Massmedieteorier: Magic Bullet & Two-Step Flow

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Vilket av följande påståenden om SMART-kriterierna är korrekt?

Kriterierna är endast subjektiva

Kriterierna behöver inte vara specifika

Kriterierna ska vara tidsbundna och realistiska (correct)

Kriterierna inkluderar inga mätbara aspekter

Vad innebär produsage i modern kommunikation?

Att endast företag producerar innehåll

Att producerat innehåll är helt kommersiellt

Att användare producerar det innehåll de konsumerar (correct)

Att användare interagerar passivt med innehåll

Vilket av följande kännetecknar en organisation som klassificeras som en "maskin" enligt Grunig?

En organisation som prioriterar dialog och samspel

En organisation med hög grad av extern orientering

En öppen och flexibel organisation

En intern orientering och slutet system (correct)

Vad beskriver Habermas teori om kommunikativt handlande?

Öppna och jämlika samtal är centrala för samarbetet Signup and view all the answers

Vilken faktor har en positiv effekt på fotons uppfattning vid influerarmarknadsföring, enligt Pöyry m.fl. (2019)?

Autenticitet Signup and view all the answers

Vilken strategi innebär ett högintensivt och kortvarigt bombardemang av målgruppen?

Bombmatta Signup and view all the answers

Vilken typ av modell fokuserar på att skapa ömsesidig förståelse och dialog?

Tvåvägs symmetrisk modell Signup and view all the answers

Vilken strategi använder influencers och sociala medier för att sprida budskap?

Organisk tillväxt Signup and view all the answers

Vad är syftet med nudging?

Att på ett subtilt sätt påverka beslut utan begränsningar Signup and view all the answers

Vilken av följande modeller syftar till att informera snarare än att övertyga?

Informationsmodellen Signup and view all the answers

Vad kännetecknar buzzmarketing?

At skapa intresse och få folk att prata om en produkt Signup and view all the answers

Vilken modell innebär att organisationen använder feedback för att förbättra sitt budskap?

Tvåvägs asymmetrisk modell Signup and view all the answers

Vilken strategi är mest lämplig för att snabbt skapa uppmärksamhet i början av ett projekt?

Bombmatta Signup and view all the answers

Vad beskriver Magic Bullet Theory?

Att medier påverkar publikens åsikter direkt och omedelbart. Signup and view all the answers

Vilken teori understryker vikten av opinionsledare i informationsspridning?

Two-Step Flow Theory Signup and view all the answers

Vad belyser Cultivation Theory?

Hur långvarig mediekonsumtion påverkar uppfattningen av verkligheten. Signup and view all the answers

Vilken teori beskriver media som avgörande för vilka frågor som anses vara viktiga?

Agenda Setting Theory Signup and view all the answers

Vad kännetecknar Shannon och Weavers kommunikationsmodell?

Brus påverkar hur budskapet tolkas. Signup and view all the answers

Hur kan Agenda Setting Theory användas?

För att påverka vilken information som får mest uppmärksamhet. Signup and view all the answers

Vad kritiseras Magic Bullet Theory för?

Den överskattar publikens aktiva roll i kommunikation. Signup and view all the answers

Vad identifierar Theory of Cultivation?

Effekten av långvarig mediekonsumtion på värderingar. Signup and view all the answers

Vilken teori fokuserar på hur människor aktivt använder medier för att tillfredsställa specifika behov?

Uses and Gratifications Theory Signup and view all the answers

Vilken av följande positioner innebär en avvisning av avsändarens budskap?

Oppositionell Signup and view all the answers

Vad beskriver den symboliska perspektivet i Bolman och Deals matris?

Ledarskap genom symboler och ritualer Signup and view all the answers

Vem är teoretikern bakom Uses and Gratifications Theory?

Elihu Katz Signup and view all the answers

Vilken typ av marknadsföring bygger på teorin om two-step flow of communication?

Influencer-marknadsföring Signup and view all the answers

Vilken av följande beskrivningar stämmer överens med den förhandlande avkodningspositionen?

Mottagaren tolkar meddelandet baserat på egna värderingar. Signup and view all the answers

Vad betyder begreppet multimedia enligt Jenkins?

Sammanställning av olika typer av medier för att förmedla ett budskap Signup and view all the answers

Vilken aspekt är central i det human resource perspektivet i Bolman och Deals matris?

Relationen mellan organisation och individ Signup and view all the answers

Vad kännetecknar symmetrisk kommunikation?

Båda parter har lika möjligheter att uttrycka sig. Signup and view all the answers

Vilket av följande är ett exempel på asymmetrisk kommunikation?

Föreläsningar där studenter primärt lyssnar. Signup and view all the answers

Vilket alternativ representerar kalla medier?

Radioprogram som kräver aktivt lyssnande. Signup and view all the answers

Vad är syftet med symmetrisk kommunikation?

Att bygga relationer och uppnå ömsesidiga fördelar. Signup and view all the answers

Vilket av följande beskriver varmt medium?

Det engagerar flera sinnen med rikligt av information. Signup and view all the answers

Vilket av följande är inte ett exempel på symmetrisk kommunikation?

En reklamkampanj. Signup and view all the answers

Vilket alternativ beskriver bäst feedbackprocessen i symmetrisk kommunikation?

Båda parter påverkar och justerar kommunikationen. Signup and view all the answers

Vilken typ av kommunikation involverar oftast ingen feedback?

Asymmetrisk kommunikation. Signup and view all the answers

Study Notes

Magic Bullet Theory / Hypodermic Needle Theory

Beskriver massmediers förmåga att omedelbart påverka publikens åsikter och beteenden.
Kritisera för att vara överförenklad och ignorera aktiva mottagare i kommunikationen.

Two-Step Flow Theory

Förklarar informationsspridning genom sociala nätverk med opinionsledare som mellanhand.
Betonar relationers och interpersonell kommunikations betydelse för påverkan och opinionsbildning.

Cultivation Theory

Belyser hur långvarig mediekonsumtion, särskilt TV, förändrar publikens verklighetsuppfattning.
Fokuserar på mediernas påverkan på attityder och värderingar.

Agenda Setting Theory

Beskriver hur massmedia formar det offentliga samtalet genom att bestämma vilka frågor som uppfattas som viktiga.
Mediers makt kan påverka allmänhetens attityder och beteenden.

Shannon och Weavers kommunikationsmodell

Linjär modell där en sändare överför ett budskap till en mottagare via en kanal, med brus som påverkar tolkning.
Används för att förbättra kommunikationsprocesser, exempelvis digital marknadsföring.

Uses and Gratifications Theory

Betonar mottagarens aktiva roll och behov när de konsumerar medier.
Används för att förstå motiv bakom mediekonsumtion, såsom information och underhållning.

Encoding/Decoding av Stuart Hall

Dominerande: Mottagaren förstår budskapet som avsett.
Förhandlande: Mottagaren tolkar vissa delar utifrån egna erfarenheter.
Oppositionell: Mottagaren avvisar avsändarens budskap och tolkar det emot avsikten.

Bolman och Deals fyra perspektiv

Struktur: Fokus på rätta strukturer och roller i organisationen för att uppnå mål.
Human Resource: Betonar relationen mellan organisation och individ för att tillfredsställa behov.
Politisk: Människor agerar själviskt och interaktioner ses som maktkamp.
Symbolisk: Ledarskap genom symboler och kulturskapande.

Buzzmarketing och Organisk tillväxt

Buzzmarketing: Skapar långsiktigt intresse genom influencers och sociala medier.
Organisk tillväxt bygger på målgruppens spridande av kampanjer genom referensgrupper.

Kalla och varma medier

Kalla medier; kräver mer aktivt deltagande, exempelvis texter och radio.
Varma medier; ger riklig information och engagerar flera sinnen, exempelvis TV och film.

Grunigs olika PR-modeller

Pressagentur/Publicitetsmodellen: Fokus på uppmärksamhet och envägskommunikation.
Informationsmodellen: Sprider objektiv information med envägskommunikation.
Tvåvägs asymmetrisk modell: Persuasion baserat på forskning och feedback.
Tvåvägs symmetrisk modell: Ömsesidig dialog och relationer mellan organisation och publik.

Symmetrisk vs. Asymmetrisk kommunikation

Symmetrisk: Dialog där båda parter påverkar varandra, exempelvis gruppdiskussioner.
Asymmetrisk: Envägskommunikation utan feedback, exempelvis lärosituationer och reklamer.

SMART och SWOT

SMART: Specifika, Mätbara, Accepterade, Realistiska, Tidsbundna mål.
SWOT: Styrkor, Svagheter, Möjligheter, Hot i strategisk planering.

VIRO och Produsage

VIRO: Identifierar organisationsstyrkor och konkurrenskraft genom Värde, Imitabilitet, Sällsynthet, Organisering.
Produsage: Användare deltar aktivt i att producera innehåll de konsumerar.

Habermas teori om kommunikativt handlande

Fokus på kommunikation som verktyg för förståelse och samarbete för gemensamma beslut.

Issues management

Övervakning och identifiering av frågor som påverkar eller kan påverka företaget.

Influerarmarknadsföring

Autenticitet har positiv effekt på både uppfattningar och köpintentioner.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Detta quiz handlar om Magic Bullet Theory och Hypodermic Needle Theory, som förklarar hur massmedier påverkar publikens åsikter och beteenden. Dessutom diskuteras Two-Step Flow Theory och dess roll i spridning av information genom sociala nätverk. Testa dina kunskaper om dessa betydelsefulla teorier inom medieforskning.