Hoofdstuk 4: Marketingstrategie
30 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Waarom richt een producent zich tot de totale markt en niet tot een bepaalde groep consumenten?

  • Omdat de producent een grotere markt wil bereiken
  • Omdat de producent een bepaalde groep wil benaderen
  • Omdat de producent een bepaalde leeftijdsgroep wil benaderen
  • Omdat de consument zelf de keuze heeft voor een bepaalde variant (correct)

    • Een segment is een heterogene groep van afnemers met verschillende kenmerken.

    False

    Wat is marktsegmentatie?

    Het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere, homogene deelmarkten of segmenten op basis van bepaalde criteria.

    De 3 stappen nodig voor het kunnen toepassen van doelgroep marketing zijn ___________, doelgroep keuze of targeting en positionering.

    <p>marktsegmentatie</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende is een voorbeeld van een demografische karakteristiek?

    <p>Leeftijd</p> Signup and view all the answers

    Een bedrijf kan een segment alleen commercieel benaderen als het segment groot genoeg is.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van marktsegmentatie?

    <p>Het doel is de individuele consumenten zo te groeperen dat ze als groep commercieel benaderd kunnen worden.</p> Signup and view all the answers

    Een onderneming kan différentiële marketingmixen gebruiken om verschillende ___________ te benaderen.

    <p>marktsegmenten</p> Signup and view all the answers

    Match de volgende consumentenkarakteristieken met hun soort:

    <p>Geografische lokalisatie = Demografische karakteristiek Leeftijd = Demografische karakteristiek Psychografische karakteristiek = Socio-economische karakteristiek Koopkracht = Socio-economische karakteristiek</p> Signup and view all the answers

    Waarom is het nodig om meerdere criteria te gebruiken om een doelgroep af te bakenen?

    <p>Omdat 1 criterium nooit genoeg is om een doelgroep voldoende af te bakenen</p> Signup and view all the answers

    Welke twee strategieën worden onderscheiden?

    <p>Ondernemingsstrategie en Marketingstrategie</p> Signup and view all the answers

    Een onderneming kan zonder strategie succesvol zijn.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van de marketingstrategie?

    <p>Bepalen hoe men het aanbod van producten op de markt zal richten en hoe men zal omgaan met concurrentie.</p> Signup and view all the answers

    Massamarketing gebruikt 3 concepten: ______________, ______________ en ______________.

    <p>Massaproductie, Massacommunicatie, Massadistributie</p> Signup and view all the answers

    Wat is het voordeel van massamarketing?

    <p>Het creëert de grootst mogelijke markt</p> Signup and view all the answers

    Wat is het resultaat van massamarketing?

    <p>Lagere prijzen voor de consument en hogere winsten voor het bedrijf</p> Signup and view all the answers

    Doelgroep marketing richt zich op alle kopers.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Bij doelgroep marketing wordt de markt opgedeeld in ______________ en wordt er voor elke doelgroep een aangepast aanbod ontwikkeld.

    <p>segmenten</p> Signup and view all the answers

    Match the following marketing concepts with their definitions:

    <p>Massamarketing = Een product gericht naar alle kopers. Doelgroep marketing = De markt wordt opgedeeld in segmenten en wordt er voor elke doelgroep een aangepast aanbod ontwikkeld. Ondernemingsstrategie = Het bepaalt waar en wanneer de onderneming zal gaan concurreren. Marketingstrategie = Het bepaalt hoe men dit zal realiseren.</p> Signup and view all the answers

    Wat is productverscheidenheid?

    <p>Het product wordt in verschillende varianten of versies op de markt gebracht.</p> Signup and view all the answers

    Waarop kan een bedrijf segmenten beoordelen?

    <p>Al het bovenstaande</p> Signup and view all the answers

    Een goede inschatting van de concurrentie is niet essentieel voor het kiezen van een marktsegment.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van positionering?

    <p>Een positief beeld op te hangen van een product, organisatie of een positieve merkbeleving te creëren rond een merk.</p> Signup and view all the answers

    Een bedrijf kan zich positioneren op basis van ______________ of kwaliteit.

    <p>prijs</p> Signup and view all the answers

    Match the following concepts with their definitions:

    <p>Targeting = Het kiezen van de meest veelbelovende en haalbare marktsegmenten Positionering = Een concurrerende positie geven in de markt met als doel een voorkeur op te bouwen bij de doelgroep</p> Signup and view all the answers

    Wat is de eerste fase in het proces van positionering?

    <p>Keuze van de gewenste positionering</p> Signup and view all the answers

    Een bedrijf kan alleen positioneren op basis van kwaliteit.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Wat is het resultaat van het targeting-proces?

    <p>De doelgroep keuze</p> Signup and view all the answers

    Een bedrijf kan een concurrerende positie geven in de markt met als doel een ______________ op te bouwen bij de doelgroep.

    <p>voorkeur</p> Signup and view all the answers

    Waarom is het belangrijk om de concurrentie in te schatten bij het kiezen van een marktsegment?

    <p>Om het omzet, winst en groeipotentieel in het segment te beïnvloeden</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketingstrategie

    • Een onderneming heeft een strategie nodig om succesvol te zijn
    • Er zijn twee belangrijke strategieën: ondernemingsstrategie en marketingstrategie
    • Ondernemingsstrategie: bepaalt waar en wanneer de onderneming zal concurreren, inclusief markten, doelstellingen en middelen
    • Marketingstrategie: bepaalt hoe men de doelstellingen zal realiseren, inclusief het aanbod van producten, markt en concurrentie

    Massamarketing versus Doelgroep Marketing

    • Massamarketing: één product gericht naar alle kopers, totale markt wordt als één groep beschouwd
    • Doelgroep marketing: markt wordt opgedeeld in segmenten, waaruit één of meerdere doelgroepen worden gekozen en een aangepast aanbod wordt ontwikkeld

    Massamarketing

    • Gebruikt 3 concepten: massaproductie, massacommunicatie en massadistributie
    • Voordeel: creëert de grootst mogelijke markt, resulterend in de laagst mogelijke kosten
    • Productverscheidenheid: het product wordt in verschillende varianten of versies op de markt gebracht

    Doelgroep Marketing

    • Klanten hebben uiteenlopende verlangens en wensen
    • Een onderneming kan verschillende segmenten in de markt onderscheiden en een product ontwikkelen dat aansluit bij de wensen en verlangens van die doelgroep
    • Marktsegmentatie: het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere, homogene deelmarkten of segmenten op basis van bepaalde criteria

    Marktsegmentatie

    • Een proces waarbij de onderneming potentiele kopers opdeelt in segmenten of doelgroepen
    • Algemene consumentenkarakteristieken:
      • Geografische lokalisatie
      • Demografische karakteristieken
      • Socio-economische karakteristieken
      • Psychografische karakteristieken
    • Situatiegebonden of gedragsmatige consumentenkarakteristieken:
      • Gewoontes van de gebruikers
      • Benefitsegmentatie
      • Fase van koopbereidheid

    Targeting

    • Een bedrijf kan segmenten beoordelen op vlak van:
      • Omzet- en winstpotentieel
      • Groeiperspectief
      • Eigen bedrijfsprofiel
      • Concurrentie
    • Op basis van al deze factoren kunnen de meest veelbelovende en voor het bedrijf haalbare marktsegmenten gekozen worden: de doelgroep keuze of targeting

    Positionering

    • Het product (of merk) een concurrerende positie geven in de markt met als doel een voorkeur op te bouwen bij de doelgroep
    • Een bedrijf kan zich positioneren op basis van prijs of kwaliteit, service en vormgeving
    • Het proces van positionering bestaat uit drie fases:
      • Keuze van de gewenste positionering
      • Keuze van de correcte productvoordelen
      • De positionering communiceren en implementeren

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    In dit hoofdstuk leren we over segmentatie, targeting en positionering in de marketingstrategie. We gaan in op het belang van een goed doordachte strategie voor het succes van een onderneming.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser