Marketing i reklama - Quiz
49 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Który z wymienionych elementów jest celem jakościowym w kontekście działań marketingowych?

  • Pozycjonowanie
  • Atrakcyjność
  • Efektywność
  • Skuteczność (correct)

    • Który z poniższych opisów najlepiej charakteryzuje rynek o zbliżonej gęstości sieci handlowej?

  • Rynek światowy
  • Rynek regionalny
  • Rynek międzynarodowy
  • Rynek lokalny (correct)

    • Brief kreatywny jest dokumentem tworzonym przez klienta i przekazywanym agencji reklamowej.

    False

    Jak nazywa się miara intensywności kampanii reklamowej, która sumuje oglądalność wszystkich emisji?

    <p>GRP</p> Signup and view all the answers

    Rynek w ujęciu cybernetycznym to zbiór elementów i relacji, w których nie zachodzą procesy sterowania.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Jak nazywa się stan, w którym popyt równa się podaży?

    <p>równowaga rynkowa</p> Signup and view all the answers

    Badania telemetryczne mierzą oglądalność telewizji w wybranych ______.

    <p>gospodarstwach domowych</p> Signup and view all the answers

    Połącz poniższe elementy z ich opisami:

    <p>Atrakcyjność = Zdolność do przyciągnięcia uwagi odbiorcy. Efektywność = Stosunek korzyści finansowych do poniesionych nakładów. Skuteczność = Działanie prowadzące do realizacji zamierzonego celu. Pozycjonowanie = Udział firmy w rynku i jej pozycja wśród konkurencji.</p> Signup and view all the answers

    Rynek obejmujący grupę krajów należących do różnych ugrupowań powstałych na bazie międzynarodowego podziału pracy to rynek ___________.

    <p>międzynarodowy</p> Signup and view all the answers

    Połącz typ rynku z jego zakresem terytorialnym:

    <p>Rynek lokalny = Część terytorium kraju Rynek regionalny = Obszar obejmujący region Rynek krajowy = Powierzchnia całego kraju Rynek światowy = Wszystkie kraje świata</p> Signup and view all the answers

    Która z poniższych opcji najlepiej opisuje claim w kontekście reklamy?

    <p>Hasło reklamowe marki.</p> Signup and view all the answers

    Który z wymienionych rynków obejmuje swoim zasięgiem całą powierzchnię danego kraju?

    <p>Rynek krajowy</p> Signup and view all the answers

    Debrief agencji jest pierwszym krokiem ze strony klienta skierowanym w stronę agencji reklamowej.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    W briefie kreatywnym uwzględniany jest m.in. ______ kampanii.

    <p>harmonogram czasowy</p> Signup and view all the answers

    Rynek dóbr i usług konsumpcyjnych oraz rynek czynników wytwórczych to dwa główne rodzaje rynków ze względu na zasięg terytorialny.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Podaj przykład czynnika wytwórczego.

    <p>praca, kapitał, ziemia</p> Signup and view all the answers

    Który z poniższych opisuje zakup cennikowy w telewizji?

    <p>Zakup konkretnych bloków reklamowych, obok wybranych programów.</p> Signup and view all the answers

    Zakup pakietowy w telewizji daje pełną kontrolę nad wyborem konkretnych spotów.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wskaźnik, który określa liczbę cookies, które w danym okresie odwiedziły witrynę internetową to ______.

    <p>unikalny użytkownik</p> Signup and view all the answers

    Które z poniższych nie jest zaletą reklamy internetowej w porównaniu z telewizyjną?

    <p>Gwarancja widowni.</p> Signup and view all the answers

    Podaj, ile wynosi minimalny czas, przez który video musi być widoczne na ekranie, aby zostało uznane za viewable?

    <p>2 sekundy</p> Signup and view all the answers

    Jeden realny użytkownik (RU), który używa zarówno laptopa, jak i telefonu w kontekście badania MegaPanel, jest liczony jako jeden unikalny użytkownik (UU)

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Dopasuj elementy do definicji

    <p>Odsłona reklamy = Jedno wyświetlenie danej strony www/ reklamy Viewability display = 50% powierzchni przez 1 sek Viewability video = 50% powierzchni przez 2 sek MegaPanel = Sprawdzania potencjału zasięgowego konkretnych witryn w wybranej grupie celu</p> Signup and view all the answers

    Który z poniższych problemów jest związany z reklamą internetową?

    <p>Problem z widocznością reklam (viewability).</p> Signup and view all the answers

    Który z wymienionych typów reklam wideo na YouTube wyświetla się automatycznie bez dźwięku na górze strony głównej?

    <p>Reklama w banerze masthead</p> Signup and view all the answers

    Reklamy wideo Discovery zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć film i wyświetlają się tylko w wynikach wyszukiwania YouTube.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Jak długo powinny trwać spoty reklamowe, aby były wyświetlane jako nakładki reklamowe?

    <p>15 sekund i dłużej</p> Signup and view all the answers

    Na Facebooku, średni czas obejrzenia reklamy wideo to około ______ sekundy.

    <p>1-2</p> Signup and view all the answers

    Połącz elementy skutecznej reklamy wideo z ich opisem:

    <p>Attract = Zaangażowanie użytkownika i przyciągnięcie uwagi na początku spotu Brand = Pokazanie marki i produktu w ciągu pierwszych 5 sekund Connect = Utrzymanie zaangażowania odbiorcy Direct = Jasny, prosty i bezpośredni komunikat co chcesz aby zrobił użytkownik</p> Signup and view all the answers

    Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje kluczową zasadę umieszczania brandingu w reklamach wideo na Facebooku?

    <p>Branding powinien być widoczny od pierwszej sekundy, w atrakcyjny dla odbiorcy sposób.</p> Signup and view all the answers

    Reklamy TikTok TopView są wyświetlane losowo wszystkim użytkownikom zaraz po otwarciu aplikacji.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    W reklamach wideo na urządzeniach mobilnych, zaleca się aby wideo było nagrane w trybie ______.

    <p>pionowym</p> Signup and view all the answers

    Która z poniższych opcji najlepiej opisuje moralność wartościującą?

    <p>Postulaty dotyczące tego, &quot;co powinno być&quot;, np. pomaganie starszym.</p> Signup and view all the answers

    Etyka w sensie potocznym jest synonimem prawa.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Według T. Kotarbińskiego, co jest dla każdego z nas sędzią nad sędziami w sprawach moralnych?

    <p>własne sumienie</p> Signup and view all the answers

    W Polsce działalność reklamową reguluje ______, który m.in. określa, co jest dopuszczalne, a co nieetyczne w przekazie reklamowym.

    <p>Kodeks Etyki Reklamy</p> Signup and view all the answers

    Który z wymienionych aspektów nie jest częścią ogólnych zasad moralnych?

    <p>Postawy osobowe</p> Signup and view all the answers

    Twórcy reklam nie ponoszą moralnej odpowiedzialności za strategie reklamowe.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Według profesora J. Erenc, co często staje się celem, kosztem granic tabu, w dzisiejszych czasach?

    <p>osiągnięcie sukcesu</p> Signup and view all the answers

    Dopasuj poniższe elementy do ich opisów:

    <p>Moralność opisowa = Przekonanie o moralności czynu Moralność wartościująca = Postulaty dotyczące tego, co powinno być Etyka (w sensie potocznym) = Ogół norm moralnych Sumienie = Sędzia nad sędziami w sprawach moralnych</p> Signup and view all the answers

    Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje rolę copywritera?

    <p>Tworzenie treści mających na celu promocję i przekonanie odbiorcy do zakupu.</p> Signup and view all the answers

    Dziennikarz zajmuje się przede wszystkim tworzeniem treści promocyjnych w celu zwiększenia sprzedaży.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wymień dwa przykłady, które w dzisiejszych czasach są formą reklamy.

    <p>strona firmowa, tekst na blogu</p> Signup and view all the answers

    Dobra reklama to taka, która nie tylko zwiększa sprzedaż, ale jest też długo ______ przez odbiorców.

    <p>pamiętana</p> Signup and view all the answers

    Połącz elementy z odpowiadającymi im opisami:

    <p>Obiecuj konkretną korzyść = Przykładowo: 'dużo smaku, nie tłuszczu' Prowokuj i wzbudzaj ciekawość = Przykładowo: 'dlaczego miałbyś zapłacić 349 dolarów za radio' Segreguj odbiorców = Przykładowo: 'och, te wszystkie poświęcenia jakie czynimy dla naszych dzieci' Odwołaj się do reputacji = Przykładowo: 'część życia ludzi na całym świecie'</p> Signup and view all the answers

    Która z poniższych porad copywritera podkreśla istotę przekazu nad formą?

    <p>To co mówisz jest istotniejsze od tego, jak to mówisz.</p> Signup and view all the answers

    Copywriter nie powinien poprawiać tekstów, a jedynie wymyślać nowe.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Podaj przykład działania, które może być uważane za 'sugerowanie i mijanie się z prawdą' w reklamie.

    <p>Czy zastanawiałeś się, dlaczego pomidorach jeździ tyle Fordów Transitów?</p> Signup and view all the answers

    Signup and view all the answers

    Study Notes

    Reklama

    • Reklama drukowana to ogłoszenia publikowane w prasie, księgach adresowych i innych informatorach.
    • Pierwsza reklama prasowa została wydrukowana w Paryżu w 1612 roku.
    • Reklama plakatowa to reklamy outdoorowe.
    • Reklama powinna być zwięzła i szybko przyswajalna, unikając nadmiaru informacji.

    Rodzaje reklamy

    • Reklama informacyjna, nakłaniająca, przypominająca.
    • Reklama indywidualna i wspólna.
    • Reklama ciągła, pulsacyjna, skoncentrowana, okresowa.
    • Reklama lokalna, regionalna, ogólnokrajowa, międzynarodowa, globalna.
    • Reklama ze względu na specyfikację nadawcy, np. reklama społeczna lub komercyjna.
    • Reklama ATL (above the line) to reklamy w mediach masowych, np. telewizja, radio, prasa, internet.
    • Reklama BTL (below the line) to reklamy skierowane bezpośrednio do klienta, np. poczta, email, telefony

    Reklama szokująca (shockvertising)

    • Shocking advertising wykorzystuje kontrowersyjne i szokujące treści, aby przyciągnąć uwagę.
    • Celem jest zwrócenie uwagi na produkt i zwykle wspieranie krótkoterminowych strategii sprzedaży.
    • Jest szczególnie efektywna w konkurencyjnych kategoriach produktów, w których konieczne jest wyróżnienie się.
    • Często wykorzystuje tematykę seksualności, obrzydliwości, strachu, przemocy, śmierci, a także humor.

    Humor w reklamie

    • Humor w reklamie dzieli się na 4 podstawowe rodzaje: naturalny, życiowy, abstrakcyjny i agresywny.
    • Są specyficzne segmenty klientów w Polsce, które różnie odbierają różne rodzaje humoru w reklamie (np. Luzak, Młodzi Miejscy, Poważni).

    Reklama a media

    • Reklama prasowa, z zewnatrz,radiowa, telewizyjna, internetowa, tranzytowa, mobilna, ambientowa, szokująca

    Model oddziaływania reklamy szokującej

    • Wpłynie na odbiorcę i zapamięta reklamę.
    • Tworzy emocje u odbiorcy (obrzydzenie, szok, niedowierzanie, strachu).
    • Zwiększy rozpoznawalność marki i zachęci do mówienia o reklamie.
    • W efekcie odbiorca dokona zakupu.

    Podmiot reklamy

    • Nadawca, informacja, odbiorca

    Istota komunikacji reklamowej

    • komunikacja masowa, rynkowa i marketingowa
    • przekazywanie myśli
    • zmianie postaw
    • pozyskiwanie przychylności

    Charakter reklamy

    • płatna
    • bezosobowa
    • masowa

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Reklama - Wykład PDF

    Description

    Sprawdź swoją wiedzę na temat działań marketingowych oraz reklamy. Quiz obejmuje zagadnienia dotyczące rynków, cen, kampanii reklamowych i ich miar. Odpowiedz na pytania i zobacz, jak dobrze znasz te kluczowe koncepcje.

    More Like This

    Marketing and Advertising Concepts
    18 questions

    Marketing and Advertising Concepts

    TopIndianapolis avatar
    TopIndianapolis
    Marketing Exam 3 Flashcards
    66 questions

    Marketing Exam 3 Flashcards

    SnappyPiccoloTrumpet avatar
    SnappyPiccoloTrumpet
    Advertising Concepts Flashcards - Chapter 15
    23 questions

    Advertising Concepts Flashcards - Chapter 15

    LoyalLanthanum avatar
    LoyalLanthanum
    Advertising Concepts and Strategies Quiz
    76 questions

    Advertising Concepts and Strategies Quiz

    ResponsiveJungle6724 avatar
    ResponsiveJungle6724
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser