Маркетинг: Основы и Концепции
48 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Какой тип задачи относится к стратегической задаче?

  • Тактическая задача
  • Игровая задача
  • Оперативная задача
  • Аналитико-оценочная задача (correct)
  • К каким группам относятся лица, проявляющие интерес к предприятию?

  • Инвесторы
  • Маркетинговые посредники
  • Контактные аудитории (correct)
  • Партнеры
  • Какой фактор НЕ относится к экономической среде?

  • Характер распределения доходов населения
  • Политическая стабильность (correct)
  • Рост ассигнований на НИОКР
  • Удорожание энергии
  • Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?

    <p>Стратегия массового маркетинга</p> Signup and view all the answers

    Кто из перечисленных не является контактной аудиторией предприятия?

    <p>Штат сотрудников</p> Signup and view all the answers

    Что такое потребность?

    <p>Чувство, ощущаемой человеком нехватки чего-либо</p> Signup and view all the answers

    Какие этапы включает ЖЦТ (жизненный цикл товара)?

    <p>Внедрение, рост, зрелость, спад</p> Signup and view all the answers

    Какое определение маркетинга является корректным?

    <p>Исследование рынка</p> Signup and view all the answers

    На каком этапе ЖЦТ цена может устанавливаться ниже себестоимости?

    <p>Внедрение</p> Signup and view all the answers

    Что из перечисленного не является этапом ЖЦТ?

    <p>Устойчивый рост</p> Signup and view all the answers

    Какой аспект не является характером воздействия на аудиторию?

    <p>Стадия жизненного цикла товара</p> Signup and view all the answers

    Какой тип целевой аудитории не подходит для мероприятий по стимулированию сбыта?

    <p>Дети до 12 лет</p> Signup and view all the answers

    Какая цель рекламной кампании наиболее важна на начальной стадии жизненного цикла товара?

    <p>Создание осведомленности</p> Signup and view all the answers

    Какой способ воздействия неэффективен для стимулирования сбыта?

    <p>Публикация образовательных статей</p> Signup and view all the answers

    Какой из перечисленных вариантов не является правильным при определении целевой аудитории?

    <p>Событие на мировом уровне</p> Signup and view all the answers

    Какое из следующих понятий относится к интернет-ресурсам?

    <p>Печатные материалы</p> Signup and view all the answers

    Что из перечисленного является особенностью политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать?

    <p>Политическая стабильность</p> Signup and view all the answers

    Какое из следующих утверждений отражает состояние спроса на услугу?

    <p>Частота использования услуги</p> Signup and view all the answers

    Какой из перечисленных факторов НЕ влияет на политико-правовую среду фирмы?

    <p>Текущий тренд на участке рынка</p> Signup and view all the answers

    Что такое выставка в контексте интернет-ресурсов?

    <p>Форма онлайн-презентации товаров</p> Signup and view all the answers

    Какой из следующих типов стратегий лучше всего подходит для маркетинга ручек для всех рынков?

    <p>Недифференцированный маркетинг</p> Signup and view all the answers

    Какое из следующих определений относится к микросреде фирмы?

    <p>Финансовые группы, государственные учреждения, средства массовой информации</p> Signup and view all the answers

    Что не является частью системы маркетинга?

    <p>Управление конкурентами</p> Signup and view all the answers

    Что из следующего определяет соотношение спроса и предложения на рынке?

    <p>Конъюнктура рынка</p> Signup and view all the answers

    Какой из критериев сегментации не является распространенным?

    <p>Степень защищенности</p> Signup and view all the answers

    Какой из следующих факторов может негативно повлиять на маркетинг?

    <p>Сложная экономическая ситуация</p> Signup and view all the answers

    Какой тип рынка подразумевает покупки товаров для использования в производственном процессе?

    <p>Рынок производителей</p> Signup and view all the answers

    Какой термин описывает вид деятельности человека, направленный на удовлетворение нужд и потребностей?

    <p>Маркетинг</p> Signup and view all the answers

    Что не входит в мероприятия паблик рилейшнз?

    <p>Стратегическое планирование</p> Signup and view all the answers

    Какой из следующих способов продвижения товара является наиболее дорогостоящим?

    <p>Реклама</p> Signup and view all the answers

    Какой период нового товара соответствует стадии внедрения ГЦТ?

    <p>Коммерческие продажи</p> Signup and view all the answers

    Какой этап жизненного цикла товара характеризуется отсутствием прибыли?

    <p>Введение</p> Signup and view all the answers

    Какая цель информационной рекламы?

    <p>Формирование имиджа фирмы</p> Signup and view all the answers

    Какой из следующих факторов не влияет на эластичность спроса?

    <p>Сезонность товара</p> Signup and view all the answers

    Что определяет группу 'Звезды' в матрице 'БКГ'?

    <p>Высокие темпы развития отрасли и высокая доля рынка</p> Signup and view all the answers

    Что из перечисленного не требуется указывать на упаковке товара?

    <p>Номер цеха-изготовителя</p> Signup and view all the answers

    Какова цель недифференцированного маркетинга?

    <p>Обеспечение широкого охвата рынка</p> Signup and view all the answers

    Какой группой товаров в матрице «БКГ» является основным источником дохода?

    <p>Дойные коровы</p> Signup and view all the answers

    Какой вид продвижения предоставляет информацию напрямую и считается честным?

    <p>Личные продажи</p> Signup and view all the answers

    Как называется процесс записи условных обозначений на упаковке?

    <p>Маркировка</p> Signup and view all the answers

    Что такое консьюмеризм?

    <p>Движение по защите прав потребителей</p> Signup and view all the answers

    Какое утверждение верно в отношении недостатков личных продаж?

    <p>Ограниченное географическое охват</p> Signup and view all the answers

    К какому из следующих типов маркетинга относится стратегия, предполагающая дифференцированный подход к каждому сегменту?

    <p>Дифференцированный маркетинг</p> Signup and view all the answers

    Что из следующего считается хорошей стороной стимулирования продаж?

    <p>Использование как дополнительной формы продвижения</p> Signup and view all the answers

    Какой из перечисленных методов не является качественным методом маркетинговых исследований?

    <p>Опрос</p> Signup and view all the answers

    Когда возможно поведение покупки в экстренной ситуации, например, покупка зонта в дождливый день?

    <p>Когда у покупки нет альтернатив</p> Signup and view all the answers

    Какой из следующих факторов не включается в анализ при оценке маркетинговой стратегии?

    <p>Определение налоговой политики</p> Signup and view all the answers

    Какой из перечисленных способов связи с общественностью считается более затратным?

    <p>Средства массовой информации</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Маркетинг

    • Ремаркетинг связан с снижением спроса.
    • Конверсионный маркетинг связан с отрицательным спросом.
    • Элементы комплекса маркетинга - это товар, цена, продвижение и реализация.
    • Концепция управления маркетинга предприятия, которое фокусируется на мотивации и рекламе, - маркетинговая.
    • Основная цель маркетинга - определить потребности потребителей и возможности удовлетворить их проблемы.
    • Маркетинговый комплекс - это Marketing mix.
    • Функция маркетинга, которая не относится к функциям маркетинга - обеспечение фирмы материально-техническими ресурсами.
    • Первичная информация - это точная информация, собранная для конкретной цели.
    • Метод сбора первичной информации, основанный на изменении одного или нескольких факторов в контролируемых условиях - эксперимент.
    • Маркетинг начинается с исследований рынка и запросов потребителей.
    • Ценность вторичной информации характеризуется низкой стоимостью и известной методологией сбора.
    • Разведывательное исследование - это маркетинговое исследование, проводимое на стадии сбора предварительной информации для выявления проблемы.
    • Результаты маркетингового исследования могут быть представлены в виде отчета.
    • Маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, направленная удовлетворение потребностей маркетинга.
    • Внутренняя информация - это любая информация, собранная фирмой.
    • Маркетинговая информация классифицируется как количественная и качественная.
    • Физические лица и юридические лица, являющиеся потребителями продукции фирмы - клиенты.
    • Фактор макросреды, изучающий единые ценности, нормы поведения, мораль и нравственность - культурно-исторический.
    • Показатель для определения уровня контроля над рынком - доля рынка.
    • Стратегия сегментации, в которой фирма работает только на один сегмент - концентрированный маркетинг.
    • Сегментирование - это разделение рынка на отдельные группы потребителей.
    • Критерии сегментации - доступность, прибыльность, перспективность.
    • Доля рынка - отношение объема продаж товара к емкости рынка.
    • Рыночная ниша - сегмент, обеспечивающий хороший доход при дифференциации нескольких сегментов.
    • Товарный рынок потребительского назначения состоит из покупателей, приобретающих товары для личного использования.
    • Лидерство на рынке - это доминирующее положение фирмы на рынке.
    • Комплекс маркетинга включает продукт, цену, продвижение и место.
    • Концентрированный маркетинг - стратегия фокусирования усилий на одном сегменте рынка.
    • Фирма обеспечивает себе приоритетные и стабильные условия в рыночной нише.
    • Цена, при которой фирма стремится к снижению деловой активности, уровню безработицы и увеличению учетного процента – экономическая.
    • Производители - независимые компании, предоставляющие сырье, оборудование и расходные материалы.

    Ремаркетинг, конверсионный маркетинг

    • Ремаркетинг направлен на возобновление спроса на товар или услугу.
    • Конверсионный маркетинг необходим при отсутствии или отрицательном спросе.

    Ценообразование

    • Ценовая политика предприятия охватывает определение, базисных цен и выбор стратегий ценообразования.
    • Уровень цен определяется затратами предприятия, конкурентами и потребительским спросом.

    Маркетинговые стратегии

    • Отличительной чертой олигополии является наличие нескольких крупных производителей на рынке.
    • Наиболее желаемый сегмент продукта - это сегмент с наибольшей потенциальной прибылью.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Description

    Проверьте свои знания о маркетинге, его функциях и концепциях. Узнайте о ключевых элементах маркетингового комплекса и их роли в современном бизнесе. Этот quiz охватывает различные аспекты, включая ремаркетинг и сбор первичной информации.

    More Like This

    Marketing Research Concepts and Areas
    18 questions
    Introduction to Marketing Concepts
    10 questions
    Marketing Research Concepts Overview
    8 questions
    Introduction to Marketing Concepts
    16 questions
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Browser