Podcast
Questions and Answers
Ποιες από τις παρακάτω υπηρεσίες παρέχει μία εταιρεία δημοσίων σχέσεων;
Ποιες από τις παρακάτω υπηρεσίες παρέχει μία εταιρεία δημοσίων σχέσεων;
Η εταιρεία δημοσίων σχέσεων αναπτύσσει μόνο προγράμματα δημοσιότητας.
Η εταιρεία δημοσίων σχέσεων αναπτύσσει μόνο προγράμματα δημοσιότητας.
False
Ποιες είναι οι κύριες δραστηριότητες μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων;
Ποιες είναι οι κύριες δραστηριότητες μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων;
Ανάπτυξη στρατηγικής, παραγωγή δημοσιότητας, προώθηση συμφερόντων.
Τα Γραφεία Ψηφιακού Μάρκετινγκ εξειδικεύονται στη ______ διάφορες μορφές ψηφιακού μάρκετινγκ.
Τα Γραφεία Ψηφιακού Μάρκετινγκ εξειδικεύονται στη ______ διάφορες μορφές ψηφιακού μάρκετινγκ.
Signup and view all the answers
Συνδυάστε τις υπηρεσίες με τις κατηγορίες τους:
Συνδυάστε τις υπηρεσίες με τις κατηγορίες τους:
Signup and view all the answers
Ποια είναι μία από τις υπηρεσίες που προσφέρει το γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ;
Ποια είναι μία από τις υπηρεσίες που προσφέρει το γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Η μάρκα μπορεί να προωθείται μόνο μέσω παραδοσιακών μέσων.
Η μάρκα μπορεί να προωθείται μόνο μέσω παραδοσιακών μέσων.
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι ειδικές εκπτώσεις σύμφωνα με τη στρατηγική μάρκετινγκ;
Ποιες είναι οι ειδικές εκπτώσεις σύμφωνα με τη στρατηγική μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Η ______ χρησιμοποιείται για να προσεγγίσουμε το κοινό μέσω Internet.
Η ______ χρησιμοποιείται για να προσεγγίσουμε το κοινό μέσω Internet.
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι αιτίες που μπορεί να οδηγήσουν τις διαφημιστικές εταιρείες να χάσουν πελάτες;
Ποιες είναι οι αιτίες που μπορεί να οδηγήσουν τις διαφημιστικές εταιρείες να χάσουν πελάτες;
Signup and view all the answers
Η κακή επικοινωνία δεν είναι ένας από τους λόγους που οι διαφημιστικές εταιρείες χάνουν πελάτες.
Η κακή επικοινωνία δεν είναι ένας από τους λόγους που οι διαφημιστικές εταιρείες χάνουν πελάτες.
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι κύριες στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι διαφημιστικές εταιρείες για να κερδίσουν πελάτες;
Ποιες είναι οι κύριες στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι διαφημιστικές εταιρείες για να κερδίσουν πελάτες;
Signup and view all the answers
Τα γραφεία άμεσου μάρκετινγκ παρέχουν υπηρεσίες όπως η __________ και η __________.
Τα γραφεία άμεσου μάρκετινγκ παρέχουν υπηρεσίες όπως η __________ και η __________.
Signup and view all the answers
Συμπαραβάλετε τις υπηρεσίες με την αντίστοιχη κατηγορία γραφείου:
Συμπαραβάλετε τις υπηρεσίες με την αντίστοιχη κατηγορία γραφείου:
Signup and view all the answers
Ποιες από αυτές τις υπηρεσίες δεν παρέχουν τα γραφεία άμεσου μάρκετινγκ;
Ποιες από αυτές τις υπηρεσίες δεν παρέχουν τα γραφεία άμεσου μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Οι διαφημιστικές εταιρείες συνεργάζονται πάντα με τους πελάτες τους για να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον χαμηλού εγωισμού.
Οι διαφημιστικές εταιρείες συνεργάζονται πάντα με τους πελάτες τους για να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον χαμηλού εγωισμού.
Signup and view all the answers
Ποιοι είναι οι θετικοί συντελεστές που αξιολογούν τη φήμη μιας εμπορικής επωνυμίας;
Ποιοι είναι οι θετικοί συντελεστές που αξιολογούν τη φήμη μιας εμπορικής επωνυμίας;
Signup and view all the answers
Οι __________ επηρεάζουν την ικανότητα των διαφημιστικών εταιρειών να κερδίζουν πελάτες.
Οι __________ επηρεάζουν την ικανότητα των διαφημιστικών εταιρειών να κερδίζουν πελάτες.
Signup and view all the answers
Ταιριάξτε τις ακόλουθες υπηρεσίες με τα γραφεία που τις προσφέρουν:
Ταιριάξτε τις ακόλουθες υπηρεσίες με τα γραφεία που τις προσφέρουν:
Signup and view all the answers
Ποιοι είναι οι συμμετέχοντες στη διαδικασία επικοινωνιών μάρκετινγκ;
Ποιοι είναι οι συμμετέχοντες στη διαδικασία επικοινωνιών μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Οι μάρκετινγκ οργανισμοί παρέχουν μόνο εξειδικευμένες υπηρεσίες επικοινωνίας.
Οι μάρκετινγκ οργανισμοί παρέχουν μόνο εξειδικευμένες υπηρεσίες επικοινωνίας.
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο ρόλος του διαφημιστικού γραφείου;
Ποιος είναι ο ρόλος του διαφημιστικού γραφείου;
Signup and view all the answers
Το _____ είναι υπεύθυνο για όλες τις δραστηριότητες προώθησης εκτός από τις πωλήσεις.
Το _____ είναι υπεύθυνο για όλες τις δραστηριότητες προώθησης εκτός από τις πωλήσεις.
Signup and view all the answers
Αντιστοιχίστε τις παρακάτω υπηρεσίες με την περιγραφή τους:
Αντιστοιχίστε τις παρακάτω υπηρεσίες με την περιγραφή τους:
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι βασικές μέθοδοι αποζημίωσης του διαφημιστικού γραφείου;
Ποιες είναι οι βασικές μέθοδοι αποζημίωσης του διαφημιστικού γραφείου;
Signup and view all the answers
Οι μπουτίκ δημιουργικού παρέχουν πολύπλευρες υπηρεσίες μάρκετινγκ.
Οι μπουτίκ δημιουργικού παρέχουν πολύπλευρες υπηρεσίες μάρκετινγκ.
Signup and view all the answers
Τι είναι το αποκεντρωμένο σύστημα διοίκησης;
Τι είναι το αποκεντρωμένο σύστημα διοίκησης;
Signup and view all the answers
Ο οργανισμός που παρέχει υπηρεσίες μόνο για αγορά μέσων ονομάζεται _____ .
Ο οργανισμός που παρέχει υπηρεσίες μόνο για αγορά μέσων ονομάζεται _____ .
Signup and view all the answers
Ποια υπηρεσία αναλύει και επιλέγει συμβόλαια αγοράς μέσων;
Ποια υπηρεσία αναλύει και επιλέγει συμβόλαια αγοράς μέσων;
Signup and view all the answers
Η διαφημιστική εταιρεία δεν εμπλέκεται στη στρατηγική αγοράς μέσων των πελατών.
Η διαφημιστική εταιρεία δεν εμπλέκεται στη στρατηγική αγοράς μέσων των πελατών.
Signup and view all the answers
Ποιο είναι το πλεονέκτημα των μπουτίκ δημιουργικού;
Ποιο είναι το πλεονέκτημα των μπουτίκ δημιουργικού;
Signup and view all the answers
Αντιστοιχίστε τους τύπους του διαφημισμού με την περιγραφή τους:
Αντιστοιχίστε τους τύπους του διαφημισμού με την περιγραφή τους:
Signup and view all the answers
Η _____ είναι υπεύθυνη για την υλοποίηση των διαφημίσεων.
Η _____ είναι υπεύθυνη για την υλοποίηση των διαφημίσεων.
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο ρόλος των διαχειριστών λογαριασμών;
Ποιος είναι ο ρόλος των διαχειριστών λογαριασμών;
Signup and view all the answers
Study Notes
Οργάνωση για την Διαφήμιση και την Προώθηση
- Οι διαφημιστικές εταιρείες και άλλοι οργανισμοί επικοινωνίας ασχολούνται με το μάρκετινγκ.
Οι Συμμετέχοντες στην Διαδικασία Επικοινωνιών Μάρκετινγκ
- Οι διαφημιζόμενοι/πελάτες: Έχουν προϊόντα, υπηρεσίες ή σκοπούς που πρέπει να παρουσιαστούν στην αγορά. Παρέχουν τα κεφάλαια για τη διαφήμιση και την προώθηση. Είναι υπεύθυνοι για το μάρκετινγκ.
- Το διαφημιστικό γραφείο/εταιρεία: Εξωτερική επιχείρηση που δημιουργεί, παράγει και τοποθετεί το μήνυμα επικοινωνίας. Διευκολύνει τη διαδικασία μάρκετινγκ και προώθησης.
Οργανισμοί ΜΜΕ και άλλων μέσων
- Παρέχουν πληροφορίες ή ψυχαγωγία στους χρήστες, τηλεθεατές ή αναγνώστες. Επίσης παρέχουν περιβάλλον για το μάρκετινγκ των εταιρειών.
Οργανισμοί που παρέχουν εξειδικευμένες υπηρεσίες επικοινωνιών μάρκετινγκ
- Εταιρίες άμεσου μάρκετινγκ
- Εταιρείες προώθησης πωλήσεων
- Εταιρείες ψηφιακών μέσων
- Εταιρείες σχέσεων με το κοινό
Οργανισμοί που παρέχουν παράπλευρες υπηρεσίες
- Παράπλευρες υπηρεσίες (όπως εταιρείες έρευνας, εταιρείες παροχής τεχνολογικών λύσεων).
Παράγοντες που επηρεάζουν τον τρόπο οργάνωσης των εταιρειών για επικοινωνία
- Το μέγεθος του οργανισμού
- Ο αριθμός των προϊόντων που διαθέτει
- Ο ρόλος της διαφήμισης και της προώθησης στο μίγμα μάρκετινγκ
- Ο προϋπολογισμός δαπανών
- Η δομή του οργανισμού
Το Διαφημιστικό Τμήμα σε ένα Σύστημα
- Σύστημα οργάνωσης τμήματος σε μια διαφημιστική εταιρεία.
Σύγκριση των συστημάτων οργάνωσης
- Συγκεντρωτικό: Διευκολύνει την επικοινωνία, απαιτεί λιγότερο προσωπικό, έλλειψη διαχείρισης πολλών σειρών προϊόντων.
- Αποκεντρωτικό: Μεγαλύτερη συμμετοχή της διοίκησης, ταχύτερη απόκριση, αλλά ενδέχεται να δημιουργηθούν εσωτερικές συγκρούσεις.
Εσωτερικά γραφεία
- Ιδιοκτησία και διεύθυνση του διαφημιζόμενου.
Εταιρείες Ειδικευμένες στα Μέσα (Media Shops)
- Ειδικεύονται στην αγορά διαφημιστικού χώρου από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλα
- Προγραμματικές αγορές μέσων (programmatic advertising)
Μέθοδοι αποζημίωσης του διαφημιστικού γραφείου
- Προμήθειες από τα μέσα: Προμήθεια που λαμβάνεται από τα μέσα (είναι ποσοστό του προϋπολογισμού).
- Χρεώσεις ποσοστού: Βάσει ποσοστού υπηρεσιών.
- Αμοιβή, κόστος και επιδόσεις : Βάση την αμοιβή, το κόστος και τις επιδόσεις.
Το σύστημα προμηθειών
- Ορισμένες προμήθειες βασίζονται σε ποσοστά από τα μέσα διαφήμισης ή με βάση τις επιδόσεις.
Συστήματα με βάση την αμοιβή, το κόστος και τις επιδόσεις
- Μέθοδος της πάγιας αμοιβής: Μηνιαία αμοιβή για όλες τις υπηρεσίες.
- Συνδυασμός αμοιβής – προμήθειας: Προμήθεια από τα μέσα + αμοιβή.
Χρεώσεις ποσοστού
- Πρόσθετες χρεώσεις για διάφορες υπηρεσίες που αγοράζει το γραφείο.
Η αξιολόγηση των γραφείων
- Χρηματοοικονομικός και ποιοτικός έλεγχος
- Κόστος, δαπάνες, Σχεδιασμός.
- Χρέωση ωρών προσωπικού, Ανάπτυξη προγράμματος.
- Πληρωμές στα μέσα, Υλοποίηση.
- Πληρωμές προμηθευτών, Επιτευχθέντα αποτελέσματα.
Οργάνωση και Δομή
- Συστήματα τμημάτων και ομάδων
- Βασική οργάνωση (τμήματα, ομάδες) του διαφημιστικού γραφείου (για τη βελτιστοποίηση ροών εργασίας και επικοινωνίας).
Γραφεία άμεσου μάρκετινγκ
- Παρέχουν υπηρεσίες (υπηρεσίες έρευνας, αλληλογραφία, δημιουργία, διαχείριση βάσεων δεδομένων κλπ).
Γραφεία προώθησης πωλήσεων
- Ασκούνται στην ανάπτυξη και διαχείριση προγραμμάτων πωλήσεων.
- Υπηρεσίες σχεδιασμού, δημιουργικής έρευνας, συντονισμού, εκτέλεσης και παραγωγής.
Εταιρεία δημοσίων σχέσεων
- Ανάπτυξη και υλοποίηση προγραμμάτων δημοσιότητας και δημόσιας εικόνας.
Δραστηριότητες μιας εταιρίας δημοσίων σχέσεων
- Ανάπτυξη στρατηγικής δημοσίων σχέσεων
- Παραγωγή δημοσιότητας
- Προώθηση συμφερόντων
- Δημόσιες σχέσεις
- Δελτία Τύπου, Διαχείριση κρίσεων, Ειδικές εκδηλώσεις, Έρευνες
Γραφεία ψηφιακού/διαδραστικού μάρκετινγκ
- Εξειδικευμένα σε ψηφιακό περιεχόμενο (Internet, διαφήμιση στο διαδίκτυο, SEO και SEM marketing κλπ).
Οι παράπλευρες υπηρεσίες
- Λίστα με τις παράπλευρες υπηρεσίες (έρευνα, σχεδιασμός συσκευασίας, συμβουλευτικές, φωτογράφηση, εκτύπωση, βίντεο κλπ).
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Αυτή η κουίζ εξετάζει τους οργανισμούς που εμπλέκονται στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Αναλύει τους ρόλους των διαφημιστών, των διαφημιστικών εταιρειών και των οργανισμών ΜΜΕ. Δείτε ποιες είναι οι κύριες διαδικασίες και υπηρεσίες που συνδέονται με την επικοινωνία μάρκετινγκ.
