Questions and Answers
Qu'est-ce que CPC signifie?
Coût payé par clic
Quel est le taux de clic (CTR) et comment est-il calculé?
Nombre de clics / Nombre total d'impressions
Le ___________ est le prix maximum que l'on souhaite payer pour un mot-clef.
CPC Max
Le CPV signifie Coût par visite.
Signup and view all the answers
Associez chaque terme à sa signification:
Signup and view all the answers
Que signifie l'acronyme QS attribué par Google à chaque mot-clé?
Signup and view all the answers
Quel est le mot clé le plus cher en France ?
Signup and view all the answers
Que signifient les acronymes suivants : SEO, SEA, SMO, SEM ?
Signup and view all the answers
Quel est le 'mot clef' le plus cher en France ?
Signup and view all the answers
Que signifient les acronymes suivants : SEO, SEA, SMO, SEM ?
Signup and view all the answers
Entre 16% et 20%, quelle est la part de recherches inédites réalisées par les internautes ?
Signup and view all the answers
Si je suis en 1ère place de la 2ème page Google, j'ai 3 chances sur 10 qu'un internaute voit mon lien.
Signup and view all the answers
Study Notes
Introduction au SEA (Search Engine Advertising)
- Le SEA est un levier d'acquisition pull, car l'affichage de l'annonce est stimulé par une action de l'internaute (recherches).
- Le SEA est basé sur un principe de recherche active.
Définitions des acronymes
- SEO : Search Engine Optimisation (optimisation des moteurs de recherche)
- SEA : Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche)
- SMO : Social Media Optimisation (optimisation des médias sociaux)
- SEM : Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche)
Avantages des annonces sponsorisées
- Adaptabilité
- Immédiateté
- Exhaustivité des indicateurs et de la mesure
Marché du SEA
- Le marché du SEA est dominé par Google, à l'exception de la Chine (Baidu) et de la Russie (Yandex)
- 80 000 requêtes sont effectuées chaque seconde dans le monde, dont 16% à 20% sont nouvelles et n'ont jamais été faites auparavant
- Les annonceurs dépensent 147 milliards de dollars en publicités sur Google Ads en 2020
Diffusion des annonces
- Les annonces peuvent être diffusées sur la SERP (Search Engine Results Page), sur des sites internet, sur Shopping, sur YouTube, etc.
- Les annonces sont classées en fonction de leur AdRank, qui dépend du CPC max et du Quality Score
Éléments du Quality Score
- Pertinence (entre la requête, l'annonce et le contenu de la LP)
- CTR (taux de clics par rapport à ceux des concurrents)
- Fluidité du site
Calcul de l'AdRank
- AdRank = (CPC max) x (Quality Score)
- L'AdRank détermine la position de l'annonce dans les résultats de recherche
Modèle économique du SEA
- Le modèle économique du SEA est basé sur le coût par clic (CPC)
- Les indicateurs clés sont le CPC, le CTR, le CVR, le CPA, le ROI, etc.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Découvrez les concepts clés du Search Engine Advertising, une forme de publicité en ligne qui fonctionne selon un principe de recherche active. Apprenez-en plus sur les différences avec le SEO et les autres acronymes du marketing digital.
