Podcast
Questions and Answers
Een merkenstrategie waarbij verschillende merken worden gebruikt voor producten in dezelfde productcategorie is de _________strategie
Een merkenstrategie waarbij verschillende merken worden gebruikt voor producten in dezelfde productcategorie is de _________strategie
multimerken
Nieuwe merken voor producten in een nieuwe productcategorie ontwikkelen valt onder de _________strategie
Nieuwe merken voor producten in een nieuwe productcategorie ontwikkelen valt onder de _________strategie
nieuwemerken
Een merk dat wereldwijd bekend is, wordt een _________ merk genoemd
Een merk dat wereldwijd bekend is, wordt een _________ merk genoemd
globaal
Een merk met een lange traditie in een bepaald land en vaak marktleider is een _________ merk
Een merk met een lange traditie in een bepaald land en vaak marktleider is een _________ merk
Signup and view all the answers
Twee merknamen van hetzelfde bedrijf die naast elkaar worden gebruikt, is bekend als _________ branding
Twee merknamen van hetzelfde bedrijf die naast elkaar worden gebruikt, is bekend als _________ branding
Signup and view all the answers
Het Rode Kruis en Apple maken gebruik van belangrijke ______ en symbolen om hun producten herkenbaar te maken
Het Rode Kruis en Apple maken gebruik van belangrijke ______ en symbolen om hun producten herkenbaar te maken
Signup and view all the answers
Een merkpersonage zijn personages en figuren die menselijke of levensechte ______ aannemen
Een merkpersonage zijn personages en figuren die menselijke of levensechte ______ aannemen
Signup and view all the answers
Een merkslogan, ook wel mankmantra genoemd, is een kort zinnetje dat bijdraagt aan de merkbekendheid, positionering en merkmeerwaarde, en beschrijft en activeert de ______
Een merkslogan, ook wel mankmantra genoemd, is een kort zinnetje dat bijdraagt aan de merkbekendheid, positionering en merkmeerwaarde, en beschrijft en activeert de ______
Signup and view all the answers
Een verpakking zorgt voor herkenning, onderscheid en aandacht; differentiatie in het schap om merkassociaties te creëren of ______
Een verpakking zorgt voor herkenning, onderscheid en aandacht; differentiatie in het schap om merkassociaties te creëren of ______
Signup and view all the answers
Bij het ontwerpen van de verpakking is de vorm, kleuren en ______ van groot belang om de juiste merkassociaties op te roepen
Bij het ontwerpen van de verpakking is de vorm, kleuren en ______ van groot belang om de juiste merkassociaties op te roepen
Signup and view all the answers
ROOD staat voor actie en ______
ROOD staat voor actie en ______
Signup and view all the answers
BLAUW straalt kalmte, vrede, geduld en ______ uit
BLAUW straalt kalmte, vrede, geduld en ______ uit
Signup and view all the answers
GROEN symboliseert natuur, groei en ______
GROEN symboliseert natuur, groei en ______
Signup and view all the answers
ZWART wordt geassocieerd met elegantie, gesofisticeerdheid, kracht en ______
ZWART wordt geassocieerd met elegantie, gesofisticeerdheid, kracht en ______
Signup and view all the answers
Hybride merkarchitectuur = tussenvariant: zichtbaarheid van het moedermerk maar ook eigen merken worden in de markt gevoerd Bedrijf is gekend voor hun moedermerk, maar heeft ook nog andere eigen ______
Hybride merkarchitectuur = tussenvariant: zichtbaarheid van het moedermerk maar ook eigen merken worden in de markt gevoerd Bedrijf is gekend voor hun moedermerk, maar heeft ook nog andere eigen ______
Signup and view all the answers
Voordelen: Het beste van twee werelden Nadelen: Hogere marketingkosten Kwetsbaarheid 1.5 merkstrategieën 1.merkstrategie van 1 bestaand merknaam Lijnextensies = binnen zelfde productcategorie & merknaam gebruiken voor nieuwe ______ te introduceren Voordelen Nadelen (Behoefte aan) Variatie vergroten Verdunning merk Goed imago moedermerk wordt overgedragen Verwarring & keuzestress Meer schapruimte bedingen Kans op kannibalisatie Communicatie-investeringen uit het verleden worden aangewend voor nieuwe ______ Kans op lage rendabiliteit Merkextensie = bestaand merk wordt gebruikt om ______ uit andere productcategorie op de markt te zetten Voordelen Nadelen Snellere acceptatie & herkenning Verwarrend werken op imago hoofdmerk Verminderde marketingkosten Merknaam kan niet geschikt zijn voor nieuw product Merknaam kan zijn positionering kwijt geraken: verwatering Corporate branding = naam van bedrijf wordt voor alle ______ gebruikt Voordelen Nadelen Meer vertrouwen in gevestigd en ervaren bedrijf Inflexibele strategie 2.
Voordelen: Het beste van twee werelden Nadelen: Hogere marketingkosten Kwetsbaarheid 1.5 merkstrategieën 1.merkstrategie van 1 bestaand merknaam Lijnextensies = binnen zelfde productcategorie & merknaam gebruiken voor nieuwe ______ te introduceren Voordelen Nadelen (Behoefte aan) Variatie vergroten Verdunning merk Goed imago moedermerk wordt overgedragen Verwarring & keuzestress Meer schapruimte bedingen Kans op kannibalisatie Communicatie-investeringen uit het verleden worden aangewend voor nieuwe ______ Kans op lage rendabiliteit Merkextensie = bestaand merk wordt gebruikt om ______ uit andere productcategorie op de markt te zetten Voordelen Nadelen Snellere acceptatie & herkenning Verwarrend werken op imago hoofdmerk Verminderde marketingkosten Merknaam kan niet geschikt zijn voor nieuw product Merknaam kan zijn positionering kwijt geraken: verwatering Corporate branding = naam van bedrijf wordt voor alle ______ gebruikt Voordelen Nadelen Meer vertrouwen in gevestigd en ervaren bedrijf Inflexibele strategie 2.
Signup and view all the answers
Lijnextensies = binnen zelfde productcategorie & merknaam gebruiken voor nieuwe ______ te introduceren
Lijnextensies = binnen zelfde productcategorie & merknaam gebruiken voor nieuwe ______ te introduceren
Signup and view all the answers
Voordelen Nadelen (Behoefte aan) Variatie vergroten Verdunning merk Goed imago moedermerk wordt overgedragen Verwarring & keuzestress Meer schapruimte bedingen Kans op kannibalisatie Communicatie-investeringen uit het verleden worden aangewend voor nieuwe ______ Kans op lage rendabiliteit
Voordelen Nadelen (Behoefte aan) Variatie vergroten Verdunning merk Goed imago moedermerk wordt overgedragen Verwarring & keuzestress Meer schapruimte bedingen Kans op kannibalisatie Communicatie-investeringen uit het verleden worden aangewend voor nieuwe ______ Kans op lage rendabiliteit
Signup and view all the answers
Merkextensie = bestaand merk wordt gebruikt om ______ uit andere productcategorie op de markt te zetten
Merkextensie = bestaand merk wordt gebruikt om ______ uit andere productcategorie op de markt te zetten
Signup and view all the answers
Corporate branding = naam van bedrijf wordt voor alle ______ gebruikt
Corporate branding = naam van bedrijf wordt voor alle ______ gebruikt
Signup and view all the answers
Een inspirerend, motiverend en dynamisch droombeeld is de merkvisie die richting en leiding geeft aan wat het merk de komende jaren wilt realiseren. Antwoord op de vraag “Waarvoor staat en gaat het merk?” in aansprekende, tastbare en concrete taal is essentieel voor de merk__________.
Een inspirerend, motiverend en dynamisch droombeeld is de merkvisie die richting en leiding geeft aan wat het merk de komende jaren wilt realiseren. Antwoord op de vraag “Waarvoor staat en gaat het merk?” in aansprekende, tastbare en concrete taal is essentieel voor de merk__________.
Signup and view all the answers
De diepgewortelde principes en overtuigingen die het gedrag van een organisatie sturen en communiceren waarvoor het merk staat, worden vastgesteld als de merk__________.
De diepgewortelde principes en overtuigingen die het gedrag van een organisatie sturen en communiceren waarvoor het merk staat, worden vastgesteld als de merk__________.
Signup and view all the answers
Het toekennen van een groep menselijke eigenschappen die met het merk geassocieerd kunnen worden, zoals 'lief' of 'irritant', staat bekend als het toekennen van merk__________.
Het toekennen van een groep menselijke eigenschappen die met het merk geassocieerd kunnen worden, zoals 'lief' of 'irritant', staat bekend als het toekennen van merk__________.
Signup and view all the answers
De merkbelofte vertelt waarvoor het merk gaat en staat, en omvat een centraal thema en functionele en symbolische merkattributen. Dit draagt bij aan het realiseren van de merk__________.
De merkbelofte vertelt waarvoor het merk gaat en staat, en omvat een centraal thema en functionele en symbolische merkattributen. Dit draagt bij aan het realiseren van de merk__________.
Signup and view all the answers
Het vermogen van het merk om zijn belofte uit te dragen en waar het goed in is, wordt weerspiegeld in de merk__________.
Het vermogen van het merk om zijn belofte uit te dragen en waar het goed in is, wordt weerspiegeld in de merk__________.
Signup and view all the answers
Het benutten van de verwijzing naar het land van herkomst of de historie van het merk om positieve associaties op te roepen, wordt gedaan door de merk__________.
Het benutten van de verwijzing naar het land van herkomst of de historie van het merk om positieve associaties op te roepen, wordt gedaan door de merk__________.
Signup and view all the answers
Study Notes
Symboliek en Vormgeving
- Kleurenpsychologie:
- Rood: actie, passie
- Geel: positiviteit, energie
- Blauw: kalm, vredevol, geduldig, zekerheid
- Oranje: energie, enthousiasme, vriendelijkheid
- Groen: natuur, groei, balans
- Grijs: betrouwbaar, stabiel
- Paars: vreugde, optimisme
- Wit: puurheid, hoop, zuiverheid
- Zwart: elegantie, gesofisticeerd, krachtig, vertrouwen
- Bruin: eerlijkheid, oprechtheid, vertrouwen
- Geometrische basissymbolen:
- Cirkel
- Vierkant
- Driehoek
- Stip
- Kruis
- Mandela
Merkopbouw
- Grondslagen voor merkontwikkeling:
- Merkidentiteit
- Essentie
- Positioneren
- Purpose
- Merkpersoonlijkheid
- Merkarchetypes
Merkenstrategieën
-
- Merkstrategie van één nieuwe merknaam:
- Multimerkenstrategie: verschillende merken voor producten in dezelfde productcategorie
- Nieuwemerkenstrategie: nieuwe merken voor producten in een nieuwe productcategorie
-
- Merkstrategie van één bestaand merknaam:
- Merkondersteuning: twee merknamen van hetzelfde bedrijf worden naast elkaar gebruikt
- Merkpersonage: personages en figuren die menselijke of levensechte karaktereigenschappen aannemen
- Merkslogan: kort zinnetje dat bijdraagt aan de merkbekendheid, positionering en merkmeerwaarde
- Verpakking: zorgt voor herkenning, onderscheid en aandacht
-
- Hybride merkarchitectuur: tussenvariant: zichtbaarheid van het moedermerk maar ook eigen merken worden in de markt gevoerd
Merkidentiteit
- Het bewustzijn van het merk, waar het voor staat, wat het kan en wat het doet op een bepaald moment in de tijd
-
- Merkvisie: richting, leiding en sturing aan wat het merk de komende jaren wilt realiseren
-
- Merkwaarden: diepgewortelde principes en overtuigingen die het gedrag van een organisatie stuurt en communiceert waarvoor het merk staat
-
- Merkpersoonlijkheid: een groep menselijke eigenschappen die met het merk geassocieerd kunnen worden
-
- Merkbelofte: vertelt waarvoor het merk gaat en staat
-
- Merkcompetentie: het merk in staat om zijn belofte uit te dragen
-
- Merkherkomst: verwijzing naar het land van herkomst of historie van het merk
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Test je kennis over hybride merkarchitectuur en de strategieën die ermee gepaard gaan, zoals merkextensies en de voor- en nadelen van het voeren van zowel een moedermerk als eigen submerken. Ontdek de voordelen en kwetsbaarheden van deze benadering.
