Podcast
Questions and Answers
Яка фраза описує важливість медіа за Маршаллом Маклюеном?
Яка фраза описує важливість медіа за Маршаллом Маклюеном?
- Медіум і є саме повідомлення. (correct)
- Медіум є матеріалом, а не повідомленням.
- Медіа визначають зміст повідомлення.
- Медіа лише передають інформацію.
Яка теорія пояснює вплив медіа на суспільство як через особисті контакти, так і через масове споживання?
Яка теорія пояснює вплив медіа на суспільство як через особисті контакти, так і через масове споживання?
- Теорія двоступеневого впливу. (correct)
- Теорія резонансу.
- Теорія маніпуляції.
- Теорія культурної індустрії.
Яка роль медіа у масовому суспільстві вважається визначальною?
Яка роль медіа у масовому суспільстві вважається визначальною?
- Вони уникають соціального впливу.
- Вони формують цінності та знання. (correct)
- Вони виключно розважають.
- Вони контролюють економіку.
Кому належить концепція 'двоступеневої моделі' у медіа дослідженнях?
Кому належить концепція 'двоступеневої моделі' у медіа дослідженнях?
Який із зазначених факторів не впливає на сприйняття медіа індивідами згідно теорії двоступеневого впливу?
Який із зазначених факторів не впливає на сприйняття медіа індивідами згідно теорії двоступеневого впливу?
Яка із цих характеристик визначає медіа як потужний інструмент у масовому суспільстві?
Яка із цих характеристик визначає медіа як потужний інструмент у масовому суспільстві?
Який із цих типів медіа матиме найбільшу роль у формуванні повсякденних звичок людей?
Який із цих типів медіа матиме найбільшу роль у формуванні повсякденних звичок людей?
Яка причина впливу медіа на індивідів визначається через взаємодію з референтними групами?
Яка причина впливу медіа на індивідів визначається через взаємодію з референтними групами?
Які з цих факторів характерні для впливу медіа на поведінку людей?
Які з цих факторів характерні для впливу медіа на поведінку людей?
Яка стадія макрокомунікативного процесу передує передаванню інформації пасивній частині аудиторії?
Яка стадія макрокомунікативного процесу передує передаванню інформації пасивній частині аудиторії?
Скільки відсотків споживачів належать до категорії 'новаторів'?
Скільки відсотків споживачів належать до категорії 'новаторів'?
Яка з наведених функцій мас-медіа не входить до теорії Г. Лассвелла?
Яка з наведених функцій мас-медіа не входить до теорії Г. Лассвелла?
Яка з наступних категорій споживачів є найбільш обережною в сприйнятті нових товарів?
Яка з наступних категорій споживачів є найбільш обережною в сприйнятті нових товарів?
Що саме описує S-подібна крива в теорії дифузії інновацій?
Що саме описує S-подібна крива в теорії дифузії інновацій?
Яка категорія споживачів сприймає нові товари після більшості інших?
Яка категорія споживачів сприймає нові товари після більшості інших?
Яка з наступних категорій споживачів складає 34% відсотків?
Яка з наступних категорій споживачів складає 34% відсотків?
Яка з наведених рис не є характеристикою 'новаторів' за визначенням Роджерса?
Яка з наведених рис не є характеристикою 'новаторів' за визначенням Роджерса?
Який принцип є основним у психологічній моделі Г. Говленда?
Який принцип є основним у психологічній моделі Г. Говленда?
Яка з наведених категорій включає 13-14% споживачів?
Яка з наведених категорій включає 13-14% споживачів?
Яка з цих функцій не належить до чотирьох соціальних функцій мас-медіа за Лассвеллом?
Яка з цих функцій не належить до чотирьох соціальних функцій мас-медіа за Лассвеллом?
До якого типу належать споживачі, які мають невисоку лояльність до торговельної марки?
До якого типу належать споживачі, які мають невисоку лояльність до торговельної марки?
Яка з наступних категорій споживачів є найбільше затриманою у сприйнятті новинок?
Яка з наступних категорій споживачів є найбільше затриманою у сприйнятті новинок?
Study Notes
Теорії масового суспільства та медіа
- Медіа впливають на масове суспільство через широкий доступ до аудиторії та формують соціальні та культурні цінності.
- Маршалл Маклюен висловив ідею, що «медіум є повідомленням», підкреслюючи важливість формату повідомлень більше, ніж змісту.
- Телебачення, радіо і друковані медіа виконують роль в структуризації повсякденного життя.
Теорія двоступеневого впливу
- П. Лазарсфельд зазначав, що масова комунікація відбувається у контексті соціальних відносин, а не у вакуумі.
- "Двоступенева модель" демонструє, що сприйняття інформації проходить через активні "лідери думок", які впливають на більш пасивні верстви суспільства.
- Вплив медіа на індивідів не завжди є прямим; часто його знижує посередництво соціального оточення.
Теорія дифузії інновацій
- Інновації поширюються в суспільстві за S-подібною кривою, де люди сприймають нові ідеї по-різному.
- Е. Роджерс виділяє п'ять категорій споживачів: новатори, ранні послідовники, рання більшість, пізня більшість, відсталі.
- Новатори— це 2,5-3% споживачів, які швидко приймають нові ідеї і готові до ризику.
Теорія Г. Лассвелла
- Запропоновано лінійну модель комунікації: хто говорить – що сповіщає – яким каналом – кому – з яким ефектом.
- Це стала класичною основою для досліджень в сфері масової комунікації.
Теорія чотирьох функцій
- Г. Лассвелл визначає чотири основні функції мас-медіа:
- Спостереження за подіями
- Взаємозв'язок між членами суспільства
- Передача соціальної спадщини
- Розвага
Психодинамічна модель К. Говленда
- Дослідження Говленда показали, що пропагандистські повідомлення діють менш ефективно, коли націлені на загальну аудиторію.
- Вплив медіа варіює в залежності від психологічної структури аудиторії.
- Повідомлення з єдиною точкою зору мають більший вплив на людей з подібними установками, тоді як альтернативні погляди викликають активнішу реакцію.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Цей тест охоплює основні теорії масового суспільства та вплив медіа на соціальну і культурну структуру. У ньому розглядається роль медіа у формуванні громадської думки, а також ключові поняття, такі як «медіум і є саме повідомлення». Долучайтеся до цього інтелектуального виклику!
