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Questions and Answers
Le marché est simplement le lieu où se rencontre l’offre et la demande.
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False
La demande est constituée par des personnes qui n'ont pas de pouvoir d'achat.
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False
Les marchés de niche peuvent être moins rentables que les marchés de masse.
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False
La dimension géographique du marché ne joue aucun rôle dans la distinction des types de marché.
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Les marchés B to C se réfèrent à la vente entre consommateurs.
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Le marché générique inclut tous les produits qui répondent aux mêmes besoins.
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Les éléments du marché, comme l'offre et la demande, doivent être observés parce qu'ils évoluent constamment.
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Le marché principal ne comprend que les produits qui n'ont pas de concurrence directe.
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Le marché du lait est un marché substituable des céréales du petit-déjeuner.
Le marché du lait est un marché substituable des céréales du petit-déjeuner.
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Un monopole se caractérise par plusieurs offreurs face à une seule demande.
Un monopole se caractérise par plusieurs offreurs face à une seule demande.
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Les viennoiseries industrielles peuvent être considérées comme des produits substituables aux céréales du petit-déjeuner.
Les viennoiseries industrielles peuvent être considérées comme des produits substituables aux céréales du petit-déjeuner.
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Un oligopole se compose de nombreux offreurs qui se partagent le marché.
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Les acteurs en aval d'une enseigne comprennent les producteurs.
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La consommation d'un produit peut être limitée si presque tous les clients potentiels l'ont déjà acheté.
La consommation d'un produit peut être limitée si presque tous les clients potentiels l'ont déjà acheté.
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Les distributeurs assurent la fabrication des produits et des services.
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Un marché concurrentiel est caractérisé par une multitude d'offreurs et de demandeurs.
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La concurrence générique implique des produits ou services qui répondent au même besoin, mais sont de nature totalement différente.
La concurrence générique implique des produits ou services qui répondent au même besoin, mais sont de nature totalement différente.
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La concurrence intramarque est une forme de concurrence entre des produits de différentes marques, mais vendues par le même distributeur.
La concurrence intramarque est une forme de concurrence entre des produits de différentes marques, mais vendues par le même distributeur.
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La demande globale correspond à la demande totale d'un marché, incluant tous les acteurs en compétition.
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Un non-consommateur absolu peut potentiellement devenir un client d'une entreprise.
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La demande potentielle est calculée en additionnant la demande théorique et le nombre de non-consommateurs absolus.
La demande potentielle est calculée en additionnant la demande théorique et le nombre de non-consommateurs absolus.
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La demande effective comprend uniquement les clients actuels de l'entreprise.
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La demande théorique est le nombre total de personnes dans un pays.
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Un non-consommateur relatif pourrait éventuellement acheter le produit dans le futur.
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Study Notes
La notion de marché
- Le marché est la notion centrale du marketing, permettant aux entreprises de définir leur offre et d'atteindre leur clientèle.
- Le marché représente le lieu de rencontre entre l'offre et la demande.
- Il est composé de toutes les personnes ou organisations consommant un produit ou un service.
Éléments caractérisant un marché
- L'offre correspond au produit ou service vendu.
- La demande correspond à la clientèle potentielle ayant le pouvoir d'achat.
- L'environnement englobe les facteurs économiques, sociaux, culturels, technologiques, réglementaires et juridiques qui influencent l'entreprise. Ces éléments évoluent constamment et influencent la dynamique du marché.
Différents types de marchés
Critères de différenciation
- Types de produits: Biens matériels (produits physiques) ou services (produits immatériels).
- Taille: Marchés de masse (grands volumes) ou marchés de niche (cibles très précises). Les marchés de niche peuvent être rentables malgré des volumes plus faibles.
- Dimension géographique: Local, régional, national, international. La distance entre les acteurs du marché varie.
- Destination de l'offre: B2C (Business-to-Consumer), B2B (Business-to-Business), C2C (Consumer-to-Consumer).
Types de marchés
- Marché générique: Ensemble de produits/services répondant aux mêmes besoins. Exemple : marché de l'agroalimentaire.
- Marché principal: Produits similaires au produit étudié, en concurrence directe. Exemple: marché des céréales petit-déjeuner.
- Marché support/complémentaire: Produits liés à la consommation du produit principal. Exemple: le marché du lait est complémentaire au marché des céréales.
- Marché environnant/substituable: Produits répondant au même besoin, mais avec des technologies ou modes de fabrication différents. Exemple: les viennoiseries peuvent être des substituts aux céréales du petit-déjeuner.
- Marché amont/aval: Les acteurs amont sont les fournisseurs, et les acteurs aval sont les consommateurs.
Les structures du marché
- Monopole: 1 seul offreur et plusieurs demandeurs.
- Oligopole: Quelques offreurs importants dominant le marché.
- Marché concurrentiel: Plusieurs offreurs et plusieurs demandeurs. La concurrence est forte dans ce type de marché.
L'évolution des marchés
- Les produits ont un cycle de vie.
- L'augmentation des parts de marché peut se faire en gagnant des clients de la concurrence.
- Certains marchés peuvent atteindre leur plein potentiel.
La concurrence
- Concurrence directe: Produits ou services similaires répondant aux mêmes besoins.
- Concurrence indirecte/intersegment: Produits ou services substituables.
- Concurrence générique: Produits ou services totalement différents répondant au même besoin.
- Concurrence intramarque: Différents distributeurs d'un même produit/marque.
La demande
- Demande globale: La quantité totale recherchée sur le marché.
- Demande à l'entreprise: Le nombre de clients de l'entreprise.
- Différents types de consommateurs: Consommateurs, non-consommateurs relatifs/absolus (raison de ne pas consommer).
- Différents niveaux de la demande: Demand théorique, demand potentielle, demand effective.
- Acteurs de la demande: Consommateurs, acheteurs, décideurs, prescripteurs, influenceurs.
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Description
Ce quiz explore la notion de marché, un élément clé du marketing. Vous découvrirez les différents types de marchés et les éléments qui les caractérisent, tels que l'offre, la demande, et l'environnement. Préparez-vous à tester vos connaissances sur ce sujet fondamental.
