Investigación de Mercados - Etapas

Las necesidades de información y los recursos disponibles.

Es la capacidad de la campaña para cumplir sus objetivos.

Determinan si la campaña comunica correctamente al público.

<p>Porque las ventas están influenciadas por múltiples variables.</p> Signup and view all the answers

<p>Analiza, modela y predice el comportamiento del mercado y consumidores.</p> Signup and view all the answers

<p>Son evaluaciones previas para medir la efectividad de los anuncios.</p> Signup and view all the answers

<p>Diferentes conceptos creativos antes de producir un anuncio.</p> Signup and view all the answers

<p>Cuantificar los efectos de las variables del Mk.Mix sobre las ventas.</p> Signup and view all the answers

<p>Las etapas principales son: identificar y definir el problema, definir objetivos, diseñar la investigación, recoger datos, analizar datos, interpretar resultados y tomar decisiones.</p> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes primarias son datos originales y directos obtenidos de primera mano, como encuestas, entrevistas y observaciones directas.</p> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes primarias proporcionan datos originales, mientras que las fuentes secundarias ofrecen análisis o resúmenes de la información primaria.</p> Signup and view all the answers

<p>Se debe considerar el contexto empresarial, que incluye el macroentorno (PEST), el consumidor, la competencia y las tendencias actuales.</p> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes internas son datos generados dentro de la organización, como informes financieros y datos de ventas.</p> Signup and view all the answers

<p>Los objetivos específicos son subobjetivos más concretos y detallados que guían el cumplimiento del objetivo general.</p> Signup and view all the answers

<ol> <li>¿Qué opinan los clientes sobre la calidad del servicio? 2. ¿Qué atributos del producto consideran más importantes los clientes?</li> </ol> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes externas son útiles para comprender el entorno externo y las tendencias del mercado.</p> Signup and view all the answers

<p>Delimitar la investigación es importante para definir el alcance, como el segmento de mercado y el nivel geográfico de estudio.</p> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes académicas son confiables y basadas en investigación, utilizadas principalmente en contextos académicos.</p> Signup and view all the answers

<p>El análisis de datos implica procesar la información recogida para identificar patrones, tendencias y hallazgos significativos.</p> Signup and view all the answers

<p>Las fuentes comerciales producen información para análisis de mercado y competitividad.</p> Signup and view all the answers

<p>Después de interpretar los datos, se deben presentar los resultados a través de informes y presentaciones que resuman los hallazgos y recomendaciones.</p> Signup and view all the answers

<p>Los métodos cuantitativos se centran en la recolección de datos numéricos, mientras que los métodos cualitativos se enfocan en entender fenómenos sociales.</p> Signup and view all the answers

<p>Las técnicas son herramientas específicas usadas para recolectar y analizar datos dentro de un método de investigación.</p> Signup and view all the answers

<p>El objetivo final es tomar decisiones estratégicas basadas en los resultados de la investigación para abordar problemas u oportunidades identificadas.</p> Signup and view all the answers

<p>Una simulación de mercado es un entorno controlado donde se muestran anuncios a un grupo de prueba para evaluar sus reacciones y acciones potenciales.</p> Signup and view all the answers

<p>El propósito del tracking de marca es medir el conocimiento, percepción y asociación de la marca en diferentes momentos de una campaña publicitaria.</p> Signup and view all the answers

<p>Se investiga cuánto recuerdan los consumidores un anuncio específico o una campaña después de haber sido expuestos a ella.</p> Signup and view all the answers

<p>Los paneles de consumidores monitorean grupos a lo largo del tiempo para observar cambios en comportamientos y actitudes en respuesta a la publicidad.</p> Signup and view all the answers

<p>Se comparan las ventas antes y después de la campaña para evaluar su impacto directo en los ingresos.</p> Signup and view all the answers

<p>Son modelos estadísticos que permiten analizar la contribución específica de la publicidad al rendimiento general de marketing considerando otras variables.</p> Signup and view all the answers

<p>El A/B testing consiste en probar dos versiones de un anuncio o página web para determinar cuál genera mejores resultados.</p> Signup and view all the answers

<p>Se analizan interacciones como likes, shares y comentarios para medir el engagement y la efectividad de la publicidad en plataformas sociales.</p> Signup and view all the answers