Il Divismo e la Cultura Popolare

Il fenomeno del divismo è un tipo di cultura popolare che esiste da molto tempo, ma che si adatta al mezzo di comunicazione dominante. Esso si basa sull'idea di ammirare e seguire una persona famosa, spesso identificandosi con la sua ricchezza e privilegi, anche se questa è solo un'illusione.

Con il divismo contemporaneo, l'industria cinematografica hollywoodiana ha creato un modello specifico di individuo chiamato "divo" definendolo attraverso una serie di caratteristiche desiderabili. Questo è spesso un modo di marketing per attirare più spettatori nelle sale cinematografiche.

Il divismo moderno si è diffuso ampiamente negli ultimi decenni. Non è più limitato al cinema, ma include influencer, celebrità di vari campi, e persino figure politiche e sportive. Il divismo è diventato un modello di riferimento per i comportamenti delle persone.

I divi offrono un senso di sicurezza e di guida in un mondo in continua evoluzione. Sono figure facilmente accessibili che ci aiutano a navigare nell'incertezza della società contemporanea. Con l'avvento di Internet, è possibile stabilire una relazione con i divi, anche virtuale.

L'influenza del web ha contribuito all'aumento esponenziale del fenomeno del divismo. Questo è dovuto alla nascita del web 2.0 e al fenomeno degli influencer, che si diffondono rapidamente attraverso piattaforme come Instagram, Youtube e Tik Tok. Le forme di divismo si sono evolute con l'avvento di nuovi media.

Il culto della personalità individuale è un'espressione di potere e di controllo. Questo si manifestava in modo evidente in alcune società antiche, come nell'Impero Romano, attraverso l'adorazione di imperatori e figure di spicco. Il divismo moderno, al contrario, è legato a una società con una forte economia di mercato.

Il divismo nell'epoca moderna è fondamentalmente legato al capitalismo. I divi sono prodotti che vengono venduti attraverso la loro immagine e il loro fascino. Questa espressione del mondo commerciale si basa sul potere di attrazione e sull'abilità di sedurre il pubblico.

L'affermazione di un divo dipende da una profonda connessione con la cultura della società. Il divo deve entrare in sintonia con le tendenze, i valori e le aspettative del pubblico. Una volta che un divo diventa famoso, diventa come una proprietà comune: appartiene ai media e ai suoi fan.

Il fenomeno del divo nel cinema italiano è emerso negli anni '50 e '60, con Cinecittà a Roma diventando il centro di produzione cinematografica.

Il ruolo del "paparazzo" è emerso negli anni '60 con la figura di Geppetti. Questa figura di fotografo del gossip contribuiva attivamente alla fama dei divi, soprattutto per quanto riguarda la loro vita privata.

Le dive italiane come Sophia Loren e Gina Lollobrigida rappresentavano una bellezza diversa da quella hollywoodiana, con un fascino più popolare. Hanno saputo sfruttare la loro celebrità anche in ambiti imprenditoriali.

Gli anni '70 hanno visto l'emergere di un nuovo tipo di divo, in grado di rappresentare le sfide e le proteste di una generazione in fermento. Questa nuova Hollywood si è fatta interprete di un clima culturale in continuo mutamento.

Il film "Guerre Stellari" (1977) ha rappresentato un punto di svolta nel marketing, diventando un esempio di "marca aziendale" con prodotti correlati al film stesso.

Nel periodo storico di grande competizione, i grandi studios diventano conglomerati economici che operano in diversi settori, un po' come delle piattaforme integrate.

La competizione tra gli studios è alimentata dal contesto politico e sociale del neoliberismo, che promuove il libero mercato.

I personaggi dei film di questo periodo incarnano una mascolinità potente e competitiva, riflettendo l'ideologia dominante.

Con l'aiuto di agenzie e manager, le star del cinema hanno conquistato il controllo della loro immagine e delle loro carriere.

Le star hanno un forte impatto sul successo dei film e hanno il potere di negoziare ingaggi straordinari.

Le star si impegnano in attività sociali e umanitarie per migliorare la loro immagine pubblica e consolidare la loro reputazione.

Le star gestiscono la loro vita in modo indipendente, prendendo decisioni autonomamente e definendo il loro percorso professionale.

Il fenomeno del divismo, un fattore chiave nel cinema degli anni 80, ha segnato un cambiamento profondo nel rapporto tra star e industria del cinema.

Un tipo di cinema che si concentra su momenti attenzionali e stimoli sensoriali, con una narrativa aperta e ripetitiva.

I supereroi sono i protagonisti di questi film, rappresentando un ideale di protezione e sicurezza in un mondo complesso.

L'influenza dei supereroi e dei film ad alta intensità visiva rende meno importante l'attore rispetto al personaggio.

Le piattaforme di streaming offrono una vasta scelta di film e attori, riducendo l'importanza delle figure tradizionali del divismo.

Hollywood continua a dominare il cinema, producendo film semplici e comprensibili per un pubblico globale.

L'avvento di internet ha permesso a chiunque di diventare un "divo", creando e condividendo contenuti online.

Negli anni '90, i consumatori passivi si sono trasformati in produttori attivi di contenuti, ispirandosi ai divi.

Il web offre nuove opportunità per diventare famosi, ispirando il pubblico a crearsi una propria identità online, spesso imitando i divi.

Il divismo oggi è molto più partecipativo, grazie a internet e ai social media. I fan, attraverso i commenti, le condivisioni e la creazione di contenuti, possono contribuire alla fama dei divi e a interagire con loro in un modo mai visto prima. Questa relazione, pur essendo virtuale, crea un senso di vicinanza e un'interazione continua con la celebrità.

Il divismo, in passato, era basato sulla creazione di un'immagine perfetta e irraggiungibile del 'divo'. Oggi, con i social, questo modello è cambiato. I divi sono più 'reali', condividono aspetti della loro vita privata e cercano di costruire una connessione più genuina con i loro fan. Questo processo richiede uno sforzo costante di mantenere un'immagine 'pulita' e una condivisione strategica di contenuti.

Un tipo di relazione che si instaura tra i fan e i divi, o gli influencer e i follower, sui social media. Rappresenta una finta intimità, dove si ha l'impressione di essere vicini al divo, ma in realtà la relazione è mediata da piattaforme digitali e non è reale. Questo tipo di relazione è possibile grazie alla possibilità di commentare, condividere e interagire in modo virtuale.

I social media hanno democratizzato la fama, dando a chiunque la possibilità di connettersi con milioni di persone. I divi, con le loro competenze digitali, possono raggiungere un pubblico più ampio e in modo più diretto. Hanno la possibilità di controllare la diffusione delle loro informazioni e di gestire il loro 'branding' online in modo più autonomo.

I social media, oltre a favorire la fama, possono anche danneggiare l'immagine di un divo. Un commento negativo, un'immagine compromettente o una voce negativa diffusa su un social network possono avere un impatto significativo sulla reputazione di un divo.

Nonostante l'evoluzione del divismo e l'avvento dei social media, alcuni aspetti rimangono invariati: i divi sono sempre figure di riferimento per i fan, modelli di aspirazione e oggetti di ammirazione. Anche se la loro presenza online è più accessibile e 'reale', continuano a rappresentare un'idealizzazione e un'aspirazione per molte persone.

L'ossessione per il selfie è un fenomeno diffuso tra i fan, che cercano di documentare e condividere la loro 'vicinanza' a un divo o a una celebrità. Questo comportamento mette in evidenza il desiderio di immortalare e condividere momenti che rappresentano un contatto, anche virtuale, con il mondo del divismo.

La differenza di status sociale tra i divi e i loro fan rimane evidente anche nell'era dei social media. I divi, grazie alla loro posizione di potere e influenza, possono sfruttare queste piattaforme per aumentare il loro 'appeal' e la loro fama. Il fan, invece, rimane spettatore e 'consumatore' di contenuti.

Influencer con un pubblico ristretto che interagisce facilmente con essi. Imitano il modello tradizionale del divo.

La capacità di raggiungere un gruppo specifico di persone interessate a un tema o prodotto specifico.

La capacità di controllare e manipolare i contenuti che vengono condivisi sui social media. Gli influencer possono presentare una versione idealizzata di sé stessi.

Una rappresentazione fittizia o manipolata della realtà. Gli influencer possono presentare una versione idealizzata di sé stessi.

Due tipi di privato: uno costruito per essere recitato e autentico con determinati tipi di contenuti, e uno vero, accessibile a un gruppo ristretto di persone.

Un modello di comportamento che promuove la positività e la felicità. I contenuti sono spesso filtrati per escludere le negatività.

La necessità di coltivare l'immagine visiva parallelamente alla musica. Il divo deve essere percepito come una persona completa.

La creazione di video musicali considerati una forma di performance artistica che integra musica e immagini.