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Questions and Answers
Qual è uno dei principali cambiamenti che hanno caratterizzato il nuovo ambiente competitivo?
Qual è uno dei principali cambiamenti che hanno caratterizzato il nuovo ambiente competitivo?
- La diminuzione della comunicazione strategica
- La globalizzazione dell’economia (correct)
- L'aumento della legislazione aziendale
- La riduzione della pressione della società civile
Cosa implica la descrizione dell’impresa come sistema socio-tecnico?
Cosa implica la descrizione dell’impresa come sistema socio-tecnico?
- La staticità delle dinamiche evolutive
- Un focus esclusivo sul profitto
- La separazione tra mercato locale e globale
- L'integrazione tra ambiente e strategie aziendali (correct)
Quali sono i fattori chiave che qualificano l'ambiente di marketing secondo il contenuto?
Quali sono i fattori chiave che qualificano l'ambiente di marketing secondo il contenuto?
- Le dinamiche evolutive e la comunicazione (correct)
- La promozione dei prodotti e l'inventario
- La concorrenza interna e le pratiche di marketing tradizionali
- Le riduzioni di prezzo e le offerte speciali
Perché è importante la comunicazione nel contesto competitivo attuale?
Perché è importante la comunicazione nel contesto competitivo attuale?
Qual è una conseguenza della crescente pressione delle istituzioni sulla attività delle imprese?
Qual è una conseguenza della crescente pressione delle istituzioni sulla attività delle imprese?
Quale aspetto NON è associato alle dinamiche evolutive dell'ambiente di marketing?
Quale aspetto NON è associato alle dinamiche evolutive dell'ambiente di marketing?
In che modo le imprese possono migliorare la loro probabilità di sopravvivenza?
In che modo le imprese possono migliorare la loro probabilità di sopravvivenza?
Qual è il ruolo della società civile nell'attività delle imprese?
Qual è il ruolo della società civile nell'attività delle imprese?
Qual è la definizione della marca secondo il contenuto fornito?
Qual è la definizione della marca secondo il contenuto fornito?
Cosa rappresenta la brand equity per un'impresa?
Cosa rappresenta la brand equity per un'impresa?
In che modo la marca è vista nel contesto dei mercati globali?
In che modo la marca è vista nel contesto dei mercati globali?
Quali fattori influiscono sulla brand equity?
Quali fattori influiscono sulla brand equity?
Qual è la funzione della marca per un'azienda nelle società avanzate?
Qual è la funzione della marca per un'azienda nelle società avanzate?
Cosa implica il concetto di patrimonio immateriale per un'impresa?
Cosa implica il concetto di patrimonio immateriale per un'impresa?
Qual è il legame tra marca e bisogno dell'acquirente?
Qual è il legame tra marca e bisogno dell'acquirente?
Qual è un obiettivo delle politiche di comunicazione integrate delle imprese?
Qual è un obiettivo delle politiche di comunicazione integrate delle imprese?
Qual è la funzione principale della cultura aziendale all'interno di un'organizzazione?
Qual è la funzione principale della cultura aziendale all'interno di un'organizzazione?
Come influisce la personalità d’impresa sull'immagine aziendale?
Come influisce la personalità d’impresa sull'immagine aziendale?
Qual è l'obiettivo principale di un elevato allineamento interno nell'organizzazione?
Qual è l'obiettivo principale di un elevato allineamento interno nell'organizzazione?
Quali valori esplicitano le pratiche aziendali?
Quali valori esplicitano le pratiche aziendali?
Qual è l'importanza della marca nel contesto aziendale?
Qual è l'importanza della marca nel contesto aziendale?
Una relazione specifica stabilita tramite la marca si concretizza in quali valenze?
Una relazione specifica stabilita tramite la marca si concretizza in quali valenze?
Chi contribuisce a determinare il profilo d’immagine di un'impresa?
Chi contribuisce a determinare il profilo d’immagine di un'impresa?
Nel contesto aziendale, cosa si intende per 'politica della marca'?
Nel contesto aziendale, cosa si intende per 'politica della marca'?
Qual è la funzione principale del bilancio sociale nell'ambito del management d'impresa?
Qual è la funzione principale del bilancio sociale nell'ambito del management d'impresa?
Perché è importante che il management d'impresa renda conto delle proprie operazioni sociali?
Perché è importante che il management d'impresa renda conto delle proprie operazioni sociali?
Qual è una delle principali caratteristiche del bilancio sociale?
Qual è una delle principali caratteristiche del bilancio sociale?
Quali sono i destinatari principali del bilancio sociale?
Quali sono i destinatari principali del bilancio sociale?
Quando è entrato nel vocabolario aziendale il termine “bilancio sociale”?
Quando è entrato nel vocabolario aziendale il termine “bilancio sociale”?
Cosa si intende quando si parla di 'dichiarazioni d’intento' in relazione al bilancio sociale?
Cosa si intende quando si parla di 'dichiarazioni d’intento' in relazione al bilancio sociale?
Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo il bilancio sociale?
Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo il bilancio sociale?
Qual è il risultato atteso da una buona rendicontazione sociale?
Qual è il risultato atteso da una buona rendicontazione sociale?
Qual è lo scopo principale del bilancio sociale?
Qual è lo scopo principale del bilancio sociale?
In che modo il codice etico influisce sull'organizzazione aziendale?
In che modo il codice etico influisce sull'organizzazione aziendale?
Quali valori devono essere esplicitati nel documento del bilancio sociale?
Quali valori devono essere esplicitati nel documento del bilancio sociale?
Qual è la funzione principale del codice etico all'interno di un'azienda?
Qual è la funzione principale del codice etico all'interno di un'azienda?
Chi beneficia principalmente della trasparenza fornita dal bilancio sociale?
Chi beneficia principalmente della trasparenza fornita dal bilancio sociale?
Cosa implica un codice etico ben strutturato?
Cosa implica un codice etico ben strutturato?
Qual è il ruolo strategico del codice etico in un'impresa?
Qual è il ruolo strategico del codice etico in un'impresa?
Quale di queste affermazioni è vera riguardo agli stakeholder?
Quale di queste affermazioni è vera riguardo agli stakeholder?
Qual è un cambiamento chiave nella domanda dei consumatori nei Paesi con un passato consumistico maturo?
Qual è un cambiamento chiave nella domanda dei consumatori nei Paesi con un passato consumistico maturo?
Qual è il ruolo delle grandi imprese commerciali nel contesto del marketing moderno?
Qual è il ruolo delle grandi imprese commerciali nel contesto del marketing moderno?
Come ha cambiato la tecnologia l'approccio delle imprese verso i consumatori?
Come ha cambiato la tecnologia l'approccio delle imprese verso i consumatori?
Qual è la logica che guida il sistema produttivo attuale secondo le esigenze dei consumatori?
Qual è la logica che guida il sistema produttivo attuale secondo le esigenze dei consumatori?
Cosa implica la Rivoluzione Commerciale per le imprese industriali?
Cosa implica la Rivoluzione Commerciale per le imprese industriali?
Quali sono le conseguenze della globalizzazione dell'economia per le imprese?
Quali sono le conseguenze della globalizzazione dell'economia per le imprese?
Qual è uno dei fattori chiave che caratterizza l'ambiente di marketing attuale?
Qual è uno dei fattori chiave che caratterizza l'ambiente di marketing attuale?
Quale affermazione illustra meglio il legame tra le dinamiche evolutive dell'ambiente e le imprese?
Quale affermazione illustra meglio il legame tra le dinamiche evolutive dell'ambiente e le imprese?
Quale delle seguenti affermazioni riflette correttamente il ruolo della comunicazione nell'ambiente competitivo?
Quale delle seguenti affermazioni riflette correttamente il ruolo della comunicazione nell'ambiente competitivo?
In che modo la crescente pressione delle istituzioni influisce sulle imprese?
In che modo la crescente pressione delle istituzioni influisce sulle imprese?
Quale trasformazione recente ha avuto un impatto significativo sul contesto competitivo delle imprese?
Quale trasformazione recente ha avuto un impatto significativo sul contesto competitivo delle imprese?
Qual è l'importanza delle dinamiche evolutive nell'ambiente di marketing?
Qual è l'importanza delle dinamiche evolutive nell'ambiente di marketing?
Quale aspetto NON è associato alle relazioni tra imprese e società civile?
Quale aspetto NON è associato alle relazioni tra imprese e società civile?
Qual è il principale vantaggio della brand equity per un'impresa?
Qual è il principale vantaggio della brand equity per un'impresa?
Cosa implica l'approccio ad una marca globale?
Cosa implica l'approccio ad una marca globale?
Quali marchi tra quelli elencati sono stati evidenziati come esempi di successo nella creazione di marchi globali?
Quali marchi tra quelli elencati sono stati evidenziati come esempi di successo nella creazione di marchi globali?
Quale delle seguenti aziende ha ridotto significativamente il numero delle proprie marche?
Quale delle seguenti aziende ha ridotto significativamente il numero delle proprie marche?
Quale dei seguenti fattori contribuisce alla stabilità di un'impresa secondo il concetto di brand equity?
Quale dei seguenti fattori contribuisce alla stabilità di un'impresa secondo il concetto di brand equity?
Qual è il focus principale delle aziende nel contesto della crescente globalizzazione?
Qual è il focus principale delle aziende nel contesto della crescente globalizzazione?
Quali sono le coordinate utilizzate per costruire una matrice delle strategie di marca?
Quali sono le coordinate utilizzate per costruire una matrice delle strategie di marca?
Quale approccio pubblicitario è tipico per le imprese con una forte brand equity?
Quale approccio pubblicitario è tipico per le imprese con una forte brand equity?
In quale settore si colloca tipicamente la pubblicità sovranazionale?
In quale settore si colloca tipicamente la pubblicità sovranazionale?
Qual è il nome dell'ammorbidente commerciale in Spagna?
Qual è il nome dell'ammorbidente commerciale in Spagna?
Qual è uno dei fattori chiave che determina l'adozione di marche e pubblicità locali?
Qual è uno dei fattori chiave che determina l'adozione di marche e pubblicità locali?
Qual è la descrizione più corretta dell'evoluzione del consumo negli ultimi anni?
Qual è la descrizione più corretta dell'evoluzione del consumo negli ultimi anni?
Qual è un fattore che frena la crescita dei consumi a livello quantitativo?
Qual è un fattore che frena la crescita dei consumi a livello quantitativo?
Chi rappresenta la nuova massa di consumatori che si affaccia sul mercato globale?
Chi rappresenta la nuova massa di consumatori che si affaccia sul mercato globale?
Quale aspetto non è associato all'evoluzione dei comportamenti di consumo?
Quale aspetto non è associato all'evoluzione dei comportamenti di consumo?
Quale affermazione descrive meglio il tratto aspirazionale della domanda attuale?
Quale affermazione descrive meglio il tratto aspirazionale della domanda attuale?
Qual è il ruolo principale che le imprese devono svolgere in una comunità secondo il contenuto?
Qual è il ruolo principale che le imprese devono svolgere in una comunità secondo il contenuto?
Qual è un riflesso sociale associato all'evoluzione dei consumi?
Qual è un riflesso sociale associato all'evoluzione dei consumi?
Quale aspetto è considerato centrale nella gestione delle relazioni all'interno delle organizzazioni secondo il contenuto?
Quale aspetto è considerato centrale nella gestione delle relazioni all'interno delle organizzazioni secondo il contenuto?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta un cambiamento nei profili demografici della popolazione?
Quale delle seguenti opzioni rappresenta un cambiamento nei profili demografici della popolazione?
Cosa implica il nuovo approccio al consumo nella società moderna?
Cosa implica il nuovo approccio al consumo nella società moderna?
Qual è la strategia fondamentale che un’impresa deve adottare per rispondere adeguatamente ai mercati globali?
Qual è la strategia fondamentale che un’impresa deve adottare per rispondere adeguatamente ai mercati globali?
Cosa implica il concetto di 'market-space management' per un'impresa?
Cosa implica il concetto di 'market-space management' per un'impresa?
Quale obiettivo deve perseguire un’impresa per attuare uno sviluppo sostenibile?
Quale obiettivo deve perseguire un’impresa per attuare uno sviluppo sostenibile?
Qual è un'importante responsabilità delle imprese nel contesto della globalizzazione?
Qual è un'importante responsabilità delle imprese nel contesto della globalizzazione?
In quale area deve concentrarsi l’impresa per gestire efficacemente la propria marca?
In quale area deve concentrarsi l’impresa per gestire efficacemente la propria marca?
Quale elemento NON è essenziale per la comunicazione delle imprese in un contesto globale?
Quale elemento NON è essenziale per la comunicazione delle imprese in un contesto globale?
Qual è il principale vantaggio della stretta interattività nelle relazioni di co-makership?
Qual è il principale vantaggio della stretta interattività nelle relazioni di co-makership?
Quale delle seguenti affermazioni rappresenta meglio il concetto di responsabilità sociale delle imprese?
Quale delle seguenti affermazioni rappresenta meglio il concetto di responsabilità sociale delle imprese?
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Study Notes
L’evoluzione del contesto competitivo
- Il testo presenta l’impresa come un sistema socio-tecnico, aperto e con finalità plurime, sottolineando la stretta relazione tra l’ambiente, le sue dinamiche evolutive, le condotte strategiche delle imprese e le relative probabilità di sopravvivenza.
- Il ruolo strategico della comunicazione è sempre più rilevante in alcuni mercati.
- I principali cambiamenti che caratterizzano il nuovo ambiente competitivo sono: la globalizzazione dell’economia, i fattori chiave dell'ambiente di marketing e la crescente pressione da parte delle istituzioni e della società civile sull'attività delle imprese.
- La cultura aziendale esprime la personalità dell'impresa, influenzando i rapporti con l'ambiente esterno (clienti, intermediari, concorrenti) e interno (dipendenti, co-makers, partner).
- La personalità dell'impresa condiziona l'immagine dell'organizzazione, definendo i caratteri differenziali competitivi.
- Clienti, azionisti, finanziatori, fornitori, autorità pubbliche, distributori e concorrenti concorrono a determinare il profilo d'immagine dell'impresa.
- La gestione della marca è una policy irrinunciabile nel portafoglio delle opzioni strategiche.
- La marca sintetizza la notorietà e l'immagine che un'impresa ha affermato presso il pubblico di riferimento.
- La marca è una specifica relazione con un determinato mercato per l'affermazione di un'offerta particolare e si distingue per valenze funzionali e simboliche.
- La brand equity definisce lo stato, in un dato momento, della specifica relazione instaurata tra una data offerta e un mercato di riferimento.
- È un bene immateriale risultato di molteplici determinanti e rappresenta un potenziale capace di creare valore per l'impresa.
La globalizzazione dell’economia
- Aumenta la competizione tra aziende provenienti da diversi paesi.
L’evoluzione dell’ambiente di marketing
- Ambiente di marketing in continuo mutamento, con nuove sfide per le imprese.
- Il consumatore è diventato più attento e consapevole.
- Attenzione crescente per la sostenibilità ambientale e sociale.
- I clienti hanno più potere e sono meglio informati (ad esempio, grazie a internet).
La pressione delle istituzioni
- Le istituzioni e la società civile esercitano una pressione crescente sulle attività delle imprese.
- Le imprese devono dimostrare la loro responsabilità sociale e ambientale.
- L’impresa deve dimostrare pubblicamente il proprio operato anche in campo sociale.
- Il bilancio sociale è un documento che fornisce informazioni qualitative e quantitative sugli effetti dell'attività aziendale, proveniente da fonti certe e verificabili.
- Il bilancio sociale è rivolto a tutti gli stakeholder coinvolti nell'attività dell'impresa (direttamente o indirettamente).
- Il codice etico è la "Carta Costituzionale" dell'impresa, definendo la responsabilità etico-sociale di ogni partecipante dell'organizzazione aziendale.
- Indica gli standard morali di condotta per tutti coloro che lavorano nell'azienda, diventando uno strumento per prevenire comportamenti irresponsabili o illeciti.
- Il codice etico esplicita i valori su cui si fonda l'attività produttiva, le responsabilità verso ciascuna categoria di stakeholder e le direttive aziendali in materia di condotta etica negli affari.
L'Evoluzione del Contesto Competitivo
- Il contesto competitivo è in continua evoluzione.
- L'ambiente è direttamente collegato alle strategie delle imprese, influenzando le loro probabilità di sopravvivenza.
- La comunicazione assume un ruolo strategico sempre più importante.
La Globalizzazione dell'Economia
- L'affermazione delle imprese nel contesto internazionale richiede coordinamento e integrazione delle competenze a livello globale.
- Le imprese devono adattarsi a una gamma più ampia di interlocutori e sviluppare strategie specifiche per differenti contesti.
- La gestione del brand è fondamentale per creare differenziazione e costruire un differenziale positivo rispetto ai concorrenti.
La Crescente Pressione delle Istituzioni e della Società Civile
- Le imprese sono chiamate a svolgere un ruolo di cittadinanza collettiva e a contribuire allo sviluppo sostenibile.
L'Evoluzione dell'Ambiente di Marketing
- L'ambiente di marketing è in profonda trasformazione, influenzato da cambiamenti demografici e sociali.
- Il consumo è visto come una forma di espressione dei valori, dell'identità e dell'individualità.
- L'emergere di nuovi mercati, come quelli asiatici, est-europei e sudamericani, sta influenzando la domanda dei prodotti.
- Le imprese stanno adottando una logica di personalizzazione dell'offerta per soddisfare le esigenze dei consumatori.
- Il potere della grande distribuzione è in continua crescita, influenzando il comportamento d'acquisto dei clienti finali e le politiche di marketing dei produttori.
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