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Questions and Answers
¿Cuál es uno de los principales objetivos de una encuesta?
¿Cuál es uno de los principales objetivos de una encuesta?
¿Cuál de los siguientes NO es un tipo de encuesta mencionado?
¿Cuál de los siguientes NO es un tipo de encuesta mencionado?
¿Qué consideraciones se deben tener en cuenta para la redacción de las preguntas en una encuesta?
¿Qué consideraciones se deben tener en cuenta para la redacción de las preguntas en una encuesta?
¿Cuál de las siguientes características es esencial en una encuesta para asegurar la calidad de los datos recopilados?
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¿Cuál es el principal enfoque en el tipo de encuesta escrita?
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¿Qué tipo de variable se menciona que puede influir en los resultados de una encuesta?
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¿Cuál es un aspecto que se debe evitar al formular preguntas en una encuesta?
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La estructura de la encuesta debe permitir:
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Study Notes
Métodos y Técnicas de Investigación Social
- Objetivo general: Reunir datos individuales para obtener datos agregados, con enfoque en relaciones entre individuos.
- Enfoque: Investigación Social
- Nivel: 2º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
- Institución: Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla
Tipos de Encuestas
- Encuestas Escritas: Administradas por el propio entrevistado (correo, autoadministradas). Barata pero con menor tasa de respuesta.
- Encuestas Orales: Planteada por entrevistador, personal o telefónica. Ahora con soporte de ordenador o tableta (CAPI, CATI, CAWI). Mayor interacción, pero requiere más recursos.
Consideraciones Generales (Encuestas)
- Recopilación de datos: Obtener datos individuales para posterior análisis de grupos.
- Tipos de preguntas: Objetivas (comprobables) y subjetivas (actitudes, opiniones).
- Modalidades: Presencial, Telefónica, Web.
Fases Esenciales de la Encuesta
- Planteamiento del estudio: Especificar objetivos, recursos, tiempo disponible.
- Selección de la información: Un muestreo apropiado.
- Diseño del cuestionario: Formular preguntas (pretest); prueba del cuestionario.
- Administración del cuestionario: Entrevistas.
- Codificación y corrección de los cuestionarios: Análisis inicial de los datos.
- Procesamiento y análisis de datos: Preparación de datos para análisis.
- Redacción del informe: Resumen final de la investigación.
Formulación de Preguntas en el Cuestionario
- Claridad y precisión: Lenguaje entendible para el entrevistado.
- Evitar sugerencias: No guiar las respuestas.
- Tipos de preguntas: Abiertas (respuestas libres) o cerradas (opciones predefinidas).
- Objetivos: Aspectos concretos de la investigación.
Codificación y Columnación del Cuestionario
- Asignación de códigos: Asignar números a preguntas, respuestas y otros datos importantes.
- Columnas: Agrupación de datos para un mejor análisis.
- Repetición: Usar el mismo código para respuestas iguales de distintas preguntas.
- Facilidad de procesamiento: Simplificación del proceso de análisis.
Muestreo
- Población (universo): Grupo completo a estudiar.
- Muestra: Subconjunto representativo de la población.
- Tamaño de la muestra: Cálculo basado en error muestral, nivel de confianza, variabilidad de los datos, y tamaño del universo (finito o infinito).
- Tipos de muestreo: Probabilístico (estratificado, por cuotas) o no probabilístico (bola de nieve).
- Probabilístico: Cada persona en la población tiene la misma probabilidad de ser elegida.
- No probabilístico: No todos tienen la misma oportunidad.
Análisis de datos
- Análisis Univariable: Análisis de cada pregunta o variable por separado.
- Análisis Bivariable: Relación entre dos variables o preguntas.
- Tablas de contingencia: Resumen y análisis relacional de las variables
- Pruebas de asociación (Chi-cuadrado), para relacionar variables no numéricas.
- Coeficiente de correlación de Pearson, para relacionar variables numéricas.
En la práctica:
- Encuestas online y el muestreo relacionado.
- Ventajas y dificultades de las encuestas.
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Description
Este cuestionario aborda los métodos y técnicas de investigación social en el contexto de Publicidad y Relaciones Públicas. Se explorarán diversos tipos de encuestas, sus modalidades y consideraciones esenciales para la recopilación de datos. Ideal para estudiantes que deseen profundizar en estos conceptos clave.
