Marketing y Análisis de Consumidores

Introducción

• El entender las necesidades y expectativas del consumidor es fundamental para el éxito de cualquier empresa en el mercado competitivo.
• Las estrategias de marketing influyen en las decisiones de compra y en la percepción de la marca.

Objetivos Específicos

• Analizar el mercado y la competencia para identificar tendencias y oportunidades.
• Estudiar las estrategias de promoción utilizadas por los competidores directos e indirectos y su efectividad.
• Entender al consumidor para determinar el perfil demográfico y psicográfico de los clientes actuales y potenciales.
• Investigar la percepción de los consumidores sobre la marca y sus productos.
• Evaluar canales de promoción para llegar al público objetivo.
• Desarrollar estrategias de promoción innovadoras.

Procedimiento de investigación

• La investigación se realizó en la zona de San Juan Ixtayopan, en la alcaldía Tláhuac, Ciudad de México.
• Se utilizó un muestreo estratificado para obtener una muestra representativa de la población.
• La fórmula utilizada para calcular el tamaño de la muestra fue: n = (N x z^2 x p x q) / (d^2 x (N - 1) + z^2 x p x q)
• Se aplicó un cuestionario para recopilar información sobre las preferencias y comportamientos de compra de los consumidores.

Análisis de resultados

• Los productos más consumidos fueron las barritas, los churritos y las obleas.
• La granola y los bombones con chocolate no son de gran preferencia entre los consumidores.
• La implementación efectiva de las recomendaciones puede beneficiar a la empresa al aumentar las ventas y la rentabilidad.

Referencias bibliográficas

• Martínez, E. (2022). Investigación de mercado: qué es, tipos y cómo hacer una. Humanidades.
• Quiroa, M. (2019). Investigación de mercado. Economipedia.
• Parra, A. (2020). Segmentación de mercados: Qué es, tipos, ventajas y objetivos. QuestionPro.
• San Juan Ixtayopan. (2022). México Pueblos América.
• SEDECO (2020). Censo Población y Vivienda 2020. Gob.mx.