Recent

  • Show all results for ""
quiz image

Hoofdstuk 4: Marketingstrategie

IllustriousPeace avatar
IllustriousPeace
·
·
Download

Start Quiz

Study Flashcards

Study Flashcards Play Quiz

Questions and Answers

Waarom richt een producent zich tot de totale markt en niet tot een bepaalde groep consumenten?

Omdat de consument zelf de keuze heeft voor een bepaalde variant

Een segment is een heterogene groep van afnemers met verschillende kenmerken.

False

Wat is marktsegmentatie?

Het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere, homogene deelmarkten of segmenten op basis van bepaalde criteria.

De 3 stappen nodig voor het kunnen toepassen van doelgroep marketing zijn ___________, doelgroep keuze of targeting en positionering.

<p>marktsegmentatie</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende is een voorbeeld van een demografische karakteristiek?

<p>Leeftijd</p> Signup and view all the answers

Een bedrijf kan een segment alleen commercieel benaderen als het segment groot genoeg is.

<p>True</p> Signup and view all the answers

Wat is het doel van marktsegmentatie?

<p>Het doel is de individuele consumenten zo te groeperen dat ze als groep commercieel benaderd kunnen worden.</p> Signup and view all the answers

Een onderneming kan différentiële marketingmixen gebruiken om verschillende ___________ te benaderen.

<p>marktsegmenten</p> Signup and view all the answers

Match de volgende consumentenkarakteristieken met hun soort:

<p>Geografische lokalisatie = Demografische karakteristiek Leeftijd = Demografische karakteristiek Psychografische karakteristiek = Socio-economische karakteristiek Koopkracht = Socio-economische karakteristiek</p> Signup and view all the answers

Waarom is het nodig om meerdere criteria te gebruiken om een doelgroep af te bakenen?

<p>Omdat 1 criterium nooit genoeg is om een doelgroep voldoende af te bakenen</p> Signup and view all the answers

Welke twee strategieën worden onderscheiden?

<p>Ondernemingsstrategie en Marketingstrategie</p> Signup and view all the answers

Een onderneming kan zonder strategie succesvol zijn.

<p>False</p> Signup and view all the answers

Wat is het doel van de marketingstrategie?

<p>Bepalen hoe men het aanbod van producten op de markt zal richten en hoe men zal omgaan met concurrentie.</p> Signup and view all the answers

Massamarketing gebruikt 3 concepten: ______________, ______________ en ______________.

<p>Massaproductie, Massacommunicatie, Massadistributie</p> Signup and view all the answers

Wat is het voordeel van massamarketing?

<p>Het creëert de grootst mogelijke markt</p> Signup and view all the answers

Wat is het resultaat van massamarketing?

<p>Lagere prijzen voor de consument en hogere winsten voor het bedrijf</p> Signup and view all the answers

Doelgroep marketing richt zich op alle kopers.

<p>False</p> Signup and view all the answers

Bij doelgroep marketing wordt de markt opgedeeld in ______________ en wordt er voor elke doelgroep een aangepast aanbod ontwikkeld.

<p>segmenten</p> Signup and view all the answers

Match the following marketing concepts with their definitions:

<p>Massamarketing = Een product gericht naar alle kopers. Doelgroep marketing = De markt wordt opgedeeld in segmenten en wordt er voor elke doelgroep een aangepast aanbod ontwikkeld. Ondernemingsstrategie = Het bepaalt waar en wanneer de onderneming zal gaan concurreren. Marketingstrategie = Het bepaalt hoe men dit zal realiseren.</p> Signup and view all the answers

Wat is productverscheidenheid?

<p>Het product wordt in verschillende varianten of versies op de markt gebracht.</p> Signup and view all the answers

Waarop kan een bedrijf segmenten beoordelen?

<p>Al het bovenstaande</p> Signup and view all the answers

Een goede inschatting van de concurrentie is niet essentieel voor het kiezen van een marktsegment.

<p>False</p> Signup and view all the answers

Wat is het doel van positionering?

<p>Een positief beeld op te hangen van een product, organisatie of een positieve merkbeleving te creëren rond een merk.</p> Signup and view all the answers

Een bedrijf kan zich positioneren op basis van ______________ of kwaliteit.

<p>prijs</p> Signup and view all the answers

Match the following concepts with their definitions:

<p>Targeting = Het kiezen van de meest veelbelovende en haalbare marktsegmenten Positionering = Een concurrerende positie geven in de markt met als doel een voorkeur op te bouwen bij de doelgroep</p> Signup and view all the answers

Wat is de eerste fase in het proces van positionering?

<p>Keuze van de gewenste positionering</p> Signup and view all the answers

Een bedrijf kan alleen positioneren op basis van kwaliteit.

<p>False</p> Signup and view all the answers

Wat is het resultaat van het targeting-proces?

<p>De doelgroep keuze</p> Signup and view all the answers

Een bedrijf kan een concurrerende positie geven in de markt met als doel een ______________ op te bouwen bij de doelgroep.

<p>voorkeur</p> Signup and view all the answers

Waarom is het belangrijk om de concurrentie in te schatten bij het kiezen van een marktsegment?

<p>Om het omzet, winst en groeipotentieel in het segment te beïnvloeden</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Marketingstrategie

  • Een onderneming heeft een strategie nodig om succesvol te zijn
  • Er zijn twee belangrijke strategieën: ondernemingsstrategie en marketingstrategie
  • Ondernemingsstrategie: bepaalt waar en wanneer de onderneming zal concurreren, inclusief markten, doelstellingen en middelen
  • Marketingstrategie: bepaalt hoe men de doelstellingen zal realiseren, inclusief het aanbod van producten, markt en concurrentie

Massamarketing versus Doelgroep Marketing

  • Massamarketing: één product gericht naar alle kopers, totale markt wordt als één groep beschouwd
  • Doelgroep marketing: markt wordt opgedeeld in segmenten, waaruit één of meerdere doelgroepen worden gekozen en een aangepast aanbod wordt ontwikkeld

Massamarketing

  • Gebruikt 3 concepten: massaproductie, massacommunicatie en massadistributie
  • Voordeel: creëert de grootst mogelijke markt, resulterend in de laagst mogelijke kosten
  • Productverscheidenheid: het product wordt in verschillende varianten of versies op de markt gebracht

Doelgroep Marketing

  • Klanten hebben uiteenlopende verlangens en wensen
  • Een onderneming kan verschillende segmenten in de markt onderscheiden en een product ontwikkelen dat aansluit bij de wensen en verlangens van die doelgroep
  • Marktsegmentatie: het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere, homogene deelmarkten of segmenten op basis van bepaalde criteria

Marktsegmentatie

  • Een proces waarbij de onderneming potentiele kopers opdeelt in segmenten of doelgroepen
  • Algemene consumentenkarakteristieken:
    • Geografische lokalisatie
    • Demografische karakteristieken
    • Socio-economische karakteristieken
    • Psychografische karakteristieken
  • Situatiegebonden of gedragsmatige consumentenkarakteristieken:
    • Gewoontes van de gebruikers
    • Benefitsegmentatie
    • Fase van koopbereidheid

Targeting

  • Een bedrijf kan segmenten beoordelen op vlak van:
    • Omzet- en winstpotentieel
    • Groeiperspectief
    • Eigen bedrijfsprofiel
    • Concurrentie
  • Op basis van al deze factoren kunnen de meest veelbelovende en voor het bedrijf haalbare marktsegmenten gekozen worden: de doelgroep keuze of targeting

Positionering

  • Het product (of merk) een concurrerende positie geven in de markt met als doel een voorkeur op te bouwen bij de doelgroep
  • Een bedrijf kan zich positioneren op basis van prijs of kwaliteit, service en vormgeving
  • Het proces van positionering bestaat uit drie fases:
    • Keuze van de gewenste positionering
    • Keuze van de correcte productvoordelen
    • De positionering communiceren en implementeren

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Get started for free
Quiz Team

More Quizzes Like This

Customer-Driven Marketing Strategy: Chapter 6 Quiz
16 questions

Customer-Driven Marketing Strategy: Chapter 6 Quiz

WorkableForeshadowing avatar
WorkableForeshadowing
Customer-Driven Marketing Strategy: Chapter 7 Quiz
10 questions

Customer-Driven Marketing Strategy: Chapter 7 Quiz

BrilliantCanto avatar
BrilliantCanto
Marketing Strategy: Segmentation, Targeting, and Positioning
18 questions

Marketing Strategy: Segmentation, Targeting, and Positioning

HilariousKoto9501 avatar
HilariousKoto9501
Module 4: Market Segmentation and Targeting
50 questions

Module 4: Market Segmentation and Targeting

UltraCrispDwarf avatar
UltraCrispDwarf
Use Quizgecko on...
Browser
Open
Browser
Browser