Маркетинг онлайн: Ремаркетинг

Targeted Advertising

Remarketing

• A form of online advertising that targets users who have previously interacted with a website or online content
• Uses cookies to track users and serve ads on other websites they visit
• Goals:
  • Re-engage with users who have abandoned their shopping carts
  • Encourage repeat business
  • Upsell or cross-sell products
• Types of remarketing:
  • Standard remarketing: targets all users who have visited a website
  • Dynamic remarketing: targets users with personalized ads based on their browsing behavior

Conversion Optimization

• The process of improving the percentage of website visitors who complete a desired action (e.g., filling out a form, making a purchase)
• Techniques:
  • A/B testing: comparing two versions of a webpage to determine which performs better
  • Multivariate testing: testing multiple elements on a webpage to determine the best combination
  • Heat mapping and click tracking: analyzing user behavior to identify areas for improvement
• Goals:
  • Increase conversions (e.g., form submissions, purchases)
  • Improve user experience
  • Enhance website usability

Lookalike Audiences

• A targeting option that allows advertisers to target users who are similar to their existing customers or website visitors
• Uses Facebook's algorithms to identify users with similar demographics, interests, and behaviors
• Goals:
  • Expand reach and increase brand awareness
  • Acquire new customers who are likely to be interested in a product or service
  • Improve ad relevance and engagement

Ad Personalization

• Tailoring ads to individual users based on their characteristics, behavior, and preferences
• Techniques:
  • User data: using first-party data to personalize ads (e.g., name, location, interests)
  • Behavioral data: using third-party data to personalize ads (e.g., browsing behavior, purchase history)
  • Contextual targeting: targeting users based on their environment and context (e.g., location, weather)
• Goals:
  • Increase ad relevance and engagement
  • Improve user experience
  • Enhance brand affinity and loyalty

Behavioural Targeting

• A targeting technique that uses user behavior data to serve relevant ads
• Types of behavioral targeting:
  • On-site targeting: targeting users based on their behavior on a specific website
  • Off-site targeting: targeting users based on their behavior on other websites
• Goals:
  • Increase ad relevance and engagement
  • Improve user experience
  • Enhance brand affinity and loyalty

Цільова реклама

Ремаркетинг

• Форма онлайн-реклами, що націлена на користувачів, які раніше взаємодіяли з вебсайтом або онлайн-контентом
• Використовує кукіз для стеження за користувачами та демонстрації реклами на інших вебсайтах, які вони відвідують
• Мета:
  • Перезв'язатися з користувачами, які залишили кошик для покупок
  • Заохотити повторну бізнес-активність
  • Увеличити продажі з використанням інших товарів

Оптимізація перетворення

• Процес покращення відсотка відвідувачів вебсайту, які завершують бажану дію (наприклад, заповнення форми, здійснення покупки)
• Техніки:
  • A/B-тестування: порівняння двох версій вебсторінки для визначеня більш ефективної
  • Багатофакторне тестування: тестування кількох елементів на вебсторінці для визначеня найкращого поєднання
  • Теплова карта та追跡ування кліках: аналіз поведінки користувача для виявлення можливостей покращення
• Мета:
  • Збільшити кількість перетворень (наприклад, надсилання форм, покупок)
  • Покращити досвід користувача +_POLіпшити використання вебсайту

Подібні аудиторії

• Варіант цільової реклами, що дозволяє рекламодавцям націлюватися на користувачів, схожих на їхніх існуючих клієнтів або відвідувачів вебсайту
• Використовує алгоритми Фейсбук для виявлення користувачів з схожими демографічними даними, інтересами та поведінкою
• Мета:
  • Розширити охоплення та збільшити впізнаваність бренду
  • Отримати нових клієнтів, які, ймовірно, цікавляться продуктом або послугою
  • Покращити релевантність реклами та залучення

Персоналізація реклами

• Пристосування реклами до індивідуальних користувачів на основі їхніх характеристик, поведінки та вподобань
• Техніки:
  • Дані користувача: використання первинних даних для персоналізації реклами (наприклад, імені, розташування, інтересів)
  • Поведінкова інформація: використання третинної інформації для персоналізації реклами (наприклад, історії браузера, історії покупок)
  • Контекстне цільування: націлювання користувачів на основі їхнього оточення та контексту (наприклад, розташування, погоди)
• Мета:
  • Збільшити релевантність реклами та залучення
  • Покращити досвід користувача
  • Збільшити лояльність до бренду

Поведінкове цільування

• Техніка цільової реклами, що використовує дані про поведінку користувача для демонстрації релевантних реклами
• Типи поведінкового цільового реклами:
  • Цільове націлювання на сайті: націлювання користувачів на основі їхньої поведінки на конкретному вебсайті
  • Вне сайту націлювання: націлювання користувачів на основі їхньої поведінки на інших вебсайтах
• Мета:
  • Збільшити релевантність реклами та залучення
  • Покращити досвід користувача
  • Збільшити лояльність до бренду