Основні теорії масового суспільства

Questions and Answers

Яка фраза описує важливість медіа за Маршаллом Маклюеном?

Медіум і є саме повідомлення. (correct)

Медіум є матеріалом, а не повідомленням.

Медіа визначають зміст повідомлення.

Медіа лише передають інформацію.

Яка теорія пояснює вплив медіа на суспільство як через особисті контакти, так і через масове споживання?

Теорія двоступеневого впливу. (correct)

Теорія резонансу.

Теорія маніпуляції.

Теорія культурної індустрії.

Яка роль медіа у масовому суспільстві вважається визначальною?

Вони уникають соціального впливу.

Вони формують цінності та знання. (correct)

Вони виключно розважають.

Вони контролюють економіку.

Кому належить концепція 'двоступеневої моделі' у медіа дослідженнях?

Польові Лазарсфельду. Signup and view all the answers

Який із зазначених факторів не впливає на сприйняття медіа індивідами згідно теорії двоступеневого впливу?

Вік споживачів. Signup and view all the answers

Яка із цих характеристик визначає медіа як потужний інструмент у масовому суспільстві?

Вони формують емоційні реакції. Signup and view all the answers

Який із цих типів медіа матиме найбільшу роль у формуванні повсякденних звичок людей?

Друковані ЗМІ. Signup and view all the answers

Яка причина впливу медіа на індивідів визначається через взаємодію з референтними групами?

Непряма комунікація. Signup and view all the answers

Які з цих факторів характерні для впливу медіа на поведінку людей?

Формування громадської думки. Signup and view all the answers

Яка стадія макрокомунікативного процесу передує передаванню інформації пасивній частині аудиторії?

Сприйняття активною частиною аудиторії Signup and view all the answers

Скільки відсотків споживачів належать до категорії 'новаторів'?

2,5-3% Signup and view all the answers

Яка з наведених функцій мас-медіа не входить до теорії Г. Лассвелла?

Економічний розвиток Signup and view all the answers

Яка з наступних категорій споживачів є найбільш обережною в сприйнятті нових товарів?

Консерватори Signup and view all the answers

Що саме описує S-подібна крива в теорії дифузії інновацій?

Швидкість впровадження новинки в суспільстві Signup and view all the answers

Яка категорія споживачів сприймає нові товари після більшості інших?

Пізня більшість Signup and view all the answers

Яка з наступних категорій споживачів складає 34% відсотків?

Рання більшість Signup and view all the answers

Яка з наведених рис не є характеристикою 'новаторів' за визначенням Роджерса?

Середній рівень доходу Signup and view all the answers

Який принцип є основним у психологічній моделі Г. Говленда?

Вплив на конкретні групи аудиторії Signup and view all the answers

Яка з наведених категорій включає 13-14% споживачів?

Ранні послідовники Signup and view all the answers

Яка з цих функцій не належить до чотирьох соціальних функцій мас-медіа за Лассвеллом?

Економічна інформативність Signup and view all the answers

До якого типу належать споживачі, які мають невисоку лояльність до торговельної марки?

Новатори Signup and view all the answers

Яка з наступних категорій споживачів є найбільше затриманою у сприйнятті новинок?

Пізні послідовники Signup and view all the answers

Study Notes

Теорії масового суспільства та медіа

Медіа впливають на масове суспільство через широкий доступ до аудиторії та формують соціальні та культурні цінності.
Маршалл Маклюен висловив ідею, що «медіум є повідомленням», підкреслюючи важливість формату повідомлень більше, ніж змісту.
Телебачення, радіо і друковані медіа виконують роль в структуризації повсякденного життя.

Теорія двоступеневого впливу

П. Лазарсфельд зазначав, що масова комунікація відбувається у контексті соціальних відносин, а не у вакуумі.
"Двоступенева модель" демонструє, що сприйняття інформації проходить через активні "лідери думок", які впливають на більш пасивні верстви суспільства.
Вплив медіа на індивідів не завжди є прямим; часто його знижує посередництво соціального оточення.

Теорія дифузії інновацій

Інновації поширюються в суспільстві за S-подібною кривою, де люди сприймають нові ідеї по-різному.
Е. Роджерс виділяє п'ять категорій споживачів: новатори, ранні послідовники, рання більшість, пізня більшість, відсталі.
Новатори— це 2,5-3% споживачів, які швидко приймають нові ідеї і готові до ризику.

Теорія Г. Лассвелла

Запропоновано лінійну модель комунікації: хто говорить – що сповіщає – яким каналом – кому – з яким ефектом.
Це стала класичною основою для досліджень в сфері масової комунікації.

Теорія чотирьох функцій

Г. Лассвелл визначає чотири основні функції мас-медіа:
- Спостереження за подіями
- Взаємозв'язок між членами суспільства
- Передача соціальної спадщини
- Розвага

Психодинамічна модель К. Говленда

Дослідження Говленда показали, що пропагандистські повідомлення діють менш ефективно, коли націлені на загальну аудиторію.
Вплив медіа варіює в залежності від психологічної структури аудиторії.
Повідомлення з єдиною точкою зору мають більший вплив на людей з подібними установками, тоді як альтернативні погляди викликають активнішу реакцію.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Цей тест охоплює основні теорії масового суспільства та вплив медіа на соціальну і культурну структуру. У ньому розглядається роль медіа у формуванні громадської думки, а також ключові поняття, такі як «медіум і є саме повідомлення». Долучайтеся до цього інтелектуального виклику!