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Questions and Answers
Die Gesamtheit einer Identität mit Namen oder anderen _________ ist ein Definitionsmerkmal einer Marke.
Die Gesamtheit einer Identität mit Namen oder anderen _________ ist ein Definitionsmerkmal einer Marke.
Elementen
Was gehört nicht zu den Definitionsmerkmalen einer Marke?
Was gehört nicht zu den Definitionsmerkmalen einer Marke?
- Differenzierung gegenüber den Images von Konkurrenzobjekten
- Der Jahresumsatz des Unternehmens (correct)
- Ausgelöste Vorstellungsbilder in den Köpfen der Anspruchsgruppen
- Beeinflussung des Verhaltens der Anspruchsgruppen
Marken erleichtern die Orientierung in komplexen Märkten und reduzieren Informationskosten für Konsumenten.
Marken erleichtern die Orientierung in komplexen Märkten und reduzieren Informationskosten für Konsumenten.
True (A)
Nennen Sie zwei kognitive Wirkungen, die Marken entfalten können.
Nennen Sie zwei kognitive Wirkungen, die Marken entfalten können.
Welche der folgenden Aussagen beschreibt keine emotionale Wirkung von Marken?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt keine emotionale Wirkung von Marken?
Emotionale Bindungen durch Marken führen nicht zu wiederholtem Kaufverhalten.
Emotionale Bindungen durch Marken führen nicht zu wiederholtem Kaufverhalten.
Konsumenten nutzen Marken zur _________ und _________.
Konsumenten nutzen Marken zur _________ und _________.
Ordnen Sie die folgenden Wirkungen von Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Ordnen Sie die folgenden Wirkungen von Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Was ist ein Beispiel für eine verhaltensbezogene Wirkung von Marken?
Was ist ein Beispiel für eine verhaltensbezogene Wirkung von Marken?
Starke Marken verhindern es, dass Konsumenten bereit sind, höhere Preise zu zahlen.
Starke Marken verhindern es, dass Konsumenten bereit sind, höhere Preise zu zahlen.
Nennen Sie einen Vorteil, den Unternehmen durch starke Marken haben.
Nennen Sie einen Vorteil, den Unternehmen durch starke Marken haben.
Was ist eine ökonomische Wirkung von Marken für Unternehmen?
Was ist eine ökonomische Wirkung von Marken für Unternehmen?
Eine höhere Markenbekanntheit und ein positives Image senken den Unternehmenswert.
Eine höhere Markenbekanntheit und ein positives Image senken den Unternehmenswert.
Starke Marken führen zu hoher _________, positivem _________ und starker _________.
Starke Marken führen zu hoher _________, positivem _________ und starker _________.
Wie wirken sich starke Marken auf die Expansionsmöglichkeiten eines Unternehmens aus?
Wie wirken sich starke Marken auf die Expansionsmöglichkeiten eines Unternehmens aus?
Welche der folgenden Zielgrössen gehört nicht zur Markenwirkung laut Abbildung im Text?
Welche der folgenden Zielgrössen gehört nicht zur Markenwirkung laut Abbildung im Text?
Markenloyalität senkt tendenziell den Preis.
Markenloyalität senkt tendenziell den Preis.
Markenbekanntheit und -zufriedenheit führen unter anderem zu:
Markenbekanntheit und -zufriedenheit führen unter anderem zu:
Starkes Markenimage trägt zur _________ bei.
Starkes Markenimage trägt zur _________ bei.
Nenne einen Faktor, der den Markenwert steigert.
Nenne einen Faktor, der den Markenwert steigert.
Nenne eine Eigenschaft, die starke Marken nicht haben.
Nenne eine Eigenschaft, die starke Marken nicht haben.
Markenwiedererkennung erschwert die Orientierung in komplexen Märkten.
Markenwiedererkennung erschwert die Orientierung in komplexen Märkten.
Die Beeinflussung des _________ der Anspruchsgruppen ist ein weiteres Definitionsmerkmal einer Marke.
Die Beeinflussung des _________ der Anspruchsgruppen ist ein weiteres Definitionsmerkmal einer Marke.
Was unterstützen Marken bezüglich der Konsumenten?
Was unterstützen Marken bezüglich der Konsumenten?
Wozu können Marken Referenzen und Kaufverhalten steuern?
Wozu können Marken Referenzen und Kaufverhalten steuern?
Marken verhindern Ressourceaufschläge für Konsumenten.
Marken verhindern Ressourceaufschläge für Konsumenten.
Die Reduzierung von _________kosten kann die Kaufentscheidung erleichtern.
Die Reduzierung von _________kosten kann die Kaufentscheidung erleichtern.
Weshalb bleiben Kunden starken Marken eher treu?
Weshalb bleiben Kunden starken Marken eher treu?
Was erleichtert starke Marken nicht?
Was erleichtert starke Marken nicht?
Markenvertrauen verringert das wahrgenommene Kaufrisiko.
Markenvertrauen verringert das wahrgenommene Kaufrisiko.
Marken ________ die Entscheidung der Kunden für einen Erstkauf.
Marken ________ die Entscheidung der Kunden für einen Erstkauf.
Was steht im direkten Zusammenhang mit den Marken-spezifischen Kosten?
Was steht im direkten Zusammenhang mit den Marken-spezifischen Kosten?
Was kann man für die Zielsystem zur Markennavigation nicht direkt ablesen?
Was kann man für die Zielsystem zur Markennavigation nicht direkt ablesen?
Die Anzahl an Wiederverkäufen spielt keine Rolle bei der Markenwirkung.
Die Anzahl an Wiederverkäufen spielt keine Rolle bei der Markenwirkung.
Markenloyalität führt zu weniger _________ im Einkaufsprozess.
Markenloyalität führt zu weniger _________ im Einkaufsprozess.
Was für eine Wirkung haben Marken auf das wahrgenommene Kaufrisiko?
Was für eine Wirkung haben Marken auf das wahrgenommene Kaufrisiko?
Was für einen Vorteil bieten Marken für das Unternehmen nicht?
Was für einen Vorteil bieten Marken für das Unternehmen nicht?
Die Kundenbindung spielt nur eine geringe Rolle für Unternehmen.
Die Kundenbindung spielt nur eine geringe Rolle für Unternehmen.
Emotionale Bindungen schaffen ________.
Emotionale Bindungen schaffen ________.
Was erleichtert eine Kaufentscheidung aus kognitiver Sicht?
Was erleichtert eine Kaufentscheidung aus kognitiver Sicht?
Flashcards
Was macht eine Marke aus?
Was macht eine Marke aus?
Die Gesamtheit einer Identität mit Namen und anderen Elementen.
Marke und Vorstellung
Marke und Vorstellung
Vorstellungsbilder (Images) in den Köpfen der Anspruchsgruppen.
Marke und Differenzierung
Marke und Differenzierung
Abgrenzung einer Marke gegenüber den Bildern von Konkurrenzprodukten.
Marke und Verhalten
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Kognitive Wirkung: Wiedererkennung
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Kognitive Wirkung: Orientierung
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Kognitive Wirkung: Reduktion
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Emotionale Wirkung: Vertrauen
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Emotionale Wirkung: Bindung
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Emotionale Wirkung: Kaufverhalten
Emotionale Wirkung: Kaufverhalten
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Emotionale Wirkung: Identifikation
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Verhaltensbezogene Wirkung: Steuerung
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Verhaltensbezogene Wirkung: Preisbereitschaft
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Verhaltensbezogene Wirkung: Markentreue
Verhaltensbezogene Wirkung: Markentreue
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Ökonomische Wirkung: Wettbewerbsvorteile
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Ökonomische Wirkung: Marktwertsteigerung
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Ökonomische Wirkung: Expansion
Ökonomische Wirkung: Expansion
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Starke Markenmerkmale
Starke Markenmerkmale
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Study Notes
- Kontrollfragen Kapitel 2
Was macht eine Marke aus (Definitionsmerkmale)?
- Eine Marke besteht aus einer Gesamtheit von verschiedenen Elementen, die eine Identität mit Namen bilden.
- Marken erzeugen bestimmte Vorstellungsbilder (Images) in den Köpfen der Zielgruppen.
- Marken differenzieren sich gegenüber den Images von Konkurrenzobjekten.
- Marken beeinflussen das Verhalten der Anspruchsgruppen.
Welche wissenschaftlich erforschten Wirkungen entfalten Marken?
- Marken entfalten kognitive, emotionale, verhaltensbezogene und ökonomische Wirkungen.
Kognitive Wirkungen
- Marken erleichtern die Wiedererkennung von Produkten und Dienstleistungen und bieten Orientierung.
- Marken helfen Konsumenten, sich in komplexen Märkten besser zurechtzufinden.
- Marken reduzieren Informationskosten und erleichtern Kaufentscheidungen, da sie als mentale Abkürzungen dienen.
Emotionale Wirkungen
- Marken schaffen Vertrauen, indem sie Sicherheit vermitteln und das wahrgenommene Kaufrisiko reduzieren.
- Marken binden Kunden durch emotionale Bindungen, was zu wiederholtem Kaufverhalten führt.
- Marken unterstützen die Identifikation, indem Konsumenten sie zur Selbstdarstellung nutzen.
Verhaltensbezogene Wirkungen
- Marken beeinflussen Kaufentscheidungen, indem sie Präferenzen und Kaufverhalten steuern.
- Marken ermöglichen Preisaufschläge, da Konsumenten bereit sind, für starke Marken höhere Preise zu zahlen.
- Marken fördern Markentreue, da Kunden starken Marken treu bleiben.
Ökonomische Wirkungen für Unternehmen
- Marken bieten Wettbewerbsvorteile, da starke Marken Unternehmen von der Konkurrenz differenzieren.
- Marken steigern den Marktwert, da höhere Markenbekanntheit und ein positives Image den Unternehmenswert erhöhen.
- Marken erleichtern Expansion, da starke Marken Markendehnung und Kooperationen fördern.
- Zusammenfassend lässt sich sagen, dass starke Marken eine hohe Bekanntheit, ein positives Image und eine starke Kundenbindung aufweisen.
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