Mediennutzungsforschung und Reichweitenmessung
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Questions and Answers

Wer entwickelte das Stimulus-Response-Modell?

  • Orson Welles
  • Hadley Cantril
  • Harold Lasswell (correct)
  • H.G. Wells

    • Was war das Ergebnis der Studie von Hadley Cantril über die Sendung 'Invasion from Mars'?

  • 70% der Zuhörer waren verängstigt oder verstört
  • 28% der Zuhörer hatten die Sendung als Nachrichtensendung verstanden (correct)
  • 12% der Bevölkerung hatten die Sendung nicht gehört
  • 90% der Bevölkerung hatten die Sendung als Nachrichtensendung verstanden

    • Was ist das Meinungsführerkonzept?

  • Eine Forschungsmethode, um die Wirkung von Medien auf die Wahlentscheidung zu untersuchen
  • Eine Person, die intensiv am Wahlkampf teilnimmt und andere politisch beeinflusst (correct)
  • Ein Modell, das den direkten Einfluss von Medien auf die Wahlentscheidung beschreibt
  • Ein Modell, das die schwache Medienwirkung beschreibt

    • Was ist der Zweistufenfluss der Kommunikation?

    <p>Ein Modell, das die Interaktion zwischen Meinungsführern und der Öffentlichkeit beschreibt</p> Signup and view all the answers

    Was war das Ausgangspunkt für die Untersuchung der Medienwirkung?

    <p>Der Wunsch nach wirkungsvoller persuasiver Kommunikation während des Zweiten Weltkriegs</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Hauptthese des Stimulus-Response-Modells?

    <p>Medien haben einen unmittelbaren Einfluss auf die Reaktionen des Publikums</p> Signup and view all the answers

    Was war das Ergebnis der Panelstudie in Erie County?

    <p>Kein direkter Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Wahlverhalten</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Hauptkritik am Stimulus-Response-Modell?

    <p>Es beschreibt einen zu einfachen Kausalzusammenhang zwischen Medienreizen und Reaktionen des Publikums</p> Signup and view all the answers

    Nach welcher Formel lässt sich die Fragestellung in der Medienwirkungsforschung beschreiben?

    <p>Who Says What In Which Channel To Whom With What Effects?</p> Signup and view all the answers

    Welche Menschen sind nach den psychologischen Experimenten schwer zu beeinflussen?

    <p>Menschen mit starker Gruppenzugehörigkeit</p> Signup and view all the answers

    Worum ging es ursprünglich in der Radioforschung?

    <p>Untersuchung der Radioforschung zur Medienwirkung</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wurde in der qualitativen Interviewstudie verwendet?

    <p>Offene, strukturierte Interviews</p> Signup and view all the answers

    Was ist laut den Befragten ein Grund, warum sie Radioserien hören?

    <p>Um emotionale Spannungen abzubauen</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine der Gratifikationen des Hörens von Radioserien?

    <p>Alle obigen Antworten</p> Signup and view all the answers

    Wie viele Prozent der Befragten gaben an, dass sie aus den Radioserien Hilfe für die Bewältigung ihrer eigenen Lebensprobleme erhielten?

    <p>41%</p> Signup and view all the answers

    Wie wird der Rezipient beschrieben, der die dominante Lesart ablehnt und die Inhalte in einer gegensätzlichen Weise interpretiert?

    <p>Oppositionell</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wurde in der Studie zur Wahrnehmung und Bewertung der medialen Berichterstattung über den Klimawandel von Taddicken und Wicke (2019) verwendet?

    <p>Durchführung von Gruppendiskussionen</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Mediennutzungsforschung

    • Die Mediennutzungsforschung erhebt Daten zu Anzahl und Merkmalen der Nutzer von spezifischen Medien.
    • sie beinhaltet Reichweitenmessungen, Merkmale der Nutzer und Meinungen der Nutzer.

    Reichweitenmessung

    • Reichweitenmessung umfasst die Anzahl der Zuschauer, Leser, Hörer je Medium oder Genre/Titel.
    • Der Umfang der Nutzung und die Merkmale der Nutzer werden erfasst (z.B. Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen, Haushaltsgröße).

    Akteur*innen der Mediennutzungsforschung

    • Medienanstalten, Marktforschungsunternehmen, Tech-Unternehmen (Google, Meta…) und Kommunikations- und Medienwissenschaftler führen die Mediennutzungsforschung durch.

    Verfahren der Mediennutzungsforschung

    • Befragungen zur Mediennutzung (z.B. ZDF/ARD-Onlinestudie)
    • Telemetrische Messung (Fernseheinschaltquoten)
    • Messung durch digitale Technologien
    • Wissenschaftliche Methoden (v.a. quantitative Befragung)

    Reichweitenforschung

    • Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), AGF Videoforschung GmbH und Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) führen die Reichweitenforschung durch.

    Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)

    • GfK wurde 1934 gegründet und führt seit 1984 Reichweitenmessungen im Fernsehmarkt durch.
    • GfK misst und analysiert in verschiedenen Konsumbereichen (z.B. Reichweitenmessung, Nutzungs- und Wirkungsanalysen).

    GfK-Meter

    • Das GfK-Meter misst und speichert sekundengenau: das An- und Abschalten des Fernsehgeräts, Laufende Sender und jeden Umschaltvorgang.
    • GfK-Meter erfassen alle weiteren Verwendungsmöglichkeiten des Fernsehgeräts (z.B. Videotext inkl. Seitenerkennung).

    Nutzer

    • Nutzer müssen sich an spezieller Fernbedienung an- und abmelden.
    • Merkmale der Personen sind erfasst (z.B. Alter, Geschlecht).

    Messgrößen der Reichweitenforschung

    • Durchschnittliche Zuschaueranzahl in Millionen
    • Marktanteil (Zuschaueranteil einer Sendung an allen zu dieser Zeit Fernsehenden)

    Aktuelle Reichweitenforschung der GfK

    • Haushaltspanel mit GfK People Meter, die mit allen Fernsehbildschirmen verbunden sind.
    • GfK-Router zur Messung des geräteübergreifenden Zugriffs auf Streaminginhalte.
    • GfK Digital Trends App und GfK MediaWatch für die Out-of-Home-Messung.

    Warum misst die GfK?

    • GfK misst, um Branchenorganisationen, Medienunternehmen, Verlag oder Agentur und werbetreibende Marken zu unterstützen.
    • GfK beantwortet Business-Fragestellungen und liefert Informationen über Marktveränderungen und -entwicklungen.

    Was misst die Reichweitenforschung und was nicht?

    • Anwesenheit von Personen im Raum bei laufendem Fernseher bzw. Nutzung eines Angebots unterwegs.
    • Reichweitenforschung misst nicht: Paralleltätigkeiten, Grad der Aufmerksamkeit & des Interesses, Entscheidungsprozess & Motive der Mediennutzung.

    Stimulus-Response-Modell

    • Das Stimulus-Response-Modell beschreibt einen einfachen Kausalzusammenhang zwischen einem Medienreiz (Stimulus) und einer direkten Reaktion (Response) beim Publikum.
    • Entwickelt von Harold Lasswell (1927)
    • Beispiel: Die Rezeption von Gewaltdarstellungen kann zur Legitimierung und Ausführung von Gewalt führen.

    Beispielstudie: "Invasion from Mars"

    • Am 30. Oktober 1938 wurde H.G.Wells' "Invasion from Mars" im Radio unter der Regie von Orson Welles ausgestrahlt.
    • Viele Hörer missverstanden die Sendung als reale Nachrichtensendung.
    • Ergebnisse: 12% der Bevölkerung hatten die Sendung gehört; 28% davon missverstanden sie als Nachrichtensendung; 70% dieser Gruppe waren verängstigt oder verstört.

    Panelstudie

    • Durchgeführt in Erie County, einem repräsentativen Landkreis in den USA.
    • Wiederholte Befragung von 600 Personen plus Kontrollgruppe.
    • Ergebnisse: Kein direkter Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Wahlverhalten.

    Meinungsführerkonzept

    • Personen, die intensiv am Wahlkampf teilnehmen und andere politisch beeinflussen.
    • Hohe politische Wachsamkeit, Interesse an Wahlen, häufige Teilnahme an Diskussionen und intensive Mediennutzung.

    Zweistufenfluss der Kommunikation

    • Medieninformationen werden zuerst an Meinungsführer vermittelt, die diese dann an weniger informierte Gruppen weitergeben.
    • Interpersonelle Kommunikation ist entscheidend für die Wahlentscheidung.

    Lasswell-Formel

    • Who Says What In Which Channel To Whom With What Effects?
    • Fragestellung nach der Lasswell-Formel

    Psychologische Experimente

    • Experimente mit Studierenden und Jugendlichen.
    • Variierte Stimuli (z.B. Medienbeiträge) und Rezeptionssituationen.
    • Befragungen und Vergleiche über Zeit und Gruppen hinweg.

    Nutzer:innen

    • Menschen mit starker Gruppenzugehörigkeit sind schwer zu beeinflussen.
    • Personen mit geringem Selbstwert sind stärker beeinflussbar, aggressive Personen weniger.

    Hintergrund und Perspektivwechsel

    • Ursprünglich lag der Fokus auf der Radioforschung zur Medienwirkung.
    • Wechsel zur Untersuchung der Motivationen und Gratifikationen der Radionutzung.

    Qualitative Interviewstudie

    • Offene, strukturierte Interviews mit 100 Hörerinnen von täglichen Radioserien (soap operas).
    • Fragen: Was hört man? Warum hört man? Was passiert beim Hören?
    • Gratifikationen des Hörens: Emotionale Entlastung, Kompensation und Identifikation, Lebenshilfe.

    Quantitative Ergebnisse

    • 41% der Befragten gaben an, dass sie aus den Radioserien Hilfe für die Bewältigung ihrer eigenen Lebensprobleme erhielten.
    • Dies zeigt die Bedeutung der Serien als Quelle für praktische Lebenshilfe und nicht nur als Unterhaltung.

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    Quiz Team

    Description

    Dieser Quiz behandelt die Mediennutzungsforschung, die sich mit der Erforschung von Medien und ihren Nutzern beschäftigt. Er umfasst Themen wie Reichweitenmessung und Merkmale der Nutzer.

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