Konsumtion och Marknadsföring
55 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Hur ser marketing management på konsumenten?

  • Som en (någorlunda) rationell beslutsfattare (correct)
  • Som en passiv aktör i konsumtionssamhället
  • Som en helt irrationell individ
  • Som en individ utan sociala påverkan
  • Vilken aspekt betonas för att förstå nutida konsumtion?

  • Sociala aspekter (correct)
  • Individuella preferenser
  • Teknologiska framsteg
  • Ekonomiska faktorer
  • Vilken del av köpbeteende-modellen förklaras dåligt enligt innehållet?

  • Attityd
  • Handling
  • Köpbeslut (correct)
  • Intention
  • Vad misslyckas nästan alla större företag med angående konsumenter?

    <p>Att förstå vad konsumenterna vill ha</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär att vara en 'produkt av konsumtionssamhället'?

    <p>Att vara en del av en marknadslogik</p> Signup and view all the answers

    Hur påverkar marknadssymboler människor enligt innehållet?

    <p>De fungerar som socialt kitt</p> Signup and view all the answers

    Vad kan man säga om konsumentens köpvanor enligt innehållet?

    <p>Konsumenter köper ofta saker de aldrig använder</p> Signup and view all the answers

    Vad syftar principer om differentiering på homogena marknader till?

    <p>Att öka produktens attraktionskraft</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär begreppet 'habitus' enligt Bourdieu?

    <p>De normer och värderingar som formar en persons smak.</p> Signup and view all the answers

    Vad kännetecknar personer med lägre kulturellt kapital när det kommer till smak?

    <p>De föredrar funktionella och praktiska saker.</p> Signup and view all the answers

    Vilken av följande påståenden stämmer överens med Bourdieus analys av smak?

    <p>Smak är ett medel för att konstruera identitet och klassifiera sociala relationer.</p> Signup and view all the answers

    Vad är 'symbolic violence' i relation till smak?

    <p>Det sätt på vilket smak kan dominera och marginalisera vissa grupper.</p> Signup and view all the answers

    Enligt Bourdieus teori, hur påverkas konsumenters köpbeslut?

    <p>Av både sociala och symboliska sammanhang samt relationen till andra.</p> Signup and view all the answers

    I vilken kontext är kulturellt kapital särskilt viktigt?

    <p>För att navigera och förstå sociala koder inom ett fält.</p> Signup and view all the answers

    Hur definieras 'smak' enligt den presenterade teorin?

    <p>Ett sätt att uttrycka ens sociala status och identitet.</p> Signup and view all the answers

    Vilken typ av konsumtionsgemenskap handlar om aktiviteter som skapar gemenskap bland deltagarna?

    <p>Konsumtionsaktiviteter som sker i grupp</p> Signup and view all the answers

    Vilken av följande grupper kan betraktas som en typ av subkultur enligt beskrivningen av konsumtionsgemenskaper?

    <p>Vissa HBTQ-grupper</p> Signup and view all the answers

    Vad karakteriserar de postmoderna stammarna inom konsumtionen?

    <p>Efemära och pluralistiska gemenskaper</p> Signup and view all the answers

    Vilken typ av gemenskap uppstår bland individer som konsumerar samma märken?

    <p>Subkulturella gemenskaper</p> Signup and view all the answers

    I vilken kontext diskuteras begreppet 'distinktion' i relation till konsumtion?

    <p>Klass och smak</p> Signup and view all the answers

    Vad menas med begreppet 'social konsumtion'?

    <p>Konsumtion som skapar och stärker gemenskaper</p> Signup and view all the answers

    Vilken typ av konsumtionsgemenskap kännetecknas av individer som har gemensamma intressen och liknande konsumtionsvanor?

    <p>Definierade subkulturer</p> Signup and view all the answers

    Hur påverkar klass fortfarande konsumtion enligt den aktuella analysen?

    <p>Klass är ett centralt koncept för att förstå konsumtionsmönster</p> Signup and view all the answers

    Vilken funktion har konsumtion enligt texten?

    <p>Att skapa identitet och upprätthålla maktasymmetrier.</p> Signup and view all the answers

    Hur beskrivs en produkt inom symbolisk interaktionism?

    <p>Som ett objekt vars mening skapas genom konsumtion.</p> Signup and view all the answers

    Vad representerar konsumtion enligt texten?

    <p>Ett symboliskt språk om identitet.</p> Signup and view all the answers

    Vilken roll har olika författare enligt texten vid skapandet av ett märkes mening?

    <p>De bidrar med olika perspektiv och meningar.</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär 'den tolkade produkten' i konsumtionssammanhang?

    <p>En produkt vars mening kan variera beroende på användning.</p> Signup and view all the answers

    Vilken aspekt av konsumtion framhävs när det sägs att den är 'socialt kitt'?

    <p>Konsumtion binder människor samman socialt.</p> Signup and view all the answers

    Vad menas med 'ironisk konsumtion'?

    <p>Att konsumera medvetet för att skapa en specifik identitet.</p> Signup and view all the answers

    Hur påverkar konsumtion vår självbild enligt texten?

    <p>Det är en viktig del av hur vi uttrycker vår identitet.</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär produktplacering inom populärkultur?

    <p>Att företagen betalar för att deras produkter syns i filmer.</p> Signup and view all the answers

    Vilken roll har konsumenträttsgrupper i relation till produktplacering?

    <p>De ifrågasätter den etiska aspekten av produktplacering.</p> Signup and view all the answers

    Vilket av följande beskriver en potentiell backlash mot varumärken?

    <p>Motstånd mot överdriven exponering av varumärken i samhället.</p> Signup and view all the answers

    Vad beskriver 'Culture Jamming'?

    <p>En form av aktivism som syftar till att ifrågasätta och subvertera reklam.</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär 'Subvertising'?

    <p>Att motverka reklam genom att omvandla den till kritik.</p> Signup and view all the answers

    Hur ser konsumenterna på varumärken i filmer?

    <p>De är ofta skeptiska och misstänker produktplacering.</p> Signup and view all the answers

    Vad är en av anledningarna till att varumärken blir så allmänt accepterade i kulturen?

    <p>De erbjuder en tydlig identifikation för konsumenterna.</p> Signup and view all the answers

    Vilka intressenter kan påverka synen på produktplacering?

    <p>Konsumenter och företag.</p> Signup and view all the answers

    Vilket av följande påståenden om avvisad reklam är korrekt?

    <p>Avvisad reklam kan fortfarande ses av allmänheten.</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär 'Culture Jamming' i samband med reklam?

    <p>Att skapa parodier eller spoof-annonser.</p> Signup and view all the answers

    Hur påverkar konsumenterna märkets mening?

    <p>Genom kollektiva överenskommelser i kulturen.</p> Signup and view all the answers

    Vad händer med kampanjer som stoppas av kontrollorgan?

    <p>De kan fortfarande spridas på internet.</p> Signup and view all the answers

    Vilken av följande aspekter är viktig för att diskutera produkter ur ett marknadsföringsperspektiv?

    <p>Produkter måste förstås i ett kulturellt sammanhang.</p> Signup and view all the answers

    Vilka intressenter är involverade i processen att ge produkter och varumärken mening?

    <p>Konsumenter och kulturella grupper.</p> Signup and view all the answers

    Vilken funktion har kreativitet i reklambranschen?

    <p>Att gör reklamen mer tilltalande och minnesvärd.</p> Signup and view all the answers

    Vad är en viktig egenskap hos varumärken i ett marknadsföringsperspektiv?

    <p>De ska förmedla en social eller kulturell mening.</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär begreppet 'kulturellt kapital' i relation till smak och konsumtion?

    <p>Kunskap och färdigheter som påverkar smak och kulturella preferenser</p> Signup and view all the answers

    Hur påverkar smak individer med högre kulturellt kapital?

    <p>De använder smak för att uttrycka sin identitet</p> Signup and view all the answers

    Vad karaktäriserar de som uppskattar praktisk eller funktionell smak enligt innehållet?

    <p>De tenderar att ha lägre kulturellt kapital</p> Signup and view all the answers

    Vad menas med 'symbolic violence' i kontexten av smak?

    <p>Att nedvärdera andra gruppers smak genom kulturella normer</p> Signup and view all the answers

    Hur klassificerar smak enligt Bourdieu?

    <p>Som en funktion av sociala och symboliska sammanhang</p> Signup and view all the answers

    Vilken roll har konsumtionen enligt analysen av konsumenter?

    <p>Det är en del av den sociala och symboliska strukturen</p> Signup and view all the answers

    Vad innebär det att vara reflexiv i sammanhanget av konsumentbeteende?

    <p>Att aktivt överväga de sociala faktorer som påverkar beslut</p> Signup and view all the answers

    Vad syftar 'doxa' på i Bourdieus teori?

    <p>Osynliga och bortglömda normer och värderingar</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marknadsföring, människor och interaktion

    • Konsumenter ses ofta som rationella beslutsfattare inom marknadsföring, men detta är förenklat.
    • Sekventiella beslutsmodeller som psykologiserar konsumenten används ibland, men sociala faktorer är viktiga för att förstå konsumtion.
    • Man kan inte förklara nuvarande konsumtion utan att beakta sociala aspekter.

    Varför köper vi saker?

    • En modell för köpbeteende inkluderar information, attityd, intention och handling.

    Hur förändrar köpbeteenden?

    • Modellen för köpbeteende (information, attityd, intention, handling) förklarar inte alltid varför vi beter oss som vi gör.

    Konsumenten

    • Företag gör ofta konsumentundersökningar för att förstå nya marknader.
    • Många företag misslyckas med att förstå vad konsumenterna vill ha.
    • Människor köper ofta saker som de aldrig använder.

    Konsumenten som en produkt

    • Konsumtionssamhället påverkar konsumenter.
    • Marknadslogik genomsyrar mänskliga relationer, där vi försöker vara attraktiva för att öka efterfrågan.
    • Arbetsmarknaden och romantiska marknaden är centrala aspekter av detta.
    • Konceptet om differentiering på homogena marknader är viktigt.

    Den sociala konsumenten

    • Marknadssymboler binder människor samman inom konsumtionssamhället.
    • Upplysningstiden, moderniteten och senmoderna individualister påverkar vår konsumtion.
    • Postmoderna stammar och efemära, pluralistiska sammanslutningar är viktiga faktorer att beakta.
    • Konsumtionsgemenskap skapar gemenskap t.ex. forsränning.
    • Subkulturer (HBTQ, invandrargrupper, fangrupper) driver likartad konsumtion.
    • Gemenskap skapas genom delade konsumtionsval.

    Den relativa konsumenten

    • Finkonsumtion och fulkonsumtion är relativa begrepp.
    • Distinktion (sociologisk teori) kopplas till konsumtion.

    Etablera distinktion

    • Veblen (1899) beskriver att rikedom visar sig i konsumtion.
    • Att visa upp rikedom genom konsumtion är centralt.
    • Bourdieu analyserar distinktion i detalj.

    Kulturellt kapital

    • Kulturellt kapital påverkar vår konsumtion.
    • Kulturellt kapital ackumuleras under uppväxten (föräldras status, utbildning m.fl.).
    • Kulturellt kapital grupperar konsumenter.
    • Kulturellt kapital används för att förklara konsumtion.

    Bourdieus distinktion

    • Liknande sociala grupperingar lever i olika men koherenta konsumtionsvärldar.
    • Symboliskt kapital, fält, doxa och habitus är viktiga begrepp.

    Kulturellt kapital och smak

    • Konsumenter med lågt kulturellt kapital tenderar att värdera funktion.
    • Konsumenter med högt kulturellt kapital värderar smak som ett sätt att uttrycka sig.

    Smak

    • Smak är relaterat till konst, musik och mat.

    Konsumenten: sammanfattning

    • Konsumenter är reflexiva, sociala och relativa.
    • Värdering av vad som är bra, vackert och gott beror på klass och kultur.
    • Konsumtion spelar en roll för att skapa och upprätthålla sociala skillnader.

    Produkter och varumärken

    • Produkter är tolkade, sociala fenomen.
    • Sociala fenomen skapar mening i konsumtion av varumärken.
    • Varumärken är viktiga för konsumtion.

    Populärkultur: Märken i litteratur

    • Litteratur kan ge exempel på hur märken används för att återspegla konsumtion och identitet.

    Populärkultur: Märken i musik

    • Musik innehåller ofta märken.
    • Märken används i musiktexter för att kommunicera identitet.

    Populärkultur: Märken i film

    • Film innehåller ofta produktplacering.
    • Produktplacering ökar produktens synlighet.

    Andra viktiga intressenter

    • Andra företag, konsumentgrupper och andra parter är viktiga för förståelsen av konsumtion.
    • Konsumenträttsgrupper och andra företag spelar en rolli påverkan på konsumtion.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Description

    Denna quiz utforskar hur marknadsföring ser på konsumenten och betonar viktiga aspekter för att förstå nutida konsumtionsmönster. Frågor handlar om köpbeteendemodeller, Bourdieu's teorier om smak och kulturellt kapital, samt rollens av marknadssymboler och konsumtionsgemenskaper.

    More Like This

    Consumer Behavior Concepts and Influencers
    97 questions
    Internal Influences on Consumer Behavior
    17 questions
    Consumer Behavior and Apparel Industry
    10 questions
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Browser