Marktforschung: Fokusgruppe
36 Questions
2 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Was ist das Hauptziel einer Fokusgruppe?

  • Die Verkaufszahlen zu steigern
  • Einstellungen und Meinungen der Verbraucher*innen zu erforschen (correct)
  • Die quantitativen Daten zu erhöhen
  • Das Produktdesign zu verändern

    • Was ist ein Vorteil von Fokusgruppen?

  • Sie sind immer anonym
  • Sie erfordern keine Moderation
  • Sie ermöglichen Tiefgehende Einblicke (correct)
  • Interaktive Online-Tools werden verwendet

    • Welche Gruppengröße wird als bewährt für Fokusgruppen empfohlen?

  • Über 20 Mitglieder
  • 4 bis 6 Mitglieder
  • 6 bis 12 Mitglieder (correct)
  • 12 bis 20 Mitglieder

    • Was ist ein typisches Merkmal einer effektiven Fokusgruppendiskussion?

    <p>Strukturierte Vorbereitung</p> Signup and view all the answers

    Ein Nachteil von Fokusgruppen ist:

    <p>Erschwerte Aufzeichnung und Auswertung</p> Signup and view all the answers

    In welcher Zeitspanne findet eine Fokusgruppe typischerweise statt?

    <p>bis zu 90 Minuten</p> Signup and view all the answers

    Welche Gefahr besteht bei zu großen Fokusgruppen?

    <p>Das Dominieren durch eine einzelne Person</p> Signup and view all the answers

    Was beschreibt die Rolle von Fokusgruppen in der Marktforschung?

    <p>Erforschung von Motivation, Wünschen und Problemen</p> Signup and view all the answers

    Welche Technik wird nicht typischerweise in Fokusgruppen verwendet?

    <p>Statistische Umfragen</p> Signup and view all the answers

    Wie trägt die Gruppendynamik zum Erfolg einer Fokusgruppe bei?

    <p>Durch Interaktion und Austausch</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Zusammensetzungen ist für Fokusgruppen relevant?

    <p>Sinnvolle Vorab-Auswahl der Teilnehmerinnen und Teilnehmer durch Screening</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine zentrale Bedingung für die Durchführung einer Fokusgruppe?

    <p>Entspannte Atmosphäre ohne Ablenkungen</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage zur Vorbereitung einer Fokusgruppe ist korrekt?

    <p>Forschungsziele sollten im Voraus klar festgelegt werden.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein typisches Merkmal der Auswertungsphase einer Fokusgruppe?

    <p>Es erfolgt eine Zusammenfassung der Diskussion.</p> Signup and view all the answers

    Wie verläuft der Ablauf einer synchronen Fokusgruppe?

    <p>Anpassungen im Leitfaden sind möglich.</p> Signup and view all the answers

    Was sollte ein Moderator*in während einer Fokusgruppe vermeiden?

    <p>Fokus auf persönliche Meinungen legen.</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine wesentliche Anforderung an die Teilnehmer*innen der Fokusgruppe?

    <p>Sie sollten ähnliche Interessen oder Erfahrungen haben.</p> Signup and view all the answers

    Wie lange dauert typischerweise eine Fokusgruppendiskussion?

    <p>1-2 Stunden</p> Signup and view all the answers

    Was zeichnet asynchrone Fokusgruppen aus?

    <p>Die Zeitspanne kann mehrere Wochen betragen.</p> Signup and view all the answers

    Welche Kontrolle ist wichtig bei der Auswahl von Fokusgruppenteilnehmer*innen?

    <p>Screening anhand von Kontrollfragen</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wesentlicher Nachteil von Online-Fokusgruppen?

    <p>Fehlen von nonverbalen Hinweisen</p> Signup and view all the answers

    Welche Themen könnten in Online-Fokusgruppen zur Mitarbeiterzufriedenheit behandelt werden?

    <p>Zufriedenheit, Arbeitsumfeld, Engagement</p> Signup and view all the answers

    Welcher Vorteil ergibt sich aus der Teilnahme von Mitarbeiter*innen an Online-Fokusgruppen?

    <p>Unabhängigkeit von geografischen Standorten</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wird häufig genutzt, um Verbraucherverhalten und Kaufgewohnheiten zu analysieren?

    <p>Online-Fokusgruppen</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Herausforderung, die mit Online-Fokusgruppen verbunden ist?

    <p>Schwierigkeiten bei Gruppendynamiken</p> Signup and view all the answers

    Wie helfen Online-Fokusgruppen Marktforschungsinstituten?

    <p>Durch Kombination von Daten zu Produkten und Dienstleistungen</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Vorteil von synchronen Online-Fokusgruppen?

    <p>Teilnehmer können direkt miteinander interagieren und sich sehen.</p> Signup and view all the answers

    Warum ist Medienkompetenz wichtig für Online-Fokusgruppen?

    <p>Um Unwahrheiten zu erkennen</p> Signup and view all the answers

    Was kann der Zweck von Online-Fokusgruppen im unternehmerischen Kontext sein?

    <p>Die Verfeinerung von Unternehmensrichtlinien</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage über asynchrone Online-Fokusgruppen ist korrekt?

    <p>Antworten können unabhängig innerhalb eines Zeitrahmens eingereicht werden.</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Herausforderung bei synchronen Online-Fokusgruppen?

    <p>Die Bildung von Kleingruppen kann problematisch sein.</p> Signup and view all the answers

    Welche Eigenschaft beschreibt am besten die Vorteile von Online-Fokusgruppen?

    <p>Sie sind schnell und preiswert durchführbar.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Nachteil von Online-Fokusgruppen im Vergleich zu traditionellen Methoden?

    <p>Die persönliche Atmosphäre fehlt häufig.</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage trifft auf die Strukturierung von Diskussionen in synchronen Online-Fokusgruppen zu?

    <p>Die Struktur wird durch einen Moderator unterstützt, um die Diskussion zu leiten.</p> Signup and view all the answers

    Warum sind Online-Fokusgruppen ein effektives Instrument für die qualitative Forschung?

    <p>Sie ermöglichen es, persönliche Treffen zu vermeiden.</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktion haben Videokonferenz-Plattformen in synchronen Online-Fokusgruppen?

    <p>Sie unterstützen Echtzeit-Interaktionen zwischen den Teilnehmern.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marktforschung: Fokusgruppe

    • Die Präsentation beinhaltet eine Übersicht zu Marktforschung mit Fokus auf Fokusgruppen.
    • Die Projektmitglieder sind Lea Frühmann, Miriam Rittberger, Lea Werth, Kerstin Viltuznik und Thomas Dressler.
    • Die Präsentation gliedert sich in Themen wie allgemeine Informationen und Definition, Ziele, Vorteile und Nachteile, Gruppengröße, Zusammensetzung, Rahmenbedingungen, Ablauf (Vorbereitung, Durchführung, Auswertung) und Online-Fokusgruppen.

    Allgemeine Informationen und Definition

    • Qualitative Forschungstechnik/Datenerhebungstechnik
    • Struktur, Moderation, Leitfaden
    • Persönliche Ansichten, Emotionen und Erlebnisse zu einem Thema werden erhoben.
    • Gespräche werden gefördert, um Informationen zu persönlichen Merkmalen und Lebensumständen zu erhalten.
    • Die Dauer der Diskussion beträgt maximal 90 Minuten.
    • Der Austausch zwischen den Teilnehmern wird gefördert.

    Ziele

    • Qualitative Daten der Verbraucher*innen sammeln
    • Einstellungen und Meinungen der Verbraucher*innen erforschen
    • Käufer*innen und Zielgruppen Sicht analysieren

    Vorteile von Fokusgruppen

    • Tiefgehende Einblicke
    • Interaktion in Echtzeit
    • Gruppendynamik
    • Flexibilität
    • Kostengünstig und zeiteffizient

    Nachteile von Fokusgruppen

    • Rekrutierung und Teilnahme
    • Gruppendynamik interpretieren
    • Tiefergehende Einblicke der Einzelperspektiven
    • Erschwerte Aufzeichnung und Auswertung

    Gruppengröße, Zusammensetzung, Rahmenbedingungen

    • Gruppengröße: 6 bis 12 Gruppenmitglieder
    • Die Gruppe sollte nicht von einer Person dominiert werden
    • Die Gruppe sollte nicht zu groß sein, damit jede Meinung ausreichend behandelt werden kann.
    • Themenbezogene Zusammensetzung
    • Kompetenzbezogene Zusammensetzung
    • Zielgruppenbezogene Zusammensetzung
    • Sinnvolle Vorab-Auswahl der Teilnehmerinnen und Teilnehmer durch Screening anhand Kontrollfragen
    • Diskussion in entspannter Atmosphäre ohne Ablenkungen
    • Kompakte Interviewdauer

    Ablauf - Vorbereitung

    • Forschungsziele festlegen
    • Teilnehmer*innen auswählen
    • Rekrutierung der Teilnehmer*innen
    • Diskussionsleitfaden erstellen
    • Moderatorin und Beobachterin auswählen
    • Ort auswählen

    Ablauf - Durchführung

    • Einführung (Begrüßung, Vorstellung, Ablauf)
    • Festlegung der Gesprächsregeln
    • Befragung durchführen (Orientierung am Gesprächsleitfaden)
    • Abschluss (Bemerkungen)

    Ablauf - Auswertung

    • Analyse (inhaltlich, Körpersprache, Mimik)
    • Bericht (Zusammenfassung der Fokusgruppe)
    • Dokumentation der gesamten Diskussion (Ton-, Video- und Protokollaufnahmen)
    • Besprechung dauert ca. 1-2 Stunden

    Ablauf - Asynchrone Fokusgruppen

    • Ablauf ähnlich (Anpassungen notwendig)
    • Regelmäßige Veröffentlichung der Fragen
    • Teilnehmer*innen antworten (unterschiedliche Abstände)
    • Moderator*innen achten darauf, dass alle aktiv bleiben
    • Zeitspanne kann deutlich länger sein (mehrere Wochen)

    Ablauf - Synchrone Fokusgruppen

    • Ablauf ähnlich (Anpassungen notwendig)
    • Technische Vorbereitung und Plattformwahl
    • Anpassung des Leitfadens möglich (Visualiserungsmöglichkeiten)
    • Andere Tools (Breakout-Rooms, geteilte Dokumente, usw.)
    • Moderation und Analyse (Mimik, Körpersprache und Interaktion ist anders)

    Was ist eine Online-Fokusgruppe?

    • Forschungsmethode --> ausgewählte Gruppe --> virtuelles Umfeld
    • Interaktive Diskussion
    • Videokonferenz-Tools, Chatrooms spezielle Fokusgruppen Softwares

    Haupttypen der Fokusgruppen - Synchrone Online-Fokusgruppen

    • Echtzeit-Interaktionen über Videokonferenz-Plattformen
    • Teilnehmer*innen sehen und hören sich gegenseitig
    • Natürlicher Gesprächsfluss und persönliche Atmosphäre
    • Spontane Reaktionen und tiefgehende Diskussionen

    Haupttypen der Fokusgruppen - Strukturierte Online-Fokusgruppen

    • Strukturierte Leitung durch Moderator*in
    • Bessere Diskussionstiefe als traditionelle Fokusgruppen
    • Vielfältige Perspektiven möglich
    • Herausforderungen: Bildung von Kleingruppen
    • Effiziente Methode für qualitative Datenerhebung

    Haupttypen der Fokusgruppen - Asynchrone Online-Fokusgruppen

    • Unabhängige Antwortabgabe innerhalb eines Zeitrahmens
    • Keine gleichzeitige Anwesenheit erforderlich
    • Flexibilität bei unterschiedlichen Zeitzonen/Terminen
    • Mehr Zeit zum Nachdenken für die Teilnehmer*innen
    • Oft qualitativ hochwertige Einsichten
    • Kombination digitaler Kommunikation und tiefgehender Reflexion
    • Wertvolles Forschungsinstrument für bestimmte Szenarien

    Vorteile der Online-Fokusgruppe

    • Schnell, preiswert
    • Ortsunabhängig, internationale Möglichkeiten
    • Leichter nachvollziehbar
    • Für Forscherinnen und Teilnehmerinnen bequem
    • Erleichtert Gespräch über sensible Themen
    • Reduziert den Einfluss von Moderator*innen
    • Keine manuelle Transkription der Daten erforderlich

    Nachteile der Online-Fokusgruppe

    • Medienkompetenz sehr wichtig
    • Technische Problematiken
    • Gruppendynamiken schwierig
    • Unwahrheiten schwer zu erkennen
    • Beziehung schwer aufzubauen
    • Fehlen von nonverbalen Hinweisen
    • Kein Face-to-Face

    Praxisbeispiel: Studie zum Verbraucherverhalten

    • Einsatz von Online-Fokusgruppen durch Marktforschungsinstitute
    • Untersuchung von Verbraucherverhalten und Kaufgewohnheiten
    • Teilnehmer*innen teilen Erfahrungen, Vorlieben und Meinungen
    • Sammlung von Daten zu Produkten und Dienstleistungen
    • Besseres Verständnis von Verbrauchermotivationen und -trends
    • Hilft bei Anpassung von Marketing- und Verkaufsstrategien

    Praxisbeispiel: Mitarbeiterengagement und -zufriedenheit

    • Online-Fokusgruppen für Mitarbeiterfeedback
    • Themen: Zufriedenheit, Arbeitsumfeld, Engagement -Ermöglicht Teilnahme von Mitarbeiter*innen an verschiedenen Standorten
    • Einbeziehung von Homeoffice-Mitarbeiter*innen
    • Identifizierung verbesserungswürdiger Bereiche
    • Unterstützt die Verfeinerung von Unternehmensrichtlinien
    • Verbesserung der gesamten Mitarbeitererfahrung

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Thema 5_Fokusgruppe PDF

    Description

    Dieses Quiz bietet Einblick in die Marktforschung, speziell zu Fokusgruppen. Es wird erläutert, wie qualitative Daten durch strukturierte Diskussionen gesammelt werden. Erfahren Sie mehr über Zielsetzungen, Vorteile und Methoden sowie den Ablauf von Fokusgruppen.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser