Recent

  • Show all results for ""

🎧 New: AI-Generated Podcasts Turn your study notes into engaging audio conversations. Learn more

Hoofdstuk 5: Marketingmix - Product
40 Questions
3 Views

Hoofdstuk 5: Marketingmix - Product

Created by
@IllustriousPeace

Podcast Beta

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is een manier om groei te realiseren volgens de product-marktmatrix van Ansoff?

  • Marktpenetratie
  • Diversificatie
  • Alle bovenstaande (correct)
  • Productontwikkeling

    • Een merk kan worden geregistreerd om maximaal beschermd te worden.

    True

    Wat is de naam van het bureau waar een merk kan worden geregistreerd?

    Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE)

    Een ___________ is een naam die een onderneming hanteert in het economisch verkeer.

    <p>handelsnaam</p> Signup and view all the answers

    Match the following concepts with their descriptions:

    <p>Marktpenetratie = Een bestaande markt intensiever bewerken met bestaande producten Productdifferentiatie = Een ondernemer zijn product onderscheiden van het concurrerend aanbod Merk = Het vertegenwoordigt het gevoel en de perceptie van de consument over producten en prestaties Diversificatie = Met een nieuw product een nieuwe markt bewerken</p> Signup and view all the answers

    Wat is het belangrijkste doel van het productbeleid?

    <p>Het product af te stemmen op de behoeften en wensen van de potentiele afnemers</p> Signup and view all the answers

    Een convenience good is een product dat een hoge prijs heeft.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is een bundle of benefits?

    <p>Een geheel van tastbare en ontastbare kenmerken dat op de markt wordt aangeboden om behoeften van de consumenten te bevredigen.</p> Signup and view all the answers

    Een productmix bestaat uit de samenstelling van het ___________, de vormgeving van de producten, de kwaliteit, de verpakking, het merk en de service.

    <p>assortiment</p> Signup and view all the answers

    Match de volgende soorten consumentenproducten met hun kenmerken:

    <p>Convenience goods = Producten met lage prijs die frequent worden gekocht Shopping goods = Er zijn grote prijs- en kwaliteitsverschillen tussen merken Speciality goods = Consument heeft een absolute voorkeur Unsought goods = Consument is niet gemotiveerd voor de aankoop van deze goederen</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende voorbeelden is een uniform lot product?

    <p>Groenten/fruit</p> Signup and view all the answers

    De levenscyclus van een product is niet belangrijk bij het invoeren van nieuwe producten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van verpakking?

    <p>Verpakking vervult meerdere functies, zoals product beschermen, gebruik vergemakkelijken, manipulatie en transport vergemakkelijken, informatie verschaffen, presentatie en verkoop bevorderen.</p> Signup and view all the answers

    De marketeer vult het begrip kwaliteit in door te kijken naar de manier waarop wordt ingespeeld op het _______________ van behoeften/wensen van de klant.

    <p>totaalpakket</p> Signup and view all the answers

    Match the following product-relaties with their description:

    <p>Verwant = Assortiment biedt de mogelijkheid om verschillende deelmarkten binnen een bepaalde behoefte te kunnen bedienen Niet verwant = De verbreding van het assortiment vergroot in veel gevallen de verkoopmogelijkheden van het oorspronkelijke assortiment Technologie verwant = TV/BV TV/BNV Behoefte verwant = TNV/BV TNV/BNV</p> Signup and view all the answers

    Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door researchvondsten die gunstige toepassingsmogelijkheden bezitten op een voor de onderneming vreemd terrein?

    <p>Technologie niet verwant en behoefte niet verwant</p> Signup and view all the answers

    De productiekosten is de enige bepalende factor voor de marktprijs.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Waarom is promotie belangrijker voor massaconsumptie-goederen?

    <p>Omdat massaconsumptie-goederen een grotere individuele promotie inspanning nodig hebben.</p> Signup and view all the answers

    De keuze van afzetkanaal hangt samen met de vraag van de _______________ handel.

    <p>doorstuwende</p> Signup and view all the answers

    Match de volgende producteigenschappen met hun invloed op de wijze van distributie:

    <p>Bederfbare producten = Speciale distributie nodig Bulkproducten = Dure distributie Kapitaalgoederen = Geen speciale distributie nodig</p> Signup and view all the answers

    Waarom is promotie minder belangrijk voor kapitaalgoederen?

    <p>Omdat kapitaalgoederen een lagere individuele promotie inspanning nodig hebben</p> Signup and view all the answers

    Productdifferentiatie is noodzakelijk voor alle producten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is het verschil tussen collectieve promotie en individuele promotie?

    <p>Collectieve promotie is voor alle producten, individuele promotie is voor één product.</p> Signup and view all the answers

    De productiekosten is niet de enige bepalende factor voor de marktprijs, ook _______________ en distributie.

    <p>verpakking</p> Signup and view all the answers

    Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door het produceren van verwante nevenproducten?

    <p>Technologie verwant en behoefte verwant</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van een controlemerk?

    <p>Om een bepaalde kwaliteit te garanderen</p> Signup and view all the answers

    Een label geeft geen waarborgen over de kwaliteit van een product.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is een herkomstteken?

    <p>Een markering die aangeeft dat een product afkomstig is uit een bepaalde regio en een bepaalde kwaliteit heeft.</p> Signup and view all the answers

    Een TCO-label is een internationaal label met 4 criteria test: ________________________.

    <p>Milieu, Energie, Emissies, Ergonomie</p> Signup and view all the answers

    Match the following types of markings with their descriptions:

    <p>Herkomstteken = Geeft aan dat een product afkomstig is uit een bepaalde regio en een bepaalde kwaliteit heeft. Controlemerk = Een specifieke markering van het product die door de overheid of het bedrijfsleven wordt uitgegeven. Label = Een garantie voor een bepaalde kwaliteit van het product.</p> Signup and view all the answers

    Welke fase van de productlevenscyclus wordt gekenmerkt door een hoge prijs en geringe verkoop?

    <p>Introductiefase</p> Signup and view all the answers

    Een onderneming moet producten of diensten in alle fasen van de PLC hebben om op lange termijn te overleven.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt bedoeld met de lengte van de productmix?

    <p>Het totaalaantal artikelen dat zich in de productmix bevinden.</p> Signup and view all the answers

    Een productassortiment of productmix wordt gekenmerkt door de ______________ van de productmix.

    <p>breedte, lengte, diepte en verwantschap</p> Signup and view all the answers

    Match de productgroepen met hun beschrijving:

    <p>Kaas = Melk Desserten Stassano = Yoghurt, Plattekaas, Pudding Sano = Yoghurt, Plattekaas Polderboter = Boter</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van markering?

    <p>Om een product te identificeren en te differentiëren</p> Signup and view all the answers

    Een merk moet een duidelijke positie hebben in het hoofd van de klant.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn de belangrijke beslissingen omtrent merkgeving?

    <p>Merkpositionering, keuze van de merknaam, merkeigenaar, merkontwikkeling</p> Signup and view all the answers

    Een merk dat slechts voor korte tijd op de markt is omdat het merk aansluit bij een op dat moment heersende trend of omdat het merk gebruikt wordt om een toevallige partij goederen op de markt te brengen, is een _______________ merk.

    <p>Fancy</p> Signup and view all the answers

    Match the following types of marks with their descriptions:

    <p>A-merken = bekende grote merknamen met grote budgetten voor marketing en reclame B-merken = wat minder bekend, vaak zijn het tweede of derde merken van dezelfde fabrikant C-merken = zogenaamde vechtmerken, waarmee zwaar op de prijs wordt geconcurreerd Distributiemerk = het winkelmerk, private label, huismerk of distributor owned brand</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Here are the study notes in Dutch:

    Hoofdstuk 5: Marketingmix - Product

    Bundle of benefits

    • Het productbeleid stemt het product af op de behoeften en wensen van de potentiële afnemers, rekening houdend met de reactie van de concurrentie.
    • Instrumenten van het productbeleid:
      • Samenstelling van het assortiment
      • Vormgeving van de producten
      • Kwaliteit
      • Verpakking
      • Merk
      • Service

    Productindeling volgens Copeland

    • Producten kunnen worden ingedeeld naar verschillende kenmerken:
      • Niveau
      • Mate van abstractie
      • Bestemming
      • Duurzaamheid
    • Copeland onderscheidt 4 soorten consumentenproducten:
      • Convenience goods (weinig inspanning nodig voor aankoop)
      • Shopping goods (meer inspanning nodig voor aankoop)
      • Specialty goods (absoluut noodzakelijk voor de consument)
      • Unsought goods (niet gezocht door de consument)

    Productlevenscyclus

    • Een product gaat door 4 fasen:
      1. Introductiefase
    • Hoge prijs door vaste productiekosten en promotiekosten
    • Verkoop is gering en er is verlies 2. Groeifase
    • Verkoop neemt toe en er is winst
    • Sterke reclamecampagne 3. Maturiteitsfase
    • Verkoop en winst nemen toe
    • Concurrentie neemt toe 4. Verval- of aftakelingsfase
    • Verkoop daalt en er is verlies
    • Sterke prijsreductie kan de verkoop een tijdje in stand houden

    Productassortiment of -mix

    • Het productassortiment omvat het geheel van alle productgroepen en artikelen die worden aangeboden.
    • Kenmerken van het productassortiment:
      • Breedte: aantal productgroepen
      • Lengte: totaal aantal artikelen
      • Diepte: aantal artikelen per productgroep
      • Verwantschap of consistentie: relatie tussen verschillende producten

    Groeistrategie

    • Een onderneming kan verschillende groeimogelijkheden hebben:
      • Marktpenetratie: intensiever bewerken van de bestaande markt
      • Marktontwikkeling: bewerken van een nieuwe markt
      • Productontwikkeling: nieuwe producten ontwikkelen
      • Diversificatie: een nieuwe markt bewerken met een nieuw product

    Let me know if you'd like me to continue with the rest of the text!### Productbeleid in relatie tot het totaal marktbeleid

    • Er zijn 4 combinaties van productbeleid: product-product, product-prijs, product-promotie en product-distributie.

    Product - Product

    • De product-product relatie speelt een rol van verwantschap bij assortimentspolitiek.
    • Bij assortimentsverbreding moeten 4 productrelaties in acht worden genomen:
      • Technologie verwant en behoefte verwant: assortiment biedt mogelijkheid om verschillende deelmarkten te bedienen en bevordert hoge marktpenetratie.
      • Technologie niet verwant en behoefte verwant: assortimentsverbreding vergroot verkoopmogelijkheden van oorspronkelijke assortiment.
      • Technologie verwant en behoefte niet verwant: assortimentsverbreding waarbij behalve hoofdproduct verwante nevenproducten worden geproduceerd.
      • Technologie niet verwant en behoefte niet verwant: assortimentsverbreding als gevolg van researchvondsten met gunstige toepassingsmogelijkheden.

    Product - Prijs

    • De productiekosten is niet de enige bepalende factor voor de marktprijs, ook verpakking en distributie spelen een rol.

    Product - Promotie

    • De betekenis van promotie varieert naargelang het product.
    • Promotie is belangrijk voor massaconsumptie-goederen dan voor kapitaalgoederen en grondstoffen.
    • Productdifferentiatie vraagt een grote individuele promotie inspanning.

    Product - Distributie

    • Producteigenschappen beïnvloeden de wijze van distributie, zeker als het gaat om bederfbare producten.
    • De keuze van afzetkanaal hangt samen met de vraag van de doorstuwende handel.
    • Bulkproducten zijn duur.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Dit hoofdstuk behandelt het productbeleid en de instrumenten om een product zo goed mogelijk af te stemmen op de behoeften van potentiele afnemers. Het omvat de samenstelling van het assortiment, vormgeving, kwaliteit, verpakking, merk en service.

    More Quizzes Like This

    Chapter 4: New Product Strategy in Marketing Mix
    15 questions

    Chapter 4: New Product Strategy in Marketing Mix

    HealthyFairy avatar
    HealthyFairy
    Elements of Management I: Marketing Mix
    18 questions

    Elements of Management I: Marketing Mix

    SoulfulCharacterization1782 avatar
    SoulfulCharacterization1782
    Marketing Mix and Product Development
    37 questions

    Marketing Mix and Product Development

    MajesticMagnolia avatar
    MajesticMagnolia
    4 P's of Marketing Mix: Product Development
    5 questions

    4 P's of Marketing Mix: Product Development

    SaintlyAlbuquerque avatar
    SaintlyAlbuquerque
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser