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Questions and Answers
Qual è il primo passo nella struttura generale di un piano di marketing?
Qual è il primo passo nella struttura generale di un piano di marketing?
- Effettuare le decisioni di lancio dei nuovi prodotti
- Identificare il mercato di riferimento (correct)
- Definire la strategia di copertura del mercato
- Definire gli strumenti di marketing operativo
Che cosa rappresenta il brand positioning nel processo di marketing strategico?
Che cosa rappresenta il brand positioning nel processo di marketing strategico?
- La fase di targeting del mercato
- La fase iniziale della segmentazione del mercato
- La fase di controllo del posizionamento
- La fase conclusiva della formulazione della strategia di marketing (correct)
Cos'è l'innovazione di prodotto che migliora la performance del prodotto o il valore percepito?
Cos'è l'innovazione di prodotto che migliora la performance del prodotto o il valore percepito?
- Creazione di un nuovo mercato
- Estensione del mercato
- Diversificazione
- Modifica del prodotto (correct)
Qual è il tipo di innovazione di prodotto che si riferisce all'aggiunta di un prodotto a una linea esistente?
Qual è il tipo di innovazione di prodotto che si riferisce all'aggiunta di un prodotto a una linea esistente?
Cosa caratterizza la fase di brand positioning?
Cosa caratterizza la fase di brand positioning?
Che cosa rappresenta la brand image?
Che cosa rappresenta la brand image?
Cos'è l'obiettivo delle decisioni di lancio di nuovi prodotti?
Cos'è l'obiettivo delle decisioni di lancio di nuovi prodotti?
In che modo le innovazioni di prodotto possono influire sul mercato?
In che modo le innovazioni di prodotto possono influire sul mercato?
Perché è importante che la brand image sia diversa da quella dei brand concorrenti?
Perché è importante che la brand image sia diversa da quella dei brand concorrenti?
Che cosa include il processo di brand positioning?
Che cosa include il processo di brand positioning?
Qual è il tipo di strategia di marketing che si riferisce alla scelta di un particolare segmento di mercato?
Qual è il tipo di strategia di marketing che si riferisce alla scelta di un particolare segmento di mercato?
Cos'è la strategia di copertura del mercato nella struttura generale di un piano di marketing?
Cos'è la strategia di copertura del mercato nella struttura generale di un piano di marketing?
Che cosa rappresenta il riposizionamento (brand repositioning)?
Che cosa rappresenta il riposizionamento (brand repositioning)?
Qual è lo scopo finale del brand positioning?
Qual è lo scopo finale del brand positioning?
Qual è il risultato delle decisioni di lancio di nuovi prodotti?
Qual è il risultato delle decisioni di lancio di nuovi prodotti?
Che cosa precede la fase di brand positioning?
Che cosa precede la fase di brand positioning?
Quale delle seguenti strategie è considerata una forma di marketing concentrato?
Quale delle seguenti strategie è considerata una forma di marketing concentrato?
Cosa si intende per posizionamento di un brand?
Cosa si intende per posizionamento di un brand?
Quale strategia offre una copertura totale del mercato?
Quale strategia offre una copertura totale del mercato?
In che modo un brand può costruire caratteristiche di distintività ?
In che modo un brand può costruire caratteristiche di distintività ?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta una strategia di specializzazione di prodotto?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta una strategia di specializzazione di prodotto?
Quale strategia implica la specializzazione in base ai segmenti di mercato selezionati?
Quale strategia implica la specializzazione in base ai segmenti di mercato selezionati?
Perché è importante avere un posizionamento chiaro e coerente per un brand?
Perché è importante avere un posizionamento chiaro e coerente per un brand?
Una strategia di specializzazione di mercato si concentra su:
Una strategia di specializzazione di mercato si concentra su:
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Study Notes
Segmentazione e Targetizzazione
- Fondamentali per un brand, aiutano a dirigere risorse e sforzi verso obiettivi chiari.
Strategie di copertura del mercato
- Scelta della combinazione prodotto/mercato.
- Strategia di concentrazione: marketing concentrato per un solo segmento.
- Strategia di specializzazione di prodotto: marketing differenziato.
- Strategia di specializzazione di mercato: marketing differenziato.
- Strategia di specializzazione selettiva: marketing differenziato.
- Strategia di copertura totale del mercato: marketing indifferenziato.
Posizionamento
- Processo che occupa uno spazio specifico nella mente del cliente.
- Attributi importanti legati al brand definiscono il posizionamento.
- Un posizionamento chiaro è essenziale per offrire valore e attrarre clienti.
- Differenziare il brand dai concorrenti è cruciale per ottenere una posizione competitiva.
- Brand positioning implica definire benefici distintivi per il target group (es. funzionalità , convenienza).
- Costruire una brand identity che differisca efficacemente dalla brand image dei concorrenti.
Marketing Mix
- Fasi di definizione degli attributi del prodotto e formulazione dell’offerta.
- Marketing mix include: prodotto, prezzo, distribuzione, promozione.
- Necessarie procedure di controllo per verificare la posizione del brand rispetto al posizionamento desiderato.
- Coerenza tra politiche di marketing e posizionamento; possibilità di riposizionamento.
Piano di Marketing
- Comprende vari aspetti da analizzare: mercato di riferimento, attrattività , fattori critici di successo, punti di forza e debolezza.
- Strategia di copertura e posizionamenti possibili nel mercato di riferimento.
- Strumenti di marketing operativo devono essere definiti e attuati.
Esecuzione del Piano di Marketing
- Coinvolge decisioni di lancio di nuovi prodotti, gestione delle linee e della gamma.
- Decisioni chiave: distribuzione, prezzo, promozione.
- Necessità di dialogo interfunzionale per il lancio di nuovi prodotti.
Categorie di Nuovi Prodotti
- Innovazione su prodotto esistente per ridurre costi (espansione del mercato).
- Riposizionamento per creare nuovi segmenti (estensione del mercato).
- Miglioramento dei prodotti esistenti per elevate performance e valore.
- Aggiunta di nuovi prodotti a linee esistenti (estensione della gamma).
- Nuova linea di prodotto in mercati stabiliti (diversificazione).
- Creazione di un nuovo prodotto per domanda e offerta innovative (creazione di un nuovo mercato).
Innovazioni di Prodotto
- Possono offrire nuove funzioni o rispondere a nuovi bisogni.
- Possibilità di estensione di un mercato esistente o creazione di un nuovo mercato.
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