prep esame (1)

False (B)

Assistenza agli anziani, babysitting e assistenza sanitaria.

<p>pull</p> Signup and view all the answers

<p>Anti-haul = Critica e sconsiglia l'acquisto di prodotti NFT = Token non fungibile che crea unicità digitale Comunicazione push = Unidirezionale e basata sulla ripetizione Comunicazione pull = Crea desiderabilità e coinvolgimento emotivo</p> Signup and view all the answers

<p>È diventato un attore protagonista che partecipa attivamente alla costruzione del significato del brand. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Più autentici.</p> Signup and view all the answers

<p>Costruire l'immagine aziendale e attrarre investitori. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Analisi della situazione attuale</p> Signup and view all the answers

<p>strategia</p> Signup and view all the answers

<p>Monitorare costantemente i risultati e adattare le azioni. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Nike = Campagna con Colin Kaepernick Always = Campagna #LikeAGirl</p> Signup and view all the answers

<p>Aiutano le aziende a costruire un'identit forte, a dialogare con i loro stakeholder e a rispondere in modo efficace alle sfide del mercato.</p> Signup and view all the answers

<p>Consente ai brand di costruire una solida identità e coinvolgere il pubblico. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Gestione della comunicazione di crisi</p> Signup and view all the answers

<p>informazioni</p> Signup and view all the answers

<p>Reputazione = Può essere compromessa da eventi imprevedibili. Comunicazione = Cruciale per trasmettere il messaggio corretto. Fiducia = Più fragile che mai nell'era digitale. Leader aziendali = Giocano un ruolo chiave durante una crisi.</p> Signup and view all the answers

<p>Comunicazione faccia a faccia (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Trasmettere il messaggio corretto, nel momento giusto e con il tono adeguato</p> Signup and view all the answers

<p>La Unique Selling Proposition (USP) (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>L'idea centrale attorno a cui ruota l'intera campagna.</p> Signup and view all the answers

<p>personalità</p> Signup and view all the answers

<p>Le caratteristiche demografiche, psicografiche e comportamentali (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Il beneficio principale che l'azienda offre ai consumatori, sia funzionale che emotivo.</p> Signup and view all the answers

<p>Identificazione del target = Pubblico a cui si rivolge la comunicazione. Unique Selling Proposition (USP) = Vantaggio competitivo che differenzia il brand dai concorrenti. Personalità del brand = Tono di voce e stile che caratterizzano la comunicazione. Concept creativo = Idea centrale attorno a cui ruota l'intera campagna.</p> Signup and view all the answers

<p>Garantisce un impatto forte e riconoscibile, evitando dissonanze tra il messaggio verbale e l'identità visiva del brand. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>È un'azione che si vuole spingere il pubblico a compiere dopo aver ricevuto il messaggio.</p> Signup and view all the answers

<p>obiettivo di comunicazione</p> Signup and view all the answers

<p>Engagement, conversioni, vendite o brand awareness. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Fornire a tutti i membri coinvolti una visione condivisa degli obiettivi e delle linee guida da seguire.</p> Signup and view all the answers

<p>Modello AIDA (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Sociologia, psicologia, semiotica, teoria dell'impresa</p> Signup and view all the answers

<p>rumore mnemonico</p> Signup and view all the answers

<p>Rumore tecnologico (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Quando il messaggio viene frainteso o non compreso.</p> Signup and view all the answers

<p>Rumore Mnemonico = Il messaggio non viene ricordato a causa di interferenze o distrazioni. Rumore Tecnologico = Problemi tecnici impediscono la trasmissione del messaggio. Rumore Semantico = Il messaggio viene frainteso a causa di barriere culturali o linguistiche.</p> Signup and view all the answers

Agenzie che aiutano le nuove aziende a costruire la loro immagine e attrarre investitori.

Agenzie che gestiscono la comunicazione per enti pubblici e partiti politici.

Primo passo in PR per monitorare reputazione e media.

Un piano su misura con obiettivi e azioni per il brand.

Controllo costante dell'efficacia della strategia di PR implementata.

Esempio emblematico di PR che ha generato dibattito pubblico per le ingiustizie razziali.

Campagna che ha ridefinito l'espressione 'come una ragazza' per l'empowerment femminile.

Attori fondamentali nella comunicazione e reputazione del brand.

Fenomeno in cui i consumatori criticano prodotti su piattaforme digitali sconsigliandone l'acquisto.

Questo fenomeno influisce sulle vendite e sulla reputazione dei brand.

Token non fungibili che rappresentano unicità e scarsità digitale nel mondo dell'arte.

Nonostante la replicabilità, gli NFT hanno creato un mercato per oggetti digitali unici.

Strumenti come chatbot adatti per compagnia e assistenza, personalizzando l'interazione coi consumatori.

Il consumatore è ora un attore chiave nella definizione del significato del brand.

Strategia comunicativa unidirezionale basata sulla ripetizione di messaggi pubblicitari.

Strategia che punta a creare desiderabilità e coinvolgimento emotivo nel pubblico.

Gestione strategica dei social media per costruire l'identità di un brand e interagire con il pubblico.

Gestione della comunicazione durante eventi imprevisti che minacciano la reputazione di un brand.

Percezione pubblica riguardo a un brand che può essere influenzata da crisi o comunicazione.

Piattaforme online che amplificano la diffusione delle informazioni, influenzando le crisi.

Metodo pianificato per affrontare situazioni di crisi e gestire comunicazioni efficaci.

Essenziale per la resilienza di un brand durante le crisi; più fragile oggi che mai.

Come il pubblico interpreta e reagisce alla gestione di una crisi.

Individui chiave nella gestione e comunicazione durante una crisi.

Il legame armonico tra testo e immagine per il brand.

Incoraggiamento all'azione da parte del pubblico.

Documento che guida il team creativo durante la campagna.

Scopo chiaro che la campagna intende raggiungere.

Pubblico identificato per la comunicazione della campagna.

Valore distintivo del brand rispetto alla concorrenza.

Metriche per misurare il successo della campagna.

Stile grafico e testuale della comunicazione visiva.

Identificare il pubblico a cui è rivolta la comunicazione, analizzando caratteristiche demografiche, psicografiche e comportamentali.

Proposta di valore che differenzia un brand o prodotto dalla concorrenza evidenziando il suo vantaggio competitivo.

Tono di voce e stile di comunicazione del brand, coerenti con i suoi valori e identità.

Beneficio principale che l'azienda offre, comunicando come il prodotto migliora la vita del consumatore.

Idea centrale attorno a cui ruota l'intera campagna, rendendo il messaggio memorabile e distintivo.

Componenti grafici come colori, font e stile delle immagini utilizzati nella comunicazione del brand.

Il linguaggio e il tono utilizzati nella comunicazione per esprimere l'identità del brand.

Creazione di contenuti che rispondono ai bisogni e motivazioni dei destinatari, aumentando l'efficacia della comunicazione.

Un modello che descrive il processo pubblicitario in quattro fasi: attenzione, interesse, desiderio, azione.

Barriere comunicative che possono ostacolare la chiarezza del messaggio.

Difficoltà di ricordare il messaggio a causa della sua complessità o perché offuscato.

Problemi tecnici che impediscono la corretta trasmissione del messaggio.

Quando il messaggio è frainteso o non compreso dal pubblico.

L'aspetto della comunicazione che avviene all'interno dell'azienda.

L'aspetto della comunicazione che avviene verso l'esterno dell'azienda.

Le ragioni psicologiche che spingono un consumatore a comprare un prodotto.