L'importance de la marque

L'importance de la marque

• La création d'une marque est essentielle pour toute entreprise, qu'elle opère en ligne ou hors ligne.
• Une marque forte stimule l'intérêt et l'intention d'achat, ce qui conduit à l'augmentation des ventes et des revenus.
• Elle joue un rôle crucial dans la perception des produits ou services par le public.
• Agit comme un catalyseur de valeur pour l'entreprise.
• Des marques établies comme Red Bull ou Moleskine démontrent comment une marque simple peut générer d'énormes profits.

Exemples de marques à succès

• Red Bull, créée par Dietrich Mateschitz, a transformé une simple boisson gazeuse contenant de la caféine et de la taurine en une boisson énergisante générant plus de 6 milliards d'euros de revenus.
• Moleskine, lancée par Maria Sebregondi, a bâti une entreprise réalisant plus de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires grâce à la vente de carnets de notes.

Clés pour créer une marque forte

• Une marque doit être bien ciblée et positionnée, en identifiant clairement le public cible et en se différenciant de la concurrence.
• Elle doit posséder un territoire de marque et une personnalité propre, incluant une charte graphique, un ton et un discours spécifiques.
• Définir une mission et une histoire, en précisant le rôle de la marque dans la vie du consommateur et en créant un récit de marque engageant.
• Une marque forte doit occuper une fonction unique dans l'esprit des consommateurs, par exemple, Google est synonyme de recherche sur Internet.
• Elle doit suggérer une proposition de valeur claire, comme les aspirateurs Dyson qui évoquent une puissance d'aspiration supérieure.

Plateforme de marque

• Le succès d'une marque repose sur la création d'une plateforme de marque solide, capable de supporter de multiples sous-marques et catégories de produits.

Atelier en ligne : Créer une marque qui vous démarque

• Un atelier en ligne est disponible pour apprendre à créer une marque forte dès le départ, même sans expertise marketing préalable.
• L'atelier a pour but de développer une marque puissante qui peut être revendue par la suite, augmentant ainsi sa valeur.
• Il est conçu pour aider à la création de marques dans divers contextes, tels que les sites de commerce électronique, les entreprises hors ligne, les produits immatériels et physiques.

Modules de l'atelier

• Stratégie de la marque: Transformer sa marque en un "super héros", identifier le cœur de cible, et développer une forte personnalité de marque.
• Trouver un nom : définir les qualités d'un bon nom de marque et comment créer une identité de marque unique.
• Signature de marque impactante : Générer des idées créatives pour rendre la marque attrayante, en utilisant des méthodes de copywriters.
• Logo et symbole de la marque : Définir les trois objectifs clés d'un logo et comment optimiser son impact en utilisant la morphologie humaine et les mécanismes cérébraux.
• Mesurer le succès de la marque : Identifier les indicateurs de performance clés pour assurer la croissance et la santé de la marque.
• Protéger votre marque : apprendre à protéger la marque et connaître les étapes de son enregistrement.