Marketing Alapfogalmak

A közvetítők segítik a gyártó és a vevő közötti kapcsolatteremtést.

A termék számos, nem szakosodott üzleti ponton való eladását jelenti.

A közvetítők feladataik révén promóciót, szállítást és raktározást végeznek.

<p>A közvetlen csatornán a gyártó közvetlenül adja el a terméket a vevőnek, míg a közvetítettben egy közvetítő van.</p> Signup and view all the answers

<p>A gyártó, a nagykereskedő és a kiskereskedő, valamint az ügynökök/brókerek.</p> Signup and view all the answers

<p>A logisztikai funkció a fizikai anyag- és termékáramlást irányítja.</p> Signup and view all the answers

<p>A szelektív értékesítés során a termék kevesebb, de szakosodott üzleti ponton kapható.</p> Signup and view all the answers

<p>Az ellátási lánc (supply chain - SC) kifejezést.</p> Signup and view all the answers

<p>A bróker vagy alkusz ügyfelek megbízása alapján közvetít pénzügyi szolgáltatásokat.</p> Signup and view all the answers

<p>A kommunikációs mix elemei közé tartoznak a reklám, értékesítés ösztönzés, szponzorálás és közönségkapcsolatok.</p> Signup and view all the answers

<p>A húzó stratégia a végső fogyasztóra, míg a toló stratégia a közvetítőkre irányul.</p> Signup and view all the answers

<p>Az AIDA-modell fázisai: Figyelemfelkeltés, Érdeklődés kiváltása, Vágy teremtése, Tettre késztetés.</p> Signup and view all the answers

<p>A reklám egy fizetett, személytelen tömegkommunikációs forma, amelyet egy azonosítható vállalat tartalommal határoz meg.</p> Signup and view all the answers

<p>A 5M koncepció főbb elemei: Mission (célok), Money (költségvetés), Message (üzenet), Media (médiumok).</p> Signup and view all the answers

<p>A szöveg a reklámüzenet lényege, amely bemutatja a közönségnek a tényleges ajánlatot.</p> Signup and view all the answers

<p>Az alapvető képi elemek közé tartoznak a márkanevek, a vállalat védjegyei, logói, fényképek és grafikák.</p> Signup and view all the answers

<p>A termelő vállalat kezdeményezi, szervezésében és irányításával jön létre az együttműködés.</p> Signup and view all the answers

<p>Irányított VMR-nél marketing program alapján koordinálnak, míg a szerződéses VMR-nél szerződéses kapcsolat áll fenn a szereplők között.</p> Signup and view all the answers

<p>A franchise egy szerződéses kapcsolaton alapuló tartós együttműködési forma, ahol jogilag és pénzügyileg önálló partnerek működnek együtt.</p> Signup and view all the answers

<p>A nagykereskedelem közvetítői tevékenység, amely más nagy- és kiskereskedők, valamint közvetítők támogatására összpontosít.</p> Signup and view all the answers

<p>A klasszikus nagykereskedő a termékek beszerzésével és értékesítésével foglalkozik, valamint széles körű szolgáltatásokat nyújt viszonteladói számára.</p> Signup and view all the answers

<p>A kiskereskedelem az a tevékenység, amely során a termék a végső fogyasztónak, személyes felhasználás céljából kerül eladásra.</p> Signup and view all the answers

<p>Mert a vendéglátóipar gyakran a HORECA kifejezéssel illetett szegmensbe sorolható, amely szállodákat, éttermeket és kávézókat foglal magába.</p> Signup and view all the answers

<p>Az ügynökök jutalékot kapnak, amire sikeres üzleti teljesítés esetén jogosultak.</p> Signup and view all the answers

<p>A Buying Center feladata a szervezeti vásárlás belső információs folyamatait ellenőrizni és előkészíteni a döntési szakaszt.</p> Signup and view all the answers

<p>A döntéshozó az a vezető, aki a végső döntést hozza meg, és a legfontosabb hatalmi szereplő a folyamat során.</p> Signup and view all the answers

<p>A származtatott kereslet a fogyasztási piacon jelentkező közvetlen kereslet, amely generálja a szervezeti piacon megjelenő keresletet.</p> Signup and view all the answers

<p>A beszerzési szituációk osztályozhatók egyszerű újravásárlásra, módosított újravásárlásra, új beszerzésre és rendszerbeszerzésre.</p> Signup and view all the answers

<p>Az egyszerű újravásárlás a korábbi beszerzések rutinszerű megismétlése, míg a módosított újravásárlás során a vevő változtatni akar a termék jellemzőin vagy a vásárlási feltételeken.</p> Signup and view all the answers

<p>A rendszerbeszerzés célja, hogy a vásárló egy kész megoldást vásároljon a problémái megoldására, így időt takarít meg és csökkenti a kockázatot.</p> Signup and view all the answers

<p>Az ajtónálló a Buying Centerben a belső információs folyamatokat ellenőrzi, és akadályozhatja az információ eljutását a döntéshozókhoz.</p> Signup and view all the answers

<p>Az új beszerzés során a vevő olyan igényeket elégít ki, amelyek korábban még nem merültek fel, vagyis első alkalommal vásárol.</p> Signup and view all the answers

<p>Az észlelési térkép segít megérteni, hogy a fogyasztók hogyan látják az egyes termékeket a legfontosabb jellemzők szerint.</p> Signup and view all the answers

<p>A termék alaphasznossága a lényegi jellemzőit és előnyeit tartalmazza, amelyek a fogyasztók igényeit elégítik ki.</p> Signup and view all the answers

<p>A termékek csoportosítása tartósságuk és tárgyiasultságuk alapján, valamint a kifejtett idő és energiaráfordítás szerint történik.</p> Signup and view all the answers

<p>A szolgáltatások 7P-je tartalmazza a People (emberi tényező), a Physical evidence (tárgyi bizonyítékok) és a Process (folyamat) elemeket.</p> Signup and view all the answers

<p>A vállalat termékpolitikája határozza meg a termék minőségét, mennyiségét és a termékválasztékot.</p> Signup and view all the answers

<p>A termékválaszték bővítése, szűkítése, vagy újrapozícionálása révén alkalmazhatók a piaci viszonyok változásaihoz való alkalmazkodás során.</p> Signup and view all the answers

<p>Az egyedi termékek megkülönböztető tulajdonságokkal rendelkeznek és önállóan szerepelnek a választékban.</p> Signup and view all the answers

<p>A potenciális termék a jövőbeni bővítések és átalakítások lehetőségeit képviseli.</p> Signup and view all the answers

<p>Az első lépés az ösztönzés, amely során a potenciális vásárlók ingereket fognak fel, amelyek segítik a döntési folyamat elindítását.</p> Signup and view all the answers

<p>A funkcionális kockázat arra utal, hogy a termék teljesíti-e az ígért funkciókat, ami fontos, mert befolyásolja a vásárló elégedettségét.</p> Signup and view all the answers

<p>A probléma felismerése során a fogyasztó tudatosítja magában, hogy szüksége van valamire.</p> Signup and view all the answers

<p>A rutindöntés gyors döntést jelent belső információk alapján, míg a kiterjesztett döntéshozatal minden lépést alaposan és időigényesen végez el.</p> Signup and view all the answers

<p>Az információk keresése segít a fogyasztóknak kielégíteni igényeiket, és megalapozott döntéseket hozni.</p> Signup and view all the answers

<p>A társadalmi kockázat azzal foglalkozik, hogy mit szólnak a többi ember a vásárláshoz, ami hatással van a fogyasztó önértékelésére.</p> Signup and view all the answers

<p>Az impulzusvásárlás hirtelen, külső impulzus hatására történik, míg a korlátozott döntéshozatal egy vázolt minta alapján történik, ami gyors döntést eredményez.</p> Signup and view all the answers

<p>Az üzleti piac kisebb számú, de nagyobb fogyasztókat szolgál ki, akik termékeket és szolgáltatásokat vásárolnak saját termékeik előállításához.</p> Signup and view all the answers