Imprese e Società: Etica Aziendale

Capitolo Uno: Imprese e Società

• Nel gennaio 2021, la Commissione Europea ha pubblicato i risultati di un'indagine sulle dichiarazioni ecologiche online, evidenziando il fenomeno del "greenwashing".
• Il greenwashing è il tentativo di mostrare pratiche aziendali come ecologiche, mascherando politiche e scelte ad alto impatto ambientale.
• La Commissione Europea si impegna a fornire ai consumatori gli strumenti per una transizione verde e a combattere il greenwashing.
• Il 42% delle affermazioni delle imprese sono state ritenute esagerate, false o ingannevoli.
• Cresce il numero di consumatori che preferiscono prodotti a basso impatto ambientale, aumentando il rischio di apparenze forzate.
• Il greenwashing può generare sfiducia e allontanare i clienti, vanificando la strategia di comunicazione.

Ethics d'affari

• L'espressione "business ethics" è considerata un ossimoro, con l'etica e il business visti come incompatibili.
• Freeman descrive il business come orientato al profitto a scapito degli altri, dove ogni comportamento altruistico è solo uno schema per guadagnare di più.
• Il business è visto come privo di morale e separato dall'etica, con due visioni principali:
  • Una visione radicale di sinistra che vede il business come sfruttamento senza valori.
  • Una visione di destra che vede il business come guidato dall'interesse personale e dal diritto al guadagno.
• Nel primo caso, il business appare privo di valori, mentre nel secondo si intravede un vantaggio dall'autoregolamentazione del mercato.
• Tre gruppi di studiosi nel mondo universitario affrontano il problema morale del business in modi diversi.
• Freeman propone una visione alternativa che supera la tesi della separazione tra business ed etica.
• Duska considera l'abbinamento tra business e morale una contraddizione, parlando di schizofrenia morale.

Lo Scopo di the Buissness

• Il dubbio sull'integrità morale del business solleva interrogativi sulla sua finalità e sul suo ruolo nella risposta ai bisogni umani.
• Nella teoria economico-aziendale, l'azienda è vista come un insieme interconnesso e organico di persone, risorse e strumenti.
• Due metafore descrivono l'azienda:
  • Organismo vivente, con connessione tra le parti per la salute globale.
  • Sistema, con coordinamento costante per raggiungere gli obiettivi.
• La gestione deve essere sintetica e integrata, con uno scambio continuo con l'esterno per recepire i bisogni.
• Se non c'è un'esigenza espressa dal mercato, non c'è ragione d'essere per l'azienda.
• L'impresa è un istituto di promozione umana e l'attività aziendale è attività "di" e "tra" persone.
• È importante percepire e interpretare le richieste che superano il nesso domanda-offerta.
• La pandemia da Covid-19 ha evidenziato la necessità di cooperazione e comunicazione tra impresa e società.
• La situazione imprevista ha causato "infodemia", una commistione di confusione e indeterminatezza.
• Confindustria Bergamo ha lanciato un video per rassicurare il pubblico sulla condizione regionale e riaffermare l'imprenditorialità.
• Il business ha avuto l'opportunità di attestare la propria parte e funzione nella società durante la pandemia.
• Giorgio Armani ha dichiarato che la crisi è un'opportunità per riallineare e umanizzare, mentre Luxottica ha investito per la sicurezza delle persone.
• La moderna condizione aziendale ha una responsabilità insostituibile, anche attraverso la tassazione incrementale.
• Werhane definisce la moral imagination come l'atto di immaginare nuove possibilità che superano lo scenario abituale.
• L'immaginazione morale si sviluppa in tre fasi: riproduttiva, produttiva e creativa.

Il Valore

• Il valore è centrale nell'ambiente in cui si muovono business e società, manifestandosi come "ricchezza".
• Esso aggiunge valore e remunera il capitale investito, mantenendo la continuità dell'impresa.
• L'impatto dell'attività economica viene valutato in termini di ricadute e benefici per gli stakeholder.
• Porter e Kramer sostengono che il capitalismo è sotto assedio e che le imprese sono viste come causa di problemi sociali e ambientali.
• La soluzione è il "valore condiviso", che concilia business e società ampliando l'impatto del valore.
• Duska si interroga sull'origine della presunzione di conoscenza della natura del business.
• Si cita Adam Smith e il concetto di "self-interest", sottolineando che l'incontro tra domanda e offerta è visto dal punto di vista del commerciante.
• Freeman afferma che denaro e profitto sono necessari per la sopravvivenza di un'impresa, ma non devono essere l'unico scopo.

Una Nuova Storia di Business

• Secondo Freeman, è urgente riconoscere che aspetti economici, etici, sociali e politici convivono in un sistema.
• Il business riguarda lo scopo, la passione e la creazione di valore per gli stakeholder, non solo per gli azionisti.
• La narrazione presentata si basa su quattro pilastri:
  • collaborazione tra stakeholder
  • complessità delle persone
  • creazione continua di valore
  • competizione emergente.

Oltre L'Ossimoro

• L'ossimoro "business ethics" deve rappresentare un modello in cui il business è parte della soluzione, non del problema.
• Armani, Luxottica e Millionaires for Humanity sono esempi di ripresa della cultura dell'impresa.

Capitolo Due: Etica di Impresa - Percorsi ed Evoluzioni Teoriche

• "Poiché ogni città è una comunità e ogni comunità è costruita in vista di un qualche bene, è chiaro che tutte tendono a qualche bene ma soprattutto tende al più importante di tutti i beni, la comunità, e questa è quella che si chiama città e comunità politica" (Aristotele).

Economia e Oikonomia

• L'economia, nella concezione aristotelica, è legata alla koinonia e al bene comune.
• L'oikonomia riguarda la gestione della casa ed è basilare per la genesi della polis.
• La polis è un'estensione della struttura domestica e del villaggio, ed è un'istituzione naturale.
• La città è naturale come la famiglia e precede la famiglia e l'individuo.
• L'uomo è l'unico ad avere nozione del bene e del male, ed è spinto a creare o ad aggregarsi ad una collettività.
• L'amministrazione domestica è fondamentale per gestire l'organizzazione più ampia.
• L'economia è uno strumento per raggiungere il bene più grande e diffuso.
• L'agire economico è orientato all'altro e il cliente è fondamentale

La Diatriba Accademica

• Le diatribe hanno svelato la difficoltà per una determinata forma mentis di vedere continuità tra impresa e società.
• Berle riteneva che tutti i poteri di una società debbano essere esercitati solo a beneficio degli azionisti, e che il potere è soggetto a limitazione.
• Dodd contestava la posizione di Berle e puntualizza socialità dell'impresa.
• Friedman focus sulla responsabilità dell'imprese affermando che le uniche responsabilità sono delle scelte individuali, per quanto tese a risultati sociali, non devono ricadere sull'impresa.

Teoria dell'agenzia

• È chiara la posizione di subordinazione non soltanto contrattuale ma ideale della figura manageriale.
• L'incremento del valore azionario aumenta il premio del lavoratore che quindi opera sul breve periodo senza creare le condizioni per la continuità o per risultati in crescita.
• Le agenzie devono riequilibrarsi a vantaggio di impresa, dipendenti, clienti, economia e società tornando al vero e reale interesse dell'organizzazione.
• La struttura del business è cambiata allargando l'ambiente d'azione, oggi globale, nonché la struttura aziendale oggi sempre meno limitata alla sfera della famiglia di proprietari e sempre più compenetrata da soggetti terzi.
• Secondo Freeman sono gli stakeholder senza i quali non è possibile il raggiungimento del pieno valore
• Analizzando i modelli di frequenza delle parole e delle relazioni tra i vocaboli gli autori individuano temi centrali relativi ai capitali aziendali e ciò significa che le categorie dell'IT si riflettono nel lessico in uso a conferma del fatto che l'integrazione di pensiero rivela pratiche e culture interne.

Capitolo Tre: Integrated Thinking, Integrated Reporting

• L'integrazione di pensiero dovrebbe seguire un'integrazione narrativa e documentale.
• L'IR muove i primi passi in Sud Africa con Nelson Mandela, che avvia un processo di intensa democratizzazione.
• In questa direzione va la Direttiva del Parlamento europeo e del Consiglio 95 del 2014 relativa alla comunicazione di informazioni di carattere non finanziario.

Capitolo Quattro: Modelli, casi e prospettive di etica aziendale

• Settore scelto per il particolare interesse e la significatività di modelli di equilibrio e composizione tra impresa e società.
• Nel 2006 nasce la Filiera Moralmente Controllata, non solo un'etichetta ma una lungimirante visione di produzione, di ricchezza e di posizioni etiche.