel-Effekt. Testen Sie Ihr Wissen über diese innovative Marktforschungsmethode.

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