Marketing e Pubblicità Online
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Questions and Answers

Quale dei seguenti è un esempio di stimolo?

  • Influenza sociale
  • Pittogramma
  • Logotipo di Nike (correct)
  • Motivazione personale

In che modo Harley Davidson ha segmentato il mercato USA?

  • Criterio demografico
  • Criterio generazionale
  • Criterio di stile di vita
  • Criterio di tratti della personalità (correct)

Quale parte del processo decisonale di acquisto identifica il modello di Google?

  • Il messy middle (correct)
  • La ricerca di informazioni
  • La fase di post-acquisto
  • La valutazione di alternative

Quale teoria considera principalmente emittente, ricevente, messaggio e canale?

<p>Teoria della comunicazione (D)</p> Signup and view all the answers

Quale esempio di co-creazione è Lego ideas?

<p>Co-creazione (A)</p> Signup and view all the answers

Gli strumenti di fidelizzazione aumentano:

<p>Gli switching costs (B)</p> Signup and view all the answers

Se un consumatore vede un brand o una sua componente e lo ricorda, siamo in un caso di:

<p>Recall spontanea (C)</p> Signup and view all the answers

Quale elemento del processo decisonale di acquisto identifica la ricerca di informazioni?

<p>La ricerca di informazioni (B)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni è vera sulla campagna web?

<p>La campagna web raggiunge 50.000 impressions (B)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti opzioni è un esempio di influsso personale?

<p>Motivazione (D)</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Misurazione delle Prestazioni

  • Il conversion rate è pari al 16,67%
  • Il CTR (Click-Through Rate) di un banner pubblicitario di YOOX è del 2,5%
  • Il bounce rate di un sito web è del 50% se 50 visitatori escono dal sito dopo pochi secondi

Tipologie di organizzazioni

  • Amazon Alexa è un esempio di customer-centric organization
  • AWorld presenta una proposta di valore di tipo trasformativo sostenibile
  • Mondial Casa è un caso di orientamento al mercato
  • Tesla è un caso di orientamento alla sostenibilità
  • Il "Movimento Grandi Minuti" è un caso di customer-driven marketing

Marketing e Pubblicità

  • WWF è un caso di marketing legato a una causa
  • Burger King Brasile è un caso di cause-related marketing
  • Fairphone è un caso di economia circolare
  • Pleton è un caso di phygital experience
  • Netflix è un caso di digital transformation
  • Pandora è un caso di rischio di perdita di controllo del brand
  • Volvo E.V.A.C. ha un conversion rate del 2%

Retargeting e Publicità Online

  • Retargeting è una tecnica di marketing che mostra annunci pubblicitari ai utenti che hanno già visitato un sito web
  • Un esempio di native advertisement è quando un contenuto sponsorizzato appare su un sito di notizie
  • CPA (Cost Per Action) è un modello di pricing per le campagne pubblicitarie

Segmentazione e Targeting

  • La segmentazione per occasioni d'uso del prodotto è di tipo comportamentale
  • La presenza di una DMU (decision making unit) è tipica di acquisti B2B
  • Il modello di Engel, Blackwell e Miniard spiega il comportamento del consumatore tenendo conto delle diverse variabili influenti

Canali Distributivi

  • Il canale HORECA è un tipo di canale non store retailing
  • Tigotà è un tipo di canale distributivo ROPO (Research Online, Purchase Offline)

Pubblicità e Comunicazione

  • Il display advertisement deve seguire i formati IAB
  • Il programmatic advertising si basa su aste on line in tempo reale
  • La associazione del brand Peroni nel Regno Unito è del tipo lifestyle

Branding e Identità

  • Il logotipo di Nike è lo swoosh
  • Harley Davidson ha segmentato il mercato USA con criterio demografico

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Quiz sul marketing e pubblicità online, comprendente concetti come il conversion rate e il CTR.

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