Podcast
Questions and Answers
Wat is een belangrijk kenmerk van marketing volgens Kotler?
Wat is een belangrijk kenmerk van marketing volgens Kotler?
Wat is de eerste stap in het marketingproces?
Wat is de eerste stap in het marketingproces?
Wat houdt de tactiek in binnen het marketingproces?
Wat houdt de tactiek in binnen het marketingproces?
Wat onderscheidt een SBU binnen een onderneming?
Wat onderscheidt een SBU binnen een onderneming?
Signup and view all the answers
Hoe moet een marketingplan zich verhouden tot het strategisch plan van een bedrijf?
Hoe moet een marketingplan zich verhouden tot het strategisch plan van een bedrijf?
Signup and view all the answers
Wat is een voorbeeld van een product/marktniveau (PMC) binnen Nestlé?
Wat is een voorbeeld van een product/marktniveau (PMC) binnen Nestlé?
Signup and view all the answers
Waarom is het belangrijk om sterktes en zwaktes in de marketingstrategie aan te passen?
Waarom is het belangrijk om sterktes en zwaktes in de marketingstrategie aan te passen?
Signup and view all the answers
Wat is een geschikte tactiek voor het promoten van een tattooshop gericht op jongeren?
Wat is een geschikte tactiek voor het promoten van een tattooshop gericht op jongeren?
Signup and view all the answers
Study Notes
Marketing Definitie
- Marketing is een proces waarbij bedrijven waarde voor klanten creëren en sterke klantrelaties opbouwen om waarde van klanten te krijgen.
- Voorbeeld: klantenkaarten leveren aanbiedingen op.
Marketingproces
- Het marketingproces bestaat uit een volgorde van stappen:
- Analyse: Bepaal je doelgroep (bv. jongeren of volwassenen voor een tattooshop).
- Strategie: Stel een plan op om je doel te bereiken (bv. kiezen voor een specifieke stijl Japanse tattoos).
- Tactiek: Bepaal hoe je de strategie gaat uitvoeren en realiseren (bv. gebruik maken van Instagram en influencers).
- Implementatie en evaluatie: Beoordeel of de strategie succesvol is geweest (bv. tellen van klanten via social media).
Marketing Process Niveaus
- Het proces kan op verschillende niveaus plaatsvinden:
- Concern/Onderneming: Opstellen van een strategisch plan voor het hele bedrijf.
- Strategic Business Units (SBU)/Werkmaatschappijen: Opstellen van een plan voor een onderdeel van het bedrijf met een eigen missie, doelstellingen, afnemersgroep(en) en concurrenten.
- Product/Markt Niveau (PMC): Een afgebakende productgroep gericht op een markt met een eigen merknaam (bv. nachtcrèmes CeraVe).
- Voorbeelden:
- Nestlé maakt strategische plannen op concernniveau.
- Binnen Nestlé zijn er SBU's zoals Verzorging en Voeding.
- SBU Voeding heeft PMC's zoals KitKat (chocolade), Buitoni (culinair) en Gourmet (diervoeding).
- Voor elke PMC worden marketingplannen gemaakt die moeten aansluiten bij het strategisch plan van het bedrijf.
- Aanpassing aan verandering in omgeving is belangrijk op elk niveau (onderneming, SBU en/of PMC).
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Deze quiz test je kennis van marketingdefinities en het marketingproces. Leer over de stappen van analyse tot evaluatie en hoe bedrijven waarde creëren voor hun klanten. Ontdek de verschillende niveaus binnen het marketingproces en hoe je een effectieve strategie kunt ontwikkelen.
