desarrollo de nuevos productos

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Questions and Answers

¿Cuál de los siguientes productos reemplazó a la LP?

  • El iPod
  • El CD
  • El casete
  • Todas las opciones (correct)

La innovación impulsada por el mercado se basa en una investigación fundamental.

False (B)

¿Qué es una verdadera innovación?

Un producto, servicio o concepto que trae una solución a los problemas de los consumidores.

La marca Lievito pretende promover la ________________________ saludable.

<p>alimentación</p> Signup and view all the answers

Match the following innovation processes with their descriptions:

<p>Desarrollo secuencial = El proyecto evoluciona paso a paso de una fase hacia la siguiente Desarrollo en paralelo = Acelera el proceso dependiendo de equipos de proyecto auto organizados</p> Signup and view all the answers

El proceso de desarrollo en paralelo depende de un solo miembro del equipo.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de innovación se basa en una investigación fundamental y en las oportunidades tecnológicas?

<p>Innovación impulsada por la tecnología</p> Signup and view all the answers

Las empresas innovadoras adoptan por lo general dos procesos: ________________________ y desarrollo en paralelo.

<p>desarrollo secuencial</p> Signup and view all the answers

Cuál es la importancia de las decisiones sobre nuevos productos para la empresa?

<p>Son decisiones complejas y riesgosas (C)</p> Signup and view all the answers

La innovación de producto es una estrategia para reducir costos de producción.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el impacto que tienen los nuevos productos en los beneficios de la empresa?

<p>Un impacto decisivo</p> Signup and view all the answers

La innovación de producto se puede lograr mediante _________ o canales de distribución con buena cobertura.

<p>ahorros de costos</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los componentes de una innovación?

<p>Todas las opciones anteriores (A)</p> Signup and view all the answers

Match the following components of innovation with their definitions:

<p>Una necesidad a satisfacer = La idea nueva El concepto de un objeto o de una entidad idónea para satisfacer la necesidad = Un cuerpo de conocimientos preexistentes Unos ingredientes o componentes = La tecnología disponible</p> Signup and view all the answers

La tecnología del vinilo es un ejemplo de innovación.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

¿Por qué es importante la innovación de productos para la empresa?

<p>Para ganar competitividad en el mercado</p> Signup and view all the answers

¿Cuáles son las tres preguntas clave para evaluar las ideas de un nuevo producto?

<p>¿El mercado objetivo se beneficiará del producto?, ¿Es técnicamente viable fabricar este producto?, ¿Generará beneficios el producto? (D)</p> Signup and view all the answers

La prueba del concepto del producto se realiza con un grupo de expertos en marketing.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es un concepto de producto?

<p>Una descripción escrita de las características físicas y perceptivas del producto y del “paquete de beneficios” (la promesa) que representa para un grupo o grupos objetivo de potenciales compradores.</p> Signup and view all the answers

La prueba del concepto del producto puede presentarse en dos formas: forma ___________________ y forma publicitaria.

<p>neutral</p> Signup and view all the answers

Match the following characteristics with the corresponding product concept:

<p>Diseño: existente y nuevo = Aerosol para el cabello Promesa del producto: aerosol de estilizado = Aerosol para el cabello Promesa del producto: aerosol de fijación = Aerosol para el cabello Sabor: frutilla, cereza, durazno y arándanos = Cobertura de postres en aerosol</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de la etapa 3 en el desarrollo de un nuevo producto?

<p>Definir el concepto del producto en términos más elaborados (A)</p> Signup and view all the answers

La etapa 4 del desarrollo de un nuevo producto se refiere a la comercialización del producto.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es la prueba del concepto del producto?

<p>Presentar una descripción del concepto del producto a un grupo adecuado de consumidores objetivo para medir el grado de aceptación.</p> Signup and view all the answers

Los consumidores son indiferentes al nombre de la marca

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la etapa 5 del análisis del negocio y programa de marketing?

<p>Cuantificar la oportunidad de mercado y desarrollar programas de marketing alternativos</p> Signup and view all the answers

La etapa 5 del análisis del negocio y programa de marketing implica la estimación de las ventas y determinar los objetivos de _______________________ de mercado

<p>penetración</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el método que se utiliza para dirigir la pregunta sobre el volumen de ventas esperado?

<p>Métodos subjetivos (A)</p> Signup and view all the answers

Los estudios de viabilidad se utilizan para medir la satisfacción del cliente

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Las pruebas de mercado permiten observar el _______________________ del cliente en el mundo real

<p>comportamiento</p> Signup and view all the answers

Match the following marketing methods with their descriptions:

<p>Métodos subjetivos = Descansan sobre el sistema de información de marketing de la empresa Estudios de viabilidad = Juntan la información faltante en el campo a través de la entrevista directa de los clientes potenciales Pruebas de mercado = Permiten observar el comportamiento del cliente en el mundo real</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del análisis de la cartera de mercados?

<p>Evaluar la rentabilidad de los productos actuales (D)</p> Signup and view all the answers

La innovación tecnológica es una parte del proceso de desarrollo de nuevos productos.

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el nombre de la fase en la que se evalúa la viabilidad técnica y comercial de un nuevo producto?

<p>Fase de filtraje de la idea</p> Signup and view all the answers

La búsqueda de nuevas ideas de productos se conoce como _______________________.

<p>Generación de ideas</p> Signup and view all the answers

Match the following phases of the new product development process with their descriptions:

<p>Etapa 1 = Generación de ideas de nuevos productos Etapa 2 = Tamizado de ideas de nuevos productos Etapa 3 = Desarrollo del concepto del nuevo producto Etapa 4 = Prueba del concepto de producto</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del desarrollo del concepto del nuevo producto?

<p>Definir las características y beneficios del producto (D)</p> Signup and view all the answers

La prueba del concepto de producto es la última fase del proceso de desarrollo de nuevos productos.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué es el sistema de monitoreo del entorno?

<p>Un proceso que monitorea el entorno para identificar oportunidades y amenazas</p> Signup and view all the answers

El proceso de desarrollo de nuevos productos se divide en ______________________ etapas.

<p>4</p> Signup and view all the answers

¿Qué es la innovación organizacional?

<p>Una forma de innovación que se enfoca en la mejora de los procesos internos (C)</p> Signup and view all the answers

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Study Notes

Desarrollo de Nuevos Productos

  • La innovación de productos es una estrategia para ganar competitividad en el mercado, ya sea por ahorros de costos de producción o por canales de distribución con buena cobertura.
  • La innovación se compone de tres elementos: una necesidad a satisfacer, el concepto de un objeto o entidad idónea para satisfacer la necesidad y los ingredientes o componentes que comprendan conocimientos preexistentes, materiales o tecnología disponible.

Tipos de Innovación

  • Innovación impulsada por el mercado: resultado de una observación directa de las necesidades del consumidor.
  • Innovación impulsada por la tecnología: resultado de una investigación fundamental y de oportunidades tecnológicas.

Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos

  • El proceso de desarrollo secuencial: pasa por fases secuenciales, una después de la otra.
  • El proceso de desarrollo en paralelo: acelera el proceso dependiendo de equipos de proyecto autoorganizados, trabajando juntos desde el inicio hasta el final.

Etapas del Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos

  • Etapa 1: Generación de ideas de nuevos productos.
  • Etapa 2: Tamizado de ideas de nuevos productos.
  • Etapa 3: Desarrollo del concepto del nuevo producto.
  • Etapa 4: Prueba del concepto de producto.
  • Etapa 5: Análisis del negocio y programa de marketing.

Prueba del Concepto de Producto

  • Consiste en presentar una descripción del concepto del nuevo producto a un grupo adecuado de consumidores objetivos para medir el grado de aceptación.
  • La descripción del concepto del producto puede hacerse en dos formas: forma neutral y forma publicitaria.

Análisis del Negocio y Programa de Marketing

  • Es cuando el departamento de marketing cuantifica la oportunidad de mercado y desarrolla programas de marketing alternativos.
  • Implica la estimación de las ventas y determinar los objetivos de penetración de mercado con diferentes presupuestos de marketing.
  • Los métodos para estimar el volumen de ventas esperado son: métodos subjetivos, estudios de viabilidad y pruebas de mercado.

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