Marktforschung: Fokusgruppe

<p>Strukturierte Vorbereitung (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Erschwerte Aufzeichnung und Auswertung (D)</p> Signup and view all the answers

<p>bis zu 90 Minuten (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Das Dominieren durch eine einzelne Person (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Erforschung von Motivation, Wünschen und Problemen (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Statistische Umfragen (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Durch Interaktion und Austausch (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Sinnvolle Vorab-Auswahl der Teilnehmerinnen und Teilnehmer durch Screening (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Entspannte Atmosphäre ohne Ablenkungen (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Forschungsziele sollten im Voraus klar festgelegt werden. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Es erfolgt eine Zusammenfassung der Diskussion. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Anpassungen im Leitfaden sind möglich. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Fokus auf persönliche Meinungen legen. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Sie sollten ähnliche Interessen oder Erfahrungen haben. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>1-2 Stunden (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Die Zeitspanne kann mehrere Wochen betragen. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Screening anhand von Kontrollfragen (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Fehlen von nonverbalen Hinweisen (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Zufriedenheit, Arbeitsumfeld, Engagement (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Unabhängigkeit von geografischen Standorten (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Online-Fokusgruppen (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Schwierigkeiten bei Gruppendynamiken (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Durch Kombination von Daten zu Produkten und Dienstleistungen (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Teilnehmer können direkt miteinander interagieren und sich sehen. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Um Unwahrheiten zu erkennen (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Die Verfeinerung von Unternehmensrichtlinien (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Antworten können unabhängig innerhalb eines Zeitrahmens eingereicht werden. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Die Bildung von Kleingruppen kann problematisch sein. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Sie sind schnell und preiswert durchführbar. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Die persönliche Atmosphäre fehlt häufig. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Die Struktur wird durch einen Moderator unterstützt, um die Diskussion zu leiten. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Sie ermöglichen es, persönliche Treffen zu vermeiden. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Sie unterstützen Echtzeit-Interaktionen zwischen den Teilnehmern. (A)</p> Signup and view all the answers

Eine qualitative Forschungstechnik, die persönliche Ansichten, Emotionen und Erfahrungen zu einem Thema erfasst.

Qualitative Daten sammeln und Einstellungen/Meinungen von Verbraucher*innen untersuchen, um deren Sicht auf Produkte und Dienstleistungen zu verstehen.

Tiefgehende Einblicke, Echtzeit-Interaktion, Gruppendynamik, Flexibilität und Kosteneffizienz.

Rekrutierung und Teilnahme schwierig, Interpretation von Gruppendynamik, eingeschränkter individueller Blickwinkel, erschwerte Aufzeichnung und Auswertung.

Optimal sind 6 bis 12 Teilnehmer, um eine gesunde Diskussion zu gewährleisten. Die Gruppe soll nicht von einer Person dominiert werden.

Eine Methode, um die zugrundeliegenden Beweggründe für Meinungen und Verhaltensweisen zu erforschen; untersucht nicht nur Fakten, sondern auch Gefühle.

Eine Fokusgruppe beinhaltet eine Struktur, Moderation und einen Leitfaden, um ein Gespräch zu fördern.

Dauer: bis 90 Minuten. Es ist Zeit für den Erfahrungsaustausch und die Diskussion der Fragestellungen.

Tiefergehende Einblicke in die Motivationen, Wünsche und Probleme der Zielgruppe, um Angebote auf deren Bedürfnisse auszurichten.

Eine Fokusgruppe benötigt eine strukturierte Vorbereitung, offene, angenehme Atmosphäre und professionelle Moderation.

Die Auswahl der Teilnehmer für eine Fokusgruppe, basierend auf Themen, Kompetenz oder Zielgruppe.

Die Faktoren, die den Verlauf einer Fokusgruppe beeinflussen, wie z.B. Atmosphäre, Dauer und Entschädigung.

Die Schritte vor der Durchführung einer Fokusgruppe, einschliesslich Zielsetzung, Teilnehmerauswahl und Leitfadenerstellung.

Die eigentliche Durchführung der Fokusgruppe, inklusive Einführung, Regeln und Befragung.

Die Analyse der erhobenen Daten aus einer Fokusgruppe, inklusive Analyse der Inhalte, Körpersprache und Dokumentation.

Eine Fokusgruppe, bei der die Teilnehmer nicht gleichzeitig interagieren, sondern zu unterschiedlichen Zeiten antworten.

Eine Fokusgruppe, bei der die Teilnehmer gleichzeitig interagieren und diskutieren.

Eine Fokusgruppe, die über das Internet abgehalten wird.

Die definierten Ziele der Fokusgruppe, die den Ablauf und die Ausrichtung der Diskussion lenken.

Ein strukturierter Plan, der die Fragestellungen und den Ablauf der Fokusgruppen-Diskussion festlegt.

Eine Online-Fokusgruppe, bei der alle Teilnehmer*innen gleichzeitig an einer Videokonferenz teilnehmen und miteinander interagieren.

Echtzeit-Interaktionen, natürlicher Gesprächsfluss, diverse Perspektiven, tiefere Diskussionen als traditionelle Fokusgruppen.

Schwierigkeit, Kleingruppen innerhalb der Fokusgruppe zu bilden.

Eine Online-Fokusgruppe, bei der Teilnehmer*innen innerhalb eines Zeitrahmens selbstständig antworten können, ohne gleichzeitig präsent zu sein.

Flexibilität bei Zeitzonen und Terminen, mehr Zeit zum Nachdenken für Teilnehmer*innen, oft qualitativ hochwertigere Einsichten.

Schnell, kostengünstig, ortsunabhängig, komfortabel, erleichtert Gespräche zu sensiblen Themen.

Online-Fokusgruppen werden strukturiert durch eineneine Moderatorin, der*die die Diskussion führt und den Fokus auf die relevanten Themen hält.

Die gewonnenen Daten aus Online-Fokusgruppen müssen nicht manuell transkribiert werden, da die Daten oft in digitaler Form vorliegen.

Online-Fokusgruppen haben Nachteile wie die Notwendigkeit hoher Medienkompetenz, technische Probleme, schwierige Gruppendynamiken, die Schwierigkeit, Unwahrheiten zu erkennen, schwierige Beziehungsgestaltung, fehlende nonverbale Hinweise und Face-to-Face-Interaktion.

Online-Fokusgruppen können von Marktforschungsinstituten eingesetzt werden, um das Verbraucherverhalten und Kaufgewohnheiten zu untersuchen. Teilnehmer teilen ihre Erfahrungen, Vorlieben und Meinungen, um Daten zu Produkten und Dienstleistungen zu sammeln und ein besseres Verständnis für die Motivationen und Trends von Verbrauchern zu gewinnen. Diese Erkenntnisse helfen, Marketing- und Verkaufsstrategien anzupassen.

Online-Fokusgruppen ermöglichen es Unternehmen, Mitarbeiterfeedback zum Thema Zufriedenheit, Arbeitsumfeld und Engagement zu sammeln. Dies ermöglicht die Teilnahme von Mitarbeitern an verschiedenen Standorten, einschließlich Homeoffice-Arbeitern, und hilft, Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Die Ergebnisse unterstützen die Verfeinerung von Unternehmensrichtlinien und zielen darauf ab, die gesamte Mitarbeitererfahrung zu verbessern.

Online-Fokusgruppen können für verschiedene Zwecke eingesetzt werden, z.B. um das Verbraucherverhalten zu analysieren, Mitarbeiterfeedback zu sammeln, neue Produkte zu testen oder Marketingstrategien zu optimieren.

Online-Fokusgruppen bieten Vorteile wie Kosteneffizienz, Flexibilität, geographische Unabhängigkeit, schnelle Umsetzung und die Möglichkeit, Teilnehmer anonym zu bleiben. Dadurch können sie für eine breite Palette von Themen und Zielgruppen genutzt werden.

Es gibt Herausforderungen bei der Durchführung von Online-Fokusgruppen, wie die Sicherstellung der technischen Ausstattung der Teilnehmer, die Aufrechterhaltung der Aufmerksamkeit und die Vermeidung von Spam und unechten Beiträgen.