Marketing i reklama

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Który z wymienionych elementów jest celem jakościowym w kontekście działań marketingowych?

Pozycjonowanie
Atrakcyjność
Efektywność
Skuteczność (correct)

Który z poniższych opisów najlepiej charakteryzuje rynek o zbliżonej gęstości sieci handlowej?

Rynek światowy
Rynek regionalny
Rynek międzynarodowy
Rynek lokalny (correct)

Brief kreatywny jest dokumentem tworzonym przez klienta i przekazywanym agencji reklamowej.

False (B)

Jak nazywa się miara intensywności kampanii reklamowej, która sumuje oglądalność wszystkich emisji?

GRP Signup and view all the answers

Rynek w ujęciu cybernetycznym to zbiór elementów i relacji, w których nie zachodzą procesy sterowania.

False (B) Signup and view all the answers

Jak nazywa się stan, w którym popyt równa się podaży?

równowaga rynkowa Signup and view all the answers

Badania telemetryczne mierzą oglądalność telewizji w wybranych ______.

gospodarstwach domowych Signup and view all the answers

Połącz poniższe elementy z ich opisami:

Atrakcyjność = Zdolność do przyciągnięcia uwagi odbiorcy. Efektywność = Stosunek korzyści finansowych do poniesionych nakładów. Skuteczność = Działanie prowadzące do realizacji zamierzonego celu. Pozycjonowanie = Udział firmy w rynku i jej pozycja wśród konkurencji. Signup and view all the answers

Rynek obejmujący grupę krajów należących do różnych ugrupowań powstałych na bazie międzynarodowego podziału pracy to rynek ___________.

międzynarodowy Signup and view all the answers

Połącz typ rynku z jego zakresem terytorialnym:

Rynek lokalny = Część terytorium kraju Rynek regionalny = Obszar obejmujący region Rynek krajowy = Powierzchnia całego kraju Rynek światowy = Wszystkie kraje świata Signup and view all the answers

Która z poniższych opcji najlepiej opisuje claim w kontekście reklamy?

Hasło reklamowe marki. (D) Signup and view all the answers

Który z wymienionych rynków obejmuje swoim zasięgiem całą powierzchnię danego kraju?

Rynek krajowy (D) Signup and view all the answers

Debrief agencji jest pierwszym krokiem ze strony klienta skierowanym w stronę agencji reklamowej.

False (B) Signup and view all the answers

W briefie kreatywnym uwzględniany jest m.in. ______ kampanii.

harmonogram czasowy Signup and view all the answers

Rynek dóbr i usług konsumpcyjnych oraz rynek czynników wytwórczych to dwa główne rodzaje rynków ze względu na zasięg terytorialny.

False (B) Signup and view all the answers

Podaj przykład czynnika wytwórczego.

praca, kapitał, ziemia Signup and view all the answers

Który z poniższych opisuje zakup cennikowy w telewizji?

Zakup konkretnych bloków reklamowych, obok wybranych programów. (C) Signup and view all the answers

Zakup pakietowy w telewizji daje pełną kontrolę nad wyborem konkretnych spotów.

False (B) Signup and view all the answers

Wskaźnik, który określa liczbę cookies, które w danym okresie odwiedziły witrynę internetową to ______.

unikalny użytkownik Signup and view all the answers

Które z poniższych nie jest zaletą reklamy internetowej w porównaniu z telewizyjną?

Gwarancja widowni. (B) Signup and view all the answers

Podaj, ile wynosi minimalny czas, przez który video musi być widoczne na ekranie, aby zostało uznane za viewable?

2 sekundy Signup and view all the answers

Jeden realny użytkownik (RU), który używa zarówno laptopa, jak i telefonu w kontekście badania MegaPanel, jest liczony jako jeden unikalny użytkownik (UU)

False (B) Signup and view all the answers

Dopasuj elementy do definicji

Odsłona reklamy = Jedno wyświetlenie danej strony www/ reklamy Viewability display = 50% powierzchni przez 1 sek Viewability video = 50% powierzchni przez 2 sek MegaPanel = Sprawdzania potencjału zasięgowego konkretnych witryn w wybranej grupie celu Signup and view all the answers

Który z poniższych problemów jest związany z reklamą internetową?

Problem z widocznością reklam (viewability). (D) Signup and view all the answers

Który z wymienionych typów reklam wideo na YouTube wyświetla się automatycznie bez dźwięku na górze strony głównej?

Reklama w banerze masthead (D) Signup and view all the answers

Reklamy wideo Discovery zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć film i wyświetlają się tylko w wynikach wyszukiwania YouTube.

False (B) Signup and view all the answers

Jak długo powinny trwać spoty reklamowe, aby były wyświetlane jako nakładki reklamowe?

15 sekund i dłużej Signup and view all the answers

Na Facebooku, średni czas obejrzenia reklamy wideo to około ______ sekundy.

1-2 Signup and view all the answers

Połącz elementy skutecznej reklamy wideo z ich opisem:

Attract = Zaangażowanie użytkownika i przyciągnięcie uwagi na początku spotu Brand = Pokazanie marki i produktu w ciągu pierwszych 5 sekund Connect = Utrzymanie zaangażowania odbiorcy Direct = Jasny, prosty i bezpośredni komunikat co chcesz aby zrobił użytkownik Signup and view all the answers

Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje kluczową zasadę umieszczania brandingu w reklamach wideo na Facebooku?

Branding powinien być widoczny od pierwszej sekundy, w atrakcyjny dla odbiorcy sposób. (B) Signup and view all the answers

Reklamy TikTok TopView są wyświetlane losowo wszystkim użytkownikom zaraz po otwarciu aplikacji.

False (B) Signup and view all the answers

W reklamach wideo na urządzeniach mobilnych, zaleca się aby wideo było nagrane w trybie ______.

pionowym Signup and view all the answers

Która z poniższych opcji najlepiej opisuje moralność wartościującą?

Postulaty dotyczące tego, "co powinno być", np. pomaganie starszym. (C) Signup and view all the answers

Etyka w sensie potocznym jest synonimem prawa.

False (B) Signup and view all the answers

Według T. Kotarbińskiego, co jest dla każdego z nas sędzią nad sędziami w sprawach moralnych?

własne sumienie Signup and view all the answers

W Polsce działalność reklamową reguluje ______, który m.in. określa, co jest dopuszczalne, a co nieetyczne w przekazie reklamowym.

Kodeks Etyki Reklamy Signup and view all the answers

Który z wymienionych aspektów nie jest częścią ogólnych zasad moralnych?

Postawy osobowe (B) Signup and view all the answers

Twórcy reklam nie ponoszą moralnej odpowiedzialności za strategie reklamowe.

False (B) Signup and view all the answers

Według profesora J. Erenc, co często staje się celem, kosztem granic tabu, w dzisiejszych czasach?

osiągnięcie sukcesu Signup and view all the answers

Dopasuj poniższe elementy do ich opisów:

Moralność opisowa = Przekonanie o moralności czynu Moralność wartościująca = Postulaty dotyczące tego, co powinno być Etyka (w sensie potocznym) = Ogół norm moralnych Sumienie = Sędzia nad sędziami w sprawach moralnych Signup and view all the answers

Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje rolę copywritera?

Tworzenie treści mających na celu promocję i przekonanie odbiorcy do zakupu. (A) Signup and view all the answers

Dziennikarz zajmuje się przede wszystkim tworzeniem treści promocyjnych w celu zwiększenia sprzedaży.

False (B) Signup and view all the answers

Wymień dwa przykłady, które w dzisiejszych czasach są formą reklamy.

strona firmowa, tekst na blogu Signup and view all the answers

Dobra reklama to taka, która nie tylko zwiększa sprzedaż, ale jest też długo ______ przez odbiorców.

pamiętana Signup and view all the answers

Połącz elementy z odpowiadającymi im opisami:

Obiecuj konkretną korzyść = Przykładowo: 'dużo smaku, nie tłuszczu' Prowokuj i wzbudzaj ciekawość = Przykładowo: 'dlaczego miałbyś zapłacić 349 dolarów za radio' Segreguj odbiorców = Przykładowo: 'och, te wszystkie poświęcenia jakie czynimy dla naszych dzieci' Odwołaj się do reputacji = Przykładowo: 'część życia ludzi na całym świecie' Signup and view all the answers

Która z poniższych porad copywritera podkreśla istotę przekazu nad formą?

To co mówisz jest istotniejsze od tego, jak to mówisz. (D) Signup and view all the answers

Copywriter nie powinien poprawiać tekstów, a jedynie wymyślać nowe.

False (B) Signup and view all the answers

Podaj przykład działania, które może być uważane za 'sugerowanie i mijanie się z prawdą' w reklamie.

Czy zastanawiałeś się, dlaczego pomidorach jeździ tyle Fordów Transitów? Signup and view all the answers

Signup and view all the answers

Flashcards

Rynek w ujęciu geograficznym

Obszar o zbliżonej gęstości sieci handlowej, formach sprzedaży, o zbliżonym stopniu zaopatrzenia w masę towarową, o zbliżonych cenach artykułów i podobnym profilu zakupu.

Rynek w ujęciu cybernetycznym

Określony zbiór elementów i relacji zachodzących między nimi, w wyniku których zachodzą procesy sterowania.

Rynek - definicja podstawowa

Zespół warunków umożliwiających przeprowadzenie transakcji kupna i sprzedaży dóbr i usług.

Rynek - definicja procesu

Proces, za pomocą którego kupujący i sprzedający określają, co chcą kupić lub sprzedać i na jakich warunkach.