Marketing y Discriminación de Género

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Questions and Answers

¿Cuál es el porcentaje de mujeres en puestos de alta dirección en las grandes compañías de Estados Unidos?

15%
10%
2% (correct)
5%

¿Qué porcentaje de graduados universitarios en Europa son mujeres?

55% (correct)
50%
70%
45%

¿En qué sector se observan mayores disparidades salariales entre hombres y mujeres?

Sector público
Sector de salud
Sector educativo
Sector privado (correct)

¿Cuántas mujeres gerentes generales se registran entre las 100 mejores empresas en Perú?

4 (A) Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de mujeres se estima que ocupan direcciones en las 500 más grandes empresas que solo tienen una mujer en dicha posición?

42% (D) Signup and view all the answers

En América Latina, ¿en qué países se han realizado estudios sobre la dificultad de las mujeres para acceder a puestos de decisión?

Chile, México y Brasil (A) Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje inferior a los hombres se menciona sobre la participación de mujeres en el mercado laboral europeo?

21% (B) Signup and view all the answers

En el contexto de la discriminación en el ámbito empresarial, ¿qué condición se consideró al analizar el estado civil de las mujeres?

Condición de casadas o solteras (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes factores ha llevado a muchas mujeres a abandonar la fuerza laboral?

El nacimiento de los hijos (B) Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de mujeres graduadas de Stanford abandonan la fuerza laboral hacia el final de su cuarta década?

57% (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los objetivos propuestos en la plataforma para la igualdad de género iniciada en Pekín?

El acceso al empleo (C) Signup and view all the answers

En comparación con los hombres, ¿cuál es la tasa de mujeres con un MBA que trabajan a tiempo completo 20 años después de graduarse?

1 de cada 20 (D) Signup and view all the answers

¿Qué percepción cultural puede afectar a las mujeres en su permanencia laboral en el contexto latinoamericano?

La percepción de que el servicio doméstico debe ser realizado por personal altamente calificado (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes enunciados describe mejor la tendencia observada entre mujeres muy preparadas respecto a sus carreras?

Se sienten inclinadas a retirarse de carreras convencionales. (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se relaciona la capacidad de las parejas jóvenes en organización del cuidado con la carrera de la mujer?

La esposa puede ser la responsable del éxito profesional del marido. (D) Signup and view all the answers

¿Qué factor influye en que las mujeres opten por dejar sus carreras cuando su cónyuge tiene un salario adecuado?

La posibilidad de tener suficiente calidad de vida familiar. (C) Signup and view all the answers

¿Qué características busca la anfitriona al seleccionar a una modelo para un evento en La Huaka?

Modelo con cabello rubio o negro (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es la crítica implícita sobre el lenguaje de marketing en las relaciones de poder en el ámbito empresarial?

Encubre y naturaliza las relaciones de poder existentes. (C) Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿qué se sugiere sobre la representación de los hombres humildes en el ámbito empresarial?

No se les considera aptos para representar marcas de prestigio. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones refleja una forma de discriminar en el contexto empresarial según el contenido?

Las chicas y chicos son seleccionados según su apariencia y clase social. (B) Signup and view all the answers

¿Qué percepción errónea sobre el racismo se menciona en las declaraciones del contenido?

El racismo está presente, pero su impacto es mínimo. (B) Signup and view all the answers

¿Qué implicación se puede extraer sobre la meritocracia en el entorno laboral según el contenido?

Distracción de las desigualdades preexistentes en la sociedad. (C) Signup and view all the answers

¿Cómo son vistas las mujeres según el testimonio citado en el contenido?

Solo como una representación disminuida de los hombres. (B) Signup and view all the answers

¿Qué se sugiere acerca de cómo se eligen las chicas para cada target en el contexto social mencionado?

Las elecciones se fundamentan en criterios de clase y apariencia. (B) Signup and view all the answers

¿Qué efecto tiene el trabajo no remunerado de cuidado realizado por las mujeres en los sistemas de protección social?

Subsidia los sistemas de protección social (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se percibe a los hombres casados en el ámbito laboral según el contenido?

Como más estables y responsables (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las críticas mencionadas sobre las políticas para equilibrar trabajo y familia?

Son actividades que solo buscan fidelizar a las familias (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el fenómeno observado en el ascenso de mujeres a altos puestos laborales?

Incremento de mujeres que se retiran para ser amas de casa (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se representa el concepto de raza en la Academia según el contenido?

Como una realidad sin respuesta estadística precisa (B) Signup and view all the answers

¿Qué aspectos suelen ignorarse en los discursos sobre la discriminación racial, según el contenido?

La historia y sus repercusiones en los cuerpos (D) Signup and view all the answers

¿Qué características se asocian a las categorías raciales según el contenido?

Son contextuales e inestables (D) Signup and view all the answers

¿Qué expectativa se tiene sobre el futuro de la relación entre trabajo y familia según algunos ejecutivos jóvenes?

Se obtendrán mejores posibilidades para ambos sexos (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal preocupación expresada sobre la homosexualidad en el ambiente laboral?

La incomodidad en el trabajo con personas abiertamente homosexuales. (B), La creación de un ambiente de trabajo homogéneo. (C) Signup and view all the answers

¿Qué actitud adoptan algunas empresas estadounidenses hacia la diversidad sexual?

Fomentan la creación de asociaciones y páginas web para la diversidad. (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se siente una gerente comercial respecto a la posibilidad de tener un transexual en su equipo?

Se sentiría incómoda y preocupada. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es la percepción de los varones jóvenes sobre la homosexualidad según el contenido?

Es un tema tabú que genera burlas y sospechas. (A) Signup and view all the answers

¿Qué opinan algunos gerentes sobre contratar a personas homosexuales?

Es irrelevante siempre que no se haga público. (A), Pueden traer problemas al entorno laboral. (C) Signup and view all the answers

¿Qué se menciona sobre la gestión de la homosexualidad dentro de las empresas?

La homosexualidad se mantiene en la privacidad. (B) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto de la diversidad sexual parece generar incomodidad en el ambiente laboral?

La visibilidad de identidades LGBTQ. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la razón presentada para evitar la contratación de personas homosexuales?

Preocupaciones sobre la cohesión en el equipo. (C), La preferencia por un ambiente heterogéneo. (D) Signup and view all the answers

¿Qué factor ha disminuido en importancia respecto a la evaluación de candidatos en empresas mineras según una gerente de Recursos Humanos?

Rasgos físicos (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es una forma de discriminación que aún persiste en el ámbito empresarial según la gerente comercial de una empresa pesquera?

Requisitos de apariencia (D) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de discriminación mencionó la gerente de Recursos Humanos que afecta a los candidatos basándose en sus antecedentes educativos?

Discriminación por institución educativa (D) Signup and view all the answers

Según las declaraciones de las gerentes, ¿qué aspecto cultural influye en la comunicación de problemas de discriminación?

La censura social de la discriminación abierta (D) Signup and view all the answers

¿Qué concluyó la gerente comercial sobre el racismo en el sector donde trabaja?

El racismo persiste en formas sutiles (B) Signup and view all the answers

En la evaluación moderna de candidatos, ¿qué cualidades se consideran más relevantes según la gerente de recursos humanos?

Preparación y capacidades (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se comunicaba generalmente la discriminación en el ámbito empresarial según las experiencias compartidas?

Se comentaba discretamente entre pares (D) Signup and view all the answers

¿Qué impacto tiene la identificación cultural en la inclusión dentro de empresas según la gerente de recursos humanos?

Facilita la comunicación (A) Signup and view all the answers

¿Qué factor se menciona como uno de los motivos por los cuales las mujeres excepcionales consideran dejar el ámbito laboral?

La responsabilidad de cuidar a los hijos (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los objetivos propuestos en la plataforma por la igualdad de género iniciada en Pekín?

Aumentar la representación de mujeres en posiciones de liderazgo (D) Signup and view all the answers

Según una encuesta de graduados de Stanford, ¿cuál es el porcentaje de mujeres que abandona la fuerza laboral hacia el final de su cuarta década?

57% (B) Signup and view all the answers

¿Qué fenómeno se observa en la carrera profesional de mujeres con un MBA 20 años después de graduarse?

Una de cada tres no trabaja a tiempo completo (A) Signup and view all the answers

En el contexto latinoamericano, ¿cuál podría influir en la menor deserción laboral de las mujeres?

El acceso al servicio doméstico (D) Signup and view all the answers

¿Qué modelo organizativo desarrollan parejas jóvenes al tener hijos, según el contenido?

Un modelo donde ambos comparten equitativamente las responsabilidades (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las tendencias observadas entre mujeres muy preparadas en el ámbito laboral?

A retirarse de carreras convencionales (A) Signup and view all the answers

¿Qué percepción cultural puede afectar a las mujeres en su permanencia laboral, según el contenido?

La presión por cumplir roles tradicionales de género (D) Signup and view all the answers

¿Qué fenómeno se menciona como responsable de la transformación lenta de las relaciones de género y raciales en las nuevas élites?

Las estructuras objetivas y cognitivas (B) Signup and view all the answers

Según la perspectiva presentada, ¿qué aspecto se considera natural en la división de roles entre hombres y mujeres?

Las mujeres tienden a cuidar a los hijos por instinto (A) Signup and view all the answers

¿Qué mecanismo se menciona como responsable de la deshistorización de las diferencias entre géneros y razas?

Las instituciones sociales como la familia (C) Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿qué sentimiento expresan algunos empresarios sobre las capacidades de las mujeres en ciertas áreas?

Tienen habilidades innatas para el cuidado (A) Signup and view all the answers

¿Qué condición se destaca en los testimonios sobre la carga que enfrentan las mujeres en su trabajo?

La incapacidad de equilibrar trabajo y familia (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la percepción cultural que se sostiene sobre las mujeres, según las declaraciones de algunos ejecutivos?

Tienen un compromiso menor con sus carreras (B) Signup and view all the answers

¿Qué impacto tiene la estructura de las instituciones mencionadas en la percepción de las diferencias de género y raza?

Conserva y refuerza las diferencias históricas (D) Signup and view all the answers

¿Qué desafío específico enfrentan las mujeres ejecutivas según las vivencias compartidas en el contenido?

Gestionar la carga emocional del trabajo y la familia (B) Signup and view all the answers

Qué factor se menciona como una limitación para la carrera de las mujeres en las empresas machistas?

La percepción de que priorizarán a su familia (B) Signup and view all the answers

Cómo se percibe el matrimonio en el contexto de la carrera de los hombres dentro de las empresas?

Como un ritual que les otorga responsabilidades (A) Signup and view all the answers

Qué conclusión puede extraerse sobre el balance de género en la empresa mencionada?

El embarazo es visto como un factor negativo para las mujeres (C) Signup and view all the answers

Cómo se comparan los sueldos de las mujeres con los de los hombres en el relato?

Los sueldos de las mujeres son significativamente menores (C) Signup and view all the answers

Cuál es el impacto de tener un hijo según la experiencia de la gerente comercial?

Complica la situación laboral y puede llevar a la renuncia (C) Signup and view all the answers

Qué impide que las mujeres se desempeñen como hombres en el contexto descrito?

La crianza de los hijos y su percepción de maternidad (B) Signup and view all the answers

Cómo se describe la cultura laboral de la empresa en la que trabajó Liuba Kogan?

Machista y discriminatoria (C) Signup and view all the answers

Cuál es la respuesta de las empresas cuando una mujer presenta su renuncia?

Se acepta sin cuestionamientos (D) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se observa en la selección de personal para puestos financieros según las declaraciones de los gerentes?

Se prefiere a candidatos de clase alta con buena educación. (A) Signup and view all the answers

¿Cómo se describe la evolución del racismo en las empresas, según una de las gerentes de recursos humanos?

El racismo tiende a ser más pragmático y menos obvio. (B) Signup and view all the answers

¿Qué crítica se hace sobre el uso del marketing en relación con la discriminación empresarial?

Se culpa al mercado y no a las prácticas internas de la empresa. (D) Signup and view all the answers

Según las opiniones recogidas, ¿cuál de las siguientes afirmaciones refleja un cambio en la percepción sobre el ascenso social?

La meritocracia se está volviendo más importante en la actualidad. (B) Signup and view all the answers

¿Qué percepción se tiene sobre el impacto de la condición social en la selección de personal para ciertas áreas?

La condición social puede determinar qué perfiles son elegidos. (B) Signup and view all the answers

¿De qué manera se sugiere que la discriminación en el ámbito laboral se ha sofisticado?

Disfrazándose con nuevos términos de marketing. (A) Signup and view all the answers

¿Qué impacto se ha observado en las prácticas de selección de personal con respecto a la educación de los candidatos?

La educación se considera un factor de competencia importante. (C) Signup and view all the answers

¿Qué argumenta uno de los gerentes sobre la selección de personal en función de su image?

Es importante elegir personas según el público objetivo. (C) Signup and view all the answers

Study Notes

El Marketing y la Discriminación

Los discursos sobre marketing en las grandes empresas, basados en clasificar a la gente por "target", refuerzan la idea de que existen "chicas" para cada tipo de evento y que "chicos humildes" no son adecuados para representar a marcas de lujo.
Los discursos sobre marketing normalizan la discriminación al presentar la percepción como un hecho natural, obviando las relaciones de poder que subyacen en esta práctica.
El texto reconoce que no se debe tomarse con ingenuidad el lenguaje del marketing y analiza cómo la práctica de la discriminación se oculta bajo la apariencia neutral del discurso.

La Discriminación de Género

A pesar de los avances en la educación, las mujeres siguen subrepresentadas en puestos de alta dirección en las empresas, especialmente en las mayores compañías.
En los Estados Unidos, solo el 2% de los puestos de alta dirección de las compañías más grandes están ocupados por mujeres.
En Europa, a pesar de que las mujeres representan el 55% de los graduados universitarios, su participación en el mercado laboral es inferior a la de los hombres y sus salarios son menores.
Las diferencias salariales y de representación entre mujeres y hombres se acentúan en los puestos de alta dirección.
En América Latina, las mujeres también enfrentan dificultades para acceder a puestos de decisión, con una menor frecuencia de mujeres gerentes generales en las empresas.
En el Perú, a pesar de que hay más mujeres con educación superior que hombres, la representación de mujeres en la alta gerencia es baja.
La data sobre el estado civil de las mujeres en la alta dirección usa apelativos decimonónicos como "señorita" o "señora", lo que puede reflejar una mirada sesgada hacia las mujeres en el ámbito empresarial.
La culpabilidad por no dedicarse totalmente a la familia parece ser un factor importante en las decisiones profesionales de las mujeres.
A pesar de los esfuerzos por alcanzar la igualdad de género, las mujeres aún enfrentan obstáculos en el ámbito laboral, especialmente al formar familias.
En muchos casos, las empresas ofrecen políticas o programas que buscan mejorar la situación de las mujeres, pero estas no son suficientes para romper la barrera de la discriminación.
Las empresas tradicionales valoran más a los hombres casados que a los solteros, ya que se les considera más estables y responsables.
Las oficinas de recursos humanos a menudo aplican perfiles específicos para la contratación de personal, lo que puede generar discriminación por género.
A pesar de las políticas de inclusión y flexibilidad, las diferencias salariales y de representación entre mujeres y hombres se acentúan a medida que se asciende en la jerarquía empresarial.
Muchas mujeres se retiran del ámbito laboral para dedicarse al hogar, manejar negocios familiares o se concentran en trabajos menos demandantes.

La Discriminación por Orientación Sexual

En el ámbito empresarial peruano, la clasificación de las personas en categorías raciales se presenta como una realidad inestable y contextual.
La raza aparece como una realidad "sin respuesta estadística precisa" en el ámbito académico.
Se percibe un mayor clima de tolerancia hacia la homosexualidad en comparación con épocas pasadas.
Sin embargo, la discriminación hacia la orientación sexual aún se percibe como un factor que puede generar problemas en las empresas.
La posibilidad de despido por orientación sexual causa preocupación entre los trabajadores.
La idea de evitar la confrontación con lo diferente lleva a la preferencia por un ambiente de trabajo homogéneo en cuanto a la orientación sexual.
Entre los varones jóvenes, la homosexualidad se presenta como tema permanente de burla o sospecha, lo que refleja la construcción insegura de la masculinidad.

### El impacto del neoliberalismo y la globalización en las relaciones de género y raciales

La economía neoliberal y la globalización han creado nuevas élites con estilos de vida distintos.
No obstante, estas nuevas élites no siempre reflejan cambios profundos en las relaciones de género y raciales
La discriminación persistente se evidencia en el discurso de los ejecutivos de las empresas:

### Prejuicios y Discriminación en Las Empresas

Ejecutivos justifican la discriminación basándose en supuestos roles de género y raciales:
- Las mujeres son naturalmente mejores en el cuidado y gestión de personas.
- Las mujeres están más enfocadas en la familia que los hombres, y el embarazo impide su desarrollo profesional.
- La discriminación por origen de la universidad es común.
Se reconoce que la discriminación abierta es censurable, pero se practica discretamente o en conversaciones privadas.
Existe una tendencia a disfrazar la discriminación a través de bromas, sobre todo en relación con la orientación sexual.
La discriminación por género se manifiesta en la reducción de las oportunidades de las mujeres en empresas, especialmente en los puestos gerenciales que requieren viajar.
Se percibe una tensión entre el avance profesional y las responsabilidades familiares.
La integración de la mujer al mercado laboral es compleja debido a estereotipos de género y la carga de la crianza y el cuidado del hogar.
La discriminación por origen social se da en las empresas a través de la selección de personal basada en su clase social y aspecto físico,
Esta discriminación parece estar enmascarada bajo el concepto de "meritocracia" y el "mercado".

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Description

Este cuestionario explora cómo el marketing refuerza la discriminación de género en el ámbito corporativo. Analiza discursos que perpetúan estereotipos y subrepresentan a las mujeres en posiciones de liderazgo. Reflexionaremos sobre las relaciones de poder que operan detrás de estos discursos y cómo afectan la percepción social.