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Questions and Answers
Qu'est-ce que l'ILV (Information sur le Lieu de Vente)?
Qu'est-ce que l'ILV (Information sur le Lieu de Vente)?
L'ILV est l'ensemble de l'information placée sur le lieu de vente qui permet de guider les clients.
Qu'est-ce que la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente)?
Qu'est-ce que la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente)?
La PLV est l'ensemble des supports publicitaires et promotionnels mis en place sur le lieu de vente qui permettent d'attirer l'attention sur un produit ou une offre promotionnelle présente en magasin.
Quels sont les objectifs de l'ILV?
Quels sont les objectifs de l'ILV?
- Toutes ces réponses (correct)
- Rappeler le message véhiculé par d'autres médias
- Orienter le client
- Animer le linéaire
- Guider le client
L'ILV pousse directement à l'achat, comme la PLV.
L'ILV pousse directement à l'achat, comme la PLV.
Parmi les éléments suivants, lesquels peuvent inciter le client à entrer dans le magasin?
Parmi les éléments suivants, lesquels peuvent inciter le client à entrer dans le magasin?
Comment les séparateurs de rayon aident-ils à orienter le client dans le rayon?
Comment les séparateurs de rayon aident-ils à orienter le client dans le rayon?
Comment les bandeaux de gondole ou frontons de gondoles aident-ils à identifier les produits?
Comment les bandeaux de gondole ou frontons de gondoles aident-ils à identifier les produits?
Quel est le rôle de l'ILV concernant l'information sur les produits?
Quel est le rôle de l'ILV concernant l'information sur les produits?
Comment la digitalisation des supports d'ILV facilite-t-elle l'accueil et l'orientation des clients?
Comment la digitalisation des supports d'ILV facilite-t-elle l'accueil et l'orientation des clients?
Comment les étiquettes connectées et le scan de produits informent-ils les clients?
Comment les étiquettes connectées et le scan de produits informent-ils les clients?
Comment l'affichage digital fixe renseigne-t-il sur les offres commerciales?
Comment l'affichage digital fixe renseigne-t-il sur les offres commerciales?
L'objectif principal de la PLV est d'informer les clients sur les produits.
L'objectif principal de la PLV est d'informer les clients sur les produits.
Qu'est-ce que la PLV permanente?
Qu'est-ce que la PLV permanente?
Quand est utilisée la PLV saisonnière?
Quand est utilisée la PLV saisonnière?
Flashcards
Qu'est-ce que l'ILV ?
Qu'est-ce que l'ILV ?
Information sur le lieu de vente pour guider les clients.
Qu'est-ce que la PLV ?
Qu'est-ce que la PLV ?
Supports publicitaires pour attirer l'attention sur un produit.
Objectif de l'ILV : Guider
Objectif de l'ILV : Guider
Faire parcourir le plus de chemin possible dans le magasin.
Objectif de l'ILV : Animer
Objectif de l'ILV : Animer
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Enjeu de L'ILV
Enjeu de L'ILV
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L'ILV à l'extérieur du magasin
L'ILV à l'extérieur du magasin
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Kokermomo
Kokermomo
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La PLV permanente
La PLV permanente
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La PLV saisonnière
La PLV saisonnière
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Le robot d'accueil
Le robot d'accueil
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Study Notes
- Le point de vente est devenu un média de communication pour relayer un message informatif ou promotionnel.
L'Information sur le Lieu de Vente (ILV)
- La communication commerciale sur le lieu de vente repose essentiellement sur deux techniques : l'ILV et la PLV.
- L'ILV est l'information sur le lieu de point de vente pour guider les clients.
- La PLV(publicité sur le lieu de vente) comprend des supports qui attirent l'attention sur une offre en magasin.
Objectifs et Enjeux de l'ILV
- L'ILV vise à guider le client et l'orienter.
- Elle anime le linéaire avec de la couleur, des formes et de l'interactivité.
- L'ILV rappelle le message véhiculé par d'autres médias, sans inciter directement à l'achat contrairement à la PLV
- L'ILV suscite également l'envie de se déplacer et de se rendre dans les zones froides du magasin tout en informant sur les produits et services et en favorisant l'achat d'impulsion.
Supports d'ILV
- L'ILV peut inciter le client à entrer dans un magasin grâce à des informations sur la façade, la vitrine, le parking, les chariots et l'enseigne.
Orientation du Client
- L'ILV aide à orienter le client dans le magasin avec un plan pour se repérer, des panneaux à l'entrée des rayons et des marquages au sol.
- Les séparateurs et les bandeaux de gondole permettent d'orienter le client dans le rayon
- L'ILV informe le client sur les caractéristiques techniques du produit grâce à une etiquette prix, une fiche technique et une fiche consiel
La Digitalisation de la Communication sur le Lieu de Vente
- L'accueil des clients est facilité par la digitalisation des supports d'ILV.
- Une table d'orientation tactile, le balisage digitalisé des linéaires et un robot d'accueil peuvent être utilisés.
- Les étiquettes connectées avec QR codes et les bornes interactives ou tablettes tactiles informent et permettent l'interactivité.
- L'affichage digital fixe ou dynamique renforce la diffusion des messages commerciaux, tout comme la vitrine digitale.
La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV)
- La PLV a pour but principal de déclencher un achat.
- Il existe différents types de PLV : permanente, éphémère, promotionnelle ou saisonnière.
- Les supports de PLV incluent vitrophanie, stop trottoir, totem, drapeaux à l'extérieur, et présentoirs, affiches suspendues, stop rayon, et mobiliers à l'intérieur.
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