Marketing - Tételismeret 2024

A marketing célja az, hogy az eladást fölöslegessé tegye.

A vevőorientáció leginkább csak a vevőre való odafigyelés általános elveként jelenik meg, és nem pedig a marketing, a piaci tevékenység „megkomponált gyakorlataként”.

<p>Vevőérték -Vevőnettóhaszon (az eladó által nyújtott - a vevő által elismert, elfogadott érték)</p> Signup and view all the answers

<p>A vállalat a marketing eszközrendszerével tudja pontosan meghatározni, hogy kinek és mit termeljen.</p> Signup and view all the answers

<p>Marketing 1.0, Marketing 2.0, Marketing 3.0, Marketing 4.0 és Marketing 5.0.</p> Signup and view all the answers

<p>Digitális</p> Signup and view all the answers

<p>4C</p> Signup and view all the answers

<p>A CSR (Corporate Social Responsibility) egy vállalati filozófia, amely a vállalatok társadalmi felelősségvállalását hangsúlyozza.</p> Signup and view all the answers

<p>A benchmark olyan összehasonlítás, amelyben egy vállalat megvizsgálja, hogyan teljesítnek a versenytársai a piacon.</p> Signup and view all the answers

<p>A versenyelőny azt jelenti, hogy egy vállalat képes jobb eredményeket elérni, mint a versenytársai.</p> Signup and view all the answers

<p>Marketingkutatás: Speciális vállalati marketinghelyzettel kapcsolatos adatok és jelenségek rendszerezett gyűjtése, tervezése, elemzése, és jelentése.</p> Signup and view all the answers

<p>Mind a három</p> Signup and view all the answers

<p>True</p> Signup and view all the answers

<p>Panelkutatás: Olyan primer adatgyűjtési módszer, ahol egy állandó kutatási objektumot megismételnek egy konstans célcsoporton belül.</p> Signup and view all the answers

<p>A STP-marketing a szegmentálás, a célcsoport meghatározása és a pozicionálás folyamatát jelenti.</p> Signup and view all the answers

<p>Mindegyik</p> Signup and view all the answers

<p>Mindaz, amit igény vagy szükséglet kielégítésére fel lehet kínálni.</p> Signup and view all the answers

<p>A termék mag az alaphasznosság, amelyet a termék nyújt (pl. egy autó esetében a szállítás).</p> Signup and view all the answers

<p>Fogyasztóorientált</p> Signup and view all the answers

<p>True</p> Signup and view all the answers

<p>A vevő által nyújtott érték az eladó számára megnyilvánuló „haszon”, hozzájárulás a sikerhez.</p> Signup and view all the answers

<p>(A marketing az elmúlt évtizedekben átalakult, és a 3.0 szemlélet a fogyasztók társadalmi és érzelmi értékeit helyezi előtérbe)</p> Signup and view all the answers

<p>A digitális marketing „Connectivity” marketing megközelítés.</p> Signup and view all the answers

<p>A verseny nem egy zéró-összegű játszma, a vevők nem a cégszegmentációk (STP) passzív alanyai, növeli a piaci dinamikát, a cégek nem tudnak elkülönülni.</p> Signup and view all the answers

<p>Berendezések</p> Signup and view all the answers

<p>A marketingkutatás folyamata magában foglalja a kutatási probléma meghatározását, a hipotézis felállítását, a kutatási tervet, az információ gyűjtését, az elemzést és a jelentést.</p> Signup and view all the answers

<p>Koncentráció elve alapján</p> Signup and view all the answers

<p>A STEEP elemzés célja a vállalatok külső környezetének feltárása, azokat a gazdasági trendeket és folyamatokat vizsgálja, amelyek hatással vannak az adott vállalatra.</p> Signup and view all the answers

<p>Funkcionális (célnak megfelel-e?), Fizikai (működik-e megbízhatóan?), Pénzügyi (az értékének megfelelő-e az ár?), Társadalmi (elismerést vált-e ki az eredménye?), Pszichológiai (jó érzést, elégedettséget eredményez-e?), Idő (energiaráfordítás arányos-e?)</p> Signup and view all the answers

<p>Határozott vevő, Határozatlan vevő, Válogatós, Belenyugvó, Befolyásolható</p> Signup and view all the answers

<p>Mindazon személyek vagy háztartások, akik szükségleteik kielégítése céljából vásárolnak.</p> Signup and view all the answers

<p>Kulturális jellemzők, Társadalmi jellemzők, Személyes jellemzők, Pszichológiai jellemzők</p> Signup and view all the answers

<p>A piaci verseny szereplői számára a versenytársakkal szemben elérhető kedvező pozíció, mely növelheti a profitabilitást.</p> Signup and view all the answers

<p>A legjobbakkal történő összehasonlítás, melynek lépései: Mit kívánunk változtatni, Mérési módszer, Kik a legjobbak, Mérni a teljesítményüket, Mérni a saját teljesítményt</p> Signup and view all the answers

<p>Extra szolgáltatások</p> Signup and view all the answers

<p>A Porter model egy olyan modell, amely a piaci verseny intenzitását elemzi, és segít meghatározni a piaci vonzerőt.</p> Signup and view all the answers

<p>A piac egyedi keresleti sajátosságokat mutató csoportjait szegmentumnak, a piac megismerését célzó és azt homogén - a marketingakciók gazdaságos végrehajtását lehetővé tevő - részekre osztó eljárást szegmentálásnak nevezzük.</p> Signup and view all the answers

<p>A termékünk, szolgáltatásunka kiválasztott célpiacok számára előnyös (versenytársnál előnyösebb) tulajdonságainak, jellemzőinek kialakítása, s annak vevőkkel való közlése.</p> Signup and view all the answers

<p>Mindaz, amit igény vagy szükséglet kielégítésére fel lehet kínálni.</p> Signup and view all the answers

<p>Termékmag, Fizikai termék, Kiegészült termék, Kiterjesztett termék, Potenciális termék.</p> Signup and view all the answers

<p>A márka olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval való azonosítása és egyúttal azoknak más termékektől való megkülönböztetése.</p> Signup and view all the answers

<p>Speciális jogi védelmet élvező márka/termék</p> Signup and view all the answers

<p>Azon tulajdonságok, melyek révén az egyes termékek és szolgáltatások fogyasztóinak és tulajdonosainak értéktöbbletet képesek nyújtani.</p> Signup and view all the answers

<p>Szegmentálás, Célzás, Pozícionálás</p> Signup and view all the answers

<p>Tömegmarketing, Differenciált marketing, Koncentrált marketing, Egyéni marketing</p> Signup and view all the answers

<p>Egy termék tulajdonjogának vagy használatának megszerzéséért kért pénzmennyiség.</p> Signup and view all the answers

<p>Keresletorientált árképzés</p> Signup and view all the answers

<p>Ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást különböző vevőknek eltérő áron értékesítik.</p> Signup and view all the answers

<p>Az egyediség, a helyettesíthetőség ismerete, összehasonlítás bonyolultsága, az áruvásárlás nagysága, az előnyök mértéke, a költségcsökkentés lehetősége, kiegészítő szolgáltatások szükségessége, a vevő megy a pénze után, minőség-ár kapcsolat, a tartalékok mértéke, tartalékolás lehetősége.</p> Signup and view all the answers

<p>Azt fejezi ki, hogy a termék árváltozása hogyan befolyásolja az eladott mennyiséget.</p> Signup and view all the answers

<p>Azt mutatja meg, hogy az A termék árának 1%-os változása milyen mértékben módosítja a B termék iránti keresletet.</p> Signup and view all the answers

<p>Reklámár, alkalmi ár, visszatérítés, kuponos beszámítás, alacsony kamatú részletfizetés, lélektani árengedmény</p> Signup and view all the answers

<p>A megrendeléssel összefüggésben árcsökkentés.</p> Signup and view all the answers

<p>Egymással szoros kapcsolatban lévő olyan (belső és külső) szervezetek, amelyek részt vesznek abban a folyamatban, amely a terméket vagy szolgáltatást elérhetővé teszi a felhasználó vagy fogyasztó számára.</p> Signup and view all the answers

<p>Térbeli különbségek áthidalása, Időbeli különbségek áthidalása, Mennyiségi különbségek áthidalása, Áruválaszték képzése, Árukezelési funkció, Fizetési, finanszírozási funkció, Tulajdonjogi funkció, Kommunikációs, információs folyamat, Termelésbefolyásolási funkció.</p> Signup and view all the answers

<p>Nagy- és kiskereskedelemi cégek</p> Signup and view all the answers

<p>A franchise rendszerben az egységes piaci fellépést az biztosítja, hogy az átvevő köteles: az átadó márkáit, elnevezéseit használni, meghatározott helyekről áru beszerezni, az egységes üzletkialakítás és működtetés előírásait betartani, a központi reklámozást és egyéb szolgáltatásokat igénybe venni.</p> Signup and view all the answers

<p>Tulajdoni alapú - szerződéses alapú - hatalmi alapú.</p> Signup and view all the answers

<p>Olyan interaktív kommunikációs tevékenység, aminek célja a vállalkozás és környezete közötti bizalom kiépítése és folyamatos fenntartása.</p> Signup and view all the answers

<p>Segélyek</p> Signup and view all the answers

<p>Két fél közötti üzleti kapcsolat, amelynek során az egyik fél pénzt, szolgáltatást vagy anyagi javakat bocsát rendelkezésre a másik félnek, s cserébe bizonyos jogokat, együttműködést, társulási lehetőséget nyújt, amik a szponzort kereskedelmi előnyökhöz juttatják. Ellentételezett anyagi (vagy egyéb) támogatás nyújtása. Nem mecenatúra. Célja: szociálisan érzékeny, sokoldalú, céltudatos, értéket hordozó, egységes vállalati arculat közvetítése.</p> Signup and view all the answers

<p>Kommunikációs eszközök stratégiái tervezése Üzletágak kommunikációs stratégiái Kommunikációs szakmaterületek szintje (Reklám, PR, SP, HR, szponzorálás stb.) Taktikai szintű tervezés.</p> Signup and view all the answers

<p>Modern marketingszemlélet, amely több csatornát és több módszert (pl. keresőmarketing, direkt marketing, mobilkampány stb.) integrál a cég marketingtevékenységeibe (hogy hatékonyabb legyen, nyilván).</p> Signup and view all the answers

<p>Áruk, vagy szolgáltatások bemutatásának és promóciójának minden nem személyes, azonosítható forrásból eredő fizetett formája.</p> Signup and view all the answers

<p>Alappillérei: formák, színek, valőrök, minőségek, faktúrák</p> Signup and view all the answers

<p>Különböző, többnyire rövid ideig ható ösztönző eszközök együttese, amelynek célja, hogy a fogyasztók vagy a kereskedelem gyorsabban és/vagy nagyobb mértékben vásároljanak/vegyenek igénybe bizonyos terméket/szolgáltatásokat.</p> Signup and view all the answers

<p>Nem kereskedelmi szervezetek olyan marketingstratégiájának és aktivitásainak tervezése, szervezése, megvalósítása és ellenőrzése, melyek direkt vagy indirekt módon társadalmi feladatok megoldására irányulnak.</p> Signup and view all the answers

<p>Egy terület versenyképességének, komparatív előnyeinek, vonzerejének feltárása, kialakításának, realizálásának segítése, kommunikálása, azaz egy alapos elemzési, érdekegyeztetési, szintetizáló munkára épülő stratégia-alkotás és az azt realizáló eszközrendszer folyamatos működtetése a helyi lakosság gazdasági, közösségi, kulturális és ökológiai értelemben vett jóléte növelése érdekében.</p> Signup and view all the answers

<p>Új piacokra lépjenek, növeljék piaci részesedésüket, diverzifikálják bevételeiket, és kihasználják a globális gazdasági lehetőségeket.</p> Signup and view all the answers

<p>Ingatlanok, nyersanyagok, alkatrészek, MRO-termékek, felszerelések, gépek, gyártási rendszerek, immateriális javak, szolgáltatások, cégek, vállalkozások.</p> Signup and view all the answers

<p>True</p> Signup and view all the answers

<p>A szükségletek felismerése, Keresés, Ajánlatkérés, Ajánlatok értékelése, A megfelelő szállító kiválasztása, Szerződéskötés, Áru megrendelése, Árufuvarozás, Minőség-ellenőrzés, Raktározás, Személyzet továbbképzése, Felhasználás.</p> Signup and view all the answers

<p>A marketing célja a vevői igények megértése és azok hatékony kielégítése.</p> Signup and view all the answers

<p>A vevőorientáció a vásárlói igények és preferenciák középpontba állítását jelenti.</p> Signup and view all the answers

<p>A 4P modell elemei a termék, ár, hely és promóció.</p> Signup and view all the answers

<p>A marketingkutatás célja a piaci információk gyűjtése és elemzése a döntéshozatal támogatása érdekében.</p> Signup and view all the answers

<p>A pozicionálás a termékek vagy szolgáltatások helyének meghatározása a célpiacon.</p> Signup and view all the answers

<p>A vevőjellemzők a vásárlók demográfiai, pszichográfiai és viselkedési jellemzőit foglalják magukban.</p> Signup and view all the answers

<p>A benchmarking folyamata más cégek teljesítményének és gyakorlatainak összehasonlítása a legjobb eredmények elérése érdekében.</p> Signup and view all the answers

<p>Különböző marketingstratégiai típusok közé tartozik a piaci penetráció, piaci fejlesztés, termékfejlesztés és diverzifikáció.</p> Signup and view all the answers

<p>Az árérzékenység a fogyasztók árakra adott reakcióját jelenti.</p> Signup and view all the answers

<p>A megfelelő árképzési mód kiválasztása a termékek, a piaci körülmények és a célcsoport igényeinek figyelembevételével történik.</p> Signup and view all the answers