Marktonderzoek en Externe Bronnen

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is het doel van marktonderzoek?

Het bewaken van de concurrenten

Het verzamelen van informatie over de marktsituatie om het handelsbeleid op te baseren (correct)

Het verbeteren van de klantervaring

Deskresearch is een soort multiclientonderzoek

False

Wat is de belangrijkste functie van markt- en prijsinformatie?

De basis voor een evenwichtige prijsvorming en nauwkeurige prijssturing

Een verstoord marktevenwicht kan ontstaan door een afwijkende reactie van de _______________ of door overproductie bij de producent.

consumptie Signup and view all the answers

Welke soort marktonderzoek is gericht op het in kaart brengen van de markt en concurrenten?

Deskresearch Signup and view all the answers

Wat is het doel van exploratief beschrijvend onderzoek?

Het verkrijgen van een eerste indruk van de markt en concurrenten Signup and view all the answers

Wat is een voordeel van objectiviteit en betrouwbaarheid van markt- en prijsinformatie?

Verhoogt de markttransparantie en is voordelig voor consument en producent Signup and view all the answers

Marktonderzoek is alleen gericht op het verzamelen van informatie over de concurrenten

False Signup and view all the answers

Match de soorten marktonderzoek met hun beschrijving:

Adhoc = Eenmalig marktonderzoek Continu = Regelmatig marktonderzoek Kwalitatief = Marktonderzoek dat zich richt op de kwaliteit van de informatie Kwantitatief = Marktonderzoek dat zich richt op de kwantiteit van de informatie Signup and view all the answers

Een Panelsonderzoek is een type marktonderzoek dat bestaat uit het volgen van een _______________ groep respondenten over een lange periode.

vaste Signup and view all the answers

Welke bronnen gebruikt een bedrijf om externe informatie te verzamelen?

Centraal bureau voor statistiek en Fevia Signup and view all the answers

Een onderneming kan overleven zonder kennis van haar markt.

False Signup and view all the answers

Waarom is marktanalyse belangrijk?

Om markttransparantie te verhogen en te weten hoe men opereert in een markt. Signup and view all the answers

Een marktbeleid focust op overbruggen van verschillen tussen productie en verbruik op vlak van _______

plaats, hoeveelheid, tijd, aanvaardbare prijs voor consument Signup and view all the answers

Match de volgende marktvormen met hun kenmerken:

Volkomen concurrentie = Individuele bedrijfsleider heeft geen invloed op de marktprijs Onvolkomen concurrentie = Bedrijfsleider proberen marktprijs te beïnvloeden Monopolie = Verboden in België Oligopolie = Een kleine groep bedrijven domineert de markt Signup and view all the answers

Wat is een doelstelling van een marketingmix?

Alle bovenstaande Signup and view all the answers

Waarom is externe informatie nodig?

Om kansen/problemen te ontdekken, programma's te plannen en prestaties te evalueren. Signup and view all the answers

Differentiatie in aanbod van producten is mogelijk via fysische verschillen.

True Signup and view all the answers

Een bedrijf kan opereren in een _______ markt.

dynamische Signup and view all the answers

Wat is een manier om concurrentie te bespioneren?

Alle bovenstaande Signup and view all the answers

Study Notes

Marktonderzoek

Definitie: het verzamelen van informatie over de marktsituatie om het handelsbeleid op te baseren en omzet te verhogen.
Doel: antwoord vinden op vragen over de klant, zoals wat de klant wil, waar hij wil kopen, enz.
Informatie wordt verzameld over de vraag, het aanbod, de prijs en factoren die de kwaliteit/kwantiteit beïnvloeden.

Functies van marktonderzoek

Informatief: groei, prijsontwikkelingen, trends, concurrenten.
Strategisch: hoe reageren op bedreigingen/kansen.
Experimenteel: invloed prijsverandering op koopgedrag.
Controlerend: zijn de marketingdoelstellingen behaald.

Betrouwbaarheid van markt- en prijsinformatie

Basis voor een evenwichtige prijsvorming en nauwkeurige prijssturing.
Verhoogt markttransparantie en is voordelig voor consument en producent.

Proces van marktonderzoek

Plan opstellen: verschillende marktonderzoeken, zoals adhoc, continu, kwalitatief, kwantitatief, multiclient, multisponsored, panelonderzoek, deskresearch, fieldresearch, exploratief beschrijvend of verklarend onderzoek.

Deskresearch

Definitie: het systematisch verzamelen en analyseren van beschikbare informatie over concurrenten en marktontwikkelingen.
Interne bronnen: gegevens van het bedrijf zelf, zoals boekhouding, klantenbestand, voorraden en klachten.
Externe bronnen: gegevens van externe organisaties, zoals Centraal Bureau voor de Statistiek, Fevia, Overheid, Onderzoeksbureaus.

Onderzoeksdomeinen

Marktomgeving

Dynamische markt: regelmatig veranderingen in behoeftestructuur van consument en productiepotentieel van producent.
Statische markt: behoeftestructuur en productiepotentieel blijven stabiel over tijd.
Marktbeleid focust op overbruggen van verschillen tussen productie en verbruik op vlak van plaats, hoeveelheid, tijd en aanvaardbare prijs.

Marketingmix

Definitie: meten van effectiviteit van een marketingbeleid en beoordelen van efficiëntie van ingezette middelen.
Productonderzoeken: productpositioneringsonderzoek, productconceptonderzoek, productuitzetting, testmarkt.
Prijsonderzoeken: prijsvergelijking, prijsperceptieonderzoek.
Promotieonderzoeken: pretesting, posttesting, dummymagazines.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Deze quiz behandelt het verzamelen en analyseren van marktinformatie om zakelijke beslissingen te ondersteunen. Het omvat externe bronnen zoals het CBS, Fevia en onderzoeksbureaus.