Introducción a la Investigación de Mercado Capítulo 1

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Questions and Answers

¿Cuál es el propósito principal de la investigación de mercado?

Identificar oportunidades de marketing sin resolver problemas

Realizar análisis de ventas y compartirlo con la competencia

Tomar decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas de marketing (correct)

Recopilar información solo para fines académicos

¿Por qué se realizan investigaciones de mercado?

Solo para resolver problemas de marketing

Solo para identificar problemas de marketing

Para identificar oportunidades de marketing sin resolver problemas

Para identificar oportunidades de marketing y resolver problemas (correct)

¿Qué es la investigación para la identificación del problema?

Investigación que se lleva a cabo para ayudar a la administración a tomar decisiones

Investigación que se realiza para ayudar a resolver problemas de marketing y oportunidades

Investigación que se realiza para ayudar a identificar los problemas que quizá no sean evidentes a primera vista (correct)

Investigación que se lleva a cabo para resolver problemas de marketing específicos

¿Cuál es el paso número 1 del proceso de investigación de mercados?

Definición del problema Signup and view all the answers

¿Qué se busca en el paso número 3 del proceso de investigación de mercados?

Diseñar un estudio que ponga a prueba la hipótesis Signup and view all the answers

¿Qué es lo que se busca minimizar en el paso número 4 del proceso de investigación de mercados?

Los errores Signup and view all the answers

¿Qué tipo de investigación es más utilizada en las empresas?

Investigación para la solución del problema Signup and view all the answers

¿Qué relación hay entre la investigación para la identificación del problema y la investigación para la solución del problema?

Van de la mano Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la definición del problema en la investigación de mercados?

Comprender la naturaleza de la decisión que enfrentan los gerentes Signup and view all the answers

¿Qué es la definición del problema en la investigación de mercados?

Un planteamiento amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema Signup and view all the answers

¿Cuál es el paso 2 en el proceso de definición del problema y desarrollo del enfoque?

Enfoque del problema Signup and view all the answers

¿Por qué es importante realizar una auditoría del problema?

Porque el que toma la decisión tiene una vaga idea de cuál es el problema Signup and view all the answers

¿Qué incluye la preparación y análisis de datos?

Revisión, codificación, transcripción, verificación Signup and view all the answers

¿Qué es el diseño de la investigación?

Un programa para realizar el proyecto de investigación de mercados Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de la definición de la investigación?

Especificar los detalles de los procedimientos necesarios para obtener la información requerida Signup and view all the answers

¿Qué es la importancia de la definición del problema en la investigación de mercados?

Es una tarea importante y difícil Signup and view all the answers

Study Notes

Introducción a la investigación de mercado

La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información para ayudar a la administración a tomar decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing.
La investigación de mercados se realiza por dos motivos: identificar y resolver problemas de marketing.

Tipos de investigación de mercados

Investigación para la identificación del problema: se lleva a cabo para ayudar a identificar problemas que no son evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el futuro.
Investigación para la solución del problema: se realiza para ayudar a resolver problemas de marketing específicos.

Proceso de investigación de mercados

El proceso de investigación de mercados se compone de seis pasos:
- Definición del problema
- Desarrollo del enfoque del problema
- Formulación del diseño de investigación
- Trabajo de campo o recopilación de datos
- Preparación y análisis de datos
- Elaboración y presentación del informe

Importancia de la definición del problema

La definición del problema es una de las tareas más importantes y difíciles en un proyecto de investigación de mercados.
La definición del problema implica un planteamiento amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema de investigación de mercados.

Proceso de definición del problema y desarrollo del enfoque

Las tareas necesarias para definir el problema y desarrollar el enfoque incluyen:
- Conversaciones con decisores
- Entrevistas con expertos
- Análisis de datos secundarios
- Investigación cualitativa

Contexto ambiental del problema

El contexto ambiental del problema es importante para entender la naturaleza del problema.
La auditoría del problema es un examen exhaustivo del problema de marketing para entender su origen y naturaleza.

Definición de la investigación

La investigación es un esquema o programa para realizar el proyecto de investigación de mercados.
La definición de la investigación especifica los detalles de los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, estructurar y resolver los problemas de investigación de mercados.

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Description

Aprende sobre la definición y objetivos de la investigación de mercados, tipos de investigación y cómo ayudan a la administración a tomar decisiones informadas. Identifica los problemas y oportunidades de marketing.