Podcast
Questions and Answers
Wat is een manier om groei te realiseren volgens de product-marktmatrix van Ansoff?
Wat is een manier om groei te realiseren volgens de product-marktmatrix van Ansoff?
Een merk kan worden geregistreerd om maximaal beschermd te worden.
Een merk kan worden geregistreerd om maximaal beschermd te worden.
True
Wat is de naam van het bureau waar een merk kan worden geregistreerd?
Wat is de naam van het bureau waar een merk kan worden geregistreerd?
Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE)
Een ___________ is een naam die een onderneming hanteert in het economisch verkeer.
Een ___________ is een naam die een onderneming hanteert in het economisch verkeer.
Signup and view all the answers
Match the following concepts with their descriptions:
Match the following concepts with their descriptions:
Signup and view all the answers
Wat is het belangrijkste doel van het productbeleid?
Wat is het belangrijkste doel van het productbeleid?
Signup and view all the answers
Een convenience good is een product dat een hoge prijs heeft.
Een convenience good is een product dat een hoge prijs heeft.
Signup and view all the answers
Wat is een bundle of benefits?
Wat is een bundle of benefits?
Signup and view all the answers
Een productmix bestaat uit de samenstelling van het ___________, de vormgeving van de producten, de kwaliteit, de verpakking, het merk en de service.
Een productmix bestaat uit de samenstelling van het ___________, de vormgeving van de producten, de kwaliteit, de verpakking, het merk en de service.
Signup and view all the answers
Match de volgende soorten consumentenproducten met hun kenmerken:
Match de volgende soorten consumentenproducten met hun kenmerken:
Signup and view all the answers
Welke van de volgende voorbeelden is een uniform lot product?
Welke van de volgende voorbeelden is een uniform lot product?
Signup and view all the answers
De levenscyclus van een product is niet belangrijk bij het invoeren van nieuwe producten.
De levenscyclus van een product is niet belangrijk bij het invoeren van nieuwe producten.
Signup and view all the answers
Wat is het doel van verpakking?
Wat is het doel van verpakking?
Signup and view all the answers
De marketeer vult het begrip kwaliteit in door te kijken naar de manier waarop wordt ingespeeld op het _______________ van behoeften/wensen van de klant.
De marketeer vult het begrip kwaliteit in door te kijken naar de manier waarop wordt ingespeeld op het _______________ van behoeften/wensen van de klant.
Signup and view all the answers
Match the following product-relaties with their description:
Match the following product-relaties with their description:
Signup and view all the answers
Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door researchvondsten die gunstige toepassingsmogelijkheden bezitten op een voor de onderneming vreemd terrein?
Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door researchvondsten die gunstige toepassingsmogelijkheden bezitten op een voor de onderneming vreemd terrein?
Signup and view all the answers
De productiekosten is de enige bepalende factor voor de marktprijs.
De productiekosten is de enige bepalende factor voor de marktprijs.
Signup and view all the answers
Waarom is promotie belangrijker voor massaconsumptie-goederen?
Waarom is promotie belangrijker voor massaconsumptie-goederen?
Signup and view all the answers
De keuze van afzetkanaal hangt samen met de vraag van de _______________ handel.
De keuze van afzetkanaal hangt samen met de vraag van de _______________ handel.
Signup and view all the answers
Match de volgende producteigenschappen met hun invloed op de wijze van distributie:
Match de volgende producteigenschappen met hun invloed op de wijze van distributie:
Signup and view all the answers
Waarom is promotie minder belangrijk voor kapitaalgoederen?
Waarom is promotie minder belangrijk voor kapitaalgoederen?
Signup and view all the answers
Productdifferentiatie is noodzakelijk voor alle producten.
Productdifferentiatie is noodzakelijk voor alle producten.
Signup and view all the answers
Wat is het verschil tussen collectieve promotie en individuele promotie?
Wat is het verschil tussen collectieve promotie en individuele promotie?
Signup and view all the answers
De productiekosten is niet de enige bepalende factor voor de marktprijs, ook _______________ en distributie.
De productiekosten is niet de enige bepalende factor voor de marktprijs, ook _______________ en distributie.
Signup and view all the answers
Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door het produceren van verwante nevenproducten?
Welke soort assortimentsverbreding wordt veroorzaakt door het produceren van verwante nevenproducten?
Signup and view all the answers
Wat is het doel van een controlemerk?
Wat is het doel van een controlemerk?
Signup and view all the answers
Een label geeft geen waarborgen over de kwaliteit van een product.
Een label geeft geen waarborgen over de kwaliteit van een product.
Signup and view all the answers
Wat is een herkomstteken?
Wat is een herkomstteken?
Signup and view all the answers
Een TCO-label is een internationaal label met 4 criteria test: ________________________.
Een TCO-label is een internationaal label met 4 criteria test: ________________________.
Signup and view all the answers
Match the following types of markings with their descriptions:
Match the following types of markings with their descriptions:
Signup and view all the answers
Welke fase van de productlevenscyclus wordt gekenmerkt door een hoge prijs en geringe verkoop?
Welke fase van de productlevenscyclus wordt gekenmerkt door een hoge prijs en geringe verkoop?
Signup and view all the answers
Een onderneming moet producten of diensten in alle fasen van de PLC hebben om op lange termijn te overleven.
Een onderneming moet producten of diensten in alle fasen van de PLC hebben om op lange termijn te overleven.
Signup and view all the answers
Wat wordt bedoeld met de lengte van de productmix?
Wat wordt bedoeld met de lengte van de productmix?
Signup and view all the answers
Een productassortiment of productmix wordt gekenmerkt door de ______________ van de productmix.
Een productassortiment of productmix wordt gekenmerkt door de ______________ van de productmix.
Signup and view all the answers
Match de productgroepen met hun beschrijving:
Match de productgroepen met hun beschrijving:
Signup and view all the answers
Wat is het doel van markering?
Wat is het doel van markering?
Signup and view all the answers
Een merk moet een duidelijke positie hebben in het hoofd van de klant.
Een merk moet een duidelijke positie hebben in het hoofd van de klant.
Signup and view all the answers
Wat zijn de belangrijke beslissingen omtrent merkgeving?
Wat zijn de belangrijke beslissingen omtrent merkgeving?
Signup and view all the answers
Een merk dat slechts voor korte tijd op de markt is omdat het merk aansluit bij een op dat moment heersende trend of omdat het merk gebruikt wordt om een toevallige partij goederen op de markt te brengen, is een _______________ merk.
Een merk dat slechts voor korte tijd op de markt is omdat het merk aansluit bij een op dat moment heersende trend of omdat het merk gebruikt wordt om een toevallige partij goederen op de markt te brengen, is een _______________ merk.
Signup and view all the answers
Match the following types of marks with their descriptions:
Match the following types of marks with their descriptions:
Signup and view all the answers
Study Notes
Here are the study notes in Dutch:
Hoofdstuk 5: Marketingmix - Product
Bundle of benefits
- Het productbeleid stemt het product af op de behoeften en wensen van de potentiële afnemers, rekening houdend met de reactie van de concurrentie.
- Instrumenten van het productbeleid:
- Samenstelling van het assortiment
- Vormgeving van de producten
- Kwaliteit
- Verpakking
- Merk
- Service
Productindeling volgens Copeland
- Producten kunnen worden ingedeeld naar verschillende kenmerken:
- Niveau
- Mate van abstractie
- Bestemming
- Duurzaamheid
- Copeland onderscheidt 4 soorten consumentenproducten:
- Convenience goods (weinig inspanning nodig voor aankoop)
- Shopping goods (meer inspanning nodig voor aankoop)
- Specialty goods (absoluut noodzakelijk voor de consument)
- Unsought goods (niet gezocht door de consument)
Productlevenscyclus
- Een product gaat door 4 fasen:
- Introductiefase
- Hoge prijs door vaste productiekosten en promotiekosten
- Verkoop is gering en er is verlies 2. Groeifase
- Verkoop neemt toe en er is winst
- Sterke reclamecampagne 3. Maturiteitsfase
- Verkoop en winst nemen toe
- Concurrentie neemt toe 4. Verval- of aftakelingsfase
- Verkoop daalt en er is verlies
- Sterke prijsreductie kan de verkoop een tijdje in stand houden
Productassortiment of -mix
- Het productassortiment omvat het geheel van alle productgroepen en artikelen die worden aangeboden.
- Kenmerken van het productassortiment:
- Breedte: aantal productgroepen
- Lengte: totaal aantal artikelen
- Diepte: aantal artikelen per productgroep
- Verwantschap of consistentie: relatie tussen verschillende producten
Groeistrategie
- Een onderneming kan verschillende groeimogelijkheden hebben:
- Marktpenetratie: intensiever bewerken van de bestaande markt
- Marktontwikkeling: bewerken van een nieuwe markt
- Productontwikkeling: nieuwe producten ontwikkelen
- Diversificatie: een nieuwe markt bewerken met een nieuw product
Let me know if you'd like me to continue with the rest of the text!### Productbeleid in relatie tot het totaal marktbeleid
- Er zijn 4 combinaties van productbeleid: product-product, product-prijs, product-promotie en product-distributie.
Product - Product
- De product-product relatie speelt een rol van verwantschap bij assortimentspolitiek.
- Bij assortimentsverbreding moeten 4 productrelaties in acht worden genomen:
- Technologie verwant en behoefte verwant: assortiment biedt mogelijkheid om verschillende deelmarkten te bedienen en bevordert hoge marktpenetratie.
- Technologie niet verwant en behoefte verwant: assortimentsverbreding vergroot verkoopmogelijkheden van oorspronkelijke assortiment.
- Technologie verwant en behoefte niet verwant: assortimentsverbreding waarbij behalve hoofdproduct verwante nevenproducten worden geproduceerd.
- Technologie niet verwant en behoefte niet verwant: assortimentsverbreding als gevolg van researchvondsten met gunstige toepassingsmogelijkheden.
Product - Prijs
- De productiekosten is niet de enige bepalende factor voor de marktprijs, ook verpakking en distributie spelen een rol.
Product - Promotie
- De betekenis van promotie varieert naargelang het product.
- Promotie is belangrijk voor massaconsumptie-goederen dan voor kapitaalgoederen en grondstoffen.
- Productdifferentiatie vraagt een grote individuele promotie inspanning.
Product - Distributie
- Producteigenschappen beïnvloeden de wijze van distributie, zeker als het gaat om bederfbare producten.
- De keuze van afzetkanaal hangt samen met de vraag van de doorstuwende handel.
- Bulkproducten zijn duur.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Description
Dit hoofdstuk behandelt het productbeleid en de instrumenten om een product zo goed mogelijk af te stemmen op de behoeften van potentiele afnemers. Het omvat de samenstelling van het assortiment, vormgeving, kwaliteit, verpakking, merk en service.
