Podcast
Questions and Answers
Hur ser marketing management på konsumenten?
Hur ser marketing management på konsumenten?
Vilken aspekt betonas för att förstå nutida konsumtion?
Vilken aspekt betonas för att förstå nutida konsumtion?
Vilken del av köpbeteende-modellen förklaras dåligt enligt innehållet?
Vilken del av köpbeteende-modellen förklaras dåligt enligt innehållet?
Vad misslyckas nästan alla större företag med angående konsumenter?
Vad misslyckas nästan alla större företag med angående konsumenter?
Signup and view all the answers
Vad innebär att vara en 'produkt av konsumtionssamhället'?
Vad innebär att vara en 'produkt av konsumtionssamhället'?
Signup and view all the answers
Hur påverkar marknadssymboler människor enligt innehållet?
Hur påverkar marknadssymboler människor enligt innehållet?
Signup and view all the answers
Vad kan man säga om konsumentens köpvanor enligt innehållet?
Vad kan man säga om konsumentens köpvanor enligt innehållet?
Signup and view all the answers
Vad syftar principer om differentiering på homogena marknader till?
Vad syftar principer om differentiering på homogena marknader till?
Signup and view all the answers
Vad innebär begreppet 'habitus' enligt Bourdieu?
Vad innebär begreppet 'habitus' enligt Bourdieu?
Signup and view all the answers
Vad kännetecknar personer med lägre kulturellt kapital när det kommer till smak?
Vad kännetecknar personer med lägre kulturellt kapital när det kommer till smak?
Signup and view all the answers
Vilken av följande påståenden stämmer överens med Bourdieus analys av smak?
Vilken av följande påståenden stämmer överens med Bourdieus analys av smak?
Signup and view all the answers
Vad är 'symbolic violence' i relation till smak?
Vad är 'symbolic violence' i relation till smak?
Signup and view all the answers
Enligt Bourdieus teori, hur påverkas konsumenters köpbeslut?
Enligt Bourdieus teori, hur påverkas konsumenters köpbeslut?
Signup and view all the answers
I vilken kontext är kulturellt kapital särskilt viktigt?
I vilken kontext är kulturellt kapital särskilt viktigt?
Signup and view all the answers
Hur definieras 'smak' enligt den presenterade teorin?
Hur definieras 'smak' enligt den presenterade teorin?
Signup and view all the answers
Vilken typ av konsumtionsgemenskap handlar om aktiviteter som skapar gemenskap bland deltagarna?
Vilken typ av konsumtionsgemenskap handlar om aktiviteter som skapar gemenskap bland deltagarna?
Signup and view all the answers
Vilken av följande grupper kan betraktas som en typ av subkultur enligt beskrivningen av konsumtionsgemenskaper?
Vilken av följande grupper kan betraktas som en typ av subkultur enligt beskrivningen av konsumtionsgemenskaper?
Signup and view all the answers
Vad karakteriserar de postmoderna stammarna inom konsumtionen?
Vad karakteriserar de postmoderna stammarna inom konsumtionen?
Signup and view all the answers
Vilken typ av gemenskap uppstår bland individer som konsumerar samma märken?
Vilken typ av gemenskap uppstår bland individer som konsumerar samma märken?
Signup and view all the answers
I vilken kontext diskuteras begreppet 'distinktion' i relation till konsumtion?
I vilken kontext diskuteras begreppet 'distinktion' i relation till konsumtion?
Signup and view all the answers
Vad menas med begreppet 'social konsumtion'?
Vad menas med begreppet 'social konsumtion'?
Signup and view all the answers
Vilken typ av konsumtionsgemenskap kännetecknas av individer som har gemensamma intressen och liknande konsumtionsvanor?
Vilken typ av konsumtionsgemenskap kännetecknas av individer som har gemensamma intressen och liknande konsumtionsvanor?
Signup and view all the answers
Hur påverkar klass fortfarande konsumtion enligt den aktuella analysen?
Hur påverkar klass fortfarande konsumtion enligt den aktuella analysen?
Signup and view all the answers
Vilken funktion har konsumtion enligt texten?
Vilken funktion har konsumtion enligt texten?
Signup and view all the answers
Hur beskrivs en produkt inom symbolisk interaktionism?
Hur beskrivs en produkt inom symbolisk interaktionism?
Signup and view all the answers
Vad representerar konsumtion enligt texten?
Vad representerar konsumtion enligt texten?
Signup and view all the answers
Vilken roll har olika författare enligt texten vid skapandet av ett märkes mening?
Vilken roll har olika författare enligt texten vid skapandet av ett märkes mening?
Signup and view all the answers
Vad innebär 'den tolkade produkten' i konsumtionssammanhang?
Vad innebär 'den tolkade produkten' i konsumtionssammanhang?
Signup and view all the answers
Vilken aspekt av konsumtion framhävs när det sägs att den är 'socialt kitt'?
Vilken aspekt av konsumtion framhävs när det sägs att den är 'socialt kitt'?
Signup and view all the answers
Vad menas med 'ironisk konsumtion'?
Vad menas med 'ironisk konsumtion'?
Signup and view all the answers
Hur påverkar konsumtion vår självbild enligt texten?
Hur påverkar konsumtion vår självbild enligt texten?
Signup and view all the answers
Vad innebär produktplacering inom populärkultur?
Vad innebär produktplacering inom populärkultur?
Signup and view all the answers
Vilken roll har konsumenträttsgrupper i relation till produktplacering?
Vilken roll har konsumenträttsgrupper i relation till produktplacering?
Signup and view all the answers
Vilket av följande beskriver en potentiell backlash mot varumärken?
Vilket av följande beskriver en potentiell backlash mot varumärken?
Signup and view all the answers
Vad beskriver 'Culture Jamming'?
Vad beskriver 'Culture Jamming'?
Signup and view all the answers
Vad innebär 'Subvertising'?
Vad innebär 'Subvertising'?
Signup and view all the answers
Hur ser konsumenterna på varumärken i filmer?
Hur ser konsumenterna på varumärken i filmer?
Signup and view all the answers
Vad är en av anledningarna till att varumärken blir så allmänt accepterade i kulturen?
Vad är en av anledningarna till att varumärken blir så allmänt accepterade i kulturen?
Signup and view all the answers
Vilka intressenter kan påverka synen på produktplacering?
Vilka intressenter kan påverka synen på produktplacering?
Signup and view all the answers
Vilket av följande påståenden om avvisad reklam är korrekt?
Vilket av följande påståenden om avvisad reklam är korrekt?
Signup and view all the answers
Vad innebär 'Culture Jamming' i samband med reklam?
Vad innebär 'Culture Jamming' i samband med reklam?
Signup and view all the answers
Hur påverkar konsumenterna märkets mening?
Hur påverkar konsumenterna märkets mening?
Signup and view all the answers
Vad händer med kampanjer som stoppas av kontrollorgan?
Vad händer med kampanjer som stoppas av kontrollorgan?
Signup and view all the answers
Vilken av följande aspekter är viktig för att diskutera produkter ur ett marknadsföringsperspektiv?
Vilken av följande aspekter är viktig för att diskutera produkter ur ett marknadsföringsperspektiv?
Signup and view all the answers
Vilka intressenter är involverade i processen att ge produkter och varumärken mening?
Vilka intressenter är involverade i processen att ge produkter och varumärken mening?
Signup and view all the answers
Vilken funktion har kreativitet i reklambranschen?
Vilken funktion har kreativitet i reklambranschen?
Signup and view all the answers
Vad är en viktig egenskap hos varumärken i ett marknadsföringsperspektiv?
Vad är en viktig egenskap hos varumärken i ett marknadsföringsperspektiv?
Signup and view all the answers
Vad innebär begreppet 'kulturellt kapital' i relation till smak och konsumtion?
Vad innebär begreppet 'kulturellt kapital' i relation till smak och konsumtion?
Signup and view all the answers
Hur påverkar smak individer med högre kulturellt kapital?
Hur påverkar smak individer med högre kulturellt kapital?
Signup and view all the answers
Vad karaktäriserar de som uppskattar praktisk eller funktionell smak enligt innehållet?
Vad karaktäriserar de som uppskattar praktisk eller funktionell smak enligt innehållet?
Signup and view all the answers
Vad menas med 'symbolic violence' i kontexten av smak?
Vad menas med 'symbolic violence' i kontexten av smak?
Signup and view all the answers
Hur klassificerar smak enligt Bourdieu?
Hur klassificerar smak enligt Bourdieu?
Signup and view all the answers
Vilken roll har konsumtionen enligt analysen av konsumenter?
Vilken roll har konsumtionen enligt analysen av konsumenter?
Signup and view all the answers
Vad innebär det att vara reflexiv i sammanhanget av konsumentbeteende?
Vad innebär det att vara reflexiv i sammanhanget av konsumentbeteende?
Signup and view all the answers
Vad syftar 'doxa' på i Bourdieus teori?
Vad syftar 'doxa' på i Bourdieus teori?
Signup and view all the answers
Study Notes
Marknadsföring, människor och interaktion
- Konsumenter ses ofta som rationella beslutsfattare inom marknadsföring, men detta är förenklat.
- Sekventiella beslutsmodeller som psykologiserar konsumenten används ibland, men sociala faktorer är viktiga för att förstå konsumtion.
- Man kan inte förklara nuvarande konsumtion utan att beakta sociala aspekter.
Varför köper vi saker?
- En modell för köpbeteende inkluderar information, attityd, intention och handling.
Hur förändrar köpbeteenden?
- Modellen för köpbeteende (information, attityd, intention, handling) förklarar inte alltid varför vi beter oss som vi gör.
Konsumenten
- Företag gör ofta konsumentundersökningar för att förstå nya marknader.
- Många företag misslyckas med att förstå vad konsumenterna vill ha.
- Människor köper ofta saker som de aldrig använder.
Konsumenten som en produkt
- Konsumtionssamhället påverkar konsumenter.
- Marknadslogik genomsyrar mänskliga relationer, där vi försöker vara attraktiva för att öka efterfrågan.
- Arbetsmarknaden och romantiska marknaden är centrala aspekter av detta.
- Konceptet om differentiering på homogena marknader är viktigt.
Den sociala konsumenten
- Marknadssymboler binder människor samman inom konsumtionssamhället.
- Upplysningstiden, moderniteten och senmoderna individualister påverkar vår konsumtion.
- Postmoderna stammar och efemära, pluralistiska sammanslutningar är viktiga faktorer att beakta.
- Konsumtionsgemenskap skapar gemenskap t.ex. forsränning.
- Subkulturer (HBTQ, invandrargrupper, fangrupper) driver likartad konsumtion.
- Gemenskap skapas genom delade konsumtionsval.
Den relativa konsumenten
- Finkonsumtion och fulkonsumtion är relativa begrepp.
- Distinktion (sociologisk teori) kopplas till konsumtion.
Etablera distinktion
- Veblen (1899) beskriver att rikedom visar sig i konsumtion.
- Att visa upp rikedom genom konsumtion är centralt.
- Bourdieu analyserar distinktion i detalj.
Kulturellt kapital
- Kulturellt kapital påverkar vår konsumtion.
- Kulturellt kapital ackumuleras under uppväxten (föräldras status, utbildning m.fl.).
- Kulturellt kapital grupperar konsumenter.
- Kulturellt kapital används för att förklara konsumtion.
Bourdieus distinktion
- Liknande sociala grupperingar lever i olika men koherenta konsumtionsvärldar.
- Symboliskt kapital, fält, doxa och habitus är viktiga begrepp.
Kulturellt kapital och smak
- Konsumenter med lågt kulturellt kapital tenderar att värdera funktion.
- Konsumenter med högt kulturellt kapital värderar smak som ett sätt att uttrycka sig.
Smak
- Smak är relaterat till konst, musik och mat.
Konsumenten: sammanfattning
- Konsumenter är reflexiva, sociala och relativa.
- Värdering av vad som är bra, vackert och gott beror på klass och kultur.
- Konsumtion spelar en roll för att skapa och upprätthålla sociala skillnader.
Produkter och varumärken
- Produkter är tolkade, sociala fenomen.
- Sociala fenomen skapar mening i konsumtion av varumärken.
- Varumärken är viktiga för konsumtion.
Populärkultur: Märken i litteratur
- Litteratur kan ge exempel på hur märken används för att återspegla konsumtion och identitet.
Populärkultur: Märken i musik
- Musik innehåller ofta märken.
- Märken används i musiktexter för att kommunicera identitet.
Populärkultur: Märken i film
- Film innehåller ofta produktplacering.
- Produktplacering ökar produktens synlighet.
Andra viktiga intressenter
- Andra företag, konsumentgrupper och andra parter är viktiga för förståelsen av konsumtion.
- Konsumenträttsgrupper och andra företag spelar en rolli påverkan på konsumtion.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Denna quiz utforskar hur marknadsföring ser på konsumenten och betonar viktiga aspekter för att förstå nutida konsumtionsmönster. Frågor handlar om köpbeteendemodeller, Bourdieu's teorier om smak och kulturellt kapital, samt rollens av marknadssymboler och konsumtionsgemenskaper.