24 Questions
Hva er formålet med en promotersamarbeid?
Å reklamere sammen
Hva er ingrediensalliansen?
En allianse der man legger til komponenter fra et annet produksjonssortiment
Hva er sponsorat?
En annen type merkesamarbeid hvor kjente profiler kan styrke merkevaren
Hva er målet med produto plassering?
Å skape kjennskap gjennom oppmerksomhet og mer synlighet
Hva er en av fordelene med å bruke sponsorat?
Å nå til nye målgrupper
Hva er en branded house-strategi?
En strategi hvor man bruker en åpen og klar merkearkitektur
Hva er merkearkitektur?
En strategi hvor man designere og bygge opp en merkevare
Hva er hovedformålet med en nyproduktallianse?
Å skape et nytt produkt sammen med andre
Hva er merkeutvidelse?
Bruk av eksisterende merke på en ny produktkategori
Hva søker man å oppnå med merkeutvidelse?
Å oppnå samme assosiasjoner som kundene har til den originale
Hva er det første spørsmål man skal stille seg når man vurderer merkeutvidelse?
Hva kan mormerket tilføre utvidelsen?
Hva er merkesamarbeid og hva kan det brukes til?
Merkesamarbeid er en type merkeallianser som brukes til å skape endringer i merkets assosiasjoner
Hva er en type merkeallianser?
Sammarbeid mellom to eller flere merker
Hva kan merkesamarbeid brukes til å gjøre?
Skape endringer i merkets assosiasjoner
Hva er det viktig å stille seg tre spørsmål?
Når man vurderer merkeutvidelse
Hva er det tredje spørsmål man skal stille seg når man vurderer merkeutvidelse?
Hva kan utvidelsen tilføre mormerket?
Hva er produktplassering definert som?
En betalt inkludering av merke i massemedia eller underholdningskanaler
Hva er merkearkitektur?
Et selskaps samling av merker
Hva er branded house?
Et merke som brukes på ulike produktkategorier
Hva er fordelen med å bruke samme merke i nye produktkategorier?
Det er mer effektivt og kostnadbesparende
Hva er effekten av å bruke samme merke i nye produktkategorier?
Det forsterker hele merket
Hva er sponsorat?
En konkrete avtale
Hva er en merkeallianser?
En avtale mellom to eller flere merker
Hva er eksemplet på branded house?
Samsung
Study Notes
Merkeallianser
- Kan overføre positive og relevante assosiasjoner mellom allianser partnere
- Tre typer merkeallianser: nyproduktallianse, promosjonsallianse og ingrediensallianse
Promosjonsallianse
- Reklamere sammen men beholde egenart
- Eksempel: to eller flere merker samarbeider og presenterer sammen
Ingrediensallianse
- Legge til komponent fra et annet produktsortiment
- Forbedre produktet og merkeverdien
Nyproduktallianse
- Samarbeid mellom to eller flere for å skape et nytt produkt som ingen kunne skapt alene
- Viktig med samvar=velykket
Sponsorat
- En annen type merkesamarbeid hvor kjente profiler kan styrke merkevaren
- Hjelper med å skape kjennskap gjennom oppmerksomhet og mer synlighet og en mulighet å nå til nye målgrupper
Produktplassering
- Betalt inkludering av merke verbalt eller visuelt i massemedia eller underholdnings kanaler
- For å påvirke forbrukerens atferd, holdning eller kjennskap
Merkearkitektur
- Kan bli definert som et selskap sin samling av merker
- Eksemplene: branded house, merkeutvidelse
Branded House
- Et merke på ulike kategorier
- Forsterker og klare verdier som gjør det enkelt for kunder å forstå hva merket er og stå for
Merkeutvidelse
- Å bruke eksisterende merke på en ny produkt kategori
- Eksempel: Apple som startet å lansere datamaskiner men videre kommet ut med nye produkter i nye kategorier
Lær om markedsføring og allianser, deriblant typer allianser som nyprodukt, promosjonsallianse og ingrediens allianse.
Make Your Own Quizzes and Flashcards
Convert your notes into interactive study material.
Get started for free
