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Questions and Answers
Was beschreibt das Marktvolumen?
Was beschreibt das Marktvolumen?
Der relative Marktanteil wird durch den Vergleich mit dem gesamten Markt berechnet.
Der relative Marktanteil wird durch den Vergleich mit dem gesamten Markt berechnet.
False
Was ist die Voraussetzung für Austauschprozesse?
Was ist die Voraussetzung für Austauschprozesse?
Grafikationsprinzip und Knappheitsprinzip
Der Marktanteil wird berechnet mit der Formel: Marktanteil (in %) = (___ x 100) / Marktvolumen.
Der Marktanteil wird berechnet mit der Formel: Marktanteil (in %) = (___ x 100) / Marktvolumen.
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Ordne die folgenden Begriffe den richtigen Erklärungen zu:
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Welche Aspekte sind wichtig für einen Wettbewerbs Vorteil?
Welche Aspekte sind wichtig für einen Wettbewerbs Vorteil?
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Der Informationsaustausch ist ein Teil der Austauschprozesse.
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Nenne zwei Kriterien für die Marktabgrenzung.
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Was zeichnet die SMART-Methode zur Zieldefinition aus?
Was zeichnet die SMART-Methode zur Zieldefinition aus?
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Die SWOT-Analyse betrachtet ausschließlich die Stärken eines Unternehmens.
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Nennen Sie eine der vier P's im operativen Marketing.
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Die _____-Analyse wird verwendet, um die Wettbewerbslandschaft zu bewerten.
Die _____-Analyse wird verwendet, um die Wettbewerbslandschaft zu bewerten.
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Ordnen Sie die folgenden Ziele den entsprechenden Kategorien zu:
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Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Marktbearbeitungsstrategie?
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Die Marketingorganisation umfasst die Festlegung von Zuständigkeiten innerhalb eines Unternehmens.
Die Marketingorganisation umfasst die Festlegung von Zuständigkeiten innerhalb eines Unternehmens.
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Welche Frage sollte im Marketingcontrolling beantwortet werden?
Welche Frage sollte im Marketingcontrolling beantwortet werden?
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Was sind die vier Aspekte der SWOT-Analyse?
Was sind die vier Aspekte der SWOT-Analyse?
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Eine SWOT-Analyse umfasst nur interne Einflüsse.
Eine SWOT-Analyse umfasst nur interne Einflüsse.
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Was ist der Zweck einer Ressourcenanalyse?
Was ist der Zweck einer Ressourcenanalyse?
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In der SWOT-Analyse steht die Abkürzung S für ______.
In der SWOT-Analyse steht die Abkürzung S für ______.
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Ordnen Sie die Bereiche den entsprechenden Zieldefinitionen zu:
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Was ist eine mögliche Lösung für das Risiko des Verbots von Verbrennerautos bei einem Automobilhersteller?
Was ist eine mögliche Lösung für das Risiko des Verbots von Verbrennerautos bei einem Automobilhersteller?
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Bei der Zielfindung sind Umweltbedingungen eine unwichtige Analysebasis.
Bei der Zielfindung sind Umweltbedingungen eine unwichtige Analysebasis.
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Nennen Sie drei Beispiele für Unternehmensziele.
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Welches der folgenden Ziele gehört zu den ökologischen und sozialen Marketingzielen?
Welches der folgenden Ziele gehört zu den ökologischen und sozialen Marketingzielen?
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Psychographische Marketingziele befassen sich nur mit der finanziellen Analyse von Kunden.
Psychographische Marketingziele befassen sich nur mit der finanziellen Analyse von Kunden.
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Was bedeutet Zieloperationalisierung im Marketing?
Was bedeutet Zieloperationalisierung im Marketing?
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Der ________ ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Rentabilität eines Kunden über die gesamte Dauer der Kundenbeziehung.
Der ________ ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Rentabilität eines Kunden über die gesamte Dauer der Kundenbeziehung.
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Ordne die Begriffe zu den richtigen Beschreibungen zu:
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Welches dieser Elemente ist kein Teil der strategischen Unternehmensplanung?
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Die Segmentierung des Marktes ist wichtig für die Definition strategischer Geschäftsfelder.
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Nenne ein Beispiel für ein strategisches Geschäftsfeld.
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Welche der folgenden Strategien beschreibt die Gesamtmarktabdeckungsstrategie?
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Die Spezialisierungsstrategien bieten nur einen begrenzten Wettbewerbsvorteil.
Die Spezialisierungsstrategien bieten nur einen begrenzten Wettbewerbsvorteil.
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Nenne ein Beispiel für ein Unternehmen, das eine Gesamtmarktabdeckungsstrategie verfolgt.
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Die _____-Matrix hilft bei der Strukturierung von Unternehmens- und Marketingstrategien.
Die _____-Matrix hilft bei der Strukturierung von Unternehmens- und Marketingstrategien.
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Ordnen Sie die folgenden Spezialisierungsstrategien den entsprechenden Beschreibungen zu:
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Was ist der erste Schritt bei der Auswahl strategischer Stoßrichtungen?
Was ist der erste Schritt bei der Auswahl strategischer Stoßrichtungen?
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Die kombinierte Spezialisierung kombiniert ausschließlich Zielgruppenspezialisierung und Produktspezialisierung.
Die kombinierte Spezialisierung kombiniert ausschließlich Zielgruppenspezialisierung und Produktspezialisierung.
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Was ist eine mögliche Maßnahme zur Verbesserung der Marktstrategie einer Currywurst-Bude?
Was ist eine mögliche Maßnahme zur Verbesserung der Marktstrategie einer Currywurst-Bude?
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Welche der folgenden Strategien beschreibt eine Reaktion auf bereits aufgezeigte Probleme?
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Die passiven Unternehmen ignorieren die Forderungen ihrer Anspruchsgruppen.
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Was beschreibt der Begriff 'Kernnutzen' eines Produkts?
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Ein Unternehmen hat mehrere __________, die sich aus unterschiedlichen Produktlinien zusammensetzen.
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Welches Beispiel beschreibt das reale Produkt eines Handys?
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Ordnen Sie die folgenden Anspruchsgruppen den richtigen Kategorien zu:
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Nennen Sie einen Nachteil der Ausweichstrategie.
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Das Sortimentsmanagement ist identisch mit der strategischen Programmplanung.
Das Sortimentsmanagement ist identisch mit der strategischen Programmplanung.
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Study Notes
Marketing Management
- Deadlines: Presentation on 07.11., Presentation submission by 06.11., Final exam on 19.11.
- Exam Content: Models and relevant slides discussed.
-
Block 1: What is Marketing?
- 4 Ps: Product, Promotion, Price, Place
- Definition: Marketing comprises activities, institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings with value for customers.
- B2C (Business-to-Consumer): Direct sales to consumers (e.g., Spar, Spotify, McDonalds), recorded in gross figures.
- B2B (Business-to-Business): Sales to businesses (e.g., Metro, Voest, AVL), recorded in net figures.
- Differences: B2C markets typically involve millions of customers, often involve emotional buying decisions, have shorter purchase processes, and shorter procurement cycles. B2B transactions typically involve fewer, larger customers, with rational purchasing decisions, long purchase cycles, and long procurement processes.
- Services: Intangible, require external factors, examples include car repair or haircuts.
- Market: Interaction of supply and demand, determining prices. The market will include current and prospective buyers and sellers. Existing customer need for a product.
- Market Types: Various types including labor market, insurance market, capital market, the real estate market, and online market.
- Market Characteristics: Number and size of market participants (e.g., monopoly, oligopoly, polypoly), Nature of the exchange (e.g., purchasing, selling), Transactions (e.g., local vs. long-distance), Rules (e.g., regulated vs. free markets), Access to the market (e.g., open vs. closed).
- Market Segmentation: Dividing customers into groups based on characteristics like age, location, interests, to target specific groups.
- Market Potential: The maximum sales achievable if all target customers make a purchase in the given market
- Market Volume: The total value of goods or services exchanged in a market.
- Market share: The ratio of the volume of sales by a given company divided by the total market volume
- Market potential/Market volume: Market volume divided by market potential indicates the level of market saturation.
Market Segmentation
- Demographic: Age, gender, location, income
- Geographic: Location, region, climate
- Psychographic: Lifestyle, values, interests
- Behavioral: Purchase history, brand loyalty, usage frequency
Competence-Based View (CBV)
- Focuses on a company's internal resources and capabilities as the primary drivers of success.
Market-Based View (MBV)
- Focuses on external market factors as crucial in assessing a company's success.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
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Description
In diesem Quiz zu Marketing Management werden die Grundlagen des Marketings behandelt, einschließlich der 4 Ps: Produkt, Promotion, Preis und Platz. Analysiere die Unterschiede zwischen B2C- und B2B-Märkten und erfahre mehr über wichtige Modelle und Konzepte, die für die Prüfungen relevant sind.
