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Questions and Answers
¿Cuál es una de las características principales de la comunicación interpersonal?
¿Cómo puede la comunicación de masas influir en las percepciones de las personas?
¿Qué preocupación surgió con la expansión de la televisión?
¿Cuál de los siguientes es un efecto mediático mencionado en el contenido?
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¿Qué papel juega la financiación en la influencia de la industria de los medios?
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¿Cuál de los siguientes factores fue considerado necesario para que los medios tuvieran un impacto poderoso en la sociedad?
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¿Cómo se veía la relación entre los medios de comunicación y los problemas sociales a finales del siglo XIX y principios del XX?
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¿Cuál fue una de las principales influencias que reafirmaron el poder de los medios a lo largo de la historia?
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¿Qué se consideraba necesario para que los medios de comunicación fomentaran la cohesión social?
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¿Cuál fue una consecuencia asociada a la modernización y urbanización según el contenido?
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¿Cuál fue el objetivo principal de la investigación en comunicación de masas durante la segunda guerra mundial?
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¿Quién fue el creador del concepto 'Mass Communication' como eufemismo para la propaganda?
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¿Cómo se describían las audiencias según el paradigma de efectos directos?
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¿Qué término se utilizó para describir la influencia de los medios en las audiencias en el modelo conductista E-R?
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¿Cuál fue una de las limitaciones del paradigma de efectos directos?
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Un estudio clave del paradigma de efectos directos fue la investigación de Cantril sobre:
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones se asocia con la analogía de bala mágica en el contexto de los medios?
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¿Qué enfoque se utilizó principalmente para analizar la audiencia en los estudios realizados en esta época?
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¿Qué implica el concepto de framing según Entman?
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Durante la etapa de reflexión del framing, ¿de qué disciplinas se importó el concepto?
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¿Cuál es una característica principal de la etapa de desarrollo del framing (1990-2000)?
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La etapa de reorganización teórica (2000 en adelante) se caracteriza por:
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¿Qué aspecto es debatido en relación al framing y la teoría del agenda setting?
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¿Cómo afecta el framing la percepción del público según los estudios de comunicación?
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Cuáles son las áreas clave que Muñiz menciona en la investigación del framing?
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¿Con qué se asocia principalmente el framing en los medios?
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¿Qué significa que el framing es un 'programa multiparadigmático'?
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¿Cuál es el concepto central de la teoría de la agenda setting?
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¿Qué caracteriza al primer nivel de agenda setting?
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¿Qué significa 'atributo agenda setting' en relación a la teoría de la agenda setting?
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Según la teoría de la agenda setting, ¿cuál es el papel principal de los medios de comunicación?
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¿Qué fenómeno se describe como la transferencia de relevancia en la teoría de agenda setting?
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Durante campañas electorales, los medios pueden enfocarse en temas como la inmigración y la seguridad pública. ¿Qué nivel de agenda setting representa este enfoque?
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¿Qué se implica con el principio 'los medios no dicen a la gente qué pensar, pero sí sobre qué pensar'?
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Study Notes
Origen y Evolución de la Comunicación de Masas
- La investigación en comunicación de masas surge en Estados Unidos a mediados del siglo XX, centrándose en comprender los efectos de los medios y la publicidad, particularmente durante la Segunda Guerra Mundial.
- Se inspira en el pensamiento de Freud, Marx y Darwin.
- La Fundación Rockefeller reunió a expertos en ciencias sociales para estudiar la comunicación de masas.
- El concepto de "Mass Communication" fue acuñado por John Marshall, utilizado como eufemismo para "propaganda".
- El eufemismo se utiliza para suavizar el impacto de una palabra y comunicar una idea de manera más aceptable.
Paradigmas de los Efectos de los Medios
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Paradigma de efectos directos:
- También conocido como "bala mágica" o modelo hipodérmico.
- Predominó en las décadas de 1920 a 1940.
- Se basa en la idea de que los medios de comunicación tienen un impacto potente y directo en las audiencias, que se consideran pasivas e influenciables.
- Los mensajes mediáticos se percibían como inevitables y con efectos predecibles en el público, como proyectiles que impactan en su objetivo.
- Se basaba en la observación del rápido crecimiento de las audiencias y la popularidad de los medios, pero no en datos empíricos.
- Los estudios de la época eran exploratorios, sin teorías articuladas ni herramientas metodológicas para probar las hipótesis de manera efectiva.
-
Estudios clave:
- Efectos del cine en los niños: contribuyó a la teoría.
- Investigación de Cantril sobre "La guerra de los mundos" (1938): análisis del programa radial que transmitió información a una audiencia amplia.
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Limitaciones de la teoría:
- Se basaba en la observación del rápido crecimiento de las audiencias y la popularidad de los medios, pero no en datos empíricos.
- Los estudios de la época eran exploratorios, sin teorías articuladas ni herramientas metodológicas para probar las hipótesis de manera efectiva.
- Firehouse Research: predominaban análisis de contenido y estudios de audiencia basados en encuestas.
Comunicación Interpersonal y Efectos de los Medios
- El impacto de la comunicación de masas en las percepciones y actitudes de las personas suele ser amplificado o modificado a través de la comunicación interpersonal.
- Ejemplos: una noticia importante vista en los medios, pero su impacto puede ser amplificado o modificado por las discusiones que las personas tienen sobre ella con sus círculos sociales.
Impacto Social de la Televisión
- La expansión de la televisión generó preocupación por su impacto, especialmente en la violencia y la influencia en los niños.
- Dio lugar a un incremento de estudios sobre los efectos de la televisión.
- Los estudios se centran en los efectos cognitivos, conductuales y actitudinales, con un enfoque en los efectos cognitivos.
Influencia de la Industria en los Medios
- La industria de los medios financió investigaciones en comunicación para proteger sus intereses, lo que puede promover la ignorancia y la desinformación.
Poder de los Medios de Comunicación
- Desde sus inicios, los medios de comunicación se han visto como herramientas poderosas con impacto social.
- Esta percepción se originó al observar el éxito de la prensa, especialmente en Estados Unidos, que se consolidó como una fuerza dominante hacia 1910.
- El poder de los medios se manifestó en la Primera Guerra Mundial, con el cine y la prensa utilizados como métodos de propaganda por Estados Unidos para demostrar su influencia en las masas.
- La influencia de los medios se vio reforzada por los totalitarismos, donde los medios se controlaban para sostener la propaganda.
- Para que los medios tuvieran ese poder, necesitaban:
- Una industria mediática capaz de llegar a la población.
- Control centralizado.
- Un público predispuesto a ser influenciado.
Comunicación y Cambios Sociales
- A finales del siglo XIX y principios del XX, se produjo una transformación debido a la industrialización y la urbanización.
- Esta transformación trajo consecuencias como la delincuencia, la prostitución y el aislamiento, que se asociaban a la vida moderna en las ciudades.
- Se pensaba que los periódicos y el cine podían agravar los problemas, fomentando la delincuencia y el desarraigo.
- Los medios de comunicación se consideraban potenciales herramientas para fomentar la cohesión social.
Framing: Definición y Evolución
-
Definición:
- El framing implica seleccionar algunos aspectos de la realidad percibida y hacerlos más relevantes en un texto comunicativo, promoviendo una determinada definición del problema, una interpretación causal, una evaluación moral y una recomendación de tratamiento para el asunto descrito.
- Este enfoque teórico se centra en cómo los medios manipulan la información al enfatizar ciertos aspectos y minimizar otros, influenciando así la percepción del público.
-
Evolución histórica:
- Etapa de reflexión (1970-1990): Importación del concepto de otras disciplinas como la psicología y la sociología.
- Etapa de desarrollo (1990-2000): Trabajos que consolidan el framing dentro de la comunicación, como el de Entman (1993).
- Etapa de reorganización teórica (2000 en adelante): El framing se consolida como un enfoque teórico dominante.
Principales Áreas de Investigación en el Framing
- D'Angelo (2018) sugiere que el framing es un "programa multiparadigmático", lo que significa que integra enfoques metodológicos y epistemológicos diversos, lo que enriquece su aplicación en distintas áreas.
Teoría de la Agenda Setting: Concepto Central
- La teoría de la agenda setting se basa en la premisa de que los medios de comunicación no solo proporcionan información, sino que también desempeñan un papel fundamental en la configuración de la agenda pública.
- Los medios dirigen la atención del público hacia ciertos temas y, de este modo, influyen en qué temas las personas consideran prioritarios en un momento determinado.
- "Los medios no dicen a la gente qué pensar, pero sí sobre qué pensar" (Cohen, 1963).
Evolución de la Teoría: Los Tres Niveles de Agenda Setting
-
Primer nivel: Establecimiento de agenda de asuntos (issue agenda setting).
- Los medios transfieren la importancia de ciertos asuntos o temas a la audiencia.
- Se centra en la selección de temas que los medios destacan como importantes (por ejemplo, temas políticos, económicos, sociales).
-
Segundo nivel: Establecimiento de agenda de atributos (attribute agenda setting).
- Los medios seleccionan ciertos atributos o características de los temas que se enfatizan, influyendo no solo en qué pensar, sino también cómo pensar sobre ellos.
-
Tercer nivel: Establecimiento de agenda de prioridades (prioritization agenda setting).
- Los medios establecen la importancia relativa de los atributos de los temas, influyendo en la forma en que las personas consideran estos atributos.
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Description
Este cuestionario explora la investigación en comunicación de masas, enfocándose en su origen y desarrollo en Estados Unidos durante el siglo XX. Se analiza la influencia de pensadores como Freud y Marx, además de los paradigmas de efectos de los medios, especialmente el modelo hipodérmico. Conocer estos conceptos es esencial para entender el funcionamiento y el impacto de los medios en la sociedad.
