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Questions and Answers
Qu'est-ce que le marketing?
Qu'est-ce que le marketing?
C'est l'ensemble des actions et stratégies mises en place par une entreprise pour promouvoir ses produits ou services.
Quels éléments font partie du marketing?
Quels éléments font partie du marketing?
Publicité, études de marché, prix, distribution, et promotion.
Le marketing digital ne fait pas partie du marketing.
Le marketing digital ne fait pas partie du marketing.
False
Quels facteurs influencent les prix?
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Quels moyens de communication sont mentionnés dans la section communication?
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Quel était l'objectif de la campagne BMW iJack?
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Comment BMW a-t-il maximisé sa visibilité à Dubaï?
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Quel est le coût media de la campagne BMW?
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Quels résultats la campagne BMW a-t-elle générés?
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La publicité BMW est traditionnelle.
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La raison d'être de l'entreprise est définie par sa ______.
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Quelles questions clés aider à définir la mission d'une entreprise?
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Study Notes
Le Marketing en Général
- Le marketing regroupe l’ensemble des actions et stratégies d’une entreprise pour promouvoir ses produits ou services.
- L’objectif principal est de comprendre les besoins des clients, d’y répondre efficacement et de les inciter à acheter.
- Le marketing inclut la publicité, les études de marché, le prix, la distribution et la promotion.
E-Business et Marketing
- Le marketing digital et l’e-commerce sont des éléments importants du marketing.
- Les décisions du e-business doivent être cohérentes avec la stratégie marketing de l’entreprise.
- Il est essentiel d’appliquer les concepts du marketing aux projets e-business.
Prix
- Les prix varient en fonction de la qualité, du lieu de vente, du conditionnement, de la marque, du circuit de distribution et de la communication.
Communication
- La communication se divise en deux catégories : la publicité (Above The Line) et la promotion (Below the Line).
- Publicité (Above The Line) : télévision, cinéma, radio, magazines, journaux, affichages, internet.
- Promotion (Below The Line) : bons de réduction, échantillons gratuits, dégustations en magasin, concours.
La Campagne Publicitaire BMW iJack
- La campagne a consisté à photographier des BMW électriques dans des stations de recharge à Dubaï et à publier ces images sur Google Maps.
- Objectif : augmenter la visibilité des BMW électriques, inciter les consommateurs à tester les voitures et accroître la notoriété de la marque dans le marché des véhicules électriques.
- L’innovation de BMW en matière de marketing et son arrivée récente sur le marché des véhicules électriques aux Émirats Arabes Unis sont mises en avant.
- Le marché à Dubaï est caractérisé par une pénurie de stations de recharge à domicile, forçant les consommateurs à utiliser des stations publiques, un comportement clé exploité par BMW pour maximiser sa visibilité.
- Le support de communication principal était Google Maps.
- Coût média nul car la campagne reposait sur des images publiées organiquement sur Google Maps.
- Les coûts de production comprenaient trois voitures BMW, un smartphone pour les photos et l’équipe marketing qui a eu l’idée.
- La distinction entre coût média et coût de production est importante car le premier concerne la diffusion et le second les ressources nécessaires.
- La campagne a généré 2 millions de vues organiques sur Google Maps, une augmentation de 400% des essais de voitures et 2 réservations sur 5 provenaient de Google Maps.
- L’innovation de la campagne réside dans son utilisation non conventionnelle de Google Maps, une plateforme digitale, pour promouvoir des véhicules.
- Contrairement au marketing traditionnel, BMW a capté l’attention des consommateurs en “photobombant” leurs recherches de stations de recharge.
- L’intégration des QR codes permet aux utilisateurs de réserver directement un essai, ce qui crée une interaction instantanée et fluide.
Définir sa Mission d’Entreprise
- La mission est la raison d’être de l’entreprise dans son environnement.
- Elle décrit concrètement comment l’entreprise va réaliser sa vision (vision = projection sur le long terme).
- Un énoncé de mission doit être clair, porteur de sens et donner une direction à l’entreprise et à ses employés.
- Trois questions clés pour définir la mission :
- Quel est notre métier ?
- Quels sont nos clients ?
- Comment souhaitons-nous les servir ?
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Description
Ce quiz explore les principes fondamentaux du marketing, y compris le marketing digital et l'e-commerce. Il aborde les stratégies de prix, les méthodes de communication et l'importance de comprendre les besoins des clients. Testez vos connaissances sur ces concepts clés et leur application dans le monde des affaires.
