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Questions and Answers
Qu'est-ce que CPC signifie?
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Coût payé par clic
Quel est le taux de clic (CTR) et comment est-il calculé?
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Le ___________ est le prix maximum que l'on souhaite payer pour un mot-clef.
Le ___________ est le prix maximum que l'on souhaite payer pour un mot-clef.
CPC Max
Le CPV signifie Coût par visite.
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Associez chaque terme à sa signification:
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Que signifie l'acronyme QS attribué par Google à chaque mot-clé?
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Quel est le mot clé le plus cher en France ?
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Que signifient les acronymes suivants : SEO, SEA, SMO, SEM ?
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Quel est le 'mot clef' le plus cher en France ?
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Que signifient les acronymes suivants : SEO, SEA, SMO, SEM ?
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Entre 16% et 20%, quelle est la part de recherches inédites réalisées par les internautes ?
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Si je suis en 1ère place de la 2ème page Google, j'ai 3 chances sur 10 qu'un internaute voit mon lien.
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Study Notes
Introduction au SEA (Search Engine Advertising)
- Le SEA est un levier d'acquisition pull, car l'affichage de l'annonce est stimulé par une action de l'internaute (recherches).
- Le SEA est basé sur un principe de recherche active.
Définitions des acronymes
- SEO : Search Engine Optimisation (optimisation des moteurs de recherche)
- SEA : Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche)
- SMO : Social Media Optimisation (optimisation des médias sociaux)
- SEM : Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche)
Avantages des annonces sponsorisées
- Adaptabilité
- Immédiateté
- Exhaustivité des indicateurs et de la mesure
Marché du SEA
- Le marché du SEA est dominé par Google, à l'exception de la Chine (Baidu) et de la Russie (Yandex)
- 80 000 requêtes sont effectuées chaque seconde dans le monde, dont 16% à 20% sont nouvelles et n'ont jamais été faites auparavant
- Les annonceurs dépensent 147 milliards de dollars en publicités sur Google Ads en 2020
Diffusion des annonces
- Les annonces peuvent être diffusées sur la SERP (Search Engine Results Page), sur des sites internet, sur Shopping, sur YouTube, etc.
- Les annonces sont classées en fonction de leur AdRank, qui dépend du CPC max et du Quality Score
Éléments du Quality Score
- Pertinence (entre la requête, l'annonce et le contenu de la LP)
- CTR (taux de clics par rapport à ceux des concurrents)
- Fluidité du site
Calcul de l'AdRank
- AdRank = (CPC max) x (Quality Score)
- L'AdRank détermine la position de l'annonce dans les résultats de recherche
Modèle économique du SEA
- Le modèle économique du SEA est basé sur le coût par clic (CPC)
- Les indicateurs clés sont le CPC, le CTR, le CVR, le CPA, le ROI, etc.
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Description
Découvrez les concepts clés du Search Engine Advertising, une forme de publicité en ligne qui fonctionne selon un principe de recherche active. Apprenez-en plus sur les différences avec le SEO et les autres acronymes du marketing digital.
