Panel-Marktforschung im Detail
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Questions and Answers

Was ist ein Hauptvorteil der Panel-Mafo?

  • Begrenzte Teilnehmerzahl
  • Niedrige Kosten
  • Unvollständige Marktabdeckung
  • Exakte Messungen von Bewegungen im Zeitverlauf (correct)

Panelisten können sich bei der Teilnahme an einem Panel vollständig normal verhalten.

False (B)

Nennen Sie eine Art von Panel, das Mediennutzungsverhalten erfasst.

Teletestpanel

Das __________ ermöglicht die Erfassung von Einkäufen von Konsumenten.

<p>Verbraucherpanel</p> Signup and view all the answers

Ordnen Sie die Arten von Panels ihren Beschreibungen zu:

<p>Einzelhandelspanel = Erfasst Kaufverhalten im Handel Verbraucherpanel = Misst Einkäufe von Personen oder Haushalten Online Access Panels = Großer Pool registrierter User Spezial Panel = Erhebt spezifische Verhaltensmuster</p> Signup and view all the answers

Welches Problem kann bei Panels aufgrund von Panelisten auftreten?

<p>Panelsterblichkeit (C)</p> Signup and view all the answers

Handelspanels und Verbraucherpanels sind identisch und messen daher die gleichen Daten.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Panelisten erhalten __________ für ihre Teilnahme an Panels.

<p>Prämien</p> Signup and view all the answers

Was sind die Hauptkriterien für die Qualität einer empirischen Erhebung in der Marktforschung?

<p>Objektivität, Zuverlässigkeit, Validität (B)</p> Signup and view all the answers

Eine hohe Reliabilität bedeutet, dass die Ergebnisse unabhängig von den Befragten sind.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Was ist eine Nullhypothese?

<p>Eine Nullhypothese ist eine Aussage, die einen falsifizierten Zustand beschreibt, z.B. &quot;Es besteht kein Zusammenhang zwischen zwei Variablen.&quot;</p> Signup and view all the answers

Die Validität einer Studie ist umso geringer, je mehr _____________________ die Befragten inhaltlich überfordert werden.

<p>die</p> Signup and view all the answers

Ordnen Sie die Begriffe den entsprechenden Erläuterungen zu:

<p>Reliabilität = Stabilität der Messwerte Validität = Erfassung des tatsächlichen Sachverhalts Objektivität = Unabhängigkeit von den Interviewern Nullhypothese = Negativer Zustand in Hypothesentests</p> Signup and view all the answers

Welche Aussage über den Chi-Quadrat-Test ist korrekt?

<p>Er hilft zu entscheiden, ob die Nullhypothese verwerfbar ist. (D)</p> Signup and view all the answers

Je länger ein Interview dauert, desto höher ist in der Regel die Reliabilität der Ergebnisse.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Was sollten Forscher berücksichtigen, um die Validität einer Umfrage zu erhöhen?

<p>Die Fragen sollten interessant und relevant für die Befragten sein.</p> Signup and view all the answers

Die _____________________hypothese ist eine Vermutung, die einen positiven Zustand beschreibt.

<p>Alternativ-</p> Signup and view all the answers

Welches Problem kann bei Online-Access-Panels auftreten?

<p>Over- und Undercoverage (D)</p> Signup and view all the answers

Welcher der folgenden Punkte ist ein Vorteil von Panel-Mafo?

<p>Exakte Messungen von Bewegungen über Zeit (B)</p> Signup and view all the answers

Panelisten verhalten sich immer normal während der Teilnahme an Panels.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Nennen Sie eine spezielle Art von Panel, die das Mediennutzungsverhalten erfasst.

<p>Teletestpanel</p> Signup and view all the answers

Ein __________ ist eine Form der regelmäßigen Informationsgewinnung bei denselben Untersuchungseinheiten.

<p>Panel</p> Signup and view all the answers

Ordnen Sie die folgenden Panelarten ihren Beschreibungen zu:

<p>Handelspanel = Misst Verkäufe im Handel Verbraucherpanel = Erfasst Einkäufe von Konsumenten Online Access Panel = Bietet einen großen Pool an registrierten Nutzern Spezial Panel = Erhoben Daten zu spezifischen Themen wie Mediennutzung</p> Signup and view all the answers

Welches Problem tritt häufig bei der Panelbetreuung auf?

<p>Hohe Kosten durch Panelbetreuung (A)</p> Signup and view all the answers

Der Coverage-Effekt bedeutet, dass alle Zielgruppen gleichmäßig im Panel vertreten sind.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Was wird durch hohe Kontrollaufwendungen in Panels verursacht?

<p>Panelsterblichkeit</p> Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Reliabilität einer empirischen Erhebung?

<p>Die Ergebnisse sind reproduzierbar und stabil. (A)</p> Signup and view all the answers

Die Nullhypothese beschreibt immer einen positiven Zusammenhang.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Nenne eines der Hauptkriterien für die Qualität einer empirischen Erhebung in der Marktforschung.

<p>Objektivität, Reliabilität oder Validität</p> Signup and view all the answers

Der Chi-Quadrat-Test wird verwendet, um zu überprüfen, ob die __________ angenommen oder verworfen werden kann.

<p>Nullhypothese</p> Signup and view all the answers

Ordne die folgenden Begriffe ihren Definitionen zu:

<p>Reliabilität = Zuverlässigkeit der Messwerte Validität = Erfassung des interessierenden Sachverhalts Nullhypothese = Falsifizierter Zustand der Untersuchung Alternativhypothese = Behauptung eines positiven Zusammenhangs</p> Signup and view all the answers

Welches Problem kann bei der Durchführung von Interviews während unterschiedlicher Wetterbedingungen auftreten?

<p>Geringere Reliabilität (B)</p> Signup and view all the answers

Ein längeres Interview führt in der Regel zu einer höheren Validität der Ergebnisse.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Was ist eine Arbeits- oder Alternativhypothese?

<p>Eine Vermutung oder Aussage, die noch nicht bestätigt wurde.</p> Signup and view all the answers

Die __________ ist die Vermutung, dass es keinen Zusammenhang zwischen zwei Variablen gibt.

<p>Nullhypothese</p> Signup and view all the answers

Welche Aussage zu den Gütekriterien der Marktforschung ist korrekt?

<p>Reliabilität ist wichtig für die Stabilität der Messungen. (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Panel-Mafo

Eine Spezialform der Marktforschung, die regelmäßige Informationsgewinnung bei denselben Untersuchungseinheiten über einen längeren Zeitraum hinweg umfasst.

Panelisten

Teilnehmer an einem Marktforschungspanel, die repräsentativ für eine Zielgruppe ausgewählt werden.

Panel-Effekt

Der Effekt, dass Panelisten ihr Verhalten aufgrund der Teilnahme am Panel ändern können.

Handelspanel

Ein Panel, das Verkäufe in Geschäften misst, um handelsbezogene Daten zu liefern.

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Verbraucherpanel

Ein Panel, das das Einkaufsverhalten von Verbrauchern misst, um verbraucherbezogene Daten zu liefern.

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Panel-Kosten

Die Kosten für die Betreuung und Aufrechterhaltung eines Marktforschungspanels, die unabhängig von der Anzahl der Kunden anfallen können. Diese Kosten beinhalten Panel-Sterblichkeit und Kontrollen.

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Panel-Sterblichkeit

Der Verlust von Teilnehmern an einem Marktforschungspanel aufgrund von Motivationsverlusten.

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Marktabdeckung (Coverage)

Der Grad, in dem ein Panel alle relevanten Marktsegmente abdeckt.

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Objektivität (Mafo)

Bei einer empirischen Erhebung sind die Ergebnisse unabhängig vom Untersuchungsleiter oder den Interviewern.

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Reliabilität (Mafo)

Messwerte sind präzise und stabil, d.h. reproduzierbar. Dieselbe Studie ergibt unter identischen Bedingungen gleiche oder ähnliche Ergebnisse.

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Validität (Mafo)

Die Mafo erfasst tatsächlich den interessierenden Sachverhalt (materielle Genauigkeit).

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Nullhypothese (H0)

Eine Vermutung, die falsifiziert werden soll (z.B. kein Zusammenhang zwischen Alter und Zufriedenheit).

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Chi-Quadrat-Test

Ein statistischer Test, um zu überprüfen, ob eine Nullhypothese angenommen oder verworfen werden soll.

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Hypothese

Eine Vermutung oder Aussage, die noch nicht bestätigt ist (Arbeitshypothese).

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Einflussfaktoren Reliabilität

Befragungssituationen, Interviewdauer, technische Aufzeichnung, Interviewkomplexität und Interviewerschulung beeinflussen die Reliabilität.

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Einflussfaktoren Validität

Validität wird durch die Befragungsinhalte, Befragtenüberforderung, persönliche Fragen, Anwesende während des Interviews und das Erinnerungsvermögen beeinflusst.

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Online Access Panel

Eine Gruppe registrierter Personen, die an Online-Studien teilnehmen.

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Über-/Undercoverage

Probleme bei der Zusammensetzung der Stichprobe (Online Access Panel).

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Gütekriterien der Mafo

Die objektive Qualität einer empirischen Untersuchung beurteilt man mit den Kriterien Objektivität, Reliabilität und Validität.

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Hypothesen in der qualitativen Mafo

Hypothesen sind nur dann sinnvoll, wenn der Informationsbedarf in den Bereichen Deskription und Begründung liegt und wenn zum Untersuchungsgegenstand bereits Wissen vorliegt.

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Study Notes

Panel-Marktforschung (Mafo)

  • Spezialisierte Marktforschungsmethode zur regelmäßigen Informationsgewinnung von denselben Untersuchungseinheiten über einen längeren Zeitraum.
  • Beispiele: Nielsen Handelspanels, GfK Consumer Panel Austria.
  • Ablauf: Panelisten (repräsentative Teilnehmer) dokumentieren ihr Kaufverhalten (z.B. Lebensmitteleinkauf) durch Scannen (Scanner oder Smartphone).
  • Panelisten erhalten Punkte und Prämien, wodurch die Datenqualität verbessert wird.
  • Industrie und Händler nutzen die Ergebnisse zur Produktverbesserung, z.B. bei Spar.

Vorteile von Panels

  • Exakte Messung von Veränderungen im Zeitverlauf (Trends & Entwicklungen).
  • Analyse von Kundenwanderungen (Gain & Loss-Analysen).

Nachteile von Panels

  • Panel-Effekt: Verändertes Kaufverhalten der Panelisten aufgrund der Teilnahme.
  • Hohe Kosten: Fixkosten unabhängig von Kundenanzahl, Panelsterblichkeit (Motivationsschwund), hohe Kontrollaufwendungen.
  • Keine vollständige Marktabdeckung: Einige Zielgruppen fehlen oder sind überrepräsentiert (z. B. Mittelklasse über- und Ärmeren unterrepräsentiert).

Panelarten

  • Einzelhandelspanels (häufig untersucht).
  • Handelspanel: Erfassung des Kaufverhaltens im Geschäft selbst.
  • Verbraucherpanel: Erfassung des Einkaufsverhaltens von Personen oder Haushalten.
  • Online Access Panels: Online-Panel mit registrierten Usern, die an Online-Studien teilnehmen (Prämien).
  • Spezialisierte Panels (z.B. Teletestpanel für Mediennutzungsanalysen).

Detaillierte Panelinformationen

  • Handelspanel: Misst Verkauf im Handel, liefert handelsbezogene Daten (Umsatz, Absatz, Vertriebskanal, Geschäftstyp).
  • Verbraucherpanel: Misst Konsumentenkäufe, liefert verbraucherbezogene Daten (Alter, Einkommen, Haushalt, Markentreue, Frequenz, Geschäftstreue, Preissensibilität).
  • Online Access Panel: Besteht aus registrierten Teilnehmern, die an Online-Studien teilnehmen (Problem: Over- und Undercoverage, meist monetäre Anreize, Lerneffekte).

Gütekriterien der Marktforschung

  • Objektivität: Unabhängigkeit der Ergebnisse vom Untersuchungsleiter.
  • Reliabilität (Zuverlässigkeit): Präzise und stabile Messwerte (Reproduzierbarkeit).
  • Validität (Gültigkeit): Erfassung des interessierenden Sachverhalts (materielle Genauigkeit).

Einflussfaktoren auf Reliabilität

  • Unterschiedliche Befragungssituationen (z.B. Wetter).
  • Länge des Interviews.
  • Grad der technischen Aufzeichnung.
  • Komplexität der Interviewinhalte.
  • Qualifikation der Interviewer.

Einflussfaktoren auf Validität

  • Interesse an Befragungsinhalten.
  • Komplexität der Befragungsinhalte.
  • Persönliche Fragen (z.B. Einkommen).
  • Anzahl der anwesenden Personen (z.B. Haushaltsinterviews).
  • Abhängigkeit vom Erinnerungsvermögen.

Darstellung von Messwerten

  • Messwerte sollten um den wahren Wert (z.B. Bekanntheitsgrad) gruppiert sein.
  • Große Streuung der Messwerte von wahren Werten ist problematisch.

Hypothesen

  • Hypothese = Vermutung, die noch nicht belegt ist.
  • Nullhypothese (H0): Behauptung, die widerlegt werden soll. (z.B. "Kein Zusammenhang zwischen Alter und Zufriedenheit mit Geschäft X").
  • Überprüfung: Chi-Quadrat-Test.

Hypothesenprüfung

  • Vorgehensweise ähnelt einem Gerichtsverfahren (Unschuldsvermutung bei H0).
  • H0 wird verworfen, wenn Irrtumswahrscheinlichkeit sehr gering (p < 5%).
  • Beispiel Nullhypothese: "Kein Zusammenhang zwischen Bekanntheit eines Versicherungsunternehmens und Kundenanzahl."

Hypothesen in qualitativer Marktforschung

  • Sinnvoll, wenn der Informationsbedarf auf Beschreibung und Begründung liegt (z.B. "Warum sind Kunden mit einem Service unzufrieden?")
  • Hypothesen einschränkend, wenn es um Exploration und Entdeckung geht (z.B. "Welches Image hat unser Unternehmen bei Zielgruppe X?").

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Erfahren Sie alles über die Panel-Marktforschung, eine spezialisierte Methode zur langfristigen Informationsgewinnung. Wir diskutieren die Vorteile, wie die exakte Messung von Veränderungen, sowie die Herausforderungen, einschließlich Kosten und Panel-Effekt. Testen Sie Ihr Wissen über diese innovative Marktforschungsmethode.

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