Маркетинг: Основы и Концепции

Способ, которым рекламная кампания воздействует на аудиторию (например, эмоциональное воздействие, логические аргументы).

Группа людей, на которую направлена рекламная кампания.

Цель, которую преследует рекламная кампания.

Когда товар находится на рынке, его жизненный цикл определяет цели рекламной кампании.

Это задачи, которые определяют направление развития компании и направлены на долгосрочную цель.

Это задачи, которые необходимо выполнить для достижения стратегической цели.

Это задачи, которые направлены на решение конкретных проблем в краткосрочной перспективе.

Это задачи, которые связаны с анализом информации и оценкой ситуации.

Это задачи, которые необходимо выполнять для того, чтобы выполнить оперативную задачу.

Любой ресурс в сети Интернет, например, веб-сайт или онлайн-платформа.

Обычно временное мероприятие, демонстрирующее различные товары, услуги или произведения искусства.

Продукция, созданная с использованием фотографии.

Взаимоотношения компании со средствами массовой информации, такими как телевидение, радио или газеты.

Материалы, которые печатаются, например, брошюры, листовки или газеты.

Процесс планирования, реализации и контроля за созданием, ценообразованием, продвижением и распределением товаров, услуг и идей для удовлетворения нужд и потребностей целевых клиентов и достижения поставленных целей.

Чувство недостатка чего-либо, которое побуждает человека к действию для его устранения.

Последовательность этапов, через которые проходит товар, услуга или идея на рынке от момента появления до снятия с производства или прекращения продвижения (внедрение, рост, зрелость, спад).

Этап ЖЦТ, на котором товар активно внедряется на рынок, продажи увеличиваются, а конкуренция минимальна.

Этап ЖЦТ, на котором продажи достигают пика, максимального уровня, а конкуренция высока.

Информация, получаемая фирмой от поставщиков, покупателей, конкурентов или контрагентов, а также текущая и постоянная информация, имеющаяся внутри фирмы.

Сбор и обработка данных о покупателях, рынке, конкурентах, товарах и услугах, использующих математические методы для анализа и прогнозирования.

Все внешние факторы, которые могут повлиять на деятельность фирмы, но не могут быть контролируемы ею.

Экономические, политические, социальные, технологические, экологические и правовые факторы, влияющие на деятельность фирмы.

Совокупность всех внутренних факторов, влияющих на деятельность фирмы, которые она может контролировать.

Максимизация дохода

Адаптация к потребителю

«Продажа всего, что продается»

Развитая конкуренция товаропроизводителей

Рост прибыли

Реклама

Создание исходного запроса

Долгосрочное распределение товара конкретной марки

Охват небольшого географического рынка

Переключение внимания с фактора качества на фактор легкости

Введение

Соотношение между спросом и предложением на определенный товар или услугу.

Общий объем потенциальных продаж на рынке.

Разделение рынка потребителей на группы, основанное на их потребностях, характеристиках, поведении.

Доля рынка, занимаемая конкретным предприятием.

Процесс выбора целевого рынка и разработки стратегии его завоевания.

Характеристики, которые используются для разделения рынка на сегменты.

Подход к маркетингу, когда компания концентрирует свои усилия на одном сегменте рынка.

Участок рынка, на который компания направляет свои усилия, где она имеет конкурентное преимущество.

Группа покупателей, которые используют товары для личных нужд.

Организации, которые покупают товары и услуги для своего производства или перепродажи.

Движение по защите прав потребителей, борьба против недобросовестной рекламы и производства товаров.

Процесс, который проходит покупатель при решении о покупке товара.

Базовые потребности человека, необходимые для выживания (пища, вода, сон и т.д.).

Деятельность по установлению и поддержанию позитивных отношений с публикой.

Дополнительные усилия по продвижению товара, например скидки или конкурсы.